ستساعدك المقالة التالية: بناء الروابط للشركات الصغيرة: 7 تكتيكات فعالة حقًا
سأبدأ هذا مثل أي مقال آخر قد تكون قرأته حول إنشاء الروابط.
بناء الروابط أمر صعب.
هذا البيان ينطبق على كل شركة. ولهذا السبب فإن كل مقالة عن بناء الروابط تذكر ذلك.
ولكن عندما تكون شركة صغيرة، يكون الأمر أكثر صعوبة.
ربما ليس لديك مُحسنات محركات بحث مخصصة داخل الشركة.
ليس لديك أيضًا نفس الموارد الداخلية لإنشاء “محتوى 10X” الذي تقول كل المقالات الأخرى حول إنشاء الروابط أنك بحاجة إليه للحصول على الروابط.
ولأنك صغير الحجم، فليس من السهل عليك جذب الروابط مثل علامة تجارية كبيرة ومعروفة.
ومع ذلك، بناء الروابط ليس مستحيلا. مثل أي شيء آخر صعب، فهو يستغرق وقتًا وجهدًا.
عندما تكون شركة صغيرة ذات وقت وموارد محدودة، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن أي وقت تخصصه لبناء الروابط يتم إنفاقه على الأساليب التي ستنجح بالفعل.
أخبار جيدة: جميع أفكار بناء الروابط أدناه تعمل حقًا. لقد قمت بتجربتها جميعًا شخصيًا مع عملائي، وكثير منهم شركات صغيرة. دعونا نحفر.
1. ادعم مجتمعك المحلي
تبحث المنظمات الخيرية والمنظمات غير الربحية دائمًا عن رعاة. ستتضمن طبقة رعاية واحدة على الأقل روابط خلفية لموقع الراعي.
فكر في المنظمات التي يمكنك رعايتها في مدينتك. هل يستضيفون فعاليات لجمع التبرعات؟
لا تقتصر على الجمعيات الخيرية التقليدية. فكر في المدارس والفعاليات الهادفة للربح أيضًا. أي شخص يحتاج إلى راعي هو مرشح محتمل للارتباط الخلفي.
من الناحية المثالية، يجب أن تكون الرعاية منطقية لعلامتك التجارية – إما من خلال التوافق مع موقعك الفعلي أو مجال عملك.
لرفع مستوى هذا التكتيك، قم برعاية شيء يهتم به عملاؤك المستهدفون بالفعل، بدلاً من رعاية أي شخص سيعطيك رابطًا.
لا ينبغي أبدًا أن يركز الهدف من بناء الروابط على الروابط فقط؛ تريد أن تترجم هذه الروابط إلى حركة المرور أيضًا.
يتطلب هذا التكتيك استثمارًا ماليًا، لكنه قد يتطلب جهدًا أقل مقدمًا من أفكار بناء الروابط الأخرى.
عادةً، لا يتعين عليك بناء علاقة قوية مع رعاة الحدث، أو إقناعهم بسبب استحقاقك للارتباط.
أرسل لهم الأموال الخاصة بطبقة الرعاية الخاصة بك، وستحصل على كل ما هو مضمن.
2. تواصل مع المدونين المحليين والمتخصصين
من هم المدونون المشهورون الذين يغطون مدينتك أو صناعتك؟
من المتوقع أن يقدم منشئو المحتوى هؤلاء محتوى ثابتًا لقرائهم. مثل أي مدير محتوى، تنفد الأفكار من وقت لآخر. كن البطل الذي يعطيهم فكرة.
اتبع هؤلاء الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي واشترك في مدونتهم. قم بالتعليق على أعمالهم أو إعادة مشاركتها عندما تجدها مثيرة للاهتمام. بناء علاقة حقيقية.
بمرور الوقت، يمكن أن يترجم هذا إلى إشارات طبيعية.
في هذه الأثناء، انتبه إلى ما يكتبون عنه، وراجع أين قد يكون من المنطقي بالنسبة لهم تضمينك.
إذا كنت بائع زهور، فقد تطلب أن يتم تضمينك في مدونتهم المختصرة لأفكار الهدايا المحلية.
إذا كنت تبيع برامج محاسبة، فيمكنك أن تسأل أحد مدوني التمويل الشخصي عما إذا كانوا يريدون أهم النصائح التي يقدمها مديرك التنفيذي لاسترداد الضرائب.
المفتاح هنا هو مشاركة شيء ذي قيمة حقيقية لقرائهم. هؤلاء المدونون مؤثرون لأن محتواهم يساعد جمهورهم. ساعدهم على القيام بذلك، وسيريدون مساعدتك.
باعتبارك شركة صغيرة، سيكون حظك أفضل في ملاحقة المدونين الصغار. قد لا يتمتع هؤلاء المؤثرون الصغار بسلطة النطاق التي يتمتع بها المدونون المشاهير، ولكن تركيزهم المتخصص يجعل روابطهم الخلفية وثيقة الصلة بموقعك على الويب.
3. تشغيل منحة دراسية
إن رعاية المنظمات المحلية هي إحدى طرق رد الجميل. تعد رعاية الكليات أو المدارس الثانوية أمرًا آخر — وهناك طريقة ممتازة لكسب روابط خلفية مثيرة للاهتمام بتنسيق .edu.
لقد قمت بتغطية هذا من قبل في مجلة محرك البحث، لذا يمكنك قراءة الإرشادات التفصيلية خطوة بخطوة لهذا النوع من حملات بناء الروابط هناك.
تتمثل الفكرة في إنشاء منحة دراسية لطلاب الكليات أو المدارس الثانوية ذات الصلة بشركتك الصغيرة.
إذا كنت سمسار عقارات، فاطلب من الطلاب كتابة مقالة تفترض مستقبل صناعة الإسكان.
ثم تواصل مع مكاتب المساعدات المالية في المدارس واطلب منهم مشاركتها مع طلابهم.
ستحتاج إلى تخصيص بعض الميزانية لهذا الغرض، ولكنها واحدة من أكثر حملات بناء الروابط فعالية التي قمت بها على الإطلاق، وهي تساعد الطلاب المحتاجين حقًا.
باعتبارك شركة صغيرة، أوصي بقصر حملتك على المناطق المحلية التي تعمل فيها أو التركيز على المدارس التي تضم قسمًا رئيسيًا يتناسب مع مجال عملك.
بالإضافة إلى ذلك، بعد تحديد فائز، يمكنك دائمًا إصدار بيان صحفي للحصول على تغطية إضافية وروابط خلفية محتملة.
4. مشاركة الضيف للمواقع ذات الصلة بالصناعة
لقد رأيت هذا الاقتراح عدة مرات من قبل، وذلك لأنه يعمل.
يتطلب التدوين الضيف جهدًا حقيقيًا، وربما يكون الأكثر من أي تكتيكات في هذه القائمة.
عليك أن:
إنه عمل كثير، لكنه يتناسب مع العائد الذي تحصل عليه.
توفر منشورات الضيوف أكثر من مجرد رابط خلفي. عندما تنشر مشاركة ضيف على موقع يتردد عليه جمهورك المستهدف، فيمكنهم جذب حركة المرور المؤهلة في طريقك.
بالإضافة إلى ذلك، فإن وجود خط ثانوي على هذه المواقع يساعد في رفع حالة علامتك التجارية.
غالبًا ما تواجه الشركات الصغيرة حواجز على الطرق عندما تقوم بنشر منشورات الضيوف على المواقع الشهيرة. بدلاً من البحث عن أكبر المواقع التي سمعت عنها على الإطلاق، قم بعرض المقالات على مواقع أصغر حجمًا، ولكنها ذات صلة بصناعتك.
باستخدام مثال برنامج المحاسبة الخاص بنا، يمكنك متابعة مدونات التمويل الشخصي التي تضم قراء متفاعلين، بدلاً من نشر شركات عملاقة مثل صحيفة وول ستريت جورنال.
إذا كانت شركتك الصغيرة تتعاون بشكل منتظم مع شركات أخرى من القطاعات التكميلية، ففكر في الترويج لهم منشور ضيف أيضًا.
لقد اعتادوا بالفعل على إحالة العملاء بطريقتك، لذلك هناك توافق واضح هناك.
كيف يمكنك كتابة منشور لموقعهم يوفر قيمة لقرائهم، مع جعل اتصالهم بك أمرًا طبيعيًا؟
على سبيل المثال، قد تتعاون شركة إدارة الإيجارات قصيرة الأجل مع خدمة خادمة محلية. يمكن لخدمة الخادمة كتابة مدونة للضيوف تقدم نصائح لتنظيف منزلك بين الإيجارات عبر Airbnb.
5. عرض دراسات الحالة أو الشهادات
يعد هذا أحد الأساليب السهلة لبناء الروابط ولا أرى أنه يتم استخدامه بالقدر الذي ينبغي.
ما البائعين أو منتجات البرمجيات التي يستخدمها عملك؟ إذا كنت سعيدًا بهم، فاعرض عليهم المشاركة في دراسة حالة أو تقديم شهادة لهم.
من الممارسات المعتادة أن ترتبط العلامات التجارية بالأعمال التجارية الواردة في دراسة الحالة أو الشهادة، امتنانًا لإثباتها الاجتماعي.
لا تريد الخوض في هذا الأمر بطلب الرابط، ويجب عليك القيام بذلك فقط مع العلامات التجارية التي تشعر بالرضا التام عنها.
اتصل بمندوب المبيعات الخاص بك. دعهم يعرفون مدى فائدة منتجهم أو خدمتهم لك، وأنك على استعداد لتقديم شهادة لهم. أنت ستجعل يومهم.
6. استعادة الإشارات غير المرتبطة
ربما يكون هذا هو أسهل أسلوب لبناء الروابط على الإطلاق. يتم ذكر العلامات التجارية كل يوم عبر الإنترنت – الكبيرة والصغيرة على حد سواء.
قم بإعداد تنبيهات Google المجانية لـ “[your brand name goes here]” و “[yourdomain.com]”، بالإضافة إلى أسماء أي أعضاء بارزين في فريق قيادتك.
عندما يذكرك أحد مواقع الويب دون تضمين رابط، تواصل معه.
هذا جمهور ودود يعتقد بالفعل أنك تستحق الذكر لقرائه. ومن الطبيعي بالنسبة لهم أن يقوموا بتضمين رابط لموقعك، حتى يتمكن القراء من معرفة المزيد عنك.
نصيحة محترف: راجع كل إشارة قبل التواصل. إذا ذكر أحد المواقع نشاطك التجاري بطريقة سلبية، فلا تعتبر ذلك بمثابة افتتاح لك لتطلب منه رابطًا. بدلاً من ذلك، اعتبرها فرصة لتقييم ملاحظاتهم وكيف قد تحتاج إلى تكييف عملك، إذا كان ذلك ضروريًا.
7. قم بترويج المحتوى الخاص بك على نطاق واسع
أنت تقوم بالفعل بكتابة المدونات ومشاركة النصائح حول موقع الويب الخاص بشركتك الصغيرة. هل تقومون بأي شيء آخر للترويج لهذا المحتوى إلى جانب المشاركة الإلزامية على وسائل التواصل الاجتماعي؟
خذ إلى الإنترنت. هناك العديد من المدونات الشهيرة عبر الإنترنت التي تسمح لك بمشاركة المحتوى الخاص بك (مثل Medium وLinkedIn وغيرها). ببساطة، نظرًا لحجمها الهائل، من المرجح أن يتم تصنيف هذه المواقع حسب كلماتك الرئيسية المستهدفة أكثر منك.
لا تشعر بالإحباط من ذلك؛ استخدامه لصالحك بدلا من ذلك.
أعد كتابة مقدمة جذابة لمدونتك، أو أعد كتابتها بالكامل، ثم انشر رابطًا أساسيًا مرة أخرى إلى موقع الويب الخاص بك.
يُعرف هذا التكتيك باسم مشاركة المحتوى، وقد كتب زميله كاتب SEJ بن جاكوبسون مقالًا رائعًا عنه هنا.
يمكنك أيضًا مشاركة الروابط إلى المحتوى الخاص بك في مواقع المشاركة الاجتماعية ولوحات الرسائل عبر الإنترنت مثل Quora وSlideshare.
مراقبة المواضيع ذات الصلة بعملك. أظهر خبرتك في مجال الأعمال وقدم قيمة حقيقية في استجابتك – قبل توجيه المستخدمين إلى جزء من المحتوى على موقع الويب الخاص بك للحصول على معلومات إضافية.
افعل ذلك بانتظام كافٍ، وستبدأ في بناء اسم لنفسك كسلطة في هذا المجال. قد يبدأ المستخدمون على هذه المواقع في متابعتك خصيصًا لرؤية إجاباتك. وهذا يترجم إلى حركة المرور.
عند الحديث عن حركة المرور، يؤدي هذا التكتيك عادةً (ولكن ليس دائمًا) إلى روابط غير مُتابعة. على الرغم من أنها أقل قيمة من منظور حقوق الارتباط، إلا أن الروابط nofollow يمكن أن تكون ذات قيمة مماثلة لجذب حركة المرور – وهذا هو الهدف النهائي لبناء الروابط، حقًا.
الروابط هي مجرد طريقة واحدة لتعزيز تصنيفات البحث الخاصة بك. حركة المرور هي ما تريده حقا.
بناء الروابط لشركتك الصغيرة
بناء الروابط يمكن أن ينجح في الأعمال التجارية الصغيرة. في الواقع، يمكن أن تعمل بشكل جيد حقا.
عليك فقط أن تفكر في المكان الذي تبذل فيه جهودك. اقضِ وقتك في استخدام التكتيكات الناجحة، وستبدأ في رؤية النتائج.
المزيد من موارد بناء الروابط:
