ستساعدك المقالة التالية: تحديث الطائر الطنان من Google: كيف غير البحث
كان Google Hummingbird عبارة عن إعادة كتابة لخوارزمية Google التي توقعت بوعي احتياجات البحث على الأجهزة المحمولة، ولا سيما من خلال تمكين البحث التحادثي.
مهد الطائر الطنان الطريق لتحقيق تقدم كبير في البحث.
لم تنشر Google مطلقًا شرحًا لما هو الطائر الطنان.
ومع ذلك، هناك سجلات لموظفي Google تشرح ماهيتها.
دعونا نلقي نظرة على ما فعله تحديث Google Hummingbird، وكيف أثر على البحث باللغة الطبيعية، وما قاله موظفو Google وخبراء صناعة تحسين محركات البحث (SEO) عنه.
جوجل الطائر الطنان
تم إطلاق تحديث Google Hummingbird في أغسطس 2013 وتم الإعلان عنه بعد شهر واحد، في سبتمبر 2013.
وصفت Google تحديث Hummingbird بأنه أكبر تغيير في الخوارزمية منذ عام 2001.
وقد وصفه أيضًا العديد من موظفي Google بأنه إعادة كتابة كاملة للخوارزمية الأساسية.
ومع ذلك، وعلى الرغم من حجم هذا التحديث، إلا أن التأثير الفوري كان دقيقًا للغاية لدرجة أن التحديث لم يلاحظه أحد إلى حد كبير.
يبدو من التناقض أن يكون التحديث واسع النطاق وغير ملحوظ.
ومع ذلك، يصبح التناقض أكثر قابلية للفهم عندما يُنظر إلى الطائر الطنان على أنه نقطة البداية لموجات لاحقة من الابتكارات التي أصبحت ممكنة بفضله.
تعريف الطائر الطنان
تم تسمية التحديث باسم Hummingbird لأنه يقال لجعل خوارزمية Google الأساسية أكثر دقة وسرعة.
كلنا نعرف ماذا يعني الصيام.
يمكن القول إن الجزء الأكثر أهمية في Hummingbird هو كلمة “دقيق” لأن الدقة تتعلق بالدقة والدقة.
وكما سترون في المحادثات المرتبطة التالية التي أجراها موظفو Google، فقد مكّن Hummingbird Google من أن يكون أكثر دقة بشأن معنى الاستعلام.
ومن خلال الابتعاد عن مطابقة الكلمات الرئيسية في الاستعلام مع الكلمات الرئيسية في صفحة الويب، أصبحت Google أكثر دقة في عرض الصفحات التي تطابق الموضوع المتأصل في استعلام البحث.
إعادة كتابة كاملة للخوارزمية الأساسية
وصف مات كاتس، مهندس برمجيات جوجل السابق، الطائر الطنان بأنه إعادة كتابة للخوارزمية الأساسية بأكملها.
هذا لا يعني أنها كانت خوارزمية جديدة تمامًا، بل تمت إعادة كتابة الخوارزمية الأساسية بطريقة تجعلها قادرة على القيام بعملها بشكل أفضل.
في مقابلة بالفيديو أجريت في 4 ديسمبر 2013، قال مات كاتس إن خوارزمية الطائر الطنان كانت عبارة عن إعادة كتابة لخوارزمية البحث الأساسية في Google.
أوضح مات كاتس (عند الساعة 1:20:00). هذا الفيديو):
“الطائر الطنان هو إعادة كتابة لخوارزمية البحث الأساسية.
فقط للقيام بعمل أفضل في مطابقة استعلامات المستخدمين مع المستندات، خاصة بالنسبة للاستعلامات باللغة الطبيعية، فأنت تعلم أن الاستعلامات تصبح أطول، وتحتوي على المزيد من الكلمات، وأحيانًا تكون هذه الكلمات مهمة وأحيانًا لا تكون كذلك.”
يعتقد بعض الأشخاص أن الطائر الطنان هو أحد مكونات الخوارزمية الأساسية لجوجل، مثلما يعتبر الباندا والبنجوين جزءًا من الخوارزمية الأساسية.
يوضح Matt Cutts أن Hummingbird لم يكن جزءًا من الخوارزمية الأساسية. لقد كانت إعادة كتابة للخوارزمية الأساسية.
كان أحد أهداف إعادة الكتابة هو جعل الخوارزمية الأساسية أكثر قدرة على مطابقة الاستعلامات مع صفحات الويب والقدرة على التعامل مع استعلامات بحث المحادثة الأطول.
الطائر الطنان تأثر بنسبة 90% من عمليات البحث
وتابع مات كاتس ذلك بقوله إن دقة وسرعة Hummingbird كانت موجودة في 90% من عمليات البحث.
قال مات:
“وهكذا يؤثر Hummingbird على 90% من جميع عمليات البحث.
ولكن عادةً بدرجة صغيرة فقط لأننا نقول أن هذا المستند تحديدًا لا يتعلق حقًا بما بحث عنه المستخدم لأنه ربما قالوا، “حسنًا جوجل، الآن كيف يمكنني وضع rutabaga في الفضاء، ما يهم حقًا هو rutabaga والفضاء وليس كيف أفعل.”
الطائر الطنان والبحث باللغة الطبيعية
عندما ظهر Hummingbird، نصح البعض في مجتمع البحث بأنه قد يكون من الجيد تغيير كيفية كتابة المحتوى لمطابقة الطريقة التي يبحث بها الباحثون.
وكانت النصيحة الشائعة هي تحويل المقالات لاستخدام المزيد من العبارات مثل، .
وبينما كانت النصيحة حسنة النية، إلا أنها كانت مضللة أيضًا.
ما فعله Hummingbird هو جعل استعلامات البحث التحادثية الطويلة مفهومة لمحرك البحث.
في مثال مات، كان Google يتجاهل بعض الكلمات من أجل فهم المعنى الحقيقي لطلب البحث بشكل أفضل.
في الخوارزمية القديمة، كان جوجل يحاول ترتيب صفحة ويب تحتوي على جميع الكلمات في استعلام البحث، لإجراء مطابقة كلمة بكلمة بين استعلام البحث وصفحة الويب.
ما كان يشرحه مات هو أن Google يتجاهل الآن كلمات معينة من أجل فهم الاستعلامات ثم يستخدم هذا الفهم لتصنيف صفحة ويب.
مكّن Hummingbird Google من التوقف عن الاعتماد على مطابقة الكلمات الرئيسية لصفحات الويب، وبدلاً من ذلك، ركز أكثر على ما يعنيه استعلام البحث.
وهذا ما قصده عندما بدأ شرحه للطائر الطنّان بقوله:
“فقط للقيام بعمل أفضل في مطابقة استعلامات المستخدمين مع المستندات، خاصة بالنسبة للاستعلامات باللغة الطبيعية…”
هل هناك براءة اختراع للطائر الطنان؟
بعض الأشياء التي كان يقوم بها Hummingbird مع استعلامات البحث كانت إعادة كتابتها باستخدام تقنيات مثل توسيع الاستعلام.
على سبيل المثال، هناك طرق متعددة للبحث عن نفس الشيء، باستخدام كلمات مختلفة.
يمكن أن تكون خمسة استعلامات بحث مختلفة مساوية لاستعلام بحث واحد، مع الاختلاف الوحيد وهو أنها تستخدم كلمات مختلفة تكون مرادفة لبعضها البعض.
باستخدام شيء مثل توسيع الاستعلام، يمكن لـ Google استخدام المرادفات لتوسيع مجموعة صفحات الويب المحتملة للتصنيف.
بعد Hummingbird، لم يعد Google يطابق الكلمات الرئيسية في استعلامات البحث تمامًا مع الكلمات الرئيسية في صفحات الويب.
كان هذا شيئًا مختلفًا بدأ يحدث بعد تحديث Hummingbird.
بيل سلاوسكي كتب عن براءة اختراع تصف الأشياء التي يقال إن خوارزمية الطائر الطنان قادرة على القيام بها، خاصة فيما يتعلق بالاستعلامات باللغة الطبيعية.
يكتب بيل في مقالته:
“عندما ظهرت براءة اختراع Hummingbird في عيد ميلاد Google الخامس عشر، كان ذلك بمثابة إصلاح شامل للبنية التحتية لشركة Google، مثل تحديث Caffeine، بالطريقة التي يعمل بها فهرس Google.
أحد الأشياء التي قيل لنا هو أن العملية وراء Hummingbird كانت تتمثل في إعادة كتابة الاستعلامات بشكل أكثر ذكاءً.
تصف براءة الاختراع التي اكتشفها بيل وكتب عنها إنجازًا كبيرًا في كيفية التعامل مع استعلامات البحث.
وصفت براءة الاختراع هذه طريقة لجعل محرك البحث يعمل بشكل أفضل بالنسبة لاستعلامات البحث باللغة الطبيعية.
بفضل Matt Cutts، نعلم أن Hummingbird كان عبارة عن إعادة كتابة كاملة لخوارزمية بحث Google.
بفضل بيل سلاوسكي، يمكننا قراءة براءة اختراع تصف بعض الأشياء الجديدة التي أتاحها تحديث Hummingbird.
هل يقوم تحديث الطائر الطنان بأشياء جديدة؟
وعلى غرار ما تطرق إليه بيل سلاوسكي بشأن براءة الاختراع التي اكتشفها، قال مات كاتس إن تحديث Hummingbird يسمح لجوجل بإزالة الكلمات من استعلام بحث الهاتف المحمول.
قال مات كاتس في أ الجلسة الرئيسية لـ Pubcon 2013 يسمح Hummingbird للخوارزمية بإزالة الكلمات التي لا تتعلق بسياق ما يريد المستخدم العثور عليه من استعلام بحث صوتي على الهاتف المحمول.
يمكنك مشاهدة مات وهو يناقش Google Hummingbird في هذا الفيديو عند علامة 6:35 دقيقة:
“…الفكرة وراء الطائر الطنان هي أنه إذا كنت تجري استعلامًا، فقد يكون استعلامًا باللغة الطبيعية، وقد تتضمن بعض الكلمات التي لا تحتاجها بالضرورة، مثل اه…[[
حسنًا، ‘ لا يضيف أي شيء حقًا إلى هذا الاستعلام.
سيكون الأمر جيدًا تمامًا إذا قلت فقط،
أو،
أو،
بعض هذه الكلمات لا يهم كثيرا.
وفي السابق، كان Google يطابق الكلمات الموجودة في طلب البحث فقط.
الآن، بدأنا نقول أي منها أكثر فائدة وأيها أكثر أهمية.
لذا فإن Hummingbird هي خطوة في هذا الاتجاه، حيث إذا كنت تقول أو تكتب استعلامًا أطول، فسنقوم بمعرفة الكلمات الأكثر أهمية…”
هناك ثلاث نقاط رئيسية من شرح مات لما يفعله الطائر الطنان:
- لم تعد Google تعتمد على مطابقة الكلمات الرئيسية فقط في استعلام البحث.
- يحدد Google الكلمات الموجودة في الاستعلام والتي تعتبر مهمة وأيها ليست كذلك.
- الطائر الطنان هو خطوة في اتجاه فهم الاستعلامات بشكل أكثر دقة.
الطائر الطنان لم يؤثر في البداية على تحسين محركات البحث
كما ذكرنا سابقًا، ينصح بعض مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) بتحديث صفحات الويب لجعلها تتطابق مع استعلامات بحث المحادثة الأطول.
ولكن مجرد تعلم Google لفهم استعلامات البحث التحادثية لا يعني أن صفحات الويب بحاجة إلى أن تصبح أكثر تحادثية.
في تسجيل الفيديو أعلاه للخطاب الرئيسي لعام 2013 في Pubcon، يواصل مات ملاحظة أن Hummingbird لا يؤثر على تحسين محركات البحث.
لاحظ مات:
“الآن، هناك الكثير من المقالات المكتوبة عن الطائر الطنان، حتى عندما كان الاسم الرمزي معروفًا، كان الناس يقولون،
وعلى الرغم من أن الناس لا يعرفون بالضبط ما هو الطائر الطنان، إلا أنهم ما زالوا يكتبون 500 كلمة حول كيفية تأثير الطائر الطنان على تحسين محركات البحث.
والحقيقة هي أن ذلك لا يؤثر عليه كثيرًا.
كان تأثير الطائر الطنان على البحث دقيقًا
يصف مات بعد ذلك كيف كانت التغييرات التي أدخلها الطائر الطنان دقيقة وغير مزعجة.
وقال إن تأثير تحديث Hummingbird كان واسعًا لكن التأثير نفسه كان صغيرًا.
وأوضح مات:
“لقد أثرت هذه المشكلة على 90% من الاستفسارات، ولكن بدرجة صغيرة فقط، وقمنا بتنفيذها على مدار شهر دون أن يلاحظها أحد.
لذا فهو تغيير طفيف، وهو ليس شيئًا يجب أن تقلق بشأنه. لن يهز عالمك مثل الباندا والبطريق.
إنها ستجعل النتائج أفضل قليلاً، وخاصةً تلك الاستعلامات الطويلة أو الاستعلامات المحددة حقًا، مما يجعلها أفضل بكثير.”
الطائر الطنان والكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل
واصل كاتس مناقشته حول Hummingbird من خلال وصف تأثيره على المواقع التي استهدفت كلمات رئيسية طويلة ومحددة للغاية.
علينا أن نتوقف هنا ونتحدث عن العبارات الطويلة لكي نفهم بشكل أفضل ما يتحدث عنه مات كاتس لأن .
الكلمات الرئيسية الطويلة هي عبارات بحث لا يتم البحث عنها كثيرًا.
يربط العديد من الأشخاص الكلمات الرئيسية بعبارات الكلمات الرئيسية التي تحتوي على الكثير من الكلمات – ولكن هذا هو ما تعنيه الكلمات الرئيسية.
يصف Long Tail، في سياق تحسين محركات البحث (SEO)، ببساطة عبارات الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها.
على الرغم من أن بعض العبارات الطويلة قد تحتوي على الكثير من الكلمات، إلا أن كمية الكلمات في استعلام البحث ليست هي السمة المميزة لعبارة البحث ذات الذيل الطويل.
إن عدد مرات استخدام العبارة كاستعلام بحث هو ما يحدد ماهية استعلام البحث الطويل.
عكس استعلام البحث طويل الذيل هو استعلام البحث عن العبارات الرئيسية.
العبارات الرئيسية هي عبارات الكلمات الرئيسية التي تحتوي على حجم كبير من استعلامات البحث.
لقطة شاشة للمؤلف، مارس 2022
نظرًا لوجود عدد كبير جدًا من الأشخاص الذين يستخدمون الإنترنت، اكتشف مرسلي البريد العشوائي أنه كان من السهل التصنيف وفقًا لاستعلامات البحث النادرة، لذلك بدأوا في استهداف الملايين من عبارات البحث الطويلة من أجل جذب الآلاف من زوار الموقع كل يوم وكسب المال من الإعلانات.
قبل ظهور Hummingbird، كانت العديد من المواقع المشروعة تستهدف بشكل روتيني مجموعات عبارات الكلمات الرئيسية النادرة لنفس السبب الذي يستهدفه مرسلي البريد العشوائي، لأنه كان من السهل تصنيفها.
بعد Hummingbird، بدأت Google في استخدام بعض التقنيات التي استعرضها بيل سلاوسكي في مقالته حول براءة اختراع Google.
كان لهذا التغيير في كيفية تعامل Google مع عبارات الكلمات الرئيسية الطويلة التي قدمتها Hummingbird تأثير عميق على كيفية كتابة المحتوى، حيث أدرك العديد من الناشرين أنه ليس من المربح التركيز على الآلاف من استعلامات البحث الدقيقة ذات الذيل الطويل.
أوضح كاتس هذا الجانب الطويل من تحديث Hummingbird:
“لذا، ما لم تكن مرسلي بريد عشوائي وتستهدف “كم عدد عمليات تحسين محركات البحث التي يتطلبها تغيير المصباح الكهربائي”، ولديك جميع الكلمات الرئيسية، ولديك 15 نوعًا مختلفًا منها، ولديك صفحة لكل واحد، كما تعلمون.
لكن بشكل عام، لا داعي للقلق كثيرًا بشأن الطائر الطنان”.
على الرغم من ثقته في أن هذا التغيير لن يؤثر على المواقع العادية، فقد أثر Hummingbird على بعض المواقع المشروعة غير العشوائية التي تعمل على تحسين صفحات الويب لاستعلامات بحث محددة للغاية.
الطائر الطنان كان خطوة نحو البحث التحادثي
نظرًا لأن Hummingbird كان عبارة عن إعادة كتابة للخوارزمية القديمة، مما جعلها أكثر دقة وسرعة، فيمكن اعتبارها خطوة نحو محرك البحث الأكثر حداثة اليوم.
لقد اختفت كل تلك المطابقة الفردية للكلمات الرئيسية في استعلام البحث مع الكلمات الرئيسية الموجودة على صفحة الويب.
إلى جانب التحسينات الأخرى، مثل تقديم الرسم البياني المعرفي، كانت Google الآن في طريقها إلى تطوير فهم أعمق لما يعنيه المستخدمون من خلال استعلامات البحث الخاصة بهم وما هي صفحات الويب التي تدور حولها حقًا.
يعد هذا تحسنًا كبيرًا مقارنة بمحرك البحث القديم الذي كان يطابق الكلمات الرئيسية في استعلامات البحث مع محتوى صفحة الويب.
ربما جعلت التحسينات التي أدخلتها Google Hummingbird هذا الاتجاه ممكنًا.
وعلى الرغم من أن كاتس وصف هذه التغييرات بأنها دقيقة، إلا أن هذه التغييرات تؤدي في النهاية إلى تجربة بحث أكثر قوة باللغة المنطوقة والتي كان لها تأثير عميق على صفحات الويب التي تم تصنيفها والصفحات التي لم يتم تصنيفها.
تسريع ابتكارات البحث بعد الطائر الطنان
ما نعرفه عن Hummingbird هو أنه ساعد Google على فهم استعلامات البحث التحادثية بشكل أفضل؛ لقد كانت إعادة كتابة لخوارزمية جوجل الأساسية القديمة؛ وأنها ساعدت Google على فهم سياق استعلامات البحث؛ وأن Google حسنت قدرتها على الإجابة على استفسارات البحث الطويلة.
حدثت العديد من التغييرات المهمة في خوارزمية Google خلال أشهر من إصدار تحديث Hummingbird.
نية المستخدم
بالطبع، عندما تكون المحادثة حول فهم استعلامات بحث المستخدم، فإننا ندخل الآن في مجال فهم نية المستخدم.
إن القدرة على إزالة الكلمات غير الضرورية والوصول إلى معنى ما يعنيه استعلام البحث هي خطوة أقرب إلى فهم نية المستخدم.
بحث سريع للمحادثة – 11 يونيو 2014
بدأ البحث عن المحادثة في الظهور بشكل كبير في ربيع عام 2014، بعد حوالي ستة أشهر من تقديم Hummingbird.
كان ذلك عندما تمكنت Google من دمج الأحداث الجارية في نتائج البحث.
يقرأ: اسمح لـ Google أن يكون دليلك إلى اللعبة الجميلة مع أبرز المؤشرات والاتجاهات في الوقت الفعلي
تم تسمية Google Hummingbird بهذا الاسم لأنه كان سريعًا ودقيقًا.
منحت هذه الميزة الجديدة بحث Google القدرة على عرض النتائج الرياضية في الوقت الفعلي.
لا يوجد شيء أسرع من الوقت الفعلي، والنتائج الرياضية هي مثال على المعلومات الدقيقة.
حسنًا Google يأتي عبر الإنترنت – 26 يونيو 2014
وبعد بضعة أسابيع، كشفت Google عن منتج البحث التحادثي “Ok Google”.
يمكن القول أن تقديم الأمر الصوتي “Ok Google” هو اللحظة التي حققت فيها Google أخيرًا هدفها المتمثل في توفير تجربة بحث محادثة حقيقية.
يقرأ: ““Ok Google” من أي شاشة
يعتمد البحث التحادثي بشكل كبير على فهم ما يعنيه الأشخاص عندما يطرحون سؤالاً. هذه قفزة كبيرة إلى الأمام.
تبع ذلك العديد من الإنجازات الأخرى في البحث التحادثي
البحث والتخطيط للمحادثة – 14 أكتوبر 2014
برافير جوبتا، مدير أول للهندسة، Google Assistant نشر مقالًا على مدونة Google يشرح كيفية استخدام البحث التحادثي للقيام بأشياء مثل مطالبة Google شفهيًا بالعثور على مطعم أو إعطاء المستخدم تذكيرًا.
يقرأ: استمتع بالتخطيط الأسهل مع Google
ربما تكون مصادفة أو ربما لا يكون الأمر أن العديد من ابتكارات البحث التحادثي هذه قد تم إصدارها في غضون أشهر من تحديث Google Hummingbird.
وبغض النظر عن ذلك، فإن هذه الأنواع من تحسينات بحث المحادثة هي نوع الأشياء التي كان من المفترض أن يدعمها Google Hummingbird.
على الرغم من أن فهمنا لـ Google Hummingbird يمكن أن يكون أفضل، إلا أن ما نعرفه يوضح تمامًا أن تحديث Hummingbird وضع Google على المسار الصحيح لمواجهة تحديات بحث الهاتف المحمول ودفع مجتمع تحسين محركات البحث إلى إعادة تقييم ما يعنيه إنشاء محتوى محسّن للبحث. .
المزيد من الموارد:
