ستساعدك المقالة التالية: تحسين محركات البحث للمؤسسات: 4 طرق لتعزيز عائد الاستثمار في تحسين محركات البحث دون أي تكاليف عامة
يريد مديرك التنفيذي أن يعرف مدى أهمية فريق تحسين محركات البحث لديك في الصورة الكبيرة للشركة.
يريد المدير المالي التأكد من أنك تظل ضمن حدود ميزانيتك التسويقية المحدودة.
وفي الوقت نفسه، يرغب المساهمون في رؤية عائد أعلى على الاستثمار (ROI) بتكلفة محدودة.
إذًا، كيف يمكنك تحويل فريق تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك إلى مركز قوي لعائد الاستثمار دون كسر ميزانيتك؟
سنوضح لك كيفية القيام بذلك تحسين عائد الاستثمار الخاص بك من خلال إستراتيجية محدثة لتصنيف الكلمات الرئيسية وبعض إستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) غير المستغلة لفرق تحسين محركات البحث (SEO) بالمؤسسات.
وبعض هؤلاء استراتيجيات تحسين محركات البحث لا تكلف المال إلا عندما تنجح.
في هذا الدليل، تعرف على كيف يستطيع كبار مسؤولي التسويق القيام بما يلي:
- 1. احصل على المزيد من الزوار المؤهلين: أضف كلمات رئيسية متوسطة الحجم إلى إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك
- 2. قم بمراجعة عائد الاستثمار الحقيقي لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك: تقليل الإنفاق التسويقي غير الضروري
- 3. استأجر مهارات عالية محددة: قم بتوسيع نطاق فريق تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك إلى قوة عالية التأثير
- 4. قم بتطبيق تحسين محركات البحث (SEO) بنظام الدفع لكل أداء في إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك
- 5. تفوق على منافسيك وقم بتنمية مبادرات التسويق الرقمي الخاصة بك مع ResultFirst
سنعلمك كيفية العمل بكفاءة أكبر باستخدام ميزانية تسويق داخلية أصغر.
1. احصل على المزيد من الزوار المؤهلين: أضف كلمات رئيسية متوسطة الحجم إلى إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك
أنت تعرف التدريبات. يريد مديرك التنفيذي أن يرى ملايين الزوار يتدفقون إلى موقعك بأقل قدر من الإنفاق.
أدخل تحسين محركات البحث.
يركز فريق تحسين محركات البحث لديك على الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية للتأكد من تحسن تدفق حركة المرور.
ومع ذلك، بمجرد أن تبدأ حركة المرور على موقع الويب في الزيادة، يبدو أن المساهمين بدأوا في التركيز على المقياس الرئيسي التالي – العائد على الاستثمار (ROI).
فجأة، يبدأ مديرك التنفيذي في طلب الاطلاع على بيانات التحويل والسؤال عن عدد الساعات التي استغرقتها كل عملية تحويل:
- كم ساعة استغرقت في رعاية كل زائر؟
- كم من هؤلاء الزوار الذين تمت رعايتهم تحولوا إلى عملية بيع؟
- كم عدد الأشخاص الذين سقطوا من مسار التسويق الطويل؟
- كم عدد هؤلاء الزوار الذين يتحولون إلى ربح حقيقي؟
- هل كل هذا العمل يؤتي ثماره ماليا؟
بعد ذلك، تدرك أن الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية تجتذب فقط الزائرين في أعلى مسار التحويل، ويعرفون أيضًا باسم الأشخاص الأبعد عن إجراء عملية شراء.
تبدأ الإثارة في التلاشي – لقد أمضى فريق التسويق الخاص بك مئات الساعات في رعاية زوار المسار العلوي هؤلاء إلى مرحلة التفكير، فقط من أجل 4.31% من الزوار للتحويل.
كل ساعة تقضيها في الرعاية تقلل من عائد الاستثمار في تحسين محركات البحث.
انه الوقت ل تأكد من أن العملاء المتوقعين الذين يدخلون موقع الويب الخاص بك أقرب إلى مرحلة التحويل في مسار التسويق الخاص بك.
بعد كل ذلك، عمل أقل لتحويل الزائر إلى وسيلة ربح عائد استثمار أعلى.
المفتاح: قم بتوجيه تركيز فريق تحسين محركات البحث الخاص بك نحو إضافة المزيد من الكلمات الرئيسية متوسطة الحجم ومنخفضة الحجم لاستراتيجية SEO الخاصة بك.
لماذا يجب علي تخصيص النطاق الترددي لتحسين محركات البحث للكلمات الرئيسية ذات الحجم المتوسط والمنخفض؟
للتأكد من أن عملاء موقعك على الويب أقرب إلى التحويل، قم بتخصيص النطاق الترددي لتحسين محركات البحث للكلمات الرئيسية ذات الحجم المتوسط والمنخفض.
ما الفرق في عائد الاستثمار بين الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والكلمات الرئيسية ذات الحجم المتوسط/المنخفض؟
الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير، مثل الكلمات الرئيسية القصيرة [iPhone 14] أو [Android]، رائعة للتوعية وحركة المرور. ولكن نظرًا لأن الزوار الذين يدخلون موقعك من خلال كلمات رئيسية قصيرة الحجم وكبيرة الحجم هم في مرحلة الوعي بمسار التسويق، فإن 3% فقط من هؤلاء الزوار قد يقومون بالتحويل.
الكلمات الرئيسية ذات الحجم المتوسط والمنخفض، مثل الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل [buy 256GB iPhone 14 pro max]، لديك فرصة بنسبة 23% للتحويل مع عمل أقل.
كيفية زيادة عائد الاستثمار باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الحجم المتوسط والمنخفض
لإضافة كلمات رئيسية متوسطة الحجم ومنخفضة الحجم (المعروفة أيضًا باسم الكلمات الرئيسية الطويلة) إلى إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك، ما عليك سوى تكرار إستراتيجية البحث عن الكلمات الرئيسية الداخلية للتركيز عليها نية البحث.
ستساعدك إعادة إجراء البحث الأولي عن الكلمات الرئيسية بهدف البحث بشكل طبيعي في الكشف عن الكلمات الرئيسية الطويلة التي تحتاجها للحصول على المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين وإمكانية رؤية البحث.
الطريق السهل
ليس لديك الميزانية اللازمة لتكرار البحث عن الكلمات الرئيسية للحصول على مصطلحات بحث أكثر تأهيلاً؟
تفحص:
- تشابك الايدى الدفع مقابل الأداء SEO الوكالات التي تجمع بين إستراتيجية الكلمات الرئيسية الحالية الخاصة بك ومزيج متوازن جيدًا من الكلمات الرئيسية القصيرة والطويلة. علاوة، أنت تدفع فقط مقابل النتائج; لا يوجد خدم يهدرون الميزانية.
- أدوات تحسين محركات البحث الآلية، والتي ستظل تتطلب النطاق الترددي للتكوين ومراقبة الجودة.
2. قم بمراجعة عائد الاستثمار الحقيقي لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك: تقليل الإنفاق التسويقي غير الضروري
إن كونك حكيمًا بشأن كيفية تخصيص مواردك هو المفتاح الثاني لزيادة عائد الاستثمار.
اسال نفسك:
- هل تتماشى فرق التسويق لديك مع أهداف تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك؟
- هل تقوم بتبسيط وأتمتة مهام تحسين محركات البحث البسيطة لتحسين النطاق الترددي والإنتاج المبتكر من اللاعبين الرئيسيين لديك؟
- إذا كنت تستعين بمصادر خارجية لأجزاء من استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك، فهل يؤدي نجاحها إلى صافي الربح؟
إذا كانت الإجابة على أي من هذه الأسئلة هي لا، فقد تكون كذلك خفض عائد الاستثمار لنتائج تحسين محركات البحث (SEO) عن طريق الخطأ.
ركز على هذه المجالات الرئيسية لحل أكبر استنزافات غير ضرورية لميزانيتك التسويقية.
نصيحة لخفض التكلفة 1: تأكد من توافق تسويق المحتوى وPPC وتحسين محركات البحث لتحقيق نجاح أكبر
يمكن أن تساعد مشاركة الاستراتيجيات والبيانات بين فرق التسويق مؤسستك على توفير تكاليف النطاق الترددي مع تحسين كيفية تحسين الحملات وإدارتها.
يمكن لفرق تسويق المؤسسات المنعزلة أن تصبح بسرعة واحدة من أكبر مصادر استنزاف الميزانية.
في الواقع، أشار 13.9% من مديري التسويق ورؤساء الأقسام إلى التوافق مع الأقسام الأخرى باعتباره عقبة رئيسية أمام نجاح تحسين محركات البحث في عام 2022.
ومع ذلك، عند تنفيذ تعاون أوسع بين الإدارات، يمكنك أن ترى بسرعة زيادة عائد الاستثمار لاستراتيجيات تحسين محركات البحث.
المشكلة
ينخفض عائد الاستثمار بشدة عندما لا تتواصل فرق الدفع لكل نقرة (PPC)، وفرق تسويق المحتوى، وفرق تحسين محركات البحث (SEO) مع بعضها البعض، ويمكن أن يتداخل المحتوى بسرعة، مما يتسبب في التفكيك، وتكرار العمل، والمزيد.
تتسبب تكلفة العمل المكرر والاجتماعات التعليمية وإصلاحات الإستراتيجية في تكاليف إضافية غير ضرورية تجاه التحويل.
الحل
تقليل العمل المتكرر وزيادة عائد الاستثمار عن طريق:
- استخدام البيانات المؤكدة من الحملات المكتملة مؤخرًا. يمكنك توفير الوقت في أبحاث تحسين محركات البحث (SEO) من خلال الاستفادة من نسخة إعلان PPC الناجحة كنقطة بداية لعناوين SERP والأوصاف التعريفية.
- الجمع بين البحث عن الكلمات الرئيسية PPC وSEO ومشاركتها.
- مشاركة بيانات إعلانات Google وSearch Console بين الفرق لتوفير الوقت في التجربة والمساعدة في تجنب الأخطاء.
- اكتشاف ملكية SERP وتخصيص الإنفاق الإعلاني على SERPs التي لديها منافسة أعلى.
- تحديد ودمج صفحات المحتوى التي تتنافس بشكل مباشر مع الصفحات التي تركز على تحسين محركات البحث، ثم العمل معًا لتركيز موارد إنشاء المحتوى هذه على أهداف جديدة ذات عائد استثمار مرتفع.
ومن خلال تقليل العمل المتكرر لنفس التحويل، يمكنك زيادة عائد الاستثمار بسرعة.
نصيحة لخفض التكلفة 2: تبسيط مهام تحسين محركات البحث (SEO) وأتمتتها بأمان
في عام 2022، أشار غالبية مديري التسويق ورؤساء الأقسام إلى نقص الموارد باعتباره أكبر عقبة أمام نجاح تحسين محركات البحث.
المشكلة
ينخفض عائد الاستثمار عندما يكون فريقك مرهقًا؛ ينخفض الإنتاج عالي الجودة وترتكب الأخطاء.
تستغرق الأخطاء وقتًا لتصحيحها، وبالنسبة لرئيسك التنفيذي، الوقت هو المال الذي يتم حجبه من عائد الاستثمار.
الحل
يمكنك زيادة عائد الاستثمار من خلال الاستثمار في الذكاء الاصطناعي وأدوات التعلم الآلي التي توفر الوقت وتساعد على السماح بإخراج عمل عالي الجودة من فرقك.
الوقت الموفر = تكاليف تحويل أقل = عائد استثمار أعلى.
يمكن للذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي تقليل تكاليف التحويل بنسبة تصل إلى 20%، مع ما يصل إلى 70% من خفض التكلفة نتيجة لزيادة الإنتاجية.
للبدء، اكتشف مهام تحسين محركات البحث البسيطة التي يمكن تشغيلها تلقائيًا وإخراجها من لوحة فريقك.
يمكن للذكاء الاصطناعي أتمتة المهام التي تستغرق وقتًا طويلاً بشكل آمن وتعزيز أداء تحسين محركات البحث (SEO) من خلال:
- الكشف عن شذوذ SERP.
- تحديثات تقرير الترتيب وحركة المرور.
- إنشاء ملف تعريف الارتباط الخلفي.
- جمع بيانات SEO اليدوية.
- مصادر الروابط الخلفية.
- تقارير البحث عن الكلمات الرئيسية الأولية.
- موضوع البحث وهيكل المادة.
من خلال السماح للأدوات والذكاء الاصطناعي بأداء هذه المهام، ستجد:
- أخطاء أقل تكلفة وفترات التصحيح، لأن فريقك لديه المزيد من الوقت للتركيز على الجودة بدلا من السباق لإنجاز مهامهم.
- قضاء وقت أقل على العمل الذي يستغرق وقتًا طويلاً، مما يسمح لفريقك بالتركيز على استراتيجية تحريك الإبرة والتعاون.
- مسارات أسرع لقابلية التوسع والنمو داخل هيكل فريق تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك.
يؤثر كل عنصر من هذه العناصر بشكل مباشر على عائد الاستثمار في تحسين محركات البحث.
نصيحة لخفض التكلفة 3: تدقيق عائد الاستثمار في تحسين محركات البحث الخارجية
يركز المدير المالي والمدير التنفيذي بشكل كبير على تكاليف التشغيل مقابل الربح.
يجب أن تكون كذلك.
إن الاستعانة بمصادر خارجية لمهام تحسين محركات البحث (SEO) يحل أي مشاكل في النطاق الترددي يواجهها فريق التسويق لديك، ولكن كيف يمكنك معرفة ما إذا كانت تكلفة التوكيل تستحق عائد الاستثمار؟
المشكلة
ينخفض عائد الاستثمار عندما يدخل الخدم إلى الصورة.
عندما تكون هناك نفقات لمجرد أن شركتك وقعت العقد أو لأن الوكالة تتطلب ثلاثة أشهر من وقت الإعداد، فقد يكون من الصعب إثبات أن اختيار وكالتك كان فكرة جيدة.
الحل
إن تعلم كيفية تأثير الخدم على عائد الاستثمار الخاص بك يمكن أن يساعدك في رسم صورة أفضل للنجاح.
يعد حساب عائد الاستثمار لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك وإدراج تكاليف التجنيب بالإضافة إلى الوقت المستغرق للوصول إلى الصفحة 1 أمرًا أساسيًا.
- متى تتوقع وكالة تحسين محركات البحث (SEO) التي تعتمد على مصادر خارجية أن تبدأ النتائج؟
- كم عدد الأشهر التي ستدفعها من التوكيل قبل ذلك؟
- كم من المال يمكنك توفيره الدفع فقط مقابل النتائج؟
تم إنشاء الصورة بواسطة ResultFirst، فبراير 2023
في هذا السيناريو، تظهر النتائج الأولى لتحسين محركات البحث في الشهر الرابع تقريبًا.
باستخدام فواتير تحسين محركات البحث التقليدية، تكون قد أنفقت بالفعل 4000 دولار أمريكي على التحويلات الأولى.
مع الدفع مقابل الأداء SEO الفواتير، لقد دفعت فقط 450 دولارًا أمريكيًا للتحويلات الأولى.
بعد اكتشاف تأثير تكلفة المخدمين الحاليين لديك، حاول الاستكشاف أنواع أخرى من وكالات تحسين محركات البحث.
3. قم بتوظيف أفضل المهارات المحددة: قم بتوسيع نطاق فريق تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك إلى قوة عالية التأثير
مثل البحث عن وكالة تحسين محركات البحث المثالية، يمكن أن يكون توظيف متخصصين جدد في تحسين محركات البحث بمثابة مقامرة تستنزف عائد الاستثمار.
لذلك، من أجل التأثير بشكل إيجابي على عائد الاستثمار الخاص بك، فإن المفتاح هو البحث عن سمات محددة لمحترف تحسين محركات البحث المثالي للمؤسسات.
ابحث عن هذه السمات في تعيينك القادم لتحسين محركات البحث في مؤسستك
بالإضافة إلى التفكير النقدي، والقدرة الرائعة على التحدث والكتابة، والمهارات التقنية ومهارات البرمجة، والمعرفة التحليلية، يجب عليك أيضًا البحث عن سمات تحسين محركات البحث الرئيسية للمؤسسة:
- المعرفة المتأصلة بعملك وقطاعاته.
- عقلية متعددة التخصصات ذات طبيعة تعاونية.
- إتقان إعداد تقارير تحسين محركات البحث (SEO) والقدرة على إيصال النتائج بطرق تهم مديرك التنفيذي.
- فهم أساسي قوي لكيفية زحف محركات البحث إلى المحتوى وفهرسته وتصنيفه.
- خبرة في إنشاء وصيانة الوثائق الفنية.
- خبرة عميقة في أدوات ومنصات تحسين محركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
من خلال تشكيل فريق تحسين محركات البحث (SEO) لمؤسستك حول هذه المهارات، فإنك تقوم تلقائيًا بضبط فريقك نحو نتائج عالية الجودة وعالية العائد على الاستثمار.
قم بتوسيع قسم تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك دون عناء وبدون تكاليف التوظيف
هذا العام، العديد من ميزانيات التسويق وتحسين محركات البحث أقل من المعتاد.
إذا لم يتم تضمين التوظيف في ميزانيتك لهذا العام، فلا يزال من الممكن توسيع نطاق برنامج تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك.
يمكنك تجنب توظيف فرق تحسين محركات البحث باهظة الثمن داخل الشركة والعمل مع وكالة تدفع مقابل الأداء مثل النتيجة أولا لتوسيع نطاق برنامج SEO الخاص بك بتكلفة معقولة.
4. قم بتنفيذ تحسين محركات البحث (SEO) بنظام الدفع لكل أداء في إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك
كما تعلم، يمكن أن تؤدي تكاليف بدء التشغيل الخاصة بوكالة جديدة لتحسين محركات البحث (SEO) إلى انخفاض عائد الاستثمار الخاص بك أثناء انتظار النتائج.
في بعض الحالات، يمكن أن تستغرق نتائج تحسين محركات البحث الحقيقية الأولى من عقد تحسين محركات البحث التوكيلي ما يصل إلى ستة أشهر، مما يتسبب فعليًا في أن تكون قيمة التحويل الخاصة بك أقل بكثير من تكلفة النقرة الخاصة بك.
البديل الرائع لنماذج وكالات تحسين محركات البحث التقليدية هو نموذج تحسين محركات البحث (SEO) للدفع مقابل الأداء (PFP).
أثناء عملك مع فريق PPC الخاص بك للحصول على رؤية فورية لـ SERPs، يمكن لوكالة PFP أن تبدأ العمل على رؤية البحث الخاصة بك مجانًا.
ما هو الدفع مقابل الأداء SEO؟
الدفع مقابل الأداء (PFP) SEO هو نموذج خدمة يعتمد على الأداء حيث يتم محاسبتك فقط عندما تكون حملة SEO الخاصة بك ناجحة ويتم تحقيق أهداف SEO الخاصة بك.
تم إنشاء الصورة بواسطة ResultFirst، فبراير 2023
لذلك، بمجرد وصولك إلى التصنيف المطلوب لأهم كلماتك الرئيسية، وعندها فقط، سيتم محاسبتك.
يعمل PFP SEO بشكل أساسي على تعزيز التصنيف وزيادة حركة المرور على الويب وتحقيق المزيد من الإيرادات من خلال:
- تحليل الصناعة.
- تحليل المنافسين.
- استكمال تدقيق الموقع.
- البحث عن الكلمه الرئيسيه.
- أكمل على الصفحة تحسين محركات البحث اقتراحات.
- عمليات الاستحواذ على الروابط الخلفية.
تفوق على منافسيك وقم بتنمية مبادرات التسويق الرقمي الخاصة بك مع ResultFirst
إن تحسين محركات البحث (Pay-For-Performance SEO) موجود هنا لمعالجة التحديات الاقتصادية التي تواجهك من خلال السماح لشركتك بتحقيق نتائج أكبر بإنفاق تسويقي أقل.
هل أنت على استعداد لزيادة عدد الزيارات العضوية وتحسين التصنيفات وتعزيز التحويلات لشركتك – كل ذلك مع توفير المال والحصول على أكبر عائد على استثمارك؟ ابدأ التسويق باستخدام ResultFirst اليوم!
اعتمادات الصورة
صورة مميزة: تستخدم بإذن.
