الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

تتبع الرتبة: كيفية القيام بذلك بالطريقة الصحيحة

ستساعدك المقالة التالية: تتبع الرتبة: كيفية القيام بذلك بالطريقة الصحيحة

لا يزال من المهم تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية إذا كنت ترغب في تعظيم جهود تحسين محركات البحث (SEO).

يمكن أن يساعدك تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية في ضمان ظهور موقع الويب الخاص بك، واحتلال عقارات قيمة في محرك البحث، وزيادة عدد الزيارات والمبيعات والتحويلات والإيرادات.

باستخدام الأدوات والأنظمة الأساسية والعمليات المناسبة، يمكنك مراقبة مدى جودة أداء موقع الويب الخاص بك، مما يساعدك على إنشاء استراتيجية فعالة للبحث عن الكلمات الرئيسية والتي تحقق نتائج بمرور الوقت.

يمكنك أيضًا تقييم كيفية استجابة موقع الويب الخاص بك للتغيرات في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك للمساعدة في زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وتلبية مؤشرات الأداء الرئيسية.

ما هو تتبع الرتبة؟

لا يزال تتبع التصنيف جزءًا مهمًا من أي استراتيجية ناجحة لتحسين محركات البحث ومقياسًا رئيسيًا يواصل معظم محترفي تحسين محركات البحث وأصحاب المواقع والمسوقين قياسه.

فهو يسمح لك بقياس مدى فعالية جهود التحسين التي تبذلها بمجرد أن تبدأ كلماتك الرئيسية في ترتيب وتقديم حركة المرور والإيرادات والتحويلات بمرور الوقت، وهو هدف تحسين محركات البحث.

لماذا يعد تتبع الترتيب مهمًا لتحسين محركات البحث؟

إذا كانت لديك كلمات رئيسية تم تصنيفها في الجزء العلوي من محرك البحث Google ولا تقدم أي قيمة تجارية، فهذا يعني أن جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك قد ضاعت.

من خلال تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية على أساس منتظم وتحليل الاتجاهات بمرور الوقت، سوف تكتسب رؤى قيمة حول مدى فعالية إستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة الخاصة بك في جذب الزيارات العضوية إلى موقع الويب الخاص بك – وربما زيادة التحويلات والمبيعات.

يمكن استخدام ذلك لتحديد مجالات الفرص لتحسين الرؤية ومساعدة المزيد من الأشخاص في العثور على ما تقدمه.

لحسن الحظ، هناك عدد من الأدوات والأنظمة الأساسية المتاحة التي تسهل التحقق من ترتيب كلماتك الرئيسية.

ولكن إليك كيفية القيام بذلك بالطريقة الصحيحة بناءً على تجربتي وبعض النصائح حول كيفية تتبع التصنيفات بشكل فعال.

كيفية تتبع الترتيب مع مجموعات الكلمات الرئيسية

أولاً، حدد الكلمات الرئيسية التي تريد تتبعها باستخدام نظام تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك أو حل النقاط.

يمكنك أيضًا تتبع الكلمات الرئيسية يدويًا بمجرد البحث عن الكلمة الرئيسية في جوجل، ولكن هذا ليس حلاً مستدامًا على المدى الطويل.

أوصي دائمًا بإنشاء مجموعات كلمات رئيسية مختلفة استنادًا إلى التسلسل الهرمي لموقع الويب الخاص بك وتقسيمها بين الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية والتي لا تحمل علامات تجارية.

توفر مصطلحات العلامة التجارية قدرًا كبيرًا من الزيارات والتحويلات لمعظم المواقع، وإذا فقدت تصنيفات العلامة التجارية، فقد يكون لذلك تأثير ضار على النتيجة النهائية، مما يجعل تتبع الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية أمرًا مهمًا.

إذا كنت أدير تحسين محركات البحث لملفات تعريف الارتباط الخاصة بالسيدة فيلدز وأتتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية، فسأقوم بتقسيم مجموعات الكلمات الرئيسية الخاصة بي حسب شريط التنقل العلوي، على سبيل المثال:

لقطة شاشة من فيلم السيدة فيلدز، ديسمبر 2022

نظرًا لوجود الكثير من المنتجات، سأقوم بتقسيم قوائم المنتجات إلى مجموعة الكلمات الرئيسية الخاصة بها أيضًا.

وأوصي أيضًا بإضافة قائمة كلمات رئيسية ذهبية. هذه هي الكلمات الرئيسية التي تعتبرها مؤسستك ذات أهمية خاصة، والتي توفر الكثير من قيمة الأعمال، كما أنها ذات قيمة لأصحاب المصلحة.

المحمول وسطح المكتب

مع انتقال Google إلى فهرس الهاتف المحمول أولاً واختلاف نتائج البحث على الهاتف المحمول وسطح المكتب، تعد استراتيجية جيدة لتتبع تصنيفات كل من الهاتف المحمول وسطح المكتب. وهذا صحيح بشكل خاص لأن هناك العديد من العوامل المؤثرة، على سبيل المثال، التخصيص، والسرعة، وسهولة استخدام الهاتف المحمول، وما إلى ذلك.

يمكن أن يكون تتبع كل من الكلمات الرئيسية على الهاتف المحمول وسطح المكتب مكلفًا ويستهلك نطاقًا تردديًا إضافيًا.

لذا، إذا كنت تستخدم حل النقاط أو منصة تحسين محركات البحث (SEO) التي لا تقدم تصنيفات غير محدودة للكلمات الرئيسية، فقد تصل إلى الحد الأقصى لكلماتك الرئيسية بسرعة – خاصة إذا كنت تدير علامة تجارية تحتوي على آلاف أو حتى ملايين الكلمات الرئيسية.

مراقبة تصنيفات المنافسين

لا شيء يحفز المدير التنفيذي أكثر من أن يوضح له أن منافسيك يجذب المزيد من الزيارات من الكلمات الرئيسية التي تحتاج شركتك إلى امتلاكها على الصفحة الأولى من Google.

قم دائمًا بمراقبة تصنيفات منافسيك لمعرفة من أين يحصلون على الزيارات، وما هي الكلمات الرئيسية الجديدة التي تجذب الزيارات إلى مواقعهم على الويب.

يتيح لك هذا معرفة الفرص التي يمكنك اغتنامها بسهولة من خلال محتوى الشبكة الجديد، والتحسين الحالي، والربط، وما إلى ذلك.

ستمنحك مراقبة كيفية تصنيف منافسيك لكلمات رئيسية معينة مؤشرًا جيدًا عن مدى أدائك بالمقارنة، والمحتوى الذي قد تحتاجه.

وقد يفيد ذلك أيضًا استراتيجيتك عند النظر في كيفية تحسين تصنيفات صفحتك في المستقبل.

انتبه إلى مواقف المنافسين فيما يتعلق بالعلامة التجارية غير التجارية؛ يعد هذا مؤشرًا جيدًا على المكان الذي سيصل فيه المحتوى الجيد إلى علامتك التجارية أيضًا.

توزيع الترتيب

يتيح لك الاهتمام بتوزيع التصنيف الخاص بك التركيز على المكاسب السريعة – على سبيل المثال، فرص المسافة البعيدة (الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفها من المواضع 11 إلى 20) حيث يمكن أن يكون للتعديلات الصغيرة تأثيرًا كبيرًا وتؤدي إلى زيادة عدد الزيارات والإيرادات والتحويلات.

إن الاهتمام بالكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفها في المواضع التي تجذب حركة المرور (أي المواضع من 4 إلى 10) والمواضع الناشئة (21 إلى 40) يمكن أن يساعدك أيضًا في تتبع الأداء والفرص لتحقيق رؤية متزايدة.

لقطة شاشة من المؤلف، ديسمبر 2022

التتبع الإقليمي والمحلي

إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا إقليميًا أو محليًا، فمن المهم مراقبة أداء موقعك على الويب في مناطق جغرافية مختلفة.

سيساعدك هذا على تقييم مدى نجاح جهود تحسين محركات البحث المحلية والإقليمية، اعتمادًا على مكان تواجد معظم جمهورك المستهدف.

بالإضافة إلى ذلك، تأكد من تتبع كيفية اتجاه الكلمات الرئيسية بمرور الوقت، وكيفية تأثرها بتحديثات الخوارزمية، أو تحديثات الموقع، أو العوامل الخارجية الأخرى.

أدوات تتبع التصنيف التي يمكنك استخدامها

هناك الكثير من أدوات تتبع التصنيف التابعة لجهات خارجية وحلول النقاط والمنصات التي يمكنك استخدامها لتتبع التصنيفات، على سبيل المثال، بيانات المسار, سمروش, أهريفس, برايت ايدج، أو موصل، على سبيل المثال لا الحصر.

تسمح لك هذه الأدوات بإدخال أي عنوان URL مع الكلمة الرئيسية التي تريد التحقق منها، ثم تزودك بنظرة عامة حول مدى تصنيف تلك الصفحة لهذا المصطلح.

كما أنها توفر نظرة ثاقبة لأشياء مثل مستوى المنافسة، حتى تتمكن من الحصول على فكرة عن مدى صعوبة الارتقاء في التصنيف.

إحدى الطرق الفعالة لتتبع التصنيفات هي من خلال التقارير الآلية، حتى تعرف مدى جودة أداء موقع الويب الخاص بك على أساس منتظم.

إذا كنت تمتلك علامة تجارية للتجارة الإلكترونية، فقد ترغب في التحقق من التصنيفات أسبوعيًا، أو حتى يوميًا.

يساعدك هذا على البقاء على اطلاع بكيفية تغير تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك حتى تتمكن من إجراء التعديلات اللازمة للحفاظ على فعالية استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

ضع في اعتبارك أن التصنيفات تميل إلى التقلب اعتمادًا على التخصيص ومركز البيانات الذي تصل إليه والمزيد.

تقوم معظم الوكالات والعلامات التجارية بتتبع التصنيفات شهرًا تلو الآخر، وربعًا تلو الآخر، وما إلى ذلك.

نصائح لتتبع الترتيب الفعال

فيما يلي بعض النصائح حول كيفية تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية بشكل فعال:

  • استخدم أداة أو منصة تتبع دقيقة – عند تتبع مواضع الكلمات الرئيسية، تعد الدقة أمرًا أساسيًا. ابحث عن حل يوفر نتائج دقيقة وشاملة حتى تتمكن من الحصول على نظرة ثاقبة حول كيفية أداء كلماتك الرئيسية في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
  • التكامل مع Google Search Console – التصنيفات ليست أفضل مقياس للنجاح، فقط عندما تقدم قيمة، أي حركة المرور والإيرادات والمبيعات والتحويلات. تقوم بعض العلامات التجارية بتتبع ملايين الكلمات الرئيسية، والتي قد لا تكون أفضل فكرة نظرًا لأن بعض هذه الكلمات الرئيسية لا توفر أي قيمة تجارية – حتى عندما يتم تصنيفك في أعلى نتائج SERP لهذه المصطلحات.
  • إذا كانت لديك مصطلحات لم تقدم أي قيمة تاريخيًا بمجرد وصولها إلى أعلى الصفحة الأولى في Google، فإن هذه الكلمات الرئيسية قد لا تستحق التتبع لأنها لم تقدم أي قيمة تجارية وقد تكون غير ذات صلة.
  • تحقق بانتظام من التصنيفات والتنبيهات – تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية بانتظام حتى تتمكن من البقاء على اطلاع بكيفية أداء صفحاتك. قم بإعداد التنبيهات في نظام تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك أو حل النقاط لإعلامك إذا كانت هناك أي تغييرات جذرية في الرؤية، على سبيل المثال، تنتقل كلماتك الرئيسية الذهبية من الصفحة الأولى إلى الصفحة الثالثة.
  • تحديث البيانات بانتظام – تعمل محركات البحث باستمرار على تغيير كيفية ترتيب الصفحات في نتائجها، لذلك من المهم أن يقوم مزود الخدمة الخاص بك بتحديث بيانات تتبع الكلمات الرئيسية الخاصة بك بانتظام بأحدث المعلومات. بهذه الطريقة، يمكنك التأكد من بقاء صفحاتك في مرتبة تنافسية.
  • تحليل النتائج – بمجرد قيامك بجمع بياناتك، قم بتحليلها بعناية لتحديد مدى جودة أداء صفحات معينة، وكيف يمكن أن تؤثر بعض التغييرات على تلك التصنيفات بمرور الوقت. سيعطيك هذا نظرة ثاقبة حول كيفية تحسين صفحاتك بشكل أفضل للحصول على تصنيفات أعلى وكيفية الحفاظ على قدرتك التنافسية في SERPs.
  • أبدي فعل – بمجرد الانتهاء من تحليل بياناتك، فقد حان الوقت لاتخاذ الإجراءات اللازمة. قم بإجراء تغييرات لتحسين تصنيفات كلماتك الرئيسية عند الحاجة، مثل تعديل العناوين والأوصاف التعريفية، أو تحسين الصور والمحتوى، أو أساليب تحسين محركات البحث الأخرى التي يمكن أن تساعد في تعزيز الظهور في نتائج محرك البحث. باستخدام الإستراتيجية الصحيحة، يمكنك الارتقاء في صفوف SERP. من المهم أيضًا تتبع التغييرات التي تم إجراؤها على تحسين محركات البحث (SEO) ومتى تم إجراؤها، حتى تتمكن من تحديد التكتيكات والاستراتيجيات التي تعمل على تحسين ظهورك.

عندما لا يجب عليك استخدام تتبع الرتبة، واعتبارات إضافية

  • اتبع قاعدة 80/20. 80% من القيمة في 20% من البيانات ستجعل قوائم كلماتك الرئيسية أصغر بكثير.
  • أولوية الوزن حسب الحجم. 10 كلمات رئيسية في الموضع 1 مع 10 عمليات بحث شهريًا لكل منها قيمة أقل وتتطلب عملاً أكثر من كلمة رئيسية واحدة في الموضع 10 مع 10000 عملية بحث شهريًا.
  • إذا كانت مواردك محدودة، ركز على غير العلامة التجارية. هناك إشارات أخرى للتحذير من مشاكل العلامة التجارية غير الرتب.
  • انتبه إلى النتائج العالمية والنقرة الصفرية وكذلك المواقع المعلوماتية مثل ويكيبيديا. إذا كان الجزء العلوي من الصفحة الأولى مليئًا بهذه النتائج، فلن تتمكن علامتك التجارية من الوصول إلى أعلى النتائج.
  • انتبه إلى “يسأل الأشخاص أيضًا”، إذا كان هذا يظهر في أعلى الصفحة واحد (على سبيل المثال، الموضع الثاني أو الثالث). وهذه إشارة قوية إلى أن المستخدم يبحث عن محتوى مختلف وأن الاستعلام قد لا يكون مناسبًا لجهود التحسين.
  • انتبه إلى أنواع النتائج العالمية التي تظهر في أعلى الصفحة الأولى. وهذه إشارة قوية لأنواع المحتوى الذي يريده المستخدمون للاستعلام. على سبيل المثال، لا يمكن لمحتوى صفحة الويب الأفضل أن يفوز على الفيديو إذا كان المستخدمون يحاولون العثور على محتوى فيديو باستخدام الاستعلام.

المزيد من الموارد: