ستساعدك المقالة التالية: بناء الروابط ذات المستوى العالمي هو أكثر من مجرد روابط
لذلك لدي غيظ من الحيوانات الأليفة في صناعتنا. يقرأ الناس أو يسمعون أو يكتشفون أن بعض التكتيكات أو غيرها يمكن أن تساعد في تحسين محركات البحث، ومن ضمنها، بعضها مهم حقًا. ثم يشرعون في دق هذه الطريقة في الأرض حتى تموت.
أو في حالة إشارات السلطة والملاءمة والثقة خارج الموقع، وتحديدًا مع الروابط الداخلية، فإن المفهوم والعملية وطرق بناء مجموعة الإشارة هذه يتم تمريرها كثيرًا، وتصفيتها كثيرًا، وتتجشأ كثيرًا لدرجة أن إنها مثل لعبة الهاتف القديمة.
ما بدأ كمجموعة قوية وصحيحة من المفاهيم، انتهى به الأمر إلى أن يصبح ملتويًا ومختلطًا لدرجة أنه بحلول الوقت الذي يتعلم فيه معظم الناس عن “بناء الروابط”، فإنه لا يزال، حتى يومنا هذا، حطامًا مؤلمًا للنصائح السيئة.
الأنماط الاصطناعية – لعنة وجودي
الإنترنت هو نظام بيئي طبيعي. في اللحظة التي تقوم فيها بإنشاء موقع يحتوي على نمط مصطنع، يصبح هذا الموقع مشبوهًا.
وكلما زاد عدد المواقع التي تتبع هذا النمط، أصبح النمط المصطنع أكثر وضوحًا. كلما كان النمط الاصطناعي أكثر وضوحًا، زاد احتمال أن تضحك أنظمة Google في وجهك رياضيًا.
Note أنه يُنظر إلى هذا أحيانًا على أنه عقوبة مباشرة خالصة لمرة واحدة. ومع ذلك، غالبًا ما يكون هناك أيضًا حالة يجتمع فيها الافتقار إلى تحسين محركات البحث في الموقع ونقص الإشارات عالية الجودة خارج الموقع لخلق موقف ستشاهد فيه المشكلات لفترة طويلة، وليس معزولة في حدث واحد.
أوقفوا الجنون – أوقفوا توليد الأنماط الاصطناعية
بجد.
عمليات تدقيق موقع الطب الشرعي هي مصدر رزقي. يدفع لي مالكو المواقع أموالاً جيدة حقًا للمساعدة في إصلاح كابوس تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بهم. وعندما يتعلق الأمر بتلك الإشارات خارج الموقع، فإن القمامة التي قرأوها عبر الإنترنت، والقمامة الأخرى التي فرضها عليهم “خبراء تحسين محركات البحث” السابقون ولوثوا عقولهم بها، هي سامة تمامًا.
لذا، في هذه المقالة، سأبذل قصارى جهدي لتقديم مجموعة من الأفكار والتوصيات والإرشادات العامة لمساعدتك على تعلم كيفية تجاوز الجنون. حان الوقت. صناعتنا تحتاج إلى النمو.
هذا ليس دليل تدريب شامل. لذلك لا تنزعج تمامًا عندما تقرأ هذا وتفكر “ولكن ماذا عن X؟”
بدلاً من ذلك، استخدم هذه المقالة كنقطة بداية أساسية لجهودك في تنفيذ المهام. ومن هناك، ضع هذه المعرفة في الاعتبار أثناء سعيك للحصول على المزيد من المعرفة التفصيلية لأي من الأشياء التي أوصيك بفعلها والتي أوصيك بتجنبها.
سيساعدك ذلك على أن تكون متعلمًا أفضل ومحترفًا أفضل.
بناء الروابط ليس بناء روابط – بل هو أكثر من ذلك بكثير
إذا كنت تريد النجاح بطرق مستدامة، فأنت بحاجة إلى فهم ما يعنيه بناء الروابط بشكل صحيح.
لا يتم التركيز على “بناء الروابط” الحقيقي على بناء الروابط. إنها مبنية على القيام بما كانت تفعله العلامات التجارية الناجحة طوال الوقت المسجل تاريخياً في عالم الأعمال.
إنها مبنية على العلاقات العامة، وليس على الأساليب قصيرة النظر التي تدعي أنها علاقات عامة.
“ركزت التعاريف الأولى على وكيل الصحافة والدعاية، في حين أن التعريفات الأكثر حداثة تتضمن مفاهيم “المشاركة” و”بناء العلاقات”. جمعية العلاقات العامة الأمريكية
الروابط والاستشهادات، عند الحصول عليها حقًا، يجب أن تدور حول ما يلي:
- نمو رؤية العلامة التجارية
- بناء سلطة العلامة التجارية
- بناء الثقة بالعلامة التجارية
ولهذا السبب، لا تعتقد “أننا بحاجة إلى روابط”. بدلاً من ذلك، فكر “نحن بحاجة إلى بناء علامتنا التجارية، بناءً على الرؤية والسلطة والثقة”.
تتضمن العلاقات العامة (التي تؤدي إلى الجودة، والروابط ذات الصلة، بالإضافة إلى الجودة، واستشهادات بناء الثقة) العديد من الإجراءات.
فيما يلي العديد من الطرق (ولكن ليس كلها) التي تحتاجها للحصول على نوع الروابط التي تؤدي إلى أقوى مقاييس الموقع. لأنه عندها فقط، يعتمد تحسين محركات البحث حقًا على .
المهمة الأساسية: إنشاء محتوى قوي
توقف – لا تتجاهل هذه الخطوة الأكثر أهمية في هذه العملية. إذا تجاهلت هذا أو اعتقدت بغطرسة أنك قد قمت بتغطية هذا الأمر دون فهمه بالكامل، فأنت مخطئ بالفعل.
إذا قمت بإنشاء محتوى من النوع الذي قد يعتبره الأشخاص قويًا، لعدة أسباب، فإن هذا المحتوى هو نوع المحتوى الذي من المرجح أن تتم مشاركته اجتماعيًا، ولديه القدرة على كسب روابط عالية الجودة.
كيف تصل إلى القوة؟
- ملء الفراغ.
- الإجابة على الأسئلة الهامة.
- قم بتمييز المحتوى الخاص بك عن الآخرين.
- تأثير العاطفة.
Note العنصر الأخير – “العاطفة المؤثرة” هو ما يدور حوله الأمر. كل من هو عميل أو عميل محتمل، وهو صانع القرار، يعتمد على العاطفة في عملية اتخاذ القرار تلك سواء ادعى القيام بذلك أم لا.
سواء كانت المشاعر هي الثقة، أو الاحترام، أو الإعجاب، أو الثقة، أو الراحة، أو مجموعة من المشاعر الأخرى، فمن خلال العاطفة يتخذ الناس قرارات من شأنها أن تؤثر على حياتهم، وأعمالهم، ومسيراتهم المهنية.
عندما يكون الأمر منطقيًا، اجعل هذا المحتوى دائمًا. إذا كانت صالحة لكل زمان، مثل دراسة الحالة، كمثال واحد فقط، فهذا أمر دائم الخضرة، وليس من المناسب أو المفيد تضمينه في منشور مدونة (على الرغم من أنه يمكنك الإعلان عن إنشائه/توفره في منشور مدونة، والارتباط بصفحة دائمة الخضرة من هناك ).
محتوى دائم الخضرة مقابل محتوى المدونة
إذا كنت ترغب في الحصول على روابط واقتباسات ومشاركة اجتماعية، فاجتهد لإنشاء أكبر قدر ممكن من المحتوى الدائم عالي الجودة مقارنة بمحتوى المدونة. يركز الكثير من الأشخاص على محتوى المدونة عندما يكون المحتوى الدائم الخضرة مفتقرًا بشدة إلى العمق والحجم والحجم.
إذا لم تقم بإنشاء محتوى دائم الخضرة لدعم الثقة أو الاحترام أو الثقة بما يتجاوز صفحات المنتجات والخدمات الأساسية، فقم بذلك قبل إنشاء محتوى المدونة.
إذا كان لديك إمكانية الوصول إلى بيانات واسعة النطاق لصناعتك حيث يمكنك إنشاء قطعة وسائط تفاعلية/جذابة لها، فغالبًا ما يكون هذا المحتوى مثاليًا كمحتوى دائم الخضرة عند القيام به بشكل صحيح.
المهمة الأساسية: كن مفيدًا حيثما كان ذلك مهمًا
شارك في المجتمعات ذات الصلة حيث ينصب التركيز على أن تكون مفيدًا حقًا.
- منتديات الأسئلة والأجوبة عبر الإنترنت
- قنوات التواصل الاجتماعي
- المؤتمرات وورش العمل والتجمعات
- مواقع المجموعة التجارية والصحف والمجلات والمجلات
لا تفرض عرض مبيعاتك بالقوة، ولا تفرض روابط إلى موقعك.
كن مفيدًا حقًا دون الاهتمام بالروابط في تلك اللحظة.
لا تتطلع إلى أن تصبح معروفًا كمورد معرفي جدير بالثقة من الدرجة الأولى.
المهمة الأساسية: المساهمة مقابل النشر الضيف
أصبح نشر الضيف طريقة أخرى مفرطة الاستخدام، وغالبًا ما يُساء فهمها لبناء روابط جيدة. باستثناء أن هناك عيوبًا متأصلة فيه عندما يقوم بها معظم الأشخاص، حتى الكثير ممن يدعون أنهم خبراء في تحسين محركات البحث.
غيّر فهمك، وحسّن أساليبك.
بدلاً من “نحتاج إلى النشر كضيف على مجموعة من المواقع”، حاول أن تصبح مساهمًا ضيفًا على موقع لا يقدم عادةً النشر كضيف. إذا خرجت عن المألوف، فقد تتم دعوتك مرة أخرى وقد يُطلب منك في النهاية أن تصبح مساهمًا منتظمًا.
إذا كان الموقع يقبل منشورات ضيوف منتظمة، فقم بإجراء العناية الواجبة للتأكد من أنه الموقع الأعلى جودة، وأن المحتوى كله عالي الجودة. تأكد من أن الموقع لا يحتوي على ملف تعريف ارتباط وارد سام.
تأكد من عدم إدراج المؤلفين كـ “مسؤول” أو استخدام اسم مؤلف داخلي بدلاً من اسمك.
لا تجبر المحتوى. تجنب أن تكون بغيضًا في الكتابة. تأكد من أقصى قيمة في أي رابط تقوم بتضمينه حتى لو قمت بتضمين رابط.
ليس من الضروري دائمًا أن يتضمن النشر الضيف، ولا ينبغي دائمًا، أن يتضمن روابط من داخل المحتوى. في الواقع، إذا كانت معظم منشورات الضيوف تتضمن روابط إلى موقعك الخاص، فأنت تقوم بإنشاء نمط مصطنع.
- قم بإنشاء محتوى أصلي بأعلى جودة لهذا الجمهور
- احترم الجمهور
- اذهب إلى أبعد من معظم الأشخاص فيما تقدمه
يفكر:
- محلية، إقليمية، وطنية
- الصناعة ذات الصلة
- الجماهير التي يتجمع فيها العملاء/العملاء المحتملون
- الجماهير حيث يتجمع أقران الصناعة
المهمة الثانوية: المسابقات/الهبات/المنح الدراسية
من خلال إنشاء مسابقة أو هبة أو منحة دراسية عالية الجودة، فإنك تخلق العديد من الفرص ليتم الاعتراف بها على أنها تستحق الاحترام والتقدير. يمكن أن يؤدي تقديم هذه العناصر إلى المشاركة الاجتماعية والمشاركة العميقة والروابط المكتسبة.
فكر: “كيف يمكننا إعداد هذا للحصول على أكبر قدر من التفاعل؟”
الحذر من المنح الدراسية!
يمكن أن تكون المنح الدراسية إحدى الطرق العديدة المختلفة التي تقدمها للمجتمع. فقط افهم أنه لا يمكن أن يكون طريقًا أساسيًا، وأن غالبية المشاركين هم السوق المثالي لك. تأتي الغالبية العظمى من الروابط من صفحات مدفونة عميقًا في مواقع “التعليم” أو مواقع “قائمة المنح الدراسية” التي ليست سوى صفحات ارتباط خارجية من داخل أقسام تلك المواقع حيث لا علاقة لها تمامًا بسوقك الأساسي. لذا فإن معظم حركة المرور منخفضة القيمة.
بالتأكيد، يبدو الأمر رائعًا عندما يمكنك الحصول على مئات الروابط مقابل 500 دولار فقط. وآلاف الزيارات.
ولكن متى كانت آخر مرة قمت فيها بتتبع عدد هؤلاء الزوار الذين أصبحوا عملاء أو عملاء؟
بدلاً من ذلك، يمكن أن تساعد المنح الدراسية في نقل اهتمامك بمجتمعك كإشارة ثقة بالعلامة التجارية أكثر من كونها إشارة ارتباط عالية القيمة.
المزيد من المسابقات والهدايا ذات الصلة
إن المسابقة أو الهبة التي تتضمن مشاركة العملاء المحتملين – إنشاء الفيديو، وتقديم المقالات، وما إلى ذلك، هي دائمًا أفضل من نموذج “التسجيل للدخول” البسيط.
فكر بشكل اكبر
يعد المنتج أو الخدمة التي تبلغ قيمتها 1500 دولار أكثر قيمة وجديرة بكثير من المنتج أو الخدمة التي تبلغ قيمتها 500 دولار. المنتج أو الخدمة التي تبلغ قيمتها 2500 دولار هي أكثر قيمة بكثير من منتج أو خدمة تبلغ قيمتها 1500 دولار، وما إلى ذلك…
فكر بشكل إبداعي
تعتبر شراء البقالة لمدة عام، أو الغاز لمدة ستة أشهر، أو تذكرتين لحضور المباريات الست التالية للفريق الرياضي المفضل لدى شخص ما، أمثلة رائعة على الهدايا أو المسابقات المحتملة للمشاركة القوية.
فكر في الأمر
في حين أن الأمثلة المذكورة أعلاه كلها ذات صلة بالعلاقات العامة، ومن الحكمة تضمين بعض منها من وقت لآخر، فمن المهم أيضًا خلط الأمور من وقت لآخر. لذا، فإن العضوية مدى الحياة في مؤسستك، أو المنتجات المجانية التي تبيعها لمدة عام، أو رحلة مدفوعة التكاليف بالكامل إلى حدث الصناعة التالي الخاص بك، كلها أمثلة رائعة على المشاركة القوية التي ترتبط ارتباطًا مباشرًا بعملك بطرق أكثر مباشرة.
المشاركة الطبيعية
ستؤدي هذه الأساليب الأكثر جاذبية وتفاعلية لإجراء مسابقة أو هبة إلى زيادة الإمكانات للأشخاص الذين يرغبون بشكل طبيعي في الارتباط بك. سيرغب الآخرون الذين لا يشاركون بشكل مباشر في الارتباط بك بشكل طبيعي.
موقعك الخاص، وليس وسائل التواصل الاجتماعي
إذا كان ذلك ممكنًا، قم بإجراء المسابقة أو الهبة على موقعك الخاص، واستخدم وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لها. إذا قمت بتشغيله من خلال Facebook، فلن يحظى موقعك برؤية العلامة التجارية والمشاركة، أو الروابط المكتسبة المحتملة الأكثر أهمية. Facebook يفوز أكثر مما تفعل.
عندما تقوم بإشراك المنتجات/الخدمات التي تقدمها في المسابقة أو الهبة، يمكن أن ترتبط صفحة (صفحات) المسابقة الخاصة بك مباشرةً بتلك المنتجات/الخدمات.
أكبر فوز على الإطلاق
فكر أيضًا في منح المنتجات أو الخدمات مباشرةً إلى المحتاجين حقًا داخل مجتمعك.
افعل ذلك من وقت لآخر، أو بشكل منتظم، دون أي مسابقة أو عملية مشاركة معقدة. إذا قمت بذلك بما فيه الكفاية، فسوف يتعرف عليك الناس على ذلك دون أن يطلبوا منك ذلك.
وحتى في هذه الحالة، من المقبول بالنسبة لك إنشاء محتوى حقيقي ودائم حول هذه الجهود. المحتوى مع النصوص والصور والفيديو والوسائط الأخرى.
افعل ذلك باستمرار بما فيه الكفاية وستحظى أيضًا باهتمام وسائل الإعلام. أو في تلك المرحلة، يمكنك استخدام توعية العلاقات العامة فقط لجذب الانتباه إليها، باستثناء الحالات التي يكون فيها هذا التوعية أكثر دقة، وليس الهدف الدافع لتلك المبادرة الخيرية.
المهمة الثانوية: استصلاح الارتباط
إذا كانت لديك روابط تشير إلى موقعك وكانت الصفحة التي تشير إليها معطلة، فهذا رابط وارد ضائع. لذلك من المهم جدًا ألا تقوم بقتل الصفحات بشكل عشوائي على موقعك دون أخذ الوقت الكافي للتفكير في عامل الارتباط الداخلي هذا. وإذا قمت بإلغاء صفحة تحتوي على روابط واردة، فانظر ما إذا كان بإمكانك التواصل مع مالكي المواقع حيث توجد تلك الروابط وحثهم على تحديث الرابط.
Note أن هذا يتضمن أيضًا روابط داخلية. إذا كانت لديك روابط داخلية على صفحات مهمة تشير إلى صفحة معطلة على موقعك، فسيؤثر ذلك على ملف تعريف الارتباط الخاص بك أيضًا.
المهمة الثانوية: بناء الروابط من خلال البحث عن استبدال الروابط السيئة على المواقع المستهدفة
بكل الأحوال – إذا بذلت جهدًا جيدًا للجهود عبر النطاق الذي وصفته، وتريد المضي قدمًا – بشكل أكثر تفصيلاً في هذه العملية، فمن المنطقي التفكير في البحث عن المواقع التي قد ترغب في رؤيتها الروابط التي تشير إلى موقعك، والعثور على الروابط الصادرة المعطلة أو التي تشير إلى محتوى قديم.
في هذا السيناريو، المفهوم هو أنه يمكنك الاتصال بمالكي المواقع هؤلاء والقول “مرحبًا – أرى أن الرابط الموجود على موقعك والذي يشير إلى X معطل” – لدي هذه الصفحة الرائعة التي قد ترغب في التفكير في الارتباط بها بدلاً من ذلك”.
هناك طرق عديدة لتحقيق ذلك. باستثناء أنه من الصعب أن تعتقد أنه يمكنك جعل معظم مالكي أو مديري المواقع يأخذونك على محمل الجد.
بدلاً من ذلك، يعتبر هذا عادةً بريدًا عشوائيًا في هذه المرحلة، وقد تم إساءة استخدامه كثيرًا. في حين أن بعض الناس ينجحون في ذلك، إلا أنهم ليسوا معظم الناس. لذا كن مدركًا أن هذا ليس استخدامًا سهلاً أو مثمرًا للغاية للوقت بالنسبة لمعظم الناس.
المهمة الثانوية: مفهوم البيان الصحفي
بينما يعتقد العديد من الأشخاص في صناعة البحث أن البيانات الصحفية لم تعد صالحة أو مفيدة أو تستحق الاهتمام بها بعد الآن، أو على العكس من ذلك، حيث يعتقد البعض أن البيانات الصحفية هي طريقة سهلة لإنشاء آلاف الروابط، في الواقع، بيانات صحفية مناسبة وعالية الجودة تم إصدارها لأسباب تجارية صحيحة، وكانت دائمًا وستظل صالحة حقًا. ومع ذلك، هناك حدود.
على الرغم من ذلك، فإن المفتاح هو معرفة كيف ومتى يتم إصدار البيانات الصحفية للأسباب الصحيحة (والأسباب الصحيحة لا تتعلق في المقام الأول ببناء الروابط) في الأوقات المناسبة (والأوقات المناسبة ليست كذلك “لأننا بحاجة إلى المزيد من الروابط في الفترة التي تسبق موسم مبيعات العطلات القادم”).
ومن المهم أيضًا أن نفهم الحاجة إلى صياغة إصدارات عالية الجودة لا تكون بغيضة أو مسيئة بطبيعتها.
أمثلة على حالات “الوقت المناسب”:
- إصدار منتج جديد
- عرض خدمة جديد
- موقع متجدد
- مسابقة كبرى
- الهبة الرئيسية
- تغيير كبير في ملكية الشركة أو إدارتها أو اتجاهها أو استراتيجيتها
اضغط – ربط كل شيء معًا
إذا كنت تقوم بما يكفي من العمل بشكل متسق عبر النطاق الكامل أو حتى جزء كبير من نطاق العلاقات العامة مثل الأمثلة المذكورة أعلاه، فمن الأفضل لك إنشاء صفحة واحدة أو أكثر على موقعك لتوصيل تلك الجهود والنتائج التي تحققها، ويجب أن يتم ذلك بطرق تتسم أيضًا بأعلى مستويات الجودة.
سواء أكان ذلك مجرد صفحة من نوع “تغطية إعلامية” أو “في الأخبار”، أو أي شيء أكثر شمولاً، مثل قسم الصحافة أو الإعلام بأكمله أو قسم فرعي لصفحة “حول” الخاصة بك، فإن هذا المحتوى يكون مفيدًا عندما يصبح نقطة واحدة المعلومات التي تساعد في تعزيز الإشارة إلى أنك علامة تجارية عالية الجودة وجديرة بالثقة.
المكافأة: هيكل الارتباط الداخلي
لقد قمت فقط بتضمين هذا القسم في هذه المقالة لأنه يجب أن يُقال. لم أقم بتضمينه تقريبًا بسبب مدى اعتقاد الأشخاص البغيضين أنهم قادرون على “نحت نظام ترتيب الصفحات” من خلال مستويات مسيئة من التلاعب الدقيق من خلال الروابط الداخلية.
أقوم بتضمين إشارة إلى الروابط الداخلية هنا، لأنها عندما يتم تنفيذها بشكل صحيح، فإنها تشكل جزءًا من ملف تعريف الارتباط العام للموقع. لذا – انتبه إلى أنك بحاجة إلى وجود روابط في جميع أنحاء الموقع، حيث يكون وضعها صالحًا لاحتياجات القارئ البشري، للربط بصفحات مهمة أخرى على موقعك. وهذه الروابط يمكنك من زيادة قوة الإشارة لتلك الصفحات المستهدفة عند القيام بذلك.
أكبر تحذير للارتباط الداخلي
إذا حاولت التركيز على الجهود الدقيقة التي تترجم إلى نسبة محددة من الروابط لكل نوع من الصفحات، فإنك تعرض نفسك للمشاكل. لذا، نعم – اذهب وابحث في جميع أنحاء موقعك لترى أين لديك فرصة صالحة للربط من صفحة إلى أخرى داخليًا. فقط لا تكن غبيا معها.
وتذكر – هناك صيغة صالحة يمكنك حتى محاولة مطابقتها، بالنسبة إلى “عدد X من الروابط أو الروابط الداخلية” يجب أن أشير إلى “هذا النوع من الصفحات” على موقعي. إلا إذا كنت تريد أن تضحك الخوارزميات رياضيًا في وجهك.
ما وراء المؤسسة – التواصل الحقيقي للعلاقات العامة
يمكنك محاولة القيام بكل هذه الأشياء التي أوصيت بها، ويمكنك أن تذهب بعيدًا بها. ومع ذلك، على أقل تقدير، سيكون من الذكاء أن تتشاور مع أحد متخصصي العلاقات العامة، أو توظفهم بشكل مباشر للمساعدة ليس فقط في كل هذه الأساليب، ولكن أيضًا حيث لديهم أو يمكنهم إنشاء الاتصالات اللازمة لك للحصول على الوسائط. التغطية التي تأخذ كل شيء إلى مستوى جديد تمامًا.
خاتمة
عند التنفيذ بشكل صحيح، فإن العمل على “الإجابة على جميع الأسئلة” في الموقع، بدعم من مبادرات العلاقات العامة في العالم الحقيقي، جنبًا إلى جنب مع جهود المشاركة والمشاركة الاجتماعية من الدرجة الأولى، يجلب حتمًا قيمة هائلة تتضمن أفضل نوع ممكن من الروابط التي يمكن تخيلها. ومع ذلك، عليك تجنب الأنماط غير الطبيعية في هذا العمل. وعليك أن تفهم كيف أن كل هذه المسارات جزء من نظام بيئي موحد. عندما تفعل ذلك، فمن المرجح أن تنجح على المدى الطويل.
