ستساعدك المقالة التالية: تحسين محركات البحث الصوتي: هل البحث بدون استخدام اليدين هو الفائز؟
لقد تم بناء تحسين محركات البحث (SEO) دائمًا على الرمال المتحركة. مع تطور خوارزميات محركات البحث الرئيسية، كان على ممارسي تحسين محركات البحث (SEO) تكييف تكتيكاتهم لمواكبة التطور. لن يستخدم أي متخصص في تحسين محركات البحث (SEO) تقنيات مثل زراعة الروابط أو حشو الكلمات الرئيسية اليوم، ولا تزال التحديات الجديدة تظهر نفسها.
لقد كان التحدث بشكل عرضي مع كمبيوتر فائق المعرفة واسترجاع المعلومات منه منذ فترة طويلة عنصرًا أساسيًا في الخيال العلمي. ربما لا نزال بعيدين عن تطوير ذكاء اصطناعي حقيقي، ولكن بالنسبة لعدد متزايد من الأشخاص، أصبح البحث الصوتي الفعال الآن حقيقة عملية. لقد اعتاد العديد من مستخدمي الهواتف الذكية بالفعل على التفاعل لفظياً مع “مستكشف المعرفة” Siri الخاص بجهاز iPhone، أو استخدام ميزة البحث الصوتي في بحث Google لنظام Android.
الآن تعتزم Google جلب البحث الصوتي إلى أجهزة سطح المكتب لدينا. تتوفر ميزة البحث الصوتي على Chrome منذ فترة، ولكن في نوفمبر من العام الماضي قدم عملاق البحث ميزة “التشغيل الدائم” عبر ملحق “Google Voice Search Hotword”. بدلاً من النقر على أيقونة “البحث الصوتي”، يمكن للمستخدمين الآن ببساطة قول “OK Google” لبدء البحث بدون استخدام اليدين.
يستخدم البحث الصوتي المزيد من اللغة الطبيعية
لقد اعتاد معظم مستخدمي الويب على مفهوم استخدام الكلمات الرئيسية للبحث، حتى لو كانوا لا يعرفون شيئًا عن النظرية الأساسية أو كيفية عمل خوارزميات محرك البحث. إذا كنت تبحث عن صالون للعناية بالكلاب في سان فرانسيسكو، فيمكنك كتابة “dog Groomer SF” في مربع البحث. يأتي هذا النوع من الأوامر المبتورة بشكل أقل طبيعية عندما نتحدث وقد يكون الاستعلام الصوتي على غرار “أين يمكنني العثور على صالون جيد للعناية بالكلاب؟”
مثل جوجل مات كاتس قال: “من المؤكد أنه إذا كان لديك شيء يأتي عبر الصوت، فمن المرجح أن يستخدم الناس اللغة الطبيعية. هم أقل احتمالا لاستخدام عوامل تشغيل البحث والكلمات الرئيسية وهذا النوع من الأشياء وهذا هو الاتجاه العام الذي نراه.”
لا يمثل البحث الصوتي تحديًا لممارسي تحسين محركات البحث (SEO) فحسب، بل يمثل تحديًا أيضًا لمحركات البحث نفسها، التي يتعين عليها إيجاد طرق جديدة لتقديم النتائج الأكثر صلة.
وتابع كاتس: “في مرحلة ما، ربما يتعين علينا تغيير وجهة نظرنا العقلية قليلاً، لأنه عادةً إذا أضفت كلمات إلى استفسارك، فإنك تقوم بوضع حرف “و” بين كل كلمة من هذه الكلمات، وهكذا كلما فعلت المزيد وكلما زاد عدد الكلمات، ستحصل على نتائج أقل فأقل، لأن المستندات التي تتطابق مع هذه الكلمات أقل فأقل. ما قد تريده على الأرجح إذا كانت لديك استفسارات كلامية منطوقة هو أنه كلما تحدثت أكثر، حصلت على نتائج أكثر لأننا نعرف المزيد عنها، ولذا يتعين عليك بالتأكيد تغيير وجهة نظرك إلى محاولة استخراج الجوهر – كما تعلم، فقط تلخيص ما يبحثون عنه، ومطابقة تلك الفكرة الشاملة.
استفسارات المحادثة
إحدى الطرق التي يمكن لمحركات البحث من خلالها توفير المعلومات الأكثر صلة هي جعل عملية البحث أكثر تحادثية. في سبتمبر أعلنت جوجل عن الطائر الطنان تحديث الخوارزمية الخاصة به والتي تسمح له بالتعامل مع الاستعلامات الأطول والأكثر تعقيدًا التي يتم إجراؤها عند التفاعل لفظيًا. من المرجح أن تكون أسئلة المتابعة في تنسيق البحث الصوتي. تهدف Google أيضًا إلى تحقيق المزيد من الاستفادة من الرسم البياني المعرفي الخاص بها – الخريطة الافتراضية للأشخاص والأماكن والأشياء وعلاقاتهم مع بعضهم البعض.
معاينة التطورات الجديدة في العام الماضي ، جوجلوقال أميت سينغال، نائب رئيس الشركة الأول: “قريبًا، سيكون بمقدورك أن تقول بدون استخدام اليدين، حسنًا جوجل، هل سيكون الجو مشمسًا في سانتا كروز في نهاية هذا الأسبوع؟” والحصول على إجابة منطوقة. بعد ذلك، ستتمكن من مواصلة المحادثة والمتابعة بسؤال “كم تبعد المسافة من هنا؟” إذا كنت تهتم بالقيادة أو “ماذا عن مونتيري؟” إذا كنت تريد التحقق من الطقس في مكان آخر، واطلب من Google أن يخبرك بالإجابة.
انخفاض حركة المرور في الموقع
مع تزايد شعبية البحث الصوتي، من المحتمل أن نشهد انخفاضًا مماثلًا في استعلامات حركة المرور المستندة إلى المعلومات إلى مواقع الويب. يمكن الإجابة على العديد من الاستفسارات مباشرة، وإذا لم يكن المستخدم بحاجة إلى النقر على صفحة ويب للحصول على المعلومات، فمن الواضح أن ذلك سيحد من حركة البحث. ستجد الشركات أيضًا صعوبة في تتبع عدد المرات التي تم فيها ذكر موقع الويب أو العلامة التجارية كنتيجة بحث للمحادثة.
ومع ذلك، سيستمر تسليم بعض المعلومات عبر صفحات الويب، وستستمر الاستعلامات القابلة للتنفيذ بشأن المنتجات والخدمات في المطالبة بصفحة ويب كوجهة نهائية. تم إعداد البحث الصوتي لتغيير قواعد اللعبة، ولكن يمكن أيضًا اعتباره فرصة. مع البحث الصوتي من Google المتوفر بالفعل في 42 لغة ومجموعة متنوعة من اللهجات، يمكن أن تفتح الأسواق الدولية بشكل أكبر حيث يمكن للمستخدمين متعددي اللغات الذين ليسوا متأكدين من التهجئة الدقيقة أن يكونوا واثقين بما يكفي لإجراء استعلام لفظي.
إذا كان بإمكانك توفير نوع المعلومات التي يبحث عنها المستخدمون والتكيف مع الطريقة التي من المرجح أن تقدمها محركات البحث لها، فلا يزال بإمكانك البقاء في صدارة اللعبة. لا يزال البحث الصوتي في بداياته ولكنه في طريقه للنمو. يجب أن يكون جميع المشاركين في مجال تحسين محركات البحث (SEO) مستعدين لذلك.
هل ترى أن البحث الصوتي له تأثير كبير خارج نطاق الهاتف المحمول؟ أم أنك متشكك بشأن تطبيقه على نطاق أوسع؟ أخبرونا بأفكاركم وتوقعاتكم أدناه…
