الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

تأثير الوسائط المكتسبة على ترويج التطبيق

ستساعدك المقالة التالية: تأثير الوسائط المكتسبة على ترويج التطبيق

هناك العديد من السبل لزيادة الوعي واكتساب تطبيق جديد، وكلها يمكن أن تكون مفيدة اعتمادًا على التطبيق نفسه والجمهور المستهدف. ومع ذلك، هناك ثلاث قنوات يجب تضمينها في جهود الترويج لكل تطبيق:

  • تحسين متجر التطبيقات
  • تحسين محرك البحث
  • الاندماج الاجتماعي

في حين أن هذه القنوات الثلاث تميل إلى أن تكون ذات قدرة تنافسية عالية، إلا أنها تشترك في فائدة كونها وسائل إعلام مكتسبة، وهي الشكل الأكثر ثقة للإعلان. وهذا يعني أن الأداء الجيد في أي من هذه القنوات سيؤدي إلى مستوى أعلى من تقارب العملاء مع تطبيقك مقارنةً بقنوات الوسائط المدفوعة. ينتج عن التقارب الذي تم تحقيقه من خلال الوسائط المكتسبة المزيد من الترويج الشفهي، سواء عبر الإنترنت أو خارجه، مما يضاعف مدى وصول التطبيق بشكل كبير.

أسو

يشبه مفهوم تحسين متجر التطبيقات لتطبيق الهاتف المحمول مفهوم تحسين محرك البحث لموقع الويب. والفرق هو أن ASO يستهدف عمليات البحث التي يتم إجراؤها داخل متاجر التطبيقات (Google Play و Apple App Store) بينما يستهدف تحسين محركات البحث (SEO) عمليات البحث التي يتم إجراؤها داخل محركات البحث.

في حين أن مفهومي ASO وSEO متشابهان، إلا أن هناك بعض الاختلافات التكتيكية التي يجب مراعاتها من أجل الأداء.

الخطوة الأولى في تحسين متجر التطبيقات هي معرفة كيفية بحث المستهلكين المستهدفين داخل متاجر التطبيقات. في كثير من الحالات، يمكن أن تختلف الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها في متجر التطبيقات بشكل كبير عن تلك التي يتم البحث عنها في محركات البحث. لذلك، يعتمد البحث الفعال عن الكلمات الرئيسية على تقنيات مختلفة عن تلك المستخدمة في البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث. هناك عدد من أدوات التي توفر نظرة ثاقبة لحجم البحث على مستوى الكلمات الرئيسية والمنافسة داخل متاجر التطبيقات المختلفة.

بمجرد أن تكون لديك فكرة عن الكلمات الرئيسية التي تريد أن يتم تصنيف تطبيقك لها في عمليات البحث في متجر التطبيقات، فإن الخطوة التالية هي تحسين العناصر ذات الصلة بتطبيقك. تختلف هذه العناصر قليلاً بين متاجر التطبيقات. يعد عنوان التطبيق هو الفرصة الأكثر تأثيرًا للتحسين، حيث يمكن ببساطة تضمين كلمة رئيسية في عنوان التطبيق تحسين تصنيف تلك الكلمة الرئيسية بنسبة 10%. ومع ذلك، يجب استخدام هذه المساحة بحكمة، لأن متجر Google Play لا يسمح إلا بـ 30 حرفًا في العنوان. Appleومن ناحية أخرى، يوفر المزيد من المرونة مع توفر 255 حرفًا.

تتضمن العناصر الرئيسية الأخرى لتحسين الكلمات الرئيسية الوصف (متوفر في كل من Google و Apple)، والكلمات الرئيسية (Apple فقط). يعد تضمين الصور والفيديو أمرًا ضروريًا أيضًا لجذب عمليات التثبيت، ولكنه لا يوفر فرصة كبيرة لتحسين الكلمات الرئيسية.

يركز ASO أيضًا على ما هو أبعد من التصنيف في عمليات البحث في متجر التطبيقات إلى التصنيف ضمن الفئات في متاجر التطبيقات. توفر الفئات للمستخدمين وظيفة شائعة على طراز الدليل لاكتشاف التطبيقات. على عكس أدلة الويب، يستخدم الأشخاص فئات التطبيقات. يعتمد ظهور التطبيق في نتائج الفئة إلى حد كبير على حجم عمليات التثبيت والمراجعات، لذا، لتحقيق أداء جيد، من المهم أن يكون لديك أداء قوي في بحث متجر التطبيقات بالإضافة إلى خطة ترويج مدفوعة الأجر لتحفيز تلك التثبيتات والتقييمات.

تحسين محركات البحث

عندما يفكر المرء في تحسين محركات البحث، فإنه يفكر في الترويج لموقع الويب. مع تزايد ترسيخ محتوى التطبيق في نتائج محركات البحث، لم يعد تحسين محركات البحث (SEO) يقتصر على مواقع الويب فقط. بدأ هذا الاتجاه بفهرسة التطبيقات، والتي سمحت للمحتوى داخل التطبيق بالزحف إليه وفهرسته بواسطة محركات البحث، وتضمنت تضمين القدرة على تثبيت التطبيق باستخدام زر يتم وضعه مباشرة في نتائج محرك البحث.

ومع دمج محتوى التطبيق في نتائج البحث، تأتي أيضًا طرق جديدة لتتبع البيانات. أصبحت Google Search Console متاحة مؤخرًا للتطبيقات، حيث توفر بيانات استكشاف الأخطاء وإصلاحها وأداء البحث مثل مرات الظهور والنقرات على مستوى الكلمات الرئيسية. يعد هذا أيضًا أمرًا ضروريًا لإعداد واختبار فهرسة التطبيق بشكل صحيح.

فهرسة التطبيق

لكي يتم عرض المحتوى داخل التطبيق في نتائج محرك البحث، يجب أن يكون محتوى التطبيق قابلاً للفهرسة مع إضافة رابط عميق. توفر جوجل شاملة أدلة لفهرسة التطبيق التنفيذ لكل من Android و iOS.

من المزايا الإضافية لفهرسة التطبيق أن صفحات التطبيق تظهر بشكل أكثر وضوحًا في نتائج بحث الجوال مقارنة بصفحات ويب الجوال، مع تضمين شعار التطبيق في المقتطف. على سبيل المثال، في نتائج البحث عن “la cucina veneziana”، والذي صادف أنه المطعم الإيطالي المحلي المفضل لدي، كانت النتيجة من Yelp هي محتوى التطبيق، في حين كانت النتيجة من TripAdvisor هي صفحة ويب متوافقة مع الهاتف المحمول. كما ترون من لقطة الشاشة، تتضمن نتيجة التطبيق شعار Yelp، مما يزيد من احتمال ملاحظته.

زر التثبيت

يوفر تحسين محركات البحث (SEO) فرصًا إضافية للترويج لأحد التطبيقات من خلال تضمين زر تثبيت التطبيق مباشرةً في نتائج البحث. إذا كان تطبيقك متاحًا في متجر Google Play، فإن فهرسة التطبيق المناسبة وتحسين محرك البحث تكون أكثر تأثيرًا من خلال دمج زر التثبيت في نتائج محرك بحث الهاتف المحمول.

تُبلغ Google Search Console أيضًا عن عدد المرات التي تم فيها النقر على زر التثبيت ضمن نتائج محرك البحث (بالإضافة إلى مرات الظهور).

الاندماج الاجتماعي

من الواضح أن التطبيق يحتاج إلى أن يكون له وجود في منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية، ولكن الترويج الاجتماعي يتجاوز بكثير أن يكون للتطبيق خاصيته الخاصة. Twitter مقبض. يكمن جمال وسائل التواصل الاجتماعي بالنسبة للمعلنين في أنها لا تتطلب بالضرورة ميزانية كبيرة لبناء طريقة قوية لزيادة عمليات تثبيت التطبيقات. يمكن لأي شخص يروج لأحد التطبيقات الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي إلى حد ما.

على الرغم من عدم الحاجة إلى ميزانية ضخمة، فإن الترويج الفعال لتطبيق ما عبر وسائل التواصل الاجتماعي يتطلب استراتيجية شاملة ومتابعة قوية. تتكون إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الأكبر حجمًا من إستراتيجيات فرعية لكل منصة ذات صلة (على سبيل المثال Instagram, Twitter، موقع YouTube، Facebook، إلخ.)

الخطوة الأولى هي معرفة القنوات الاجتماعية الأكثر استخدامًا من قبل جمهورك المستهدف وأنواع المحتوى التي يتفاعلون معها. وهذا، بطبيعة الحال، سيحدد الشبكات التي يجب تركيز الجهود عليها.

من المهم أيضًا بالنسبة لحملة الترويج الاجتماعي الاستفادة من مستخدمي التطبيق بعد تثبيت التطبيق للمساعدة في الترويج. يمكن أن يؤدي دمج الوسائط الاجتماعية في التطبيق للسماح للمستخدمين بالنشر مباشرة على وسائل التواصل الاجتماعي من التطبيق إلى توسيع نطاق الوصول الاجتماعي بشكل كبير.

تقديم حوافز لمستخدمي التطبيق الحاليين والمحتملين لمشاركة التطبيق. تعتبر الحوافز المرتبطة بوظائف التطبيق هي الأفضل لأنها لا تكلف شيئًا وتؤدي أيضًا إلى مزيد من التفاعل مع التطبيق، وبالتالي تؤدي إلى المزيد من فرص تحقيق الدخل. تتضمن أمثلة هذه الأنواع من الحوافز مستويات إضافية في الألعاب، وفتح محتوى جديد، وتقديم إصدار متميز من التطبيق مجانًا لفترة محددة.

يضيف التأثير الاجتماعي طبقة أخرى إلى الوسائط المكتسبة عبر وسائل التواصل الاجتماعي. شبكات مثل العنب العالمية ظهرت كوسيلة لربط المعلنين بالمؤثرين الاجتماعيين الذين يرغبون في الترويج لعرضهم. وفق مراجعة أبحاث التسويق في Quirkتعد الكلمات الشفهية هي المؤثر رقم 1 في الشراء بين جيل الألفية. إن الحصول على تأييد من أولئك الذين لديهم متابعة قوية بين قاعدة المستهلكين المستهدفة يمكن أن يعرض التطبيق لجمهور مقيد للغاية.

بالطبع، هناك العديد من استراتيجيات الترويج المدفوعة التي يجب أخذها في الاعتبار عند تسويق تطبيق جديد. على أية حال، يجب أن تكون قنوات الوسائط المكتسبة مثل ASO وSEO ووسائل التواصل الاجتماعي جزءًا من ترويج التطبيق.

ما هي أساليب الوسائط المكتسبة الأخرى التي استخدمتها للترويج لأحد التطبيقات؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.