الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

تحسين محركات البحث المحلية لشركات المحاماة: احصل على المزيد من العملاء المحليين

ستساعدك المقالة التالية: تحسين محركات البحث المحلية لشركات المحاماة: احصل على المزيد من العملاء المحليين

القانون صناعة تنافسية، خاصة عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث. ولكن إذا كنت تركز فقط على الكلمات الرئيسية الكبيرة بحثًا عن الزيارات، فقد تهدر الكثير من الجهد.

يربط الموقع معظم عمليات البحث عن الأسئلة أو الخدمات القانونية. تريد أن تظهر في النتائج الأكثر صلة، وتستهدف الباحثين المحليين.

لذلك، للحصول على مرتبة أعلى في جوجل ومحركات البحث الأخرى ذات التصنيف الأعلى، يجب عليك التركيز على تحسين محركات البحث المحلية (SEO).

أصبحت الحزمة المحلية من Google أكثر قدرة على المنافسة، حيث أظهرت نتائج أقل. على الرغم من أن تحسين محركات البحث المحلية وتحسين محركات البحث العضوية هما إستراتيجيتان مختلفتان، إلا أنك تحتاج إلى التعامل مع تحسين محركات البحث العضوية بعقلية محلية.

ستوضح لك هذه المقالة كيفية تحسين موقع الويب الخاص بمكتب المحاماة وقوائم الأعمال التجارية للحصول على تصنيف أفضل لتحسين محركات البحث المحلية.

ما هو SEO المحلي لشركات المحاماة؟

يعد Local SEO أحد أنواع تحسين محركات البحث التي تستهدف ميزات SERP المحلية مثل Local Pack. تظهر هذه الميزات في أعلى الصفحة، غالبًا بجانب الخريطة، عندما ترى Google أن استعلام البحث له هدف يعتمد على الموقع.

يركز البحث العضوي على النتائج الموجودة أسفل الإعلانات وميزات SERP. ولكن للمساعدة في جهود تحسين محركات البحث المحلية لديك، من الضروري أيضًا جلب عقلية محلية إلى نتائجك العضوية.

إذا كان شخص ما يبحث عن خدمة في منطقته المحلية أو يستخدم مصطلحات بحث محلية مثل [best lawyer in New York]فمن المرجح أن يروا نتائج الحزمة المحلية.

في حالة المحامين، من المحتمل أيضًا أن يشاهدوا إعلانات ذات نتائج “تم فحصها بواسطة Google” لمقدمي الخدمات القريبين.

جوجل فحصها النتائج عبارة عن إعلانات لمقدمي الخدمات الذين خضعوا لفحص إضافي بواسطة Google. تشمل القطاعات التي تستخدم هذه الميزة رعاية الأطفال والتمويل والصحة والقانون. ستلاحظ أن النتائج التي تم فحصها بواسطة Google تركز على الشركات القريبة وتعرض بعض ميزات الحزمة المحلية، مثل المراجعات وساعات العمل. وهي موجودة أيضًا في أعلى الصفحة. إذا كنت تريد تلك البقعة المرغوبة، فستحتاج إلى إجراء فحص وتطوير استراتيجية إعلانية محلية.

يعد تحسين محركات البحث المحلي أمرًا ضروريًا لشركات المحاماة لأن معظم مكاتب المحاماة تخدم العملاء في منطقة جغرافية محددة. ما لم تكن تخدم العملاء على المستوى الوطني، فمن المحتمل أنك ستحتاج فقط إلى عملاء محتملين من الأشخاص داخل مقاطعتك أو مدينتك أو ولايتك.

بالإضافة إلى ذلك، فإن محاولة تصنيف الكلمات الرئيسية المترجمة وتصنيفها أقل تنافسية من الكلمات الرئيسية العامة.

قد يكون عدد أقل من الأشخاص يبحثون عن أ [criminal lawyer in Dallas]. ومع ذلك، سيكون هناك أيضًا عدد أقل من مكاتب المحاماة التي تحاول التصنيف لهذا المصطلح مقارنة بـ [best criminal lawyer] فترة.

المكونات الرئيسية لتحسين محركات البحث المحلية لشركات المحاماة

إذا كنت مستعدًا للاستثمار في إحدى طرق التسويق الأكثر فعالية لشركات المحاماة، فقد حان الوقت للدخول في تحسين محركات البحث المحلية.

أدناه، قمنا بتوضيح المكونات الرئيسية لتحسين محركات البحث المحلية لشركات المحاماة وكيفية تنفيذها لموقعك حتى تتمكن من البدء في جذب المزيد من العملاء المحليين.

تحسين الموقع

العنصر الأول لتحسين محركات البحث المحلية لشركات المحاماة هو تحسين موقع الويب، حيث ستحتاج إلى موقع ويب سريع وعملي وصديق لكبار المسئولين الاقتصاديين لجذب حركة المرور العضوية.

إذا كان لديك موقع ويب بالفعل، فهذا يعني اتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) على الصفحة وأفضل الممارسات الفنية لمعالجة أي مشكلات في الموقع.

يمكن أن يشمل ذلك إصلاح الروابط المعطلة، وتحسين سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك، واستخدام كلماتك الرئيسية المستهدفة من خلال عناوين الصفحات والمحتوى، ووضع بنية موقع سهلة الاستخدام.

إذا كنت تقوم بإنشاء موقع جديد، فتأكد من أن مطور الويب الخاص بك يفهم تحسين محركات البحث ويمكنه تصميم موقع محسّن لمحركات البحث والأشخاص.

إذا تم تحميل موقع الويب الخاص بك بسرعة، وكان من السهل التنقل فيه، ويمكن فهرسته بواسطة محركات البحث، فستكون لديك فرصة أفضل للتصنيف في نتائج البحث المحلية.

تجربة الهاتف المحمول

51% من زيارات الموقع في الولايات المتحدة تأتي من الأجهزة المحمولة. وهذا يعني أن الناس يستخدمون smartphones والأجهزة اللوحية للبحث عن السلع والخدمات ثم تصفح مواقع الويب أثناء التنقل.

باعتبارك مالك موقع ويب، ستحتاج إلى موقع متوافق مع الجوّال حتى يتمكن العملاء المحتملون من التنقل في موقعك حتى على شاشة صغيرة.

للقيام بذلك، يجب عليك إنشاء نسخة متوافقة مع الجوّال من موقع الويب الخاص بك بنص واضح وصور سريعة التحميل وأزرار واضحة للحث على اتخاذ إجراء.

يعد التركيز على تجربة الهاتف المحمول أمرًا ضروريًا ليس فقط لأن سهولة استخدام الهاتف المحمول تعد عاملاً مهمًا في التصنيف ولكن أيضًا لأنها ستبقي الزائرين على موقع الويب الخاص بك لفترة أطول.

انشاء محتوى

يخبر محتوى موقع الويب الخاص بك الزائرين بما تفعله، وكيف يمكنك مساعدتهم، وكيف يمكنهم الاتصال بك.

كما أنه يعمل على جذب الزوار العضويين عند استخدام الكلمات الرئيسية المترجمة عبر العناوين والأوصاف التعريفية والنص الأساسي لصفحات الويب الخاصة بك.

عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لاستراتيجية محتوى مكتب المحاماة الخاص بك، استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Semrush أو Google Search Console أو Soovle. يمكنهم مساعدتك في العثور على المصطلحات ذات الصلة بالمنطقة التي تخدمها وخدماتك وإلهام المحتوى الذي يجب عليك إنشاؤه.

على سبيل المثال، إذا كنت تقدم خدمات القانون الجنائي في لوس أنجلوس، فقد ترغب في استهداف كلمات رئيسية مثل [Los Angeles criminal lawyer] أو [criminal law attorneys in Los Angeles].

ويمكنك بعد ذلك استخدام هذه الشروط في صفحة خدمة “القانون الجنائي” أو الصفحة الرئيسية لموقعك.

علاوة على ذلك، يمكنك نشر مقالات إعلامية تجذب العملاء المحتملين.

من خلال منشورات مدونة مثل “ماذا تعني قوانين وثيقة الهوية الوحيدة الجديدة للمقيمين في لوس أنجلوس” أو “ماذا أفعل إذا تم القبض علي في لوس أنجلوس؟” يمكنك العمل على جذب العملاء المحتملين إلى شركتك.

هذا هو المكان الذي تتألق فيه استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية في النتائج العضوية. من غير المرجح أن يرغب الأشخاص الذين يبحثون عن المعلومات في الحصول على نتائج Local Pack حتى يتمكنوا من التمرير إلى المقالات. لا تزال ترغب في السماح لهم بمعرفة أن إجاباتك ذات صلة بموقعهم عندما يفعلون ذلك.

بمجرد العثور على الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها، يجب عليك كتابة محتوى إعلامي يتحدث عن اهتمامات عميلك. بعد ذلك، استخدم بطبيعة الحال الكلمات الرئيسية المستهدفة والكلمات الرئيسية ذات الصلة في جميع أنحاء الصفحة لترتيب هذه المصطلحات في البحث المحلي.

لكن تذكر ألا تفرط في تحميل المحتوى الخاص بك بالكلمات الرئيسية. لدرجة أنه يأخذ بعيدا عن نية المحتوى الخاص بك.

الملف التجاري على جوجل

كيف يمكنني جعل مكتب المحاماة الخاص بي يحتل مرتبة أعلى على خرائط Google أو تطبيقات الخرائط المحلية؟

غالبًا ما تكافح شركات المحاماة للحصول على تصنيف جيد على خرائط Google لأنها تفتقر إلى التواجد القوي في رمز منطقة مدينتها.

لسوء الحظ، هذا يعني أن عددًا أقل من العملاء سيشاهدونها، ولن يظهروا في نتائج البحث.

وربما تدرك بالفعل أن خوارزمية الحزمة المحلية من Google تؤثر على تصنيفات تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك. توفر خوارزمية الحزمة المحلية للمستهلكين معلومات عالية الجودة من المواقع القريبة. ونتيجة لذلك، قد ترى عددًا أقل من القوائم المحلية التي تظهر في نتائج البحث المجانية.

للحصول على رؤية على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) وخرائط Google، ابدأ بالاستفادة من ملفك التجاري على Google (GBP). يساعد الجنيه الاسترليني الشركات على التواصل مع العملاء عبر جميع الأجهزة، سواء كنت ترغب في الوصول إلى جماهير جديدة أو تحسين التحويلات.

يعد بدء استخدام الملف التجاري على Google أمرًا مجانيًا، وهناك العديد من الحقول التي يمكنك من خلالها تضمين ساعات العمل والخدمات والعنوان ورقم الهاتف وعنوان URL لموقع الويب والمزيد.

ابدأ بإضافة صور وتفاصيل حول ممارستك، ثم أضف معلومات حول موظفيك وخدماتك. وأخيرًا، أخبر Google بمكان مكتبك.

بمجرد الانتهاء، تحقق مرة أخرى بشكل متكرر للتأكد من أن قائمتك تظل دقيقة. يعد GBP في الأساس دليلًا عبر الإنترنت ومتجرًا شاملاً للعملاء المحتملين، لذلك من الضروري تحديثه باستمرار.

يتيح لك الجنيه الاسترليني أيضًا تجميع التقييمات من العملاء السابقين، مما يعزز سمعة مكتب المحاماة الخاص بك وتصنيفاته المحلية.

السمعة والمراجعات

يمكن لمراجعات العملاء الإيجابية أن تصنع العجائب لزيادة سلطة مكتب المحاماة الخاص بك وسمعته عبر الإنترنت وتصنيفات محرك البحث.

إذا كان العملاء المحتملون يبحثون عن محامٍ ويرون أن شركتك لديها أكثر التقييمات إيجابية، فقد يميلون إلى اختيارك على المنافسة.

يمكنك أن تطلب من العملاء ترك تعليقاتهم على ملفك التجاري على Google، Facebook، وقوائم الدليل الأخرى.

يمكن أن يؤدي الحصول على عدد كبير من المراجعات الإيجابية إلى تمييز مكتب المحاماة الخاص بك مع الإشارة إلى Google بأن مكتب المحاماة الخاص بك شرعي.

فيما يتعلق بالمراجعات وإدارة السمعة عبر الإنترنت، من المهم أن يكون لديك استراتيجية لمراقبة المراجعات عبر الإنترنت والرد عليها بسرعة.

إن المراجعات عبر الإنترنت مهمة بالنسبة للمستهلكين وهي مؤشر مهم على ما إذا كانوا سيختارون عملك أم لا.

وتظهر دراسة حديثة ذلك 53% من المستهلكين توقع أن تستجيب الشركة للمراجعة السلبية في غضون سبعة أيام. لكن لا تترك المراجعات الإيجابية. من الضروري الرد على هؤلاء أيضًا.

إذا رأى المستهلكون أن شركتك تستجيب للمراجعات، فقد يظهر ذلك أنك تقدم خدمة عملاء جيدة وأن انطباع عميلك عن عملك يهمك.

بناء الروابط والاستشهادات

العنصر الأخير في تحسين محركات البحث المحلية لشركات المحاماة هو بناء الروابط، والذي يتضمن جذب الروابط من المواقع الأخرى مرة أخرى إلى موقع الويب الخاص بك.

نظرًا لأن الرابط من موقع آخر (“الارتباط الخلفي”) هو في الأساس تصويت بالثقة من هذا الموقع بأن مكتب المحاماة الخاص بك يتمتع بسمعة طيبة ومصدر جيد للمعلومات. لذا فإن جذب مجموعة متنوعة من الروابط عالية الجودة يمكن أن يحسن تصنيفاتك المحلية.

المفتاح هنا هو جذب الروابط من المواقع ذات الصلة بالصناعة وذات السمعة الطيبة. إحدى الطرق للقيام بذلك هي إرسال معلومات عملك إلى الدلائل.

أو يمكنك إرسال مشاركات الضيوف إلى مواقع الويب وإجراء المقابلات في منشورات الصناعة، وإنشاء محتوى عالي القيمة يجذب الروابط بشكل طبيعي.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يكون تسويق المحتوى الخاص بك وكتبك الإلكترونية وملفات PDF إلى مدونات خارجية استراتيجية مفيدة.

هذا مجرد غيض من فيض فيما يتعلق ببناء الروابط، ولكن الأمر يستحق تجربة استراتيجيات مختلفة بدلاً من شراء روابط رخيصة.

تذكر، التركيز على الجودة أكثر من الكمية. ستساعدك أفضل الروابط على تعزيز تصنيفاتك المحلية وتوليد المزيد من حركة الإحالة.

يحتاج مكتب المحاماة الخاص بك إلى تحسين محركات البحث المحلية

إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل، فسيكون الآن هو الوقت المناسب لتحسين موقع الويب الخاص بك وقوائمك للبحث المحلي. سيعطي هذا العملاء المحتملين فكرة أفضل عن المكان الذي تمارس فيه القانون ويسمح لك بجذب عملاء جدد من المجتمع الذي تخدمه.

أصبح تحسين محركات البحث المحلية ذا أهمية متزايدة بالنسبة لشركات المحاماة التي تتطلع إلى تنمية ممارساتها.

ولذلك، فمن المنطقي أن تستفيد الشركات من نفس الأدوات التي تستخدمها الشركات الأخرى لبناء تواجدها وسلطتها على الإنترنت.

سيؤدي تحسين تواجد موقع الويب الخاص بك إلى زيادة حركة المرور من عمليات البحث المحلية ومساعدة شركتك على الحصول على مرتبة أعلى في SERPs.