ستساعدك المقالة التالية: تبشير تحسين محركات البحث: القضية التي لا يمكن أن تخسرها لفريق المحتوى الخاص بك
يعلم الجميع أن تحسين محركات البحث (SEO) والمحتوى هما طيور على شكل ريشة، أليس كذلك؟
خطأ.
لا يزال العديد من مسوقي المحتوى الذين أتحدث إليهم ينظرون إلى تحسين محركات البحث كقائمة مرجعية فنية يتعين عليهم استخدامها لجذب الأشخاص إلى المحتوى الخاص بهم.
إنهم ينظرون إلى تحسين محركات البحث على أنه عمل روتيني أو شر لا بد منه، أو أجرؤ على قول ذلك، جزء ممل من وظائفهم.
حسنًا، إنهم مخطئون.
يعد تحسين محركات البحث (SEO) قوة عظمى لمسوقي المحتوى.
إنه اتصال مباشر بصوت العميل. إنها لدغة العنكبوت المشعة لبيتر باركر في استراتيجية المحتوى. والأهم من ذلك، أنها وسيلة لمسوقي المحتوى ليكونوا أكثر إبداعًا، وليس أقل.
فيما يلي ثلاث طرق لنشر تحسين محركات البحث (SEO) لزملائك في تسويق المحتوى والتي ستضمن لك كسب بعض التحويلات (وعلاقة أوثق بين تحسين محركات البحث (SEO) والمحتوى).
1. تحفيز التفكير الإبداعي باستخدام سحابات الكلمات الرئيسية
يتحمل مسوقو المحتوى مسؤولية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لمحتواهم.
لكنهم في كثير من الأحيان يتعاملون مع الأمر بطريقة المدرسة القديمة المؤلمة:
- العثور على فكرة.
- قم بإنشاء المحتوى.
- قم بإعادة صياغة العناوين والرؤوس وعناوين URL والعناصر الأخرى لتتوافق مع الكلمات الرئيسية.
بالنسبة لفرق التسويق في المؤسسة، قد تكون هذه عملية أطول، حيث يقوم فريق تحسين محركات البحث (SEO) بتوفير بحث عن الكلمات الرئيسية لمسوقي المحتوى أو تحسين المحتوى بأنفسهم بشكل مستقل عن فريق المحتوى.
إحدى الطرق التي جعل بها فريقنا البحث عن الكلمات الرئيسية ليس مجرد جزء أساسي من عملية التفكير في المحتوى، بل تمرينًا إبداعيًا في حد ذاته، هي إنشاء سحابات الكلمات الرئيسية كجزء من جلسات العصف الذهني لدينا.
في الوقت الفعلي، نستخدم أداتنا الخاصة لاستخدام البحث عن الكلمات الرئيسية كوسيلة لاستخدام نوع من التفكير الجانبي المبني على البيانات.
نأتي بأفكار لموضوعات المحتوى، ونبدأ في طرحها في أداتنا لنرى ما الذي سيخرج من الجانب الآخر.
نقوم بعد ذلك بوضع أفكار جديدة ومفاهيم متصلة على اللوح الأبيض حتى نجد زاوية مقنعة وفريدة من نوعها تعمل أيضًا كمخطط قوي لاستراتيجية الكلمات الرئيسية لجزء المحتوى الذي يبدو شموليًا وصحيحًا للموضوع.
2. اصنع محتوى يبقى للأبد (أو على الأقل لفترة طويلة جدًا)
هل سبق لك أن نظرت إلى منشورات المدونة منذ سنوات مضت في شركتك؟
إنه مثل زيارة المنزل الذي نشأت فيه بعد أن عاش فيه أشخاص آخرون لسنوات.
إنها مألوفة، لكنها غريبة إلى حد لا نهائي. الممرات هي نفسها، ولكن كل الأثاث غريب.
وذلك لأن الغالبية العظمى من المحتوى الذي نقوم بإنشائه ينتهي به الأمر في مدينة أشباح كبيرة موجودة على طول حواف مواقعنا الإلكترونية.
هناك بعض حيدات بالطبع؛ جيوب الحضارة في الأراضي القاحلة التي لا تزال تحصل على حركة المرور وتحتل مكانة محترمة في SERP. لكن معظمها لا يكون إلا القيام بالواجب كتمرين على الحنين إلى الماضي.
هذا هو المكان الذي يمكن أن يحدث فيه تحسين محركات البحث فرقًا كبيرًا لفرق تسويق المحتوى.
نود أن نفكر في الأمر من حيث السعرات الحرارية: إذا كنت قد أنفقت سعرات حرارية (الجهد، الميزانية، الوقت) في صنع شيء ما، ألا ترغب في تحقيق أقصى استفادة ممكنة منه؟
للقيام بذلك، تحتاج إلى البحث في المحتوى القديم الخاص بك للعثور على المرشحين لإعادة التحسين وإعادة النشر.
إعادة التحسين
يميل مرشحو إعادة التحسين إلى أن يكونوا أحدث. عادةً ما تكون هذه أجزاء من المحتوى تتأرجح على حافة الظهور في الصفحة 1 من SERP. إنها تتطلب تعديلات وتعديلات صغيرة لوضعها موضع النجاح بالنسبة لتلك الكلمات الرئيسية ذات المسافة المذهلة.
كلما زاد حجم البحث الشهري عن كلمة رئيسية ذات مسافة مذهلة، زادت أولوية إعادة التحسين.
انظر أيضًا إلى منشورات المدونة التي أظهرت انخفاضًا مفاجئًا في عدد الزيارات العضوية، مما يشير إلى حدوث شيء جديد في SERP أو مع المنشور.
ثم قم بتنفيذ أي تغييرات مطلوبة لإعادة تحسين المحتوى الخاص بك.
إعادة النشر
تتطلب إعادة النشر بعض المؤهلات الأكثر صرامة للترشيح.
عملية الاكتشاف الأولية هي نفسها، ولكن المحتوى نفسه أصبح قديمًا أو أن الكلمات الرئيسية ذات المسافة الجذابة التي يتم تصنيف المحتوى لها تقع خارج الموضوع الأساسي للقطعة.
ثم يتعاون الفريق لتحديد ما إذا كان من المفيد استخدام الجزء الأقدم من المحتوى كقاعدة لإنشاء شيء أفضل يتوافق مع استراتيجية المحتوى الحالية وفرصة تحسين محركات البحث.
إذا كان الأمر كذلك، فإننا نضيفه إلى التقويم التحريري.
إذا كان المحتوى الأصلي غير متوافق للغاية مع الأولويات الحالية لفريق المحتوى أو فرصة الكلمات الرئيسية، فلدينا مصدر محتمل إضافي للمحتوى الجديد تمامًا.
3. تحسين نقاط اتصال المحتوى ومسارات المستخدم
غالبًا ما يكون معدل الارتداد آفة فرق المحتوى لأنه من الصعب فهم كيفية التعامل معه.
من الرائع أن يأتي شخص ما إلى موقعك ويتفاعل مع جزء من المحتوى، ولكن هذا يعني أيضًا أننا لم نوفر له خطوة تالية مثيرة (على سبيل المثال، جزء رائع آخر من المحتوى يتوافق مع ما جلبه إلى هناك في المقام الأول ).
مسارات المستخدم على موقع الويب هي المكان الذي يجتمع فيه تجربة المستخدم والمحتوى وتحسين محركات البحث.
نحن بحاجة إلى أن نفهم:
- من أين يأتي الناس.
- ما يناشدهم بمجرد وصولهم إلينا.
- كيفية إيصالهم إلى الشيء التالي الذي يحتاجون إليه.
يساعدنا تحسين محركات البحث (SEO) في الإجابة على كل هذه الأسئلة وإنشاء إستراتيجية محتوى تعكس السلوك الفعلي للأشخاص بمجرد التواصل معهم.
تلك الغيوم الكلمة التي تحدثنا عنها أعلاه؟ إنها تعطينا نظرة ثاقبة حول كيفية تواصل استعلامات البحث المختلفة مع بعضها البعض، وتهيئنا لإنشاء نقاط اتصال متعددة للمحتوى للحفاظ على تفاعل الأشخاص بما يتجاوز تفاعل واحد.
يمكننا أيضًا استخدام تحسين محركات البحث (SEO) لإلقاء نظرة على مسارات المستخدم الفعلية من الأجزاء الرئيسية للمحتوى وإعداد الخطوات التالية المحسنة لجذب الأشخاص بشكل أعمق إلى الموقع.
يتعاون خبراء تحسين محركات البحث والمحتوى لدينا مع مصممي تطوير الويب لدينا للتأكد من أن مسارات المستخدم هذه سلسة وشاملة قدر الإمكان.
المزيد من الموارد:
