ستساعدك المقالة التالية: تحسين محركات البحث الدولية لعام 2021 وما بعده: قائمة مرجعية مكونة من 9 نقاط للنجاح
في العام الماضي تغير العالم بشكل كبير.
وتم دفع الناس إلى استخدام الإنترنت بشكل أكبر، مما خلق إمكانات جديدة للشركات التي تسعى إلى المنافسة في الأسواق في جميع أنحاء العالم.
ولكن من أجل النجاح في تحسين محركات البحث الدولية، يجب على المرء أن يفهم مشكلات تجربة الصفحة، وبنية عنوان URL، والكلمات الرئيسية، ونتائج SERP، والمزيد من منظور عالمي.
يتطلب بناء الحضور الرقمي لشركتك وتوسيعه أن تكون قادرًا على الظهور أمام الجماهير في كل منطقة من المناطق التي تمارس فيها أعمالك، وخاصة في مجال البحث.
لقد أصبح تحسين محركات البحث (SEO) أكثر أهمية من أي وقت مضى، مع 68% لجميع التجارب عبر الإنترنت بدءًا من محرك البحث.
استخدم هذا الدليل كقائمة مرجعية لاستراتيجية دولية أكثر فعالية لتحسين محركات البحث اليوم — ولسنوات قادمة.
القائمة المرجعية لنجاح تحسين محركات البحث (SEO) على المستوى الدولي
يتطلب تحسين أداء المحتوى في العديد من البلدان استراتيجية قوية، ولكن في النهاية، الأمر كله يتعلق بالتنفيذ.
قم بالمراجعة لهذه القائمة من اعتبارات تحسين محركات البحث الدولية للتأكد من أن حملتك والمحتوى الخاص بك على ما يرام.
1. Hreflang – الإعداد الدولي
hreflang هي إحدى سمات HTML التي تعرض اللغة التي يتم عرض المحتوى الخاص بك بها وكذلك الموقع الجغرافي للقارئ. يمكن أن يبدو مثل هذا:
يتم استخدام ذيل HTML “en-uk” لإخبار محركات البحث مثل Google باللغة والموقع الذي تريد استهدافه بالمحتوى الخاص بك. وهذا أمر مهم إذا كنت تقترب من سوق ولغة معينة.
Note: لا يعمل Hreflang مع Bing أو Baidu، اللذين يستخدمان العلامة الوصفية للغة المحتوى:
أولاً، حدد محرك البحث الذي تريد التركيز عليه قبل التعمق في التحسين الفني لموقعك.
2. اختر بنية عنوان URL الصحيحة
لكي يصل المحتوى الخاص بك إلى الجمهور الذي تريده، يتعين عليك مراعاة عناوين URL المستندة إلى ccTLDs (نطاقات المستوى الأعلى لرمز البلد)، والنطاقات الفرعية، والأدلة الفرعية.
تعتمد الطريقة التي ستحدد بها بنية عنوان URL إلى حد كبير على مواردك. في عالم مثالي، أفضل نهج هو TLDs – حيث يمكنك إدارة عدة نطاقات في نفس الوقت.
إذا لم يكن الأمر كذلك، فإن النطاقات الفرعية هي ثاني أفضل شيء. وأخيرًا، يمكنك اختيار دليل فرعي إذا لم يكن أي من الخيارات المذكورة أعلاه مناسبًا.
3. الاستعداد لتجربة الصفحة
مع كل تحديث تجريه جوجل، يبدو أنها تركز أكثر فأكثر على تجربة الصفحة.
مثال على ذلك: أصبحت مؤشرات أداء الويب الأساسية من عوامل التصنيف في مايو 2021.
من المهم أن تضع ذلك في الاعتبار، خاصة إذا كنت تتعامل مع تحسين محركات البحث الدولية.
كجزء من تجربة الصفحة، ربما يكون أهم شيء يجب الاستعداد له هو فهرس الهاتف المحمول أولاً (أو فهرس الهاتف المحمول فقط). يعتبر الهاتف المحمول أولاً مشكلة عالمية ومن المهم أن تكون مستعدًا لها في كل بلد تعمل فيه.
4. تجنب الترجمة الآلية
على الرغم من أنها قد تجعل الحياة أسهل والترجمة أسرع، إلا أنه يجب عليك تجنب الترجمة الآلية.
لقد رأيت ذلك مرات عديدة.
يريد أحد المسوقين استهداف المزيد من الأسواق الدولية ويختار ترجمة الموقع بأكمله باستخدام مكون إضافي للترجمة.
في كل مرة، يجد كتاب المحتوى أخطاء في الترجمة (كما أسميها). عند الترجمة من لغة ولهجة إلى أخرى، هناك فروق دقيقة في اللغة لن تجدها الآلة.
الترجمة السيئة لن تحسن التصنيف.
استخدم المترجمين المحليين الذين يفهمون أيضًا أهمية السياق.
سيؤدي هذا إلى حماية سمعتك لدى المستهلكين المحليين منذ أول تفاعل لهم مع علامتك التجارية في البحث.
5. افهم أن الكلمات الرئيسية ونتائج نتائج البحث (SERPs) تختلف من بلد إلى آخر
على الرغم من أن خوارزمية Google قد تكون عالمية، إلا أن SERPs تختلف بشكل كبير على المستوى المحلي.
البحث عن أي منتج معين في السويد سيعطيك مجموعة كاملة من النتائج تختلف عن البحث عن نفس الشيء في الولايات المتحدة
إذا كنت تستهدف كلمة رئيسية محددة في عدة بلدان، فابدأ بتحليل نتائج نتائج البحث (SERPs).
كن على دراية بالتغيرات في حجم البحث ومعنى المصطلح بالنسبة للسكان المحليين لكلماتك الرئيسية المستهدفة أيضًا.
على سبيل المثال، كلمة “SEO” هي مصطلح عالمي يستخدم بنفس الطريقة في العديد من البلدان. لكن البحث عن “بث كرة القدم” في الولايات المتحدة يعني شيئًا مختلفًا تمامًا عن “بث كرة القدم” في المملكة المتحدة.
ضع ذلك في الاعتبار عند التركيز على إستراتيجيتك على مستوى الدولة.
ابحث عن حجم الكلمات الرئيسية القوي ونية البحث في المصطلحات التي تختارها لكل بلد.
6. أكل هنا لتبقى
يرمز EAT إلى “الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة”.
تساعد هذه الصفات الموجودة في المحتوى، والتي تم العثور عليها في إرشادات تقييم جودة البحث في Google، على بناء الثقة.
فيما يلي بعض العناصر التي يجب التركيز عليها:
- أسماء المؤلفين والسير الذاتية في المحتوى التحريري
- قص أو تحرير محتوى EAT المنخفض
- بناء علامة تجارية شخصية
- تحسين الأمن الفني
- معتدل المحتوى الذي ينشئه المستخدم (مهم في YMYL)
7. لا تقم ببناء الروابط فحسب؛ بناء علاقات
نعم، الروابط لا تزال مهمة. ولأن الروابط مبنية على فكرة التوصيات، فلا أعتقد أبداً أنها ستترك عوامل الترتيب.
على الرغم من أن موقف Google هو أنه لا ينبغي لك إنشاء روابط، إلا أنه لا تزال هناك طرق تكتيكية للتعامل مع هذا الكسب المستمر للسلطة.
التركيز على الجودة أكثر من الكمية.
الرابط ذو الصلة من موقع ذو تصنيف نطاق 50 وعدد قليل من الروابط الصادرة سيكسبك تصنيفات أفضل من عشرة روابط غير ذات صلة من مواقع ذات تصنيفات أقل من 10 لسلطة المجال.
ولكن لا تنجذب إلى اتصالات LinkedIn غير المرغوب فيها التي تطلب منك شراء روابطها. بدلاً من ذلك، قم ببناء علاقات مع المسوقين أو الأشخاص من الصناعة التي تعمل فيها.
تذكر أيضًا أنه بالنسبة إلى تحسين محركات البحث الدولية، فإن الروابط لها قيم مختلفة اعتمادًا على أصل الرابط الخلفي.
إذا حصل موقعك على الكثير من الروابط الخلفية من عناوين URL التي تنتهي بـ “.it”، فهذا يعطي Google انطباعًا بأن موقعك ذو صلة بالجماهير في إيطاليا، وبالتالي يمكن تصنيفه وفقًا لذلك على نتائج SERP المحلية. سيكون للروابط المحلية التأثير الأكبر على نتائج البحث.
لا يتعلق الأمر بتجربة كل تكتيك. يتعلق الأمر بالعثور على ما يناسبك في كل بلد واستخدامه على نطاق أوسع.
8. راقب اتجاهات البحث الدولية والمحلية
جلب لنا عام 2020 تحولات جذرية في حجم البحث والسلوك بسبب الوباء.
بشكل عام، ومع ذلك، فإن تفضيلاتنا تتغير باستمرار ويمكن أن تختلف الاتجاهات بشكل كبير من بلد إلى آخر.
تحقق من عبارة “العمل عن بعد”، على سبيل المثال، والتي زادت من 22200 إلى 40500 في عمليات البحث الشهرية في الولايات المتحدة – بزيادة قدرها 82٪، من أكتوبر 2019 إلى 2020.
وفي المملكة المتحدة، زاد حجم البحث عن نفس المصطلح خلال نفس الفترة بنسبة 175% من 4400 إلى 12100 في عمليات البحث الشهرية.
من الواضح أن هناك سوقًا أكبر في الولايات المتحدة
إذا كنت شركة مثل Zoom وكان عليك اختيار مكان تخصيص الميزانية، فإن السوق الأمريكية تتمتع بإمكانيات أكبر.
يمكنك استخدام أداة مثل SEOmonitor للبحث عن الاتجاهات وحجم البحث، كما فعلت أعلاه. او استعمل اتجاهات جوجل للعثور على الاتجاهات القادمة في كل سوق.
أصدرت Google أيضًا عامها في البحث، والذي يمكن أن يمنحك رؤى أساسية حول السوق الذي تعمل فيه.
9. إنشاء خطة وتنفيذها
في عالم تحسين محركات البحث (SEO)، سيكون لديك الكثير من التحليلات ولكن في النهاية، الأمر كله يتعلق بالتنفيذ.
بناءً على ما مررنا به للتو، يجب أن تكون الآن في وضع أفضل لإنشاء خطة – خريطة طريق – والبدء في التنفيذ.
قم بتقسيم القائمة الخاصة بك إلى تحسين محركات البحث الفنية والمحتوى وبناء الروابط. ومن هناك، قم بإنشاء تقويم التحسين الخاص بك.
أوصي باستخدام هذا التقويم التسويقي للبدء.
المزيد من النصائح الدولية لتحسين محركات البحث لدعم استراتيجيتك
تخصيص الموارد بشكل مناسب
يدور موضوع تحسين محركات البحث (SEO) حول تحديد أولويات مواردك لتحقيق المهام الأكثر أهمية.
من الجيد دائمًا تحديد أولويات وقتك بناءً على الإستراتيجية الشاملة، خاصة عند العمل مع بلدان مختلفة.
إذا كان لديك أسلوب ارتباط يؤدي إلى زيادة تصنيف نطاقك، فاستمر في القيام بذلك بدلاً من تجربة أشياء جديدة. إذا كان عليك الاختيار بين إنشاء منشور مدونة جديد أو تحديث منشور قديم، فركز على ما سيكون له التأثير الأكبر على عائد الاستثمار الخاص بك.
وإذا كان عليك الاختيار بين العمل على المهمة أ أو المهمة ب، فاسأل نفسك ما الذي قد يفيد المستخدم أكثر. هذه هي إجابتك.
فكر وتصرف بشكل كلي
في تحسين محركات البحث الدولية، يكون نطاقك أوسع مما لو كنت تعمل مع مكان واحد فقط في بلد واحد.
قم بالتحسين بطريقة شاملة من خلال تركيز الجهود حول تصنيف سهل الاستخدام والركائز الأساسية لضمان نموك باستخدام كلمات رئيسية أكثر مما تفعل مع رؤية ضيقة.
أتمتة العمليات الأكثر استهلاكًا للوقت
إذا كان ذلك ممكنًا، يمكن أن يساعدك إنشاء المحتوى تلقائيًا مثل أوصاف المنتج والأوصاف التعريفية في توفير الوقت والمال ورؤية النتائج بشكل أسرع كثيرًا.
من الأفضل استغلال وقتك في مكان آخر.
التواصل مع الناس، داخليًا وخارجيًا
لكي تكون الأفضل في المجال الدولي، عليك التواصل مع المسوقين وزملائك المتخصصين في هذا المجال في جميع أنحاء الأسواق الدولية التي تعمل فيها.
وبما أننا نتحدث عن الاتصالات، فقد تعمل في شركة حيث تتواجد في وحدات مختلفة حول العالم.
في هذه الحالة، من المهم جدًا أن تتواصل مع زملائك الدوليين من أجل الحصول على أفضل رؤية من الأسواق الأخرى.
سيساعد التواصل على تنمية الشركة كمنظمة واحدة. إذا كنت قائدًا، فهذا أمر لا بد منه – ليس فقط في تحسين محركات البحث، ولكن في أي جانب من جوانب العمل.
فكر أكثر محليًا
باختصار، التفكير محليًا بشكل أكبر هو المفتاح لتحسين محركات البحث الدولية.
كل دولة لها سوقها الخاص.
هذا يجب أن يكون عقليتك من أجل النجاح.
غالبًا ما تكون أهدافك الرئيسية مع تحسين محركات البحث (SEO) هي مشاركة أفضل للصوت، وزيادة الإيرادات، والحصول على عملاء محتملين أكثر/أعلى جودة.
من أجل تحقيق أهدافك، تحتاج إلى استراتيجية شاملة في المكان.
والآن لديك أيضًا قائمة مرجعية تكتيكية تعتمد على أفضل الممارسات لنهج دولي للمساعدة في دعمها.
المزيد من الموارد:
