ستساعدك المقالة التالية: بناء الروابط المعطلة: ما تحتاج إلى معرفته للحصول على الروابط
تميل تكتيكات بناء الروابط إلى الدخول والخروج عن الأسلوب.
يعد بناء الروابط المعطلة أحد هذه التكتيكات.
لقد كانت ذات يوم أداة مريحة وقابلة للتطوير في صندوق أدوات إنشاء الروابط. ولكن بعد ذلك بدأ الناس يقولون إنها لم تكن فعالة مثل النشر الضيف (الذي، كما تعلمون، من المفترض أن يكون ميتًا في حد ذاته).
والحقيقة، بطبيعة الحال، هي في مكان ما في الوسط.
تتطلب الإستراتيجية الحديثة والشاملة لبناء الروابط مجموعة متنوعة من الأساليب المختلفة لتحقيق أهدافك.
عند استخدامها بشكل مناسب، فإن بناء الوصلة المكسورة لا يزال صخريًا. إنها قابلة للتطوير وموثوقة ويجب أن تكون عنصرًا أساسيًا تلجأ إليه عندما تحتاج إلى وضع إستراتيجية لبناء الروابط.
لقد غيّر الزمن الطريقة التي ينبغي أن يتبعها مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) في بناء الروابط المعطلة.
إليك ما تحتاج إلى معرفته لبناء روابط معطلة بنجاح اليوم.
ما هي الروابط المعطلة؟
الرابط المعطل هو رابط على موقع ويب لم يعد يؤدي إلى المحتوى الذي من المفترض أن يشير إليه. بدلاً من ذلك، ستحصل على واحدة من رسومات 404 الكبيرة وغير السارة:
يمكن أن يحدث الارتباط المعطل بعدة طرق. ربما ارتكب موقع الويب خطأً عند الارتباط بمحتوى خارجي، على سبيل المثال، أو قام موقع الويب المرتبط بإزالة الصفحة المعنية.
تكمن المشكلة الكبيرة في ذلك في أن الروابط المعطلة تعيق تجربة المستخدم لأي شخص يتصفح موقع الويب الخاص بك. في الواقع، يمكن لعدد كبير جدًا من الروابط المعطلة أن يعيق تحسين محركات البحث لموقع الارتباط.
هذا هو المكان الذي يلعب فيه بناء الروابط المعطلة.
مع أي نوع من بناء الروابط، يجب على مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) أن يسأل نفسه هذا السؤال:
لماذا يعتبر هذا الموقع أفضل حالًا من خلال تضمين الرابط الذي أطلبه؟
عندما يتعلق الأمر ببناء الروابط المعطلة، فمن السهل للغاية الإجابة على هذا السؤال.
من خلال الإشارة إلى رابط معطل لمشرف الموقع وتقديم بديل مناسب له، فإنك تقدم قيمة. أنت تساعد مشرف الموقع على تحسين جودة موقعه وتسهيل حياته.
من الناحية النظرية على الأقل.
الظرف المذكور أعلاه شاعري إلى حد ما. ولكي نكون منصفين، إذا كنت تتعامل مع مشرف موقع جديد أو شخص يخدم موقع ويب لا يولد قدرًا هائلاً من حركة المرور، فهذا قد يكون في الواقع بهذه السهولة.
ومع ذلك، فإن الغالبية العظمى من مشرفي المواقع يرون مثل هذه الطلبات طوال الوقت. إنهم يعرفون اللعبة التي يتم لعبها.
وهذا يعني أن بناء الروابط المعطلة أصبح أصعب من أي وقت مضى.
كيفية البحث عن الروابط المعطلة ذات الصلة
ولحسن الحظ، فإن عملية العثور على الروابط المعطلة ليست بالأمر الصعب.
في الواقع، إنه أحد الأسباب التي تجعل العديد من الأشخاص يروجون لبناء الروابط المعطلة لقابلية التوسع. هناك مجموعة متنوعة من الطرق المختلفة للبحث عن الروابط المعطلة.
الطريقة الأكثر وضوحًا هي البدء بإجراء عمليات فحص الروابط الخلفية على مواقع الويب والمنافسين في مجال تخصصك.
دعونا نلقي نظرة على HubSpot.com كمثال.
يعد HubSpot مصدرًا رائعًا للمعلومات التسويقية – ولكن الأهم من ذلك أنه موقع ويب شائع سيعطيك فكرة عن كيفية العثور على الروابط المعطلة.
باستخدام Ahrefs كمدقق الارتباط المعطوب، يمكننا إلقاء نظرة على كل 404 موجود حاليًا على HubSpot. وليس هذا فحسب، فأداة مثل Ahrefs توفر معلومات حول الصفحات المرتبطة حاليًا بهذه الصفحات المعطلة.
إذا كنت تدير موقعًا إلكترونيًا للتسويق وكان لديك جزء من رحلة المشتري، على سبيل المثال، فلديك الآن 172 عميلًا محتملاً للبحث عن الروابط المعطلة.
المتعة لا تتوقف عند هذا الحد أيضًا. إنه رهان جيد جدًا أن تلك المواقع الـ 172 تهتم بالتسويق، أليس كذلك؟ لذلك يمكنك أيضًا التحقق لمعرفة ما إذا كان لديهم أي روابط معطلة يمكنك متابعتها أيضًا.
هل ترى لماذا تعد هذه الإستراتيجية رائعة جدًا للتوسع؟
هناك طريقة تقليدية أخرى للعثور على الروابط المعطلة: كشط صفحات الموارد. باستخدام هذه الطريقة، يستخدم مُحسّنات محرّكات البحث مصطلحات بحث متقدمة في Google أو أي محرك بحث آخر للعثور على صفحات الموارد ذات الصلة بمكانته.
إذًا كيف يبدو ذلك عمليًا؟
لنفترض أنك تحاول الترويج لموقع ويب تسويقي. يمكنك كتابة أشياء مثل هذه في Google:
- عنوان التسويق: الموارد
- التسويق عبر الإنترنت inurl: الروابط
- مدونات التسويق عبر الإنترنت inurl:resources
ومن هناك، يمكنك متابعة نتائج برنامج SERP التي تبدو واعدة، والتحقق يدويًا من أن جميع الموارد المدرجة بها تحتوي على روابط عاملة.
إذا صادفت رابطًا معطلاً، فقم بإلقائه في Ahrefs أو أداة مشابهة لمعرفة الأشخاص الآخرين الذين قد يرتبطون بالصفحة المعطلة.
إليك ما يبدو عليه العثور على الروابط المعطلة أثناء العمل. إذا أدخلنا “عنوان التسويق: الموارد” في Google، فسنحصل على SERP التالي:
يبدو رابط “50 مصدرًا لتسويق المحتوى” واعدًا؛ يجب أن تكون هناك فرصة جيدة لذلك واحد روابطهم لم تعد تعمل، أليس كذلك؟
بالنقر على هذا وجدنا أن الزجاج الأزرق مكسور:
Ahrefs التي تم التحقق منها: 12 نطاقًا مرجعيًا، بما في ذلك رابط رائع حقًا من Moz.
المفتاح لتحويل الروابط المعطلة إلى انتصارات
العثور على هذه الروابط أمر سهل في الوقت الحاضر. هناك الكثير من أدوات الروابط الخلفية التي يمكنها أن توضح لك مواقع الويب التي تشير إلى الصفحات المعطلة. على سبيل المثال لا الحصر:
- مستكشف موقع Ahrefs.
- صراخ الضفدع.
- Moz’s Link Explorer.
ولكننا وصلنا الآن إلى الجزء الأصعب – وهو مطالبة مشرف الموقع باستبدال الرابط المعطل بآخر يؤدي إلى موقع الويب الخاص بك.
يعد التواصل أمرًا صعبًا، بغض النظر عن استراتيجية بناء الروابط التي تستخدمها. ومع ذلك، فهذه في الواقع إحدى مزايا إنشاء الروابط المعطلة.
من الناحية النظرية، فإن مساعدة مشرف الموقع على تحديد الروابط المعطلة وإصلاحها هو أمر يمكن أن يساعدك في إقامة علاقة عمل.
من خلال تقديم المساعدة والصدق، قد يكونون أكثر استعدادًا لمساعدتك وإضافة الرابط الخاص بك.
في الواقع؟ في كثير من الأحيان، يأخذ منشئو الروابط قابلية التوسع لبناء الروابط المعطلة إلى حد بعيد جدًا. سيرسلون رسائل بريد إلكتروني تبدو كالتالي:
مرحبًا [webmaster],
اسمي ___ وأنا من أشد المعجبين بموقعك على الويب [insert URL here]. ومع ذلك، فقد عثرت اليوم على رابط معطل وأعتقد أنك قد ترغب في معرفته. الرابط موجود في هذا المنشور [insert page here] وهنا نص الربط في السؤال.
لدي بالفعل دليل مشابه يمكنك استخدامه إذا كنت تريد استبدال الرابط. وهنا الرابط إلى الإصدار الخاص بي: [insert your own link here]
شكرًا لك!
منشئ الرابط
الآن، هل هذا بالضرورة سيء؟ لا.
الميزة الرئيسية لهذا البريد الإلكتروني هي أنه يمكنك استخدامه كقالب وتسريع عملية التواصل. بل إنه يتضمن بعض المواقع حيث يمكنك تخصيص البريد الإلكتروني ليناسب مشرف الموقع الذي تتواصل معه.
لكن المشكلة هي أن مشرفي المواقع يتلقون طلبات مثل هذه طوال الوقت، خاصة إذا كنت تحاول الوصول إلى مدونة أو موقع ويب مشهور.
إذا رأوا هذا التكتيك من قبل، فهم يعرفون اللعبة. إنهم يعلمون أنك تعمل من أجل الارتباط وليس من أجل نجاح موقع الويب الخاص بهم. وبالتالي ينخفض معدل نجاح هذه القوالب بشكل كبير.
إذن ماذا يجب أن تفعل؟
- اتصل بالشخص المناسب: لن يؤدي البريد الإلكتروني [email protected] أو [email protected] إلى قطع الطريق إذا كنت تريد الحصول على رابط. قم بالبحث للعثور على جهة الاتصال المناسبة.
- بناء علاقة: ركز على بناء علاقة مع مشرف الموقع بدلاً من طلب الرابط على الفور. في الواقع، يمكنك استخدام البريد الإلكتروني الأول لتقديم نفسك والتحدث عن موقعهم الإلكتروني. إن بناء هذه العلاقة والتعرف على مشرف الموقع سيمنحك علاقة أكثر فائدة ويزيد من فرص الحصول على رابط.
- أبقِ الأمور بسيطة: لا أحد يحب رسائل البريد الإلكتروني الطويلة. ليس شخص واحد. ومن السهل كمنشئ رابط أن تشعر كما لو كان عليك بيع الشخص الذي تتصل به لتوفير رابط، ولكن الصدق سوف يوصلك إلى أبعد من ذلك بكثير. خذ سطر الموضوع التالي كمثال: “لقد وجدت رابطًا معطلاً على موقعك”. إنها واضحة وسهلة الفهم ولا تتطلب الكثير من الرجوع والخلف. لديك فرصة أفضل بكثير للحصول على رد بهذا من سطر الموضوع الذي يصبح مبدعًا للغاية.
- إعطاء القيمة وإظهار التقدير: إذا وصلت إلى النقطة التي يستجيب فيها مشرف الموقع لك بشكل إيجابي، رد الجميل. دعهم يعرفون مدى تقديرك لجهودهم وافعل كل ما بوسعك لجعل الأمر يستحق وقتهم.
- اذهب إلى الميل الإضافي: يعد هذا مفيدًا بشكل خاص إذا كنت تتواصل مع مشرفي المواقع الذين يحصلون على عدد كبير من زيارات الويب. ابذل جهدًا إضافيًا من خلال معرفة المزيد عنهم قبل الاتصال بهم لأول مرة. هل لديهم صفحات على مواقع التواصل الاجتماعي؟ هل لديكم اهتمامات مشتركة؟ يمكن أن تكون هذه بداية رائعة للمحادثة وتحريك الكرة في الاتجاه الصحيح.
من السهل أن تبدأ بالتفكير بشكل سريري للغاية من خلال التواصل، كما لو كنت تحاول إجراء معاملة. ولكن هذه ليست مجرد صيغة ناجحة لبناء الروابط.
احرص على أن تكون ودودًا وسهل العمل معه، مع توفير سبب لمشرفي المواقع أيضًا للعمل معك.
النصائح النهائية للفوز بالروابط المعطلة
لا يزال إنشاء الروابط المعطلة أداة رائعة للحصول على روابط مفيدة.
في الواقع، لديها مزايا كبيرة مقارنة بعناصر بناء الروابط الأساسية مثل نشر الضيف. وطالما استخدمته بالطريقة الصحيحة، سوف ترى النتائج.
لا تفترض أن مجرد الحصول على مورد بديل سيكون كافيًا.
يتلقى مشرفو المواقع رسائل البريد الإلكتروني والعروض التقديمية طوال الوقت؛ لكي تبرز في بريدهم الوارد، تحتاج إلى التواصل بسرعة وفعالية ومنحهم سببًا للعمل معك.
أفضل طريقة للقيام بذلك هي الاعتماد على شخصيتك لجعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ودية ومفيدة وودودة.
كلما طالت مدة العمل فيه، كلما تحسنت أكثر. جميع أشكال بناء الروابط تتطلب بعض التجربة والخطأ.
لكن الشيء الجميل في الأمر هو أنه يمكنك تتبع رسائل البريد الإلكتروني التي تعمل بشكل أفضل. وبمرور الوقت، يمكنك تغيير أسلوبك لتحقيق المزيد من الانتصارات.
ملخص
إطار زمني: شهريا
تم الكشف عن النتائج: 4-12 شهرا
متوسط الروابط المرسلة شهريا: 6
الادوات المحتاجة:
- أهريفس
- موز لينك اكسبلورر
- مهيب
- جوجل سيربس
فوائد بناء الروابط المعطلة:
- يوفر لك إنشاء الروابط المعطلة إستراتيجية قوية لتحقيق مكاسب سريعة للروابط من صفحات الويب ذات الصلة التي كانت مرتبطة بمحتوى لم يعد نشطًا على مواقع الويب المنافسة. طالما أن لديك جزءًا كبيرًا من المحتوى ذي الصلة، يتم تحفيز مشرفي المواقع على تبديل الروابط الميتة لأنهم لا يريدون الروابط الميتة على صفحات الويب الخاصة بهم.
- يؤدي بناء الروابط المعطلة إلى زيادة سلطة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك عن طريق الحصول على روابط لموقع الويب الخاص بك من صفحات الويب ذات الصلة للغاية. في كثير من الأحيان، إذا كانت إحدى صفحات الموارد الشهيرة قد توقفت الآن، فستتمكن من التقاط العديد من الروابط عالية الجودة لجزء المحتوى الخاص بك.
