ستساعدك المقالة التالية: بروز الكلمات الرئيسية كعامل تصنيف في Google: ما تحتاج إلى معرفته
يعد بروز الكلمات الرئيسية أحد أفضل ممارسات تحسين محركات البحث التي تتضمن استخدام الكلمة الرئيسية المستهدفة للصفحة مبكرًا لإرسال إشارة قوية إلى Google حول ما يجب أن يتم تصنيف الصفحة من أجله.
إنه مفهوم يمكن مقارنته بالمعيار الصحفي المتمثل في عدم دفن المقدمة أبدًا. إن “دفن المقدمة” يعني إخفاء التركيز الرئيسي للقصة أسفل المعلومات الأقل صلة بالقارئ.
وهذا يعتبر خطأ في الصحافة لأنه يرسل رسالة مربكة حول ما هي أهم التفاصيل في قصة معينة.
يعتبر دفن المقدمة في جزء من محتوى الويب، مع كون “lede” هي الكلمة الرئيسية المستهدفة، ممارسة سيئة في تحسين محركات البحث لأنها ترسل إشارات مربكة فيما يتعلق بموضوع الصفحة.
هذا هو الإجماع داخل صناعة تحسين محركات البحث (SEO) على الأقل. ولكن هل هذه نظرية غير مدعومة أم أن Google أكدت أن بروز الكلمات الرئيسية هو عامل تصنيف؟
إليك المزيد حول الادعاء المتعلق بأهمية الكلمات الرئيسية، متبوعًا بالأدلة التي تدعمه.
المطالبة: بروز الكلمات الرئيسية هو عامل الترتيب
يُقال إن مكان ظهور الكلمة الرئيسية على الصفحة يلعب دورًا في تصنيفات البحث.
ينصح متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) باستخدام الكلمة الرئيسية المستهدفة للصفحة مبكرًا للاستفادة من إشارة التصنيف المعروفة باسم بروز الكلمات الرئيسية.
يرتبط بروز الكلمات الرئيسية بشكل إيجابي بالتصنيفات الأعلى. كلما ظهرت الكلمة الرئيسية بالقرب من بداية العناوين والنص، كلما كانت أكثر بروزًا.
يُقال إن استخدام كلمة رئيسية أقل بروزًا يقلل من فرص تصنيف تلك الكلمة الرئيسية.
عند إجراء بحث في Google، من الشائع رؤية النتائج حيث تظهر الكلمة الرئيسية التي أدخلتها بالضبط في بداية عناوين الصفحات.
من الناحية المتناقلة، يمكن إثبات أن بروز الكلمات الرئيسية هو عامل الترتيب.
هل تم تأكيد ذلك من قبل جوجل؟
دعونا نلقي نظرة على الأدلة الداعمة.
بروز الكلمات الرئيسية كعامل تصنيف: الأدلة
الأدلة المبكرة
تعود الأدلة التي تدعم بروز الكلمات الرئيسية كعامل تصنيف إلى عام 2011 حيث تم ذكرها في فيديو مع موظف Google السابق مات كاتس.
ويناقش كيف يلتقط Google استخدام الكلمات الرئيسية عند الزحف إلى الويب، وأن الاستخدامات القليلة الأولى للكلمة الرئيسية سترسل إشارات إلى Google حول التركيز الرئيسي للصفحة.
ومع ذلك، يحذر كاتس مالكي المواقع من المبالغة في استخدام الكلمات الرئيسية، لأن المزيد ليس بالضرورة أفضل.
“إن الطريقة التي يتم بها بناء محركات البحث الحديثة، أو على الأقل جوجل، هي أنه في المرة الأولى التي تذكر فيها كلمة ما – [Google thinks] “مرحبًا، هذا مثير للاهتمام، يتعلق الأمر بهذه الكلمة.”
في المرة القادمة التي تذكرين فيها تلك الكلمة، [Google thinks] “أوه حسنًا، لا يزال الأمر يتعلق بهذه الكلمة.” وبمجرد أن تبدأ في ذكر ذلك كثيرًا، فلن يساعدك ذلك كثيرًا. هناك عوائد متناقصة. إنها مجرد فائدة تدريجية، ولكنها في الحقيقة ليست كبيرة إلى هذا الحد.
… لذا فإن أول مرة أو مرتين تذكر فيها كلمة قد تساعدك في ترتيبك، بالتأكيد. ولكن فقط لأنك تستطيع أن تقول ذلك سبع أو ثماني مرات، فهذا لا يعني أنه سيساعد بالضرورة في ترتيبك.
دليل حديث
لقد تغير الكثير في تحسين محركات البحث منذ عام 2011، لكن إرشادات Google بشأن بروز الكلمات الرئيسية ظلت كما هي.
فيما يلي أدلة أحدث من جون مولر من Google تتناول الموضوع في عام 2021 خلال أحد اجتماعاته جلسات أسئلة وأجوبة أسبوعية (عند الدقيقة 6:43):
“أوصي، إذا كان هناك شيء تريد أن تخبرنا به عن صفحتك، أن تجعله مرئيًا قدر الإمكان. لذلك لا تضع ذلك ككلمة واحدة فقط في الأسفل.
ولكن بدلاً من ذلك، استخدمها في عناوينك، واستخدمها في عناوينك، واستخدمها في عناوينك الفرعية، واستخدمها في التسميات التوضيحية من الصور، كل هذه الأشياء لجعلها واضحة قدر الإمكان للمستخدمين ولـ Google عندما يذهبون إلى موقعك. الصفحة أن هذه الصفحة تدور حول هذا الموضوع.
لذلك هذا هو الاتجاه الذي سأتخذه هناك. لن أقلق بشأن ما إذا كان بإمكان Google الوصول إلى الكلمة رقم 20000 أم لا. لأنه إذا كنت تتحدث عن كلمة 20000، وتقول إن هذه هي الكلمة الرئيسية الأكثر أهمية لصفحتي، فأنت بالفعل تفعل أشياء خاطئة.
تحتاج حقًا إلى التأكد من أن المعلومات التي تخبرنا بموضوع هذه الصفحة واضحة قدر الإمكان بحيث عندما يذهب المستخدمون إلى هناك يقولون “نعم، لقد وصلت إلى الصفحة الصحيحة، وسوف أقرأ ما تحتويه هذه الصفحة” لتخبرني.”
يوضح مولر نقطة رائعة حول التفكير في أهمية الكلمات الرئيسية من منظور تجربة المستخدم.
بالعودة إلى تشبيهنا بدفن المقدمة، عندما تستخدم الكلمة الرئيسية الأكثر أهمية في أقرب وقت ممكن، ينتهي بك الأمر إلى التحسين للقراء وGoogle في نفس الوقت.
اعتبارات أخرى لبروز الكلمات الرئيسية
لقد تطرقنا إلى كيفية تأثير أهمية الكلمات الرئيسية على تحسين محركات البحث، وكيف تؤثر على تجربة المستخدم، وسنناقش الآن كيف يمكن أن يؤثر ذلك على نسبة النقر إلى الظهور.
ينصح مولر بشدة بجعل كلمتك الرئيسية الأكثر أهمية واضحة في العناوين والعناوين الفرعية والنسخة الرئيسية.
لا تعد عناوين الصفحات عاملاً في تحسين محركات البحث فحسب، بل يمكنها أيضًا التأثير على معدلات النقر إلى الظهور من نتائج البحث العضوية. وهذا سبب آخر لأهمية موقع الكلمات الرئيسية بشكل خاص، حيث أن التصنيفات لا تعني شيئًا بدون حركة المرور.
في اللغة الإنجليزية، نقرأ من اليسار إلى اليمين، لذا فإن عنوان الصفحة الذي يحتوي على الكلمة الأساسية الأقرب إلى البداية سوف يجذب انتباه الباحث لأنه يطابق ما كتبه في شريط البحث.
الهدف من تحسين محركات البحث (SEO) ليس مجرد الظهور في أعلى نتائج البحث، بل هو جعل الباحثين ينقرون على صفحتك بدلاً من الصفحات الأخرى. يمكن أن تساعد الكلمات الرئيسية الموضوعة بشكل استراتيجي في تحقيق ذلك.
فكر الآن فيما سيفعله زوار موقعك عندما يصلون إلى الصفحة. من المرجح أن يقوموا بتصفح المحتوى بدلاً من قراءته كلمة بكلمة.
مع وضع ذلك في الاعتبار، فأنت تريد استخدام الكلمة الرئيسية في أقرب وقت ممكن في المقالة. تريد التأكد من أن القارئ سيرى ذلك أثناء قشطه.
استخدم الكلمة الأساسية في الفقرة الأولى، أو حتى في الجملة الأولى إذا استطعت. تريد أن تُظهر للقارئ على الفور أنه عثر على المقالة الصحيحة لمساعدته في استعلام البحث الخاص به. وإلا فإنهم سوف يغادرون.
بينما تستمر في كتابة المحتوى، تأكد من استخدام الكلمة الرئيسية مرة أخرى في العناوين، وفي أي مكان آخر من المرجح أن تقفز إليه عيون القارئ أثناء تصفحه للصفحة.
بروز الكلمات الرئيسية كعامل تصنيف: حكمنا
بروز الكلمات الرئيسية هو عامل تصنيف مؤكد.
لقد أكدت جوجل مرارًا وتكرارًا أن استخدام كلمة رئيسية في بداية جزء من النسخة أفضل، من وجهة نظر تحسين محركات البحث، مما لو ظهرت لأول مرة في أسفل الصفحة.
إذا كنت ترغب في زيادة فرصك في التصنيف لكلمة رئيسية معينة، فقم بإدراجها في فقرة المقدمة. استخدم الكلمة الرئيسية مبكرًا، ولكن لا تستخدمها كثيرًا، وإلا قد تواجه مشكلات في حشو الكلمات الرئيسية.
لمزيد من المعلومات حول عدد مرات ظهور الكلمة الرئيسية على الصفحة، راجع الفصل الخاص بكثافة الكلمات الرئيسية.
