الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

بذور السمسم وكبار المسئولين الاقتصاديين

ستساعدك المقالة التالية: بذور السمسم وكبار المسئولين الاقتصاديين

منذ وقت طويل، كتبت مقالًا على مدونتي الشخصية يقارن فيه تخفيضات شركات الطيران بصناعة الوجبات السريعة. لقد اتهمتهم باستخدام ما أسميه اقتصاديات بذور السمسم. وبعد مرور ثلاث سنوات، ما زلت أرى هذا النوع من عملية التفكير لا تستخدمه شركات الطيران فحسب، بل أيضًا من قبل زملائي من كبار المسئولين الاقتصاديين.

تعتبر اقتصاديات بذور السمسم بمثابة قصة تحذيرية أكثر من كونها نظرية اقتصادية مناسبة، ولكنها نظرية يجب أن ينتبه إليها أي شخص يتخذ قرارات بشأن موقع الويب في مؤسسة ما. لا أستطيع أن أتذكر أين سمعت هذا التشبيه لأول مرة، لكن القصة تسير على النحو التالي:

كل بضع سنوات، تقوم سلسلة الوجبات السريعة المحلية الخاصة بك بتعيين ماجستير جديد في إدارة الأعمال حديث التخرج من الكلية وتكليفه بخفض التكاليف. وبعد عدة جلسات للعصف الذهني، توصل إلى فكرة رائعة. “إذا قمنا فقط بتقليل عدد بذور السمسم في كعكنا بنسبة 5%، فيمكننا توفير الكثير من المال. ولن يؤثر ذلك بشكل ملحوظ على جودة منتجنا، ومن الصعب أن يدرك ذلك أي من عملائنا. إنه أمر رائع وواضح أن الجميع يشتركون فيه ويبدأ المطعم في إجراء تغييرات مماثلة. لقد نجح الأمر بشكل جيد لدرجة أنهم قاموا في العام التالي بقطع بذور السمسم بنسبة 5٪ أخرى. وبعد مرور سنوات قليلة، وفجأة أصبحت سلسلة الوجبات السريعة تقدم الهامبرغر على كعك عادي ولا أحد يتذكر متى أو لماذا تغير ذلك، ولكن فجأة لم تعد درجات الجودة كما كانت من قبل.

من المؤكد أن شركات الطيران قد قامت بنصيبها في قطع بذور السمسم، ولكن كذلك فعل الكثير منا في جهود تحسين محركات البحث. كم عدد الجمل التالية التي سمعتها في وقت أو آخر؟

“إنه جزء صغير فقط من هذه الصفحة موجود في إطار iframe هذا – لن يهم.”

“تمثل هذه المصطلحات 3% فقط من حركة البحث لدينا، وأعتقد أنه لن يضر إذا كانت موجودة في أداة ajax تلك.”

“من يزور أحد المواقع على هاتفه؟ يمكننا استخدام الفلاش، ونحن لا ننفر أحدا”.

“الجميع يستخدم IE – من يهتم إذا تم تحميله في متصفحات أخرى؟”

“سرعة الصفحة؟ إنه مجرد عامل تصنيف بسيط.”

“إن Google لا تهتم حاليًا بوسائل التواصل الاجتماعي، فلماذا نضيع جهودنا هناك؟”

“التحقق من الصحة لا يهم – كثيرًا، فقط تأكد من أنه يبدو جيدًا.”

من المؤكد أن أيًا من هذه الأشياء لن يكون له تأثير كبير على موقعك بمفرده، ولكن عندما تضيفها جميعًا، يمكنك أن تجد نفسك سريعًا في حيرة من أمرك وتتساءل أين ذهبت كل حركة المرور الخاصة بك. من السهل حقًا الاستسلام للمطورين والوكلاء المستقلين ومصممي الجرافيك – خاصة فيما يتعلق بالأشياء التي تبدو ضئيلة في ذلك الوقت. في بعض الأحيان، كمسؤولين عن تحسين محركات البحث، يمكن أن ننشغل بالصورة الكبيرة ونفقد التركيز على كل الأشياء الصغيرة التي يمكن أن تجعل حياتنا أسهل بكثير. لا تتسرع في تشويه سمعة الأشياء الصغيرة، لأنه حتى أصغر الأشياء التي تبدو غير مهمة يمكن أن تكون قوية للغاية بشكل جماعي – فقط اسأل لينينجن.