ستساعدك المقالة التالية: تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية: لماذا تحتاج إلى بيانات منظمة
إن ترميز معلومات المنتج باستخدام البيانات المنظمة لتحسين نتائج البحث باستخدام المقتطفات المنسقة قد وفر منذ فترة طويلة فائدة جيدة لتحسين محركات البحث لصفحات منتجات الشركة. قد توفر إضافة البيانات المنظمة ميزة على الصفحات المنافسة من خلال إضفاء لمسة إضافية وبالتالي نسبة نقر إلى ظهور أعلى من النتائج الأخرى على الصفحة.
ومع ذلك، لم تعد المقتطفات الغنية ترفًا إضافيًا؛ لقد أصبحت الآن ضرورة لنجاح تحسين محركات البحث في الموقع.
تعمل مواقع التجارة الإلكترونية على إعادة تشكيل صفحات نتائج محرك البحث لأنها تستفيد بشكل متزايد من المقتطفات الغنية. لكي تظل قادرًا على المنافسة، من الضروري القفز على عربة البيانات المنظمة أو المخاطرة بخسارة كبيرة في حصة السوق في البحث.
لماذا تحتاجه
إشارة الترتيب
جوجل تدعي ذلك لا تؤثر البيانات المنظمة على ترتيب الصفحة. حتى لو كان هذا دقيقًا تمامًا، فإنه ينطبق فقط على البيانات المنظمة كإشارة تصنيف مباشرة. ما لا يعالجه Google هو التأثير غير المباشر للمقتطفات المنسقة على قدرة تصنيف الصفحة. كما هو موضح أدناه، فإن المقتطفات المنسقة لها تأثير مباشر على معدلات النقر إلى الظهور ومعدلات الارتداد، وكلاهما يؤثر على التصنيف.
نسبة النقر إلى الظهور
إن قدرة المقتطفات الغنية على تحسين معدلات النقر إلى الظهور لنتائج محرك البحث ليست بالأمر الجديد. قد يسمح هذا لأعمال التجارة الإلكترونية بامتلاك حصة النقر على صفحة نتائج محرك البحث في الماضي. وذلك لأن عددًا قليلاً من المواقع كانت تفعل ذلك، وقد تكون صفحتك هي الوحيدة في النتائج التي تحتوي على قائمة مرمزة.
في الوقت الحاضر، مع قيام العديد من مواقع التجارة الإلكترونية بإضافة بيانات منظمة إلى منتجاتها، فإن عدم وجود نتيجة بحث مرمّزة يمكن أن يكون ضارًا. بالنسبة لعدد متزايد من استعلامات البحث ذات الصلة بالمنتج، تحتوي جميع النتائج في الجزء العلوي من الصفحة على بيانات منظمة. لذلك، لم يعد الأمر يتعلق بالبيانات المنظمة التي تعمل على تحسين نسبة النقر إلى الظهور لصفحتك. يتعلق الأمر الآن بعدم السماح للبيانات المنظمة بإيقاف نسبة النقر إلى الظهور.
زيادة مشاركة المستخدم
إن توفير معلومات مفيدة للمستخدمين قبل النقر فعليًا للوصول إلى صفحتك يمكن أن يؤدي إلى تحسين جودة الزوار بشكل كبير. إذا جاء زائر إلى صفحة منتج وهو يعرف بالفعل سعر المنتج وتقييمه، فسيكون احتمال ارتداده أقل بكثير بسبب صدمة الملصقات أو التقييمات الضعيفة. بالطبع، يمكن أن يؤثر هذا أيضًا على إشارات تصنيف الصفحة حيث يؤثر عدد أقل من الزوار الذين يعودون إلى نتائج محرك البحث بشكل إيجابي على تصنيفات الكلمات الرئيسية.
كيف يتم ذلك
هناك مجموعة متنوعة من البيانات المنظمة المختلفة التي يمكنك استخدامها عند ترميز صفحة المنتج اعتمادًا على نوع المنتج، والمكان الذي يمكن شحنه فيه، ونوع العملة المقبولة، وما إلى ذلك، والتي يمكن العثور على تفاصيلها على Schema.org.
هناك أربعة مقتطفات منسقة رئيسية يجب استخدامها مع أي منتج عبر الإنترنت، وهي نفس المقتطفات التي يتم عرضها عادةً ضمن نتائج محرك البحث:
- اسم
- التقييم الإجمالي
- سعر
- التوفر
من خلال تنفيذ هذه المخططات على صفحة المنتج، فمن المحتمل جدًا أن يتم عرض المعلومات المرمزة في نتائج محرك البحث إذا تم تصنيف تلك الصفحة لاستعلام ذي صلة.
من أجل تنفيذ ذلك، ستحتاج إلى البدء بتضمين محتوى المنتج (الاسم، السعر، المراجعات، وما إلى ذلك) بين العلامات. بعد ذلك، حدد موقع اسم المنتج داخل هذا القسم ووضعه فيه
بعد ذلك، ستحتاج إلى التأكد من أن صفحتك توفر للعملاء القدرة على تقييم المنتج باستخدام نظام تصنيف الخمس نجوم. إذا لم يكن الموقع يحتوي على هذه الوظيفة بالفعل، فيجب أن تكون موجودة (لأسباب عديدة بخلاف الترميز). تقدم معظم منصات التجارة الإلكترونية هذا كمكون إضافي أو عنصر واجهة مستخدم.
بافتراض أن الصفحة تحتوي على نظام تصنيف وأن المستخدمين قد قاموا بتقييم المشروع، أضف قسمًا آخر إلى الكود (داخل قسم itemscope) بحيث يحتوي على تقييم محتوى. يجب أن يتم ترميز ذلك باستخدام العلامات. ضمن قسم التقييم الإجمالي هذا، ضع علامة على متوسط التقييم باستخدام العلامات وعدد التقييمات المساهمة في هذا المتوسط باستخدام العلامات.
وأخيرًا، قم بإنشاء قسم آخر يحتوي على ترميز “العرض”، والذي يتضمن سعر و التوفر. يجب أن يكون هذا أيضًا داخل قسم itemscope ومنسقًا بالعلامات. يجب تنسيق السعر ضمن قسم العرض هذا باستخدام العلامات. على افتراض أن المنتج متوفر في المخزون، فقم أيضًا بتضمين العلامة في قسم العرض.
هنا مثال من Schema.org:
بمجرد إضافة رمز المخطط إلى صفحة المنتج، تأكد من اختباره أداة اختبار البيانات المنظمة من Google للتأكد من عدم وجود أخطاء وعرض مثال لكيفية عرضه في نتائج البحث. سيؤدي هذا إلى وضع صفحات منتجك بسرعة على الطريق نحو معدلات نقر أعلى، وتصنيفات أعلى للكلمات الرئيسية، وعدد أكبر من الزوار المؤهلين. و تذكر، كلما زادت معلومات المنتج التي قمت بترميزها باستخدام البيانات المنظمة، أصبحت محركات البحث أكثر تجهيزًا لمطابقة صفحتك مع استعلامات البحث ذات الصلة.
