ستساعدك المقالة التالية: تتلقى أكثر من 50% من مواقع الأعمال التجارية المحلية أقل من 500 زيارة شهريًا
توصلت دراسة Google Analytics للشركات المحلية إلى أن مواقعها على الويب تجتذب ما متوسطه 414 مستخدمًا شهريًا، ويأتي 50% من الزيارات من البحث العضوي.
BrightLocal قام بتحليل بيانات Google Analytics من أكثر من 11000 موقع ويب لتحديد معايير مواقع الويب الخاصة بالأنشطة التجارية المحلية عبر مختلف الصناعات.
فيما يلي نظرة على بعض النتائج الرئيسية للدراسة.
متوسط عدد الزوار شهريا
على الطرف الأدنى من الطيف – تستقبل 13% من الشركات المحلية أقل من 100 زائر لمواقعها كل شهر، بينما تتلقى 55% أقل من 500 زائر. وعلى الطرف الأعلى، تتلقى 20% من الشركات أكثر من 1500 زائر شهريًا لموقعها و 15% يستقبلون أكثر من 2500 زائر.
وتختلف هذه الأرقام عبر البلدان والصناعات. تشمل الصناعات التي تضم أكبر عدد من زوار موقع الويب وكلاء السيارات والفنادق والمطاعم والترفيه والمتاجر المحلية. قد يكون من المخيب للآمال معرفة أن مواقع الويب الخاصة بصناعة التسويق هي من بين المواقع الأقل زيارة كل شهر.
“تتلقى مواقع الويب الخاصة بالأنشطة التجارية التي تركز على التنظيف والتسويق والعلاجات البديلة أقل عدد من الزوار كل شهر. يمكن أن يعزى ذلك إلى انخفاض حجم الحاجة (سيبحث عدد أكبر من الأشخاص عن حانة بدلاً من منظف على أساس منتظم!)، حيث تتلقى العديد من الشركات أعدادًا منخفضة من المستخدمين، والأكثر نجاحًا هو رفع المتوسط من الطرف الآخر “.
مصادر حركة المرور
تتلقى مواقع الشركات المحلية 50% من زياراتها من البحث العضوي، و37% منها تأتي من الزيارات المباشرة. لا تتلقى الشركات المحلية المتوسطة أي رسائل بريد إلكتروني أو جلسات مدفوعة أو عرض كل شهر. أقل من 5% من حركة المرور إلى مواقع الأعمال المحلية تأتي من وسائل التواصل الاجتماعي.
مرة أخرى، تختلف هذه الأرقام حسب الصناعة، حيث تتلقى بعض الصناعات حصة أكبر من حركة المرور القادمة من البحث العضوي مقارنة بصناعات أخرى.
تتمتع مواقع الويب في المجالات الطبية والتعليمية والعقارية والفندقية بأعلى نسبة من الزيارات القادمة من العضوية. تقع صناعة التسويق في الطرف الأدنى من المقياس في هذا المجال أيضًا، على الرغم من أن BrightLocal تشير إلى أن ذلك قد يكون بسبب أن المسوقين أكثر دراية بالقنوات الأخرى.
“على الطرف الآخر من المقياس، تتلقى شركات التسويق 29٪ فقط من حركة المرور من المصادر العضوية. في حين أن هذا قد يبدو صادمًا للوهلة الأولى، فمن المحتمل أن يرجع ذلك إلى أن المسوقين أكثر دراية بالقنوات الأخرى، ويستخدمونها بشكل أكبر – مما يؤدي إلى انخفاض النسبة المخصصة للقنوات العضوية.
نتائج أخرى مثيرة للاهتمام
فيما يلي ملخص لأجزاء أخرى مثيرة للاهتمام من البيانات من الدراسة:
- يتلقى متوسط موقع الويب الخاص بالأعمال التجارية المحلية 2.17 صفحة في كل جلسة.
- يزور زوار الجوّال فقط ما معدله 1.88 صفحة فقط في كل جلسة.
- 54% من مواقع الويب ليس لديها أهداف محددة في Google Analytics.
- تتلقى الشركات المحلية ما متوسطه 1099 مشاهدة للصفحة شهريًا.
- يبلغ متوسط الجلسة على موقع الويب الخاص بالأعمال التجارية المحلية 96 ثانية.
- يبلغ متوسط معدل الارتداد للشركات المحلية 60.23%.
- تتمتع مواقع الويب في مجال التسويق بأعلى معدل ارتداد.
انظر الدراسة كاملة هنا.
