ستساعدك المقالة التالية: تحسين محركات البحث لصفحة تفاصيل المنتج: كيف تساعد إدارة معلومات المنتج (PIM).
إن تزايد العلامات التجارية الإقليمية / الوطنية إلى العلامات التجارية العالمية الكبرى يثير الكثير من الأسئلة حول تحسين صفحة وصف المنتج (PDP).
تتفاقم المشكلات المتعلقة بأوصاف المنتج بعد ذلك مع كتالوجات المنتجات الأكبر حجمًا ومجموعات التكنولوجيا الأكثر تعقيدًا.
ومع ذلك، مع مجموعات التجارة الإلكترونية للمؤسسات، يمكنك أيضًا العثور على فرص لأتمتة العديد من مشكلات وصف المنتج وإنجاز العمل بسرعة.
هذا هو المكان الذي يمكن أن يكون فيه PIM (نظام إدارة معلومات المنتج) حلمًا لتحسين محركات البحث وتجربة المستخدم.
بالإضافة إلى أوصاف المنتج، يمكن لـ PIM مساعدة أصحاب المصلحة في التأثير على تجربة المستخدم وسد الفجوة بين المستخدم الذي يبحث عن المنتجات ويبحث عنها لإكمال مشترياته.
بالنسبة للكثيرين، يعد نظام PIM مجرد جزء آخر من مجموعة التكنولوجيا.
ولكن يمكنه تحسين تجارب المستخدم وإثراء PDP (صفحة تفاصيل المنتج) بالمعلومات المهمة من منظور تحسين محركات البحث (SEO) أيضًا.
في هذه المقالة، سأعتمد على مزيج من الاثنين معًا، حيث ادعت الشركات في مجال التجارة الإلكترونية مثل Bain & Company أن الشركات التي تعمل على تحسين تجربة العملاء باستخدام الأدوات يمكنها زيادة الإيرادات بما يصل إلى 25%.
نظرًا لأن Google تعمل بجد لتحسين تجارب المستخدم على الويب من خلال Core Web Vitals والسرعة وملاءمة الهاتف المحمول وEAT والمزيد، فإن استخدام PIM لتحسين تجربة المستخدم يمكن أن يكون أكثر من مجرد إضافة كلمات رئيسية إلى الصفحة.
في كثير من الأحيان، يكون PIM مسؤولاً أيضًا عن صور المنتج أيضًا.
في بعض الأحيان قد تكون هذه هي مهمة نظام إدارة الأصول الرقمية، ولكن بالنسبة لهذه المقالة، أفترض أن نظام إدارة الأصول الرقمية هو الذي يتولى هذه المهمة.
في هذا العمود، ستتعرف على:
- 1. أتمتة علامات عنوان المنتج والأوصاف التعريفية
- 2. أتمتة أوصاف المنتج PDP
- 3. تحديد التصنيفات والعلاقات
- 4. الماخذ الرئيسية
أتمتة علامات عنوان المنتج والأوصاف التعريفية
عادةً، سيحتوي دليل إدارة المعلومات (PIM) على عدة حقول تتعلق بالمنتج، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر:
- اسم المنتج.
- المواصفات الفنية للمنتج (الألوان، الحجم، المادة).
- وصف المنتج.
- معرفات المنتج (SKU، ISBN).
يمكن استخدام هذه المعلومات لتحسين علامات العنوان والأوصاف التعريفية.
على الرغم من قيام Google بالكتابة فوق كلا العنصرين بشكل نشط، إلا أنه لا يزال تتم معالجتهما وتخزينهما مؤقتًا بواسطة Google.
على الرغم من أن علامة العنوان فقط هي التي تؤخذ في الاعتبار في “التصنيف”، إلا أن الوصف التعريفي لا يزال مهمًا من منظور نسبة النقر إلى الظهور.
يمكن أن يساعد استخدام PIM أيضًا في تخفيف مشكلات التكرار مع علامات العنوان وتوفير بنية أفضل لمعلومات المستندات لـ Google.
يمكنك القيام بذلك من خلال جعل النظام الأساسي للواجهة الأمامية (واجهة المتجر) يستخدم بشكل ديناميكي نفس المعلومات من PIM كما يفعل لملء قالب صفحة وصف المنتج.
يمكن أن تساعد هذه المعلومات أيضًا Google في تقديم المحتوى لطلبات بحث محددة للغاية، وإرجاع عناوين URL من موقعك والتي لا تكون موجودة في فهرس العرض المباشر.
يساعد تضمين المزيد من المعلومات في علامة العنوان والوصف التعريفي أيضًا في توجيه Google نحو عمليات إعادة كتابة أكثر دقة لعلامة العنوان والوصف التعريفي.
يساعدك هذا على تجنب إعطاء المستخدم معلومات مضللة عن طريق الخطأ وتجربة بحث سلبية.
أتمتة أوصاف المنتج PDP
تتكون العديد من صفحات المنتجات من أوصاف عامة للمنتج من المحتمل أن تكون الشركة المصنعة قد قدمتها.
لا تمثل أوصاف المنتج المكررة عادةً مشكلة لأن محتوى PDP هو أكثر من مجرد كلمات مكتوبة. إنه عرض القيمة للصفحة في مجملها.
الهدف هو جعل الوصف المكرر عنصرًا داعمًا للصفحة وليس نقطة التركيز.
أكد جون مولر من Google أن هذا لا يسبب سيناريو عقوبة، ولا يمثل مشكلة إلا عندما لا يريدون عرض نتائج متعددة بمجرد إدراج نفس المحتوى.
الطريقة للتغلب على ذلك هي استخدام PIM لإضافة قيمة.
بالنسبة لمعظم الاستفسارات المتعلقة بالمنتجات “العامة”، تعمل Google على زيادة نتائج البحث لتشمل مزيجًا من النتائج المحلية والنتائج عبر الإنترنت.
وهذا يعني أنه يتعين على Google أن تقرر تصنيف المصادر المحلية أو “الأفضل” من خلال عروض القيمة المكررة.
تحتوي معظم PIMs على بيانات المخزون، ومعظم الشركات التي تعمل عبر الإنترنت وغير متصل سيكون لديها عمليات تكامل تسمح لك بتضمين المعلومات والعناصر التالية في PDPs:
- التوفر في المتاجر المحلية (والتي يمكنك تخصيصها بشكل أكبر إذا قمت بتسجيل الدخول لإظهار التوفر في المتاجر القريبة من تفضيلات الموقع المحددة).
- مواعيد التسليم للتوصيل إلى المنزل.
- الفترات الزمنية ل الاستلام من المتجر.
وهذا يمنح الصفحة غرضًا مفيدًا آخر وسببًا لاختيار Google تصنيف PDP الخاص بك على الآخرين.
تحديد التصنيفات والعلاقات
في معظم PIMs، يمكنك تحديد التصنيفات والعلاقات مع المنتجات الأخرى داخل قاعدة البيانات.
ويمكن بعد ذلك استخدام هذه المعلومات، جنبًا إلى جنب مع عناصر التخصيص، لإنشاء كتل محتوى إضافية (وعروض قيمة إضافية) على صفحة PDP، مما يمنحها قيمة مستخدم إضافية.
يمكنك أيضًا استخدام هذه العناصر لتشجيع عمليات البيع المتبادل والمبيعات الإضافية، وتحسين متوسط قيمة طلب المستخدم (AOV)، والمساعدة في تحديد المنتجات التكميلية الصحيحة.
على سبيل المثال، شراء مصباح من الصفحة التي تعرض المصباح الصحيح كمنتج ذي صلة يوفر على المستخدم الوقت والجهد في تحديد (والبحث عن) المصابيح الصحيحة.
يمكن أيضًا دمج التصنيفات والعلامات مع معظم عمليات البحث الداخلية في الموقع، لذا فإن التأكد من وضع علامات على المنتجات والأصناف الرئيسية بشكل صحيح والحصول على تصنيفات دقيقة يمكن أن يساعد المستخدمين في اكتشاف المنتج على موقع الويب الخاص بك.
الماخذ الرئيسية
يعد PIM أحد الأصول غير المستغلة بشكل كافٍ في ترسانة تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية ويمكن التغاضي عنها أو اعتبارها “ليست جزءًا” من مجموعة أدوات التسويق.
يمكن أن يساعدك تضمين أصحاب المصلحة في PIM في الاجتماعات التسويقية مع المسؤولين عن استخراج معلومات PIM في واجهة متجر التجارة الإلكترونية في العثور على فرص لتحسين قيمة SEO لصفحة وصف المنتج بشكل أكبر.
يمكن أن يوفر فرصًا إضافية لتحسين تجربة المستخدم ومعدلات التحويل وقيمة الطلب (AOV) أيضًا.
كلما كانت صفحات منتجك أكثر تحديدًا ووصفًا، كان بإمكان Google ومحركات البحث الأخرى تحديد مدى ملاءمتها لطلبات البحث التي يجريها الباحثون المتحمسون للغاية للبحث عن منتجات مثل منتجاتك بشكل أفضل.
استخدم النصائح المذكورة أعلاه لتعظيم قيمة PIM لمؤسستك من خلال تفعيلها لتحقيق أهداف تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك أيضًا.
وإذا كنت قد بدأت للتو في تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية أو تبحث عن قائمة مرجعية لأفضل الممارسات للتأكد من أنك تحقق أقصى استفادة من جميع الفرص، فستحتاج إلى الاطلاع على تحسين محركات البحث لصفحة منتج التجارة الإلكترونية: 20 ما يجب وما لا يجب فعله.
المزيد من الموارد:
