الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

تحسين محركات البحث للمؤسسات غير الربحية: 7 نصائح لمساعدة مؤسستك على الظهور

ستساعدك المقالة التالية: تحسين محركات البحث للمؤسسات غير الربحية: 7 نصائح لمساعدة مؤسستك على الظهور

يمكن للمنظمات غير الربحية أن تستفيد بشكل كبير من التعرض عبر الإنترنت.

يعد تحسين محركات البحث (SEO) طريقة رائعة للحصول على حركة مرور عضوية، بغض النظر عن مهمة المنظمة ونية الباحث.

نعم، هناك فرص من خلال منح إعلانات Google وداعميها للمساعدة في جذب الزيارات.

ومع ذلك، فإن العثور عليك بشكل عضوي يعد طريقة فعالة من حيث التكلفة وموثوقة للحصول على رؤية طويلة المدى وتعزيز مهمة المؤسسة غير الربحية.

تعمل معظم المنظمات غير الربحية بميزانيات ضئيلة ويجب أن تكون حكيمة للغاية فيما يتعلق بمواردها.

لقد أتيحت لي الفرصة للعمل مع العديد من التركيزات والمهام الممتدة التي تهدف إلى الرعاية الصحية والتعليم والفنون المسرحية والتبني ودور الأيتام والمزيد.

لقد وجدت في كل منظمة غير ربحية نصائح تساعد بغض النظر عن معظم التركيزات والظروف.

بدءًا من التمويل القوي وحتى المنظمات الشعبية، هناك الكثير الذي يمكن اكتسابه من خلال التركيز على سبع نصائح لتحسين محركات البحث لمساعدة مؤسستك في العثور على مؤسستك.

1. تطوير أهداف تحسين محركات البحث (SEO).

لقد سمعت شخصيًا وشاهدت منظمات غير ربحية تقضي وقتًا بلا هدف إلى حد ما. إنني أتفهم حقيقة أن الموارد محدودة وأن الدولارات ربما تكون أكثر من ذلك.

وهذا يعني أنه من المهم جدًا أن يكون لديك أهداف محددة وواقعية لما يمكن وما ينبغي أن يفعله تحسين محركات البحث للمؤسسة. غالبًا ما يتم إهدار الجهود المتباينة والمتناثرة التي تعمل على تحقيق هدف محدد.

لدى الكثير من المنظمات غير الربحية مجموعات محددة من أصحاب المصلحة وأهداف مختلفة لكل منها.

على سبيل المثال، عملت مع منظمة وطنية كبيرة غير ربحية تركز على مرض محدد للغاية.

شمل جمهورهم العديد من الجماهير والزوار المحتملين بما في ذلك أولئك الذين تم تشخيصهم للتو، وخائفين، ويبحثون عن المعلومات.

أبعد من ذلك، كانت لديهم أهداف للمدافعين، والجهات المانحة، والمشاركين في الأحداث، والمهتمين بتعزيز التشريعات، والداعمين بشكل عام.

كان لدى جميعهم مستوى معين من الوعي والمشاركة وأهداف العمل في المقدمة.

مع وجود عدد كبير من مسارات التحويل المحددة وإجراءات التحويل وأغراض أصحاب المصلحة للعثور على المؤسسة والمشاركة عبر الإنترنت والوصول إلى الهدف النهائي، من المهم تحديد أهداف محددة ومقاييس النجاح.

2. إنشاء مسارات التحويل وأقسام أصحاب المصلحة

بناءً على ما لاحظته حول أصحاب المصلحة المتباينين ​​وأنواع إجراءات الأهداف، يمكننا إنشاء مسارات لهم ومحتوى داخل موقع الويب.

غالبًا ما تكون المواقع غير الربحية في حالة من الفوضى. وهذا ليس عن قصد لأنه قد يكون من الصعب العمل على كل المحتوى المطلوب وتوسيع نطاق موقع الويب بمرور الوقت.

قم بمسح جمهورك. تعرف على ما يريدونه حقًا وما هي الموارد التي تهمهم.

قم بتخصيص المحتوى الخاص بك بناءً على التعليقات وما تعرفه عن السبب.

اعلم أن بعض الأشخاص يريدون توصيل بطاقة الائتمان بسرعة.

يريد الآخرون استهلاك محتوى طويل.

وقد يرغب المزيد في التعرف على الأحداث وطرق الاتصال.

امنحهم جميعًا طريقهم الخاص ورحلتهم المخصصة.

يعمل فريقي حاليًا مع منظمة غير ربحية كبيرة تمول الكثير من المنظمات الجديرة بالثقة وتعزز ريادة الأعمال.

نحن نركز بشدة على موضوعات محددة، واستراتيجيات المحتوى، والاستثمارات للتأكد من الوصول إلى الأشخاص المناسبين وأن المؤسسة في مكانة بارزة للمشاركة مقارنة بمصادر المحتوى الربحية وغيرها.

3. بناء بنية تحتية متينة

كان من الممكن أن يكون هذا هو الأمر الثاني، لأنه يتماشى مع بناء قسم أصحاب المصلحة والقمع.

إذا كنت تواجه صعوبة في حل المشكلة الثانية أعلاه، فقد يكون ذلك بسبب صعوبة إدارة موقعك.

يرجى ملاحظة أن جميع احتياجات تحسين محركات البحث الفنية مهمة للمؤسسات غير الربحية كما هو الحال في القطاعات الربحية.

علاوة على ذلك، مع مسارات التحويل والأهداف المختلفة، تعد بنية تجربة المستخدم والمعلومات القوية أمرًا بالغ الأهمية.

لا يمكننا أن نفقد أشخاصًا على طول الطريق أو نضيع أي مرات ظهور ونقرات ثمينة. نحن بحاجة إلى مواقع تقنع المستخدمين وتحولهم.

لدينا قصة لنرويها ونحتاج إلى روايتها دون ارتداد وفقدان الأشخاص على طول الطريق بسبب عدم العثور على المحتوى المناسب والمكان المناسب لهم على الموقع.

لقد رأيت بنفسي كيف استفادت منظمة محلية غير ربحية من هذا النوع من النهج.

باعتبارها ضريبة ضريبية، ولكنها مستقلة، وهي منظمة غير حكومية وغير ربحية تقدم منحًا لمنظمات الصحة العقلية، كان لديها الكثير من التفاصيل الفنية التي يمكن مشاركتها.

كان لدى المنظمة عملية محددة للغاية لتقديم المنح. قد يكون من الصعب فهم هذه العملية ومتابعتها.

تقضي المؤسسة الكثير من الوقت وتركز على الوعي بتحسين محركات البحث بالإضافة إلى الأسئلة والأجوبة.

علاوة على ذلك، كان من المهم مشاركة كيفية استخدام أموال دافعي الضرائب وكيف تخدم المجتمع الأوسع.

كل هذه المسارات، بالإضافة إلى بعض منها للسياسيين الفضوليين، هي الأسباب الكبيرة التي تجعل نموذج التحويل والمحتوى الغني يعمل بشكل جيد.

4. استثمر بعناية في المحتوى

يمكن أن يكون المحتوى سؤالًا كبيرًا ومفتوحًا للمنظمات غير الربحية.

هناك الكثير من الأشياء المهمة حقًا التي يمكن قولها – سواء فيما يتعلق بقصة المنظمة أو بصوتها في القضية.

إن شغف التدوين وإنشاء الموارد وسرد القصة المهمة للقضية يمكن أن يؤدي إلى الكثير من المحتوى الرائع.

في الوقت نفسه، بالنسبة لبعض المنظمات، يمكن تأجيل الكتابة عندما تستغرق الأحداث وجمع التبرعات والأشياء الأساسية للمهمة معظم الوقت.

يمكن أن يمثل المحتوى مجهودًا كبيرًا سواء كان ناجحًا أم لا وقد يحتاج إلى مزيد من التركيز.

أو قد تكون غير موجودة وتحتاج إلى مزيد من الاتساق والانضباط.

بغض النظر، يجب العثور على نقطة مناسبة لتغذية مناطق القمع والتركيز المهم للبحث العضوي.

يمكنني التفكير في مثال رائع يروي قصته جيدًا ويعمل أيضًا كقائد كمصدر للمعلومات.

إنهم يخدمون الشباب المضطرب ويشكلون خيارًا للآباء الذين ليس لديهم خيارات لأطفالهم في المدرسة الثانوية.

إنهم يستقبلون الشباب المضطربين من جميع أنحاء الولايات المتحدة ولديهم نسبة عالية من الموظفين إلى الطلاب الذين يخدمونهم بالحب والرعاية ذات المهارات العالية والمسؤولة.

ومن خلال موقعهم، يشاركون أبحاثهم وخبراتهم وقيادتهم الفكرية في مجالهم.

لديهم أيضًا قصة عاطفية ومؤثرة لمشاركتها مع أولياء الأمور والطلاب المحتملين.

إنهم يقومون بعمل رائع ويخدمون قضية تشتد الحاجة إليها ويقومون بعمل رائع في الاستثمار في المحتوى بالمستويات المطلوبة للمهتمين بالإحصائيات والحقائق بالإضافة إلى أنهم يحركون الآخرين من خلال التوافق مع وضعهم وعواطفهم بالضبط.

5. الاستفادة من الشركاء للحصول على الروابط

بالإضافة إلى الجوانب الفنية والمحتوى لتحسين محركات البحث، تحتاج المنظمات غير الربحية أيضًا إلى الاستفادة من العوامل خارج الصفحة.

جزء كبير من ذلك هو الروابط الخلفية.

وهذا يعني التأكد من أن جميع الشركاء والدعاة والمنتسبين يساعدون القضية حيثما أمكنهم ذلك من خلال الارتباط بموقع الويب غير الربحي.

من خلال الروابط الطبيعية المرتبطة بالعلاقات، لا أتحدث عن الروابط غير المرغوب فيها أو غير الطبيعية.

إذا كان هناك شريك أو مؤسسة متوافقة تدعم القضية، فما عليك سوى التأكد من أنهم يعرفون مكان الارتباط للحصول على أفضل تجربة مستخدم ممكنة ولإرشاد محركات البحث إلى هذا الارتباط.

أبعد من ذلك، ينبغي أيضًا النظر في أي فرص للتواصل ونمو الشبكة.

وينبغي إجراء البحوث المرتبطة بالمنظمات المماثلة. يمكن أن يساعد هذا في جهود التنمية وكذلك التواصل لتطوير المزيد من الشركاء.

مثال على منظمة غير ربحية تحصل على فوائد تحسين محركات البحث (SEO) من الروابط الخلفية هو مركز الفنون الأدائية الرائد.

كمكان، يوجد به العديد من المنظمات المقيمة أو المنظمات غير الربحية الأخرى التي تسميها موطنًا لحفلاتها وعروضها.

علاوة على ذلك، فإن الشركات الراعية والمنظمات المدنية والفنانين ومواقع التذاكر والمزيد ترتبط بشكل طبيعي بالمركز.

ومن خلال الاستفادة من جميع الشركاء والعلاقات المحددة، يستفيد مركز الفنون الأدائية بشكل كامل من قيمة الروابط و”الأصوات” من تلك المواقع الأخرى لتحقيق الاستفادة الخاصة بهم.

6. استخدم وسائل التواصل الاجتماعي بذكاء

لقد كانت وسائل التواصل الاجتماعي واحدة من أكثر الأشياء إثارة للجدل من حيث تأثيرها على تحسين محركات البحث. ولست هنا لتعزيز هذا النقاش في هذا المقال.

ومع ذلك، يمكنني القول إنني أعزو على الأقل العلاقة بين نشاط وسائل التواصل الاجتماعي والأداء الأفضل لتحسين محركات البحث.

مرة أخرى، ليس هنا للمناقشة.

إذا كان بإمكانك الانضمام إلى العلاقة على الأقل (وليس السببية)، فيرجى مراعاة نشاطك على وسائل التواصل الاجتماعي مع استراتيجية البحث الخاصة بك.

انظر إلى المحتوى الذي تريد الحصول على تصنيف جيد واحصل على روابط إليه.

قم ببناء إستراتيجيتك الاجتماعية حول ذلك.

احصل على حساباتك الاجتماعية الخاصة لربطها واطلب من الآخرين مشاركتها والارتباط بها.

إن المنظمة الوطنية التي أعمل معها وهي عبارة عن رابطة لألعاب القوى بين الكليات تقوم بعمل رائع في هذا الشأن.

إنهم يستفيدون من استثماراتهم في المحتوى للحصول على أكبر عدد ممكن من الأميال.

وهذا يعني إنشاء المحتوى مرة واحدة ونشره على الموقع والترويج له عبر إعلانات Google ووسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني وجميع القنوات الممكنة.

في النهاية، يريدون البحث العضوي أيضًا ويعلمون أنه بقدر ما يمكنهم الحصول على قدر كبير من التفاعل والروابط والمراجع إلى بياناتهم ومعلومات البحث ومعلومات التوظيف التي يمكنهم الحصول عليها، كلما كان أداء البحث عضويًا أفضل. وهو كذلك!

7. التخطيط والقياس والتكرار

يمكنني أن أشير إلى عدد من الأمثلة الرائعة للمنظمات غير الربحية التي تمتلك نتائج بحث عضوية وترى نتائج حقيقية منها. لدى معظمهم خطة وجهد محددين ومتعمدين.

الأمر لا يتعلق بالمحاولة بجهد أكبر.

يتعلق الأمر بالتركيز المحدد ومعرفة أن هناك عائد استثمار أو تأثير حقيقي قابل للقياس يمكن أن يأتي من البحث العضوي.

في العديد من تلك الحالات الناجحة، هناك إجراءات وتكتيكات مخططة.

وهذا يعني جهدًا منتظمًا ومتسقًا في عوامل تحسين محركات البحث الفنية والمحتوى ومعرفة أن تحسين محركات البحث يتضمن كلمة “التحسين”.

إنها ليست شيئًا لمرة واحدة أو استراتيجية سريعة.

يتطلب الأمر التعريف والتخطيط والموارد والالتزام به.

ليس لديك منافسون بالمعنى التقليدي، ولكنك تفعل ذلك عندما يتعلق الأمر باكتساب الانطباعات والزوار والأشخاص الذين يتحدثون عن المحتوى الذي تريده وتحتاجه بجدارة.

يتم إحتوائه

لديك سبب عظيم والتنظيم.

مهمتك تعني الكثير لكثير من الناس.

لا تقم بتغييره أو تفويت فرصتك لكسب الزوار الذين لديهم مجموعة من الاهتمامات والأهداف والأسباب التي تدفعهم إلى القدوم إلى موقعك.

استخدم هذه النصائح السبع لتحسين محركات البحث غير الربحية واحصل على أقصى استفادة من مواردك واستمر في دفع مهمتك إلى الأمام.

المزيد من الموارد: