ستساعدك المقالة التالية: بناء الارتباط الطبيعي: إنشاء حضور عبر الإنترنت وعلامة تجارية قابلة للربط
يعد بناء الروابط بشكل عام مصطلحًا يستخدم في مجال تحسين محركات البحث (SEO) لوصف إنشاء روابط ذات صلة بموقع ويب في محاولة لتصنيف هذا الموقع وفقًا لمصطلحات محددة مع بناء الثقة والقيمة والإنصاف لهذا الموقع أيضًا. ومع ذلك، في كثير من الأحيان، يرتبط بناء الروابط بممارسات تحسين محركات البحث المشكوك فيها، مثل شراء الروابط أو إرسال روابط غير مرغوب فيها.
باعتباري مسوقًا قديمًا عبر الإنترنت ورجل علاقات عامة، فإنني أميل إلى اتباع نهج مختلف في فلسفة بناء الروابط الخاصة بي، وأرى أن بناء الروابط هو أكثر من مجرد نهج للعلامة التجارية والتواجد على الويب. يكمن جمال الإنترنت، وخاصة الإنترنت في الفترة 2009 – 2010، في توفر العديد من الفرص المختلفة لبناء علامة تجارية عبر الإنترنت، بدءًا من توزيع الفيديو إلى الشبكات الاجتماعية وحتى التدوين. أعتقد أنه في كثير من الأحيان، خاصة في عالم الروابط، يتم التركيز كثيرًا على شراء روابط ثابتة على مستوى الموقع في محاولة لبناء “شعبية الارتباط” وبمجرد إنشاء عدد محدد من الروابط، ستقوم المواقع أو الشركات “بضبطه و انسَ الأمر”، وأصبحوا راضين عن أرقام الروابط الخاصة بهم و/أو تصنيفهم… فقط اكتشفوا لاحقًا أنهم يفقدون هذا التصنيف في النهاية أمام العلامات التجارية عبر الإنترنت الأكثر تنوعًا وإبداعًا والتي تتبع نهجًا أكثر إثارة للاهتمام.
سقوط الارتباط على مستوى الموقع
على مدى العام الماضي أو نحو ذلك، لاحظت المزيد والمزيد من التخفيض في قيمة الروابط على مستوى الموقع، وهي الروابط التي يتم وضعها على جميع صفحات موقع الويب. في وقت ما، ربما أدت الروابط على مستوى الموقع إلى تصنيفات أعلى وفقًا للمدرسة الفكرية التي تشير إلى ارتفاع عدد الروابط الواردة ذات النص الأساسي المستهدف، ولكن على مدار الأشهر الستة الماضية أو نحو ذلك، تضاءلت هذه القيمة لأسباب واضحة.
إحدى المشكلات، خاصة في مجال الارتباط المدفوع، هي أنه عادة ما يكون من غير الطبيعي للموقع أن تأتي غالبية روابطه الواردة من الارتباط على مستوى الموقع، والمواقع التي تشارك في الحصول على هذا الارتباط وتطويره، تميل إلى التركيز بشكل أساسي على بناء تلك الدفعات الكبيرة من الروابط، متجاهلين الأهمية الهادفة لاستهداف الحصول على الارتباط بدقة.
شيء صغير؛ يتعين عليك عادةً الحصول على حق الحصول على رابط على مستوى الموقع، فهو لا يأتي من فراغ. وبالمثل، ما مدى طبيعي أن يرتبط موقع إحدى الصحف بمقرض قرض يوم الدفع من جميع صفحاته؟ ليس طبيعيا على الإطلاق.
بناء الارتباط التأسيسي
من أجل الحصول على روابط على مستوى الموقع، والتي قد تأتي من الروابط الموجودة في قالب أو شريط جانبي أو منطقة أخرى “على مستوى الموقع” ضمن قسم “الأصدقاء” أو “الروابط” أو “الموارد”، من الناحية المثالية، يجب أن يكتسب موقع الويب وجوده على الويب ويثبته . وكيف يقوم الموقع في البداية بتأسيس وجود على شبكة الإنترنت؟ حسنًا، قبل القفز خارج البوابة والحصول على روابط على مستوى الموقع عبر عمليات الشراء أو طرق أخرى، أوصي بشدة بالانتظار حتى فترة حضانة الارتباط، أو إنشاء أساس رابط الموقع.
إن إنشاء تواجد على الويب لا يعني الارتباط فحسب، بل يساوي العلامة التجارية للموقع. ويتم ذلك عن طريق كتابة وتوزيع البيانات الصحفية حول إطلاق موقعك وأخبار الأعمال، والمساهمة بمنشورات الضيوف على المدونات التي خصصت وقتًا لبناء العلاقات معها، وتطوير ملفات التعريف الاجتماعية الخاصة بعلامتك التجارية عبر مواقع الشبكات الاجتماعية المتعددة، وبناء Facebook صفحة المعجبين، النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني، Twitter حساب و YouTube الملف الشخصي واستخدام هذه الأدوات فعليًا لبناء علامتك التجارية. كلما زاد عدد الاتصالات التي تجريها، كلما زادت الروابط الطبيعية.
تعد فترة الحضانة أيضًا الوقت المثالي لبناء روابط الدليل فيها أفضل ما في الويبو Yahoo وأدلة الويب الأخرى.
استراتيجية الارتباط طويلة المدى
في كثير من الأحيان، ينفد صبر منشئي الروابط، أو واضعي استراتيجيات التطوير، … دائمًا ما يرغبون في القفز بمئات أو آلاف الروابط في الشهر الأول. ولكن قبل أن يبدأ الموقع بالفعل في التصنيف أو يجب أن يسحب بشكل طبيعي آلاف الروابط شهريًا، يجب بناء علامته التجارية. عندما أعمل على ملف تعريف الارتباط الشامل للعميل، أود أن أعطي العميل جدولًا زمنيًا مدته ستة أشهر إلى عام واحد لتحقيق أهداف الارتباط وتحسين محركات البحث على المدى الطويل. من المؤكد أن استخدام الاختصارات في بعض الأحيان يمكن تأمين التصنيف عاجلاً، خاصة بالنسبة لموقع قائم، ولكن من خلال بناء استراتيجية طويلة المدى، فإن النتيجة النهائية لن تكون أكثر فعالية فحسب، بل أكثر طبيعية …. وهو ما يعني نتيجة طويلة المدى وليس ومضة في المقلاة أو ومضة في نتائج جوجل.
أود أن أقول إن 10% من الروابط الواردة إلى المواقع التي أعمل معها بشكل عام تأتي من روابط على مستوى الموقع، وأنا أحب الاحتفاظ بذلك كقاعدة عامة. القوة الحقيقية في الربط تأتي من استخدام الأدوات التي يقدمها لك صاحب العمل أو الموقع أو العميل. احصل على المواد التسويقية التالية من عميلك من أجل إنشاء محفظة روابط أكثر تنوعًا وتنظيمًا في قطاعك:
- فيديو : يمكن تحميل الفيديو على YouTube والعشرات من منصات مشاركة الفيديو الأخرى عبر الإنترنت والتي لا تتضمن فقط روابط إلى الموقع خلف الفيديو، ولكنها ستظهر أيضًا في استعلامات البحث المستهدفة لاسم الشركة والمصطلحات ذات الصلة في Google وYahoo ومحركات البحث الأخرى.
- وثائق : تمتلك العديد من الشركات ملفات PDF ومكتبات لمستندات أخرى من ضمانات التسويق دون الاتصال بالإنترنت بما في ذلك الكتب الإلكترونية والأدلة والتنزيلات والكتيبات والنشرات الإعلانية … إلخ. كل هذه يمكن استخدامها عبر الإنترنت للمساعدة في بناء الروابط. يمكن تحميل ضمانات التسويق والمستندات التقنية إلى ملف تعريف Scribd الخاص بك ومواقع مشاركة المستندات الأخرى. يمكن وضع الكتب الإلكترونية على موقع الويب وإنشاء روابط لها عبر النشرات الصحفية أو تغطية المدونة.
- المنتج والصحافة : المسابقات والهدايا والتبرعات والمشاريع المشتركة هي وسيلة مؤكدة لبناء روابط قوية. إن إجراء مسابقات للحصول على منتج مجاني سيؤدي إلى تغطية موقعك على مواقع المسابقات وسيمنحك أيضًا مادة لبيان صحفي يمكن توزيعه على منافذ الأخبار والمدونات في مجالك. للحصول على أقصى استفادة من الهبة، قم بالشراكة مع العديد من غير المنافسين الذين يجذبون سوقًا مستهدفة مماثلة لتقديم هبة ضخمة. أيضًا، بدلاً من مجرد التبرع بالمال لمؤسسة خيرية، أو تقديم منتج كهدية أو الحصول على شيك ضخم مطبوع، اتصل بالصحفيين المحليين وقم بإجراء مؤتمر صحفي للخروج من هذا الأمر.
لمزيد من المعلومات حول إنشاء روابط متنوعة، راجع دليل تقييم بناء الروابط.
المدونات والربط
إلى جانب الفائدة الواضحة المتمثلة في جلب حركة البحث الطويلة بسبب تنوع المحتوى واللغة الطبيعية في المدونة، فإن استضافة مدونة شركة إعلامية أو مدونة تابعة لجهة خارجية حول قطاعك يمكن أن تجلب أيضًا الكثير من الروابط، وكذلك إعادة توجيه هذا الرابط على مستوى الموقع الأسهم التي قد تبحث عنها. الروابط على مستوى الموقع لا تكون منطقية للبحث في كثير من الأحيان، إلا إذا كانت تشير إلى مدونة. من أساسيات التدوين التدوين؛ الارتباط بمدونات الصناعة الأخرى في قائمة المدونات الخاصة بك، والعكس صحيح. ومن خلال القيام بذلك، يمكنك جذب الكثير من الروابط من المدونات الأخرى ذات الصلة وقيمة الروابط الخاصة بها.
لا تتوقف عند هذا الحد ولكن. تأكد من أنه إذا تمت استضافة مدونتك على موقعك الخاص (عبر blog.site.com أو www.site.com/blog) أو على نطاق مختلف تمامًا، فإن المدونة تنشر حقوق الملكية على موقع الأعمال الرئيسي. أحب أن أكون منفتحًا وأن أصنف المدونة باعتبارها الذراع التحريري لشركة ما، لذلك فمن الطبيعي أن ترتبط هذه المدونة بموقع العمل الرئيسي، وبالتالي نشر هذه الصلة بالصفحة المستهدفة.
يمكن للمدونات، وخاصة تلك المستضافة على نطاقات الطرف الثالث، أن تساعد موقعك وعلامتك التجارية بشكل عام بطرق أخرى أيضًا. أولاً، من المرجح أن يتم التقاط مدونة إخبارية مستهدفة حول موضوع معين بواسطة أخبار Google أكثر من مدونة الشركة. أو إذا كانت خطة العمل بشكل عام عبارة عن مورد، فإنني أقترح بناء الموقع من خلال مدونة.
مثال على ذلك : أطلق مدونة، واحصل على روابط، وأدرج في موقع الأخبار، وانضم إلى مواقع التواصل الاجتماعي على Digg & Stumble Upon، ثم قم ببناء الجزء الأكبر من الجزء المالي من الموقع خارج نطاق السلطة الذي تم إنشاؤه بالفعل.
كما أوضحت أعلاه، من المرجح أن يتم التقاط مدونة في شبكات مشاركة الأخبار الاجتماعية، كما أن إرسال مواد التجارة الإلكترونية أو المواد التجارية يتعارض مع شروط خدمات بعض هذه المواقع، لذا فإن إنشاء مدونة للدفع اجتماعيًا، إذن الاستفادة من هذه الأسهم بطريقة مسؤولة، قد يكون أكثر منطقية ثم إنشاء موقع التجارة الإلكترونية أولاً ثم إطلاق مدونة منه.
للإضافة إلى المعادلة، من الطبيعي أيضًا البدء في إنشاء الروابط عبر التعليق على المدونة. إذا كنت تمثل مدونة، فمن المحتمل أن يكون لديك فرصة أفضل بكثير للحصول على الموافقة من قبل مشرف تعليقات المدونة.
إليك بعض النصائح حول التعليق على المدونة في محاولة لبناء الروابط:
من خلال تخصيص الوقت للتعليق على المدونات، يمكن أن يؤدي تعليق واحد أو تعليقين يوميًا إلى نتائج إيجابية للغاية مثل بناء السمعة وتحديد موقع الخبراء وبناء الروابط الواردة، حتى لو كانت المدونات المذكورة تستخدم سمة عدم المتابعة في حقول التعليقات الخاصة بها (وإذا لم يفعلوا ذلك، فكل ذلك أفضل).
لماذا لا تقلق بشأن عدم المتابعة؟ لأن جميع البشر يتجاهلون عدم المتابعة. إذا شاركت في مناقشة حول تعليقات المدونة وقمت بربطها بموقعك، فمن المحتمل أن يتبع قراء تلك المدونة الرابط… مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعك. كلما زادت شعبية المدونة، زاد عدد الزيارات التي يمكنك بناءها.
لكن لا تضع رابط التوقيع في نص التعليق نفسه إلا في الظروف الحرجة. لا يعد الارتباط بموقعك الخاص في نص التعليق أمرًا غير مرغوب فيه بطبيعته فحسب، بل يمكن أيضًا أن يتم وضع علامة على اسمك وموقعك وبريدك الإلكتروني وعنوان IP الخاص بك بواسطة برامج البريد العشوائي للمدونة “الاجتماعية” مثل البريد العشوائي كارما، وحذف تعليقاتك تلقائيًا من العشرات من المدونات التي تستخدم التطبيق.
إن استخدام نص مرساة صارخ بدلاً من المقبض أو الاسم في حقل الاسم الخاص بتعليقات المدونة يمكن أن يؤدي إلى نفس النتيجة، لذلك لا تفعل ذلك!
اذهب الآن بعد Sitewides الخاص بك
السبب الذي جعلني أبدأ في كتابة هذا المنشور هو التحدث عن كيف أن صفحات الموقع قد لا تكون ذات قيمة كما كانت من قبل لأنها يمكن أن تكون علامة حمراء فورية للبريد العشوائي، خاصة إذا كانت تشكل الجزء الأكبر من ملف تعريف الارتباط الخاص بك. بعد أن تثبت تواجدك على الإنترنت لأول مرة، فإنني أوصي بعد ذلك بمتابعة بعض المواقع على مستوى الموقع. هذا لا يعني دائمًا أنه يتعين عليك شرائها، ويجب عليك جذب بعض الروابط الطبيعية اللطيفة من خلال بناء علامتك التجارية عبر الإنترنت، ولكن إذا حصلت عليها بطريقة مشكوك فيها، فكن ذكيًا بشأن ذلك وتذكر أيضًا أنه إذا قمت بالبناء بذكاء ، فإن وجودك الراسخ في الارتباط سوف يبرر اكتسابك على مستوى الموقع.
تمامًا مثل التسويق والعلامات التجارية التقليدية، لا ينبغي أبدًا أن يكون لبناء الروابط رابط اضبطها واتركها العقلية والصناعة والسيربس تتغير دائمًا، وهذا سيؤثر على الطريقة التي تبني بها الروابط. من خلال الحفاظ على الارتباط الخاص بك على نحو متساوٍ ووضع استراتيجية طبيعية، لا ينبغي أن يكون لهذه التغييرات في Google أو Bing تأثير كبير على تصنيفك، على الأقل تصنيفك الذي يعزى إلى الارتباط والعلامة التجارية، مثل هذه الطريقة الأساسية للربط الذكي عملت لمدة 10 سنوات، من خلال التغييرات والتحديثات، لأنه أمر طبيعي والتواجد على شبكة الإنترنت لا يزول.
