ستساعدك المقالة التالية: تحسين محركات البحث المحلية للشركات الصغيرة: 7 أفضل الطرق لكسب الظهور
يعد البحث عبر الإنترنت في أغلب الأحيان نقطة البداية في بحث المستهلك المحلي عن المنتجات والخدمات القريبة.
في الحقيقة، 78% استخدم الإنترنت للعثور على معلومات حول الشركات المحلية في منطقتهم أكثر من مرة واحدة في الأسبوع – ويبحث 21% منهم محليًا، وفقًا لأحدث استطلاع للمستهلكين المحليين أجرته BrightLocal.
يجب أن تكون مرئيًا في نتائج البحث العضوية المحلية ونتائج بحث Map Pack إذا كنت تريد أن يتم العثور عليك. ثم لديك فرصة لتحويل هؤلاء الباحثين إلى حركة مرور داخل المتجر، أو حجز المواعيد، أو أي نوع آخر من العملاء الذين يدفعون.
ستجد في هذا العمود 7 من أكثر الطرق تأثيرًا التي يمكنك من خلالها بناء رؤية محلية باستخدام تحسين محركات البحث.
اقفز إلى:
- 1. تحقق من وجود أخطاء فنية قد تؤثر على الفهرسة
- 2. إنشاء محتوى استثنائي
- 3. دمج بناء الروابط المحلية في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك
- 4. احصل على ملفك التجاري على Google بالترتيب
- 5. تأكد من دقة القوائم المحلية
- 6. مراقبة المراجعات المحلية والرد عليها
- 7. استخدم المخطط المحلي ذي الصلة
- 8. جمع كل ذلك معًا
1. تحقق من وجود أخطاء فنية قد تؤثر على الفهرسة
هذا هو خط الأساس لتحسين محركات البحث. لا يمكن العثور عليك إذا لم تتمكن محركات البحث من فهرسة موقعك.
أولاً، تعرف على الأساسيات حول كيفية زحف محركات البحث إلى موقعك على الويب وفهرسته. ستساعدك هذه المعرفة الأساسية في توجيه جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك للمضي قدمًا.
قد تقرر جيدًا أن مشكلات تحسين محركات البحث الفنية مثل الفهرسة معقدة جدًا بحيث لا يمكنك إدارتها بالإضافة إلى إدارة أعمالك.
إذا كان الأمر كذلك، فستفهم على الأقل ما الذي تقوم بتعيين وكالة أو مستشار لتحسين محركات البحث للقيام به من أجلك.
من ناحية أخرى، قد تشعر بالثقة في النظر في مشكلات الفهرسة بنفسك، وفي هذه الحالة، يمكن أن تساعدك هذه الموارد:
2. إنشاء محتوى استثنائي
المحتوى هو الوسيلة التي سيتم من خلالها تسليم جميع الرسائل والعروض والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء إلى جمهورك.
لكن نشاطك التجاري الصغير لا يتنافس فقط مع الأنشطة التجارية الأخرى المشابهة لشركتك في نتائج البحث.
أنت أيضًا تواجه المنشورات الإعلامية والمواقع الإعلامية والعلامات التجارية الكبرى ومواقع المراجعة المحلية وجميع أنواع المصادر الأخرى التي تنشئ محتوى ذي صلة بمنتجاتك وخدماتك.
المستوى مرتفع، وهذا يعني أن المحتوى الخاص بك يجب أن يكون استثنائيًا حتى يبرز.
قبل أن تقفز بكلتا قدميك وتبدأ في نشر منشورات المدونة، خذ الوقت الكافي لإنشاء إستراتيجية محتوى محلي تتوافق مع أهداف عملك.
تأكد من دمج أنواع مختلفة من المحتوى المحلي، وتحسين كل جزء للبحث باستخدام أفضل ممارسات تحسين محركات البحث المحلية المثبتة على الصفحة.
3. قم بدمج بناء الروابط المحلية في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك
الروابط هي عملة الويب. إنها إشارة ثقة مهمة لمحركات البحث مثل Google وتقترح على الآخرين تأييد المحتوى الخاص بك.
يوضح جون ماك ألبين، “يتم إنشاء الروابط المحلية بهدف إظهار أن الآخرين ذوي الصلة بالمنطقة المحلية يثقون في عملك أو يؤيدونه.”
تُعد مقالته “ما هو الرابط المحلي وكيفية العثور على المزيد من فرص الارتباط المحلي”، وهي جزء من دليل تحسين محركات البحث المحلي الخاص بنا، نقطة انطلاق رائعة لاستراتيجية بناء الروابط المحلية لديك.
ومن هناك، أنصحك بشدة بقراءة هذا العمود من Kevin Rowe، والذي يشارك فيه 50 نوعًا من الروابط وما عليك القيام به لجذب كل نوع.
4. احصل على ملفك التجاري على Google بالترتيب
لا تكتمل أي استراتيجية بحث محلية بدون ملف تعريف تجاري محسّن جيدًا على Google (GBP).
بينما تستمد Google معلومات الأعمال المحلية من مجموعة واسعة من المواقع والأدلة والشبكات الموجودة على الويب، فإنها تنظر إلى ملفات التعريف الخاصة بها كمصدر وحيد للحقيقة حول أي عمل تجاري محلي.
أصبحت هذه الملفات الشخصية، التي كانت تُعرف سابقًا باسم برنامج Google My Business، أكثر ثراءً وتفاعلية في السنوات الأخيرة. ومع هذه التحديثات، أصبحت أكثر فائدة للباحثين المحليين أيضًا.
اليوم، لا توفر GBPs معلومات العمل الأساسية مثل موقعك ومعلومات الاتصال فحسب، بل تمكّنك أيضًا من:
- ساعد الباحثين على فهم التجربة التي سيحصلون عليها في عملك من خلال مجموعة متنوعة من الصور ومقاطع الفيديو عالية الجودة.
- اعرض العروض والأحداث والمزيد باستخدام مشاركات Google.
- تفاعل مع العملاء عبر المراسلة والأسئلة والأجوبة والرد على المراجعات.
- قم بمشاركة الميزات المميزة ومعلومات الصحة والسلامة وطرق الدفع والمزيد باستخدام السمات بشكل استباقي.
تقدم شيري بونيلي دليلاً رائعًا لتحسين الجنيه الإسترليني هنا.
5. التأكد من دقة القوائم المحلية
جوجل تقدر تجربة الباحث قبل كل شيء. وبالتالي فإن المعلومات غير الدقيقة والقديمة التي تؤثر سلبًا على تجربة البحث تمثل مسؤولية ويمكن أن تعيق ظهورك المحلي بشكل كبير.
أينما يصادف أحد الباحثين قائمة أعمالك عبر الإنترنت – سواء على مواقع التواصل الاجتماعي، أو في دليل محلي، أو في الصفحات الصفراء، أو على مواقع المراجعة مثل Yelp أو Trip Advisor – فإن المعلومات التي يجدونها هناك يجب أن تمكنهم من التحويل بسلاسة.
يمكن أن يؤدي الحصول على رقم هاتف أو عنوان أو ساعات عمل خاطئة أو غيرها من معلومات العمل الرئيسية المدرجة إلى ظهور باحث في متجر مغلق، على سبيل المثال.
أو يتم إرسالها عن طريق نظام GPS الخاص بهم إلى موقعك السابق.
إن رؤية إصدارات مختلفة من بيانات الأعمال الرئيسية عبر الويب يجعل من الصعب على محركات البحث معرفة ما هو صحيح.
نظرًا لأن Google تريد أن تمنح كل باحث أفضل إجابة ممكنة لاستعلامه، فأنت لا تريد أن تتساءل الخوارزمية عما إذا كانت معلومات عملك جديرة بالثقة.
يستغرق تتبع القوائم يدويًا وقتًا طويلاً وصعبًا للغاية، حيث قد تقوم مجمعات البيانات والأدلة بالبحث عن معلومات الأعمال وتحديث قوائمها.
هذه هي الطريقة التي تتكاثر بها المعلومات الخاطئة أو القوائم القديمة، ويمكن أن ينتشر العنوان أو عنوان URL أو الساعات الخاطئة على نطاق واسع.
يمكن للشركات الصغيرة استخدام أداة تحسين محركات البحث المحلية مثل موز المحلية أو سمرش لأتمتة عملية المسح لقوائم الأعمال ومراقبة دقتها.
6. مراقبة المراجعات المحلية والرد عليها
تعد المراجعات جزءًا مؤثرًا للغاية من تجربة البحث المحلية، وفي عام 2021، 77% من المستهلكين المحليين قالوا إنهم يقرأون التعليقات دائمًا أو بانتظام عند البحث عن أنشطة تجارية محلية.
تعد خوارزميات التصنيف المحلية في Google أقل غموضًا من نظيراتها العضوية. جوجل يخبرنا صراحة أن هناك ثلاثة عوامل رئيسية للتصنيف المحلي: الصلة والمسافة والشهرة.
تعد المراجعات جزءًا من عامل الشهرة، وتقول Google:
“عدد مراجعات Google وعامل نقاط المراجعة في تصنيف البحث المحلي. المزيد من التقييمات والتقييمات الإيجابية يمكن أن تحسن التصنيف المحلي لنشاطك التجاري.”
يقدم Jeff Riddall نظرة عامة شاملة حول كيفية تأثير مراجعات Google على تصنيفات البحث العضوية والمحلية هنا.
قم بالاطلاع على “أين وكيف تحصل على التقييمات المناسبة لشركتك” الخاصة بـ Matt Southern لمعرفة المزيد.
7. استخدم المخطط المحلي ذي الصلة
بينما ليس عامل الترتيب، يعد ترميز المخطط أحد أنواع البيانات المنظمة التي تسهل مهمة برامج زحف الويب وتساعد محرك البحث على فهم محتوى صفحتك بشكل أفضل.
أي شيء يمكنك القيام به لمساعدة Google على مطابقة صفحتك بشكل أكثر فعالية مع استعلام ذي صلة يعد بمثابة فوز.
يمكن أن يساعد ترميز المخطط في ظهور نتائج غنية تسلط الضوء على معلومات إضافية مثل مسارات التنقل والمراجعات والأسئلة الشائعة وروابط أقسام الموقع في نتائج البحث.
يعد تطبيق المخطط بشكل صحيح، ثم اختبار الترميز والتحقق من صحته، أمرًا ضروريًا لأن الأخطاء قد تؤدي إلى حرمانك من الحصول على تلك النتائج الغنية.
كتب تشيلسي ألفيس دليلاً رائعًا للترميز المحلي والنتائج الغنية التي يمكن أن تكون بمثابة نقطة البداية لإضافة هذا التكتيك إلى استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية لديك.
جمع كل ذلك معًا
قد يبدو التعامل مع تحسين محركات البحث المحلية كشركة صغيرة أمرًا شاقًا. قد لا يكون لديك قسم تسويق مخصص، وليس من غير المألوف أن يشعر أصحاب الأعمال بالإرهاق من المهام الإدارية والتسويقية التي تأتي مع كونك رائد أعمال.
آمل أن يوفر لك هذا الدليل ما يكفي من المعلومات والموارد لتحديد ما يمكنك معالجته داخليًا وما قد تحتاج إلى الاستعانة بمصادر خارجية.
يعد الاستعانة بوكالة أو مستشار لتعزيز مهاراتك الداخلية أمرًا جيدًا – ولكن من الضروري أن يكون لديك فهم سليم لما تطلب من هؤلاء المتخصصين القيام به من أجلك.
تذكر أن تحسين محركات البحث المحلية ليس نشاطًا يتم مرة واحدة، “اضبطه ونساه” للتحقق من القائمة.
إنه جزء لا يتجزأ من تسويقك، وغالبًا ما يتقاطع مع خدمة العملاء أيضًا.
لمعرفة المزيد، قم بتنزيل الكتاب الإلكتروني لمجلة محرك البحث “SEO المحلي: الدليل النهائي لتحسين تصنيفات البحث المحلي لديك”.
المزيد من الموارد:
