ستساعدك المقالة التالية: تحتاج صناعة تحسين محركات البحث (SEO) إلى جمعيات صناعية أفضل
بالمقارنة مع الممارسات التسويقية الأخرى مثل الإعلان والعلاقات العامة، فإن صناعة تحسين محركات البحث (SEO) حديثة بشكل لا يصدق. كصناعة، ما زلنا نجد طريقنا، ونضع إرشادات لأفضل الممارسات، وننضج، وفي بعض الحالات، ما زلنا نثبت قيمتنا كخبراء ومستشارين وشركات في مجال تحسين محركات البحث (SEO) لـ “الحرس القديم” التسويقي.
إحدى الطرق التي نجحت بها عملية تحسين محركات البحث (SEO) في إضفاء الشرعية على نفسها في نظر الحرس القديم كانت تشكيل جمعيات صناعة تحسين محركات البحث (SEO)، والتي تم تصميمها لتعزيز التضامن وزيادة مصداقية أعضائها. وفي حين أن بعض هذه الجمعيات تقوم بعمل جيد في توفير التعليم لأعضائها، إلا أنها يمكن أن تكون أفضل بكثير في جميع المجالات. خلال 12 عامًا من العمل في مجال تحسين محركات البحث (SEO)، وجدت أن معظم الجمعيات مضيعة للوقت والمال.
ما تحتاجه صناعة تحسين محركات البحث (SEO) حقًا هو جمعية لا توفر موارد تعليمية قيمة لأعضائها فحسب، بل تعمل أيضًا بنشاط لمساعدة شركات تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق عبر محركات البحث (SEM) في الحصول على أعمال.
تتطلب معظم جمعيات الصناعة (إن لم يكن كلها) رسومًا للانضمام. ما هي رسوم عضويتي التي تحصل عليها حقًا؟ بالنسبة للجزء الأكبر، أحصل على رابط على موقعهم الإلكتروني وامتياز نشر شعارهم على موقعي الإلكتروني. لم أحصل مطلقًا على عميل جاء من موقع ويب لاتحاد صناعي، ولم أحصل إلا على عدد قليل من العملاء المحتملين.
جزء كبير من الانضمام إلى جمعية تحسين محركات البحث (SEO) هو الحصول على دعوة لحضور أحداث “التواصل”. ولكن مع من أتواصل حقًا؟ ليس العملاء المحتملين، فقط الأعضاء الآخرين في تلك الجمعية. ما فائدة ذلك بالنسبة لي كصاحب شركة صغيرة تعمل في مجال تحسين محركات البحث (SEO)؟ لا يتطلع المتخصصون الآخرون في تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق عبر محرك البحث (SEM) إلى توظيفي أو توظيف شركتي. إذا دفعت مقابل السفر لحضور إحدى فعاليات التواصل هذه، فما هو نوع العائد الذي يمكنني أن أتوقعه بالفعل؟ لن أسترد أموالي بالذهاب إلى هذا الحدث.
من بين جميع جمعيات صناعة تحسين محركات البحث الموجودة هناك، أعتقد أن هناك منظمتين وطنيتين تقومان بعمل لائق وتستحقان أن تكونا جزءًا منهما. الأول هو سيمبو. لقد كنت عضوًا في SEMPO منذ عام 2005، وعلى الرغم من أنني لم أتمكن مطلقًا من الحصول على عميل من كوني عضوًا في المنظمة، إلا أن ذلك أضفى مصداقية على عملي عندما بدأت. وكانت تلك نعمة كبيرة في البداية. سأكون على استعداد للمراهنة على أن الغالبية العظمى من أصحاب شركات تحسين محركات البحث هم مثلي، أصحاب أعمال صغيرة؛ ما الذي نحصل عليه حقًا بكوننا أعضاء؟ لقد قمت ببناء سمعة شركتي إلى الحد الذي لا أضطر فيه إلى الاعتماد على ختم موافقة SEMPO لإظهار قيمتي. سأظل عضوًا لأن شارة SEMPO تبدو جيدة للعملاء المحتملين، ولكن لم أحصل إلا على عدد قليل من العملاء المحتملين الذين يمكنني أن أعزوهم إلى عضويتي في SEMPO وليس لدي أي عملاء فعليين.
منظمة الصناعة الأخرى التي أعتقد أنها تقوم بعمل جيد هي SEOPros.org. إنهم ليسوا بحجم SEMPO، لكني من أشد المعجبين بهم لأنهم مهتمون جدًا بمن يسمحون لهم بالانضمام. إنهم لا يؤمنون الدفع مقابل اللعب (مثل TopSEO.com) مثل جمعيات صناعة تحسين محركات البحث (SEO) الأخرى (فكرة أن أي شخص لديه المال يمكنه الانضمام). إنهم يقومون بإجراء مراجعة شاملة لشركتك للتأكد من أنك شركة ذات قبعة بيضاء وأخلاقية لتحسين محركات البحث. وأنا أقدر ذلك لأنه لا ينبغي السماح لشركات تحسين محركات البحث ذات القبعة السوداء ومرسلي البريد العشوائي بالانضمام إلى جمعيات الصناعة لمجرد أنهم يستطيعون الدفع. إن عضويتهم تقلل من قيمة الجمعية ككل وتؤثر على سمعة الأعضاء الآخرين.
أنا أيضًا عضو في بعض منظمات تحسين محركات البحث المحلية الصغيرة مثل لقاء بوسطن SEO. يستضيف Boston SEO Meetup الأحداث المحلية وهناك شعور بالصداقة الحميمة بين الأعضاء. لا يقتصر الأمر على محترفي تحسين محركات البحث (SEO) فقط في الأحداث؛ يظهر جميع أصحاب الأعمال الصغيرة ومصممي الويب ومؤلفي النصوص المستقلين وغيرهم. أفضل ما في لقاء Boston SEO هو أنه مجاني. جمعيات SEO/SEM محلية أخرى مثل سيمن, سيما و SEMpdx جيدة، ولكن مرة أخرى، فهي في الغالب للتواصل مع محترفي تحسين محركات البحث (SEO) الآخرين. قد تحصل على القليل من العلامات التجارية المحلية، وهو أمر مهم، ولكن يمكنك القيام بالكثير من العلامات التجارية بمبلغ 1000 دولار أو نحو ذلك (اعتمادًا على جمعية تحسين محركات البحث المحلية) التي دفعتها للانتماء. أفضل استثمار رسوم العضوية البالغة 1000 دولار في حملة إعلانية أو شيء من شأنه أن يساعدني في الحصول على عملاء.
أنا لا أنكر أن بعض جمعيات صناعة تحسين محركات البحث (SEO) لها مكانتها أو قيمتها، ولكن على العموم نحن بحاجة إلى أن تكون أفضل. لا بد لي من إعطاء الدعائم ل جمعية التسويق الالكتروني. إنهم يقدمون دروسًا في الشهادات للأعضاء ويقومون بعمل جيد في الترويج لأعضائهم. لكن eMA هي جمعية للتسويق عبر الإنترنت، وليست جمعية لتحسين محركات البحث. يجب على رابطة صناعة تحسين محركات البحث (SEO) أن تفعل المزيد لأعضائها بدلاً من مجرد منحهم رابطًا. الرابط لا يساوي رسوم عضويتي البالغة 1000 دولار، بل العميل.
ما زلت عضوًا في العديد من جمعيات الصناعة لأن عملائي يتوقعون مني ذلك في الغالب. من المفترض أن تنتمي شركة SEO الجيدة ذات القبعة البيضاء إلى المنظمات الصناعية الكبرى. ومع ذلك، لم أر سوى القليل جدًا من العائد من الانتماء إلى هذه الجمعيات بخلاف رابط الدليل. ما هي تجربتك كشركة تحسين محركات البحث أو مستشار أو عميل فعلي استخدمت و/أو زادت الأعمال من جمعية صناعة تحسين محركات البحث؟ يرجى مشاركة أفكارك وأود أن أسمع آراء أخرى جيدا.
