ستساعدك المقالة التالية: تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية: كيفية كتابة التعريف ووصف المنتج
اشلي ب. نشرت سؤالا على Dumb SEO Questions وكان يحتوي على أجزاء متعددة، لكنه كان جيدًا جدًا، شعرت أنه يستحق منشورًا خاصًا به.
لقد قمت للتو بتجديد موقع Magento للتجارة الإلكترونية الخاص بي وأعمل على إنشاء محتوى مدونة وإعادة كتابة 6 آلاف وصف للمنتج. يبدو أن كل هذا مرهق للمعالجة ولدي الكثير من الأسئلة …
السؤال 1: ما هي أفضل طريقة لمعرفة ما يبحث عنه عملاؤك عندما يتعلق الأمر بمنتج معين؟ (مثال: طلاءات الحلوى مقابل ذوبان الحلوى مقابل طلاءات الحلويات). هل يمكنني استخدام كل هذه الكلمات الرئيسية أم يجب علي اختيار واحدة منها والالتزام بها؟
بشكل عام، من المفيد إجراء بعض الأبحاث عن الكلمات الرئيسية أولاً، والحصول على فكرة عن كيفية بحث الأشخاص عن الكلمات. يمكنك استخدام أداة Keyword Explorer من Google لهذا الغرض، أو موقع جهة خارجية مثل BuzzSumo أو Answer the Public (لأغراض مختلفة).
من المحتمل أن تبحث الأهداف المختلفة عن هذه الأشياء بطرق مختلفة.
قد يبحث الخباز/مصمم الديكور المحترف عن “الحلويات” بينما قد تبحث الأم التي تصنع كعكة عيد ميلاد طفلها عن “الطلاء”. (Note: لا أعرف ذلك على وجه اليقين، ستحتاج إلى إجراء البحث.)
عندما يتعلق الأمر باختيار الكلمات التي سيتم استخدامها في المحتوى، افهم أن Google سوف يتعرف على ما إذا كانت بعض الكلمات متشابهة جدًا أو مرتبطة ببعضها البعض. أتوقع منهم أن يساويوا الطلاءات والذوبان على سبيل المثال.
أفضل طريقة لمعرفة ذلك على وجه اليقين هي إجراء بعض نماذج البحث ومعرفة ما تفعله المواقع الأخرى المصنفة في المراكز العشرة الأولى. Note قد ترى بعض النتائج الإيجابية الخاطئة هنا نظرًا لأن المنطقة تنافسية، لذا لا تقم فقط بنسخ ما تفعله المواقع ذات التصنيف العالي دون التفكير في ما إذا كانت تتعارض مع الإرشادات للقيام بذلك. سوف يقعون في مشكلة بسبب ذلك في النهاية.
السؤال 2: هل يمكنني استخدام نفس الوصف والوصف التعريفي عبر منتجات متعددة متماثلة ولكن لها ألوان مختلفة وتغيير اسم اللون عبر الأوصاف؟ على سبيل المثال، طلاءات الحلوى الوردية وطلاءات الحلوى الزرقاء كلاهما لهما نفس الوصف باستثناء أن أحدهما يقول اللون الوردي والآخر يقول اللون الأزرق.
هل تحتاج إلى صفحة لكل لون على حدة؟ تتمثل تجربة المستخدم الأفضل في الحصول على صفحة طلاءات الحلوى حيث يمكن للمستخدم بعد ذلك تحديد اللون أو الألوان التي يريد إضافتها إلى سلة التسوق.
السؤال 3: هل يجب أن أقوم بتضمين كلمتي الرئيسية في بداية أوصاف المنتج والأوصاف التعريفية؟ (هل يجب أن تكون الكلمة الأولى؟)
لا، هذا تفكير المدرسة القديمة. يجب أن تكون الكلمة الرئيسية في العنوان وعنوان H1، ولكن بعد ذلك، اجعلها مفيدة وقابلة للقراءة.
السؤال 4: عندما أبحث عن هذا المنتج على Google، تظهر صفحة مدونتي التي تحتوي على توجيهات لإذابة طبقات الحلوى في الصفحة الأولى من Google، ولكن لا تظهر صفحة فئة المنتج الخاصة بي. ما هي أفضل طريقة للاستفادة من هذا؟
فكر في القصد من الاستعلام. إذا كان شخص ما يبحث عن “ذوبان الحلوى”، فقد يفسر Google ذلك على أنه “كيف تذوب الحلوى” أو “كيف أستخدم ذوبان الحلوى” أو “ما هي درجة الحرارة التي تذوب فيها الحلوى”.
من المحتمل أن الكلمة الرئيسية التي تقوم بتصنيفها لها نية “كيفية” أكثر من نية الشراء المباشر. إذا كان الأمر كذلك، فما عليك سوى جعل مشاركة المدونة مفيدة (والتي من الواضح أنك تمتلكها بالفعل) وتضمين فرصة شراء (رابط إلى صفحة الشراء) الحلوى الموجودة على الصفحة.
السؤال 5: هل هناك أي نصائح حول كتابة الأوصاف التعريفية؟ هل يجب تضمين السعر؟ كيف أقرر ما هي أفضل المعلومات التي يجب تضمينها؟
انظر إلى منافسيك وانظر كيف يمكنك أن تتميز بوصفك. إذا كان لديك أفضل سعر أو إذا قام الجميع بتضمين السعر، فقم بإدراجه. إذا كنت تقدم الشحن المجاني، قم بتضمين ذلك.
الوصف التعريفي هو إعلان Google الخاص بك. اجعلها مقنعة حتى ينقر عليها الأشخاص.
ضع في اعتبارك أن Google لا تعتبر الوصف التعريفي الخاص بك عامل تصنيف، ولكن نظرًا لأنه “إعلانك”، فيمكن أن يؤثر بشكل كبير على نسبة النقر إلى الظهور من نتائج نتائج البحث (SERPs).
ملخص
فكر دائمًا فيما يمكن أن يساعد عملائك أكثر. في بيئة الهاتف المحمول على وجه الخصوص، من الأفضل دائمًا توفير المزيد من الوظائف على الصفحة بدلاً من الحاجة إلى تحميل صفحات منفصلة.
فكر في عملائك قبل أن تفكر في محركات البحث، وسوف تتقدم بشكل عام.
المزيد من موارد تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية:
