ستساعدك المقالة التالية: تحسين محركات البحث وكوفيد-19: كيفية الترتيب للأسئلة التي سيطرحها الأشخاص
لقد أدى الوباء المعروف باسم كوفيد-19 إلى ركوع العديد من الشركات – أو على الأقل إلى حد إعادة التفكير في استراتيجياتها التسويقية وهيكل أعمالها.
سواء اضطررت إلى إغلاق أبوابك الفعلية أو كنت تكافح من أجل حشد أعمال جديدة عبر الإنترنت، فمن المحتمل أن استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك قد تأثرت أيضًا.
لقد أحدث فيروس كورونا المستجد (COVID-19) تحولًا في تحسين محركات البحث بأكثر من طريقة، ولكن لغرض هذه المقالة، سنناقش كيفية ارتباط هذه التحولات باستراتيجية محتوى موقع الويب الخاص بالفرد.
على وجه التحديد، سنكشف كيف يمكن للشركات الاستعداد لمواجهة تأثير فيروس كورونا (COVID-19) من خلال ترتيب الأسئلة ذات الصلة في البحث العضوي.
اعتبارات الأعمال “الأساسية” مقابل الأعمال “غير الأساسية” أثناء تفشي فيروس كورونا (COVID-19).
ولكن أولاً، تجدر الإشارة إلى أن كوفيد-19 قد أثر على بعض الصناعات بشكل مختلف.
إذا تم اعتبارك عملاً “أساسيًا”، فقد يكون عملًا “كالمعتاد” أو ربما تكون قد شهدت زيادة طفيفة في حركة المرور.
إذا كان الأمر “غير ضروري”، فربما كان عليك تقليص حجم العمل، أو إغلاق المتجر، أو التركيز على العمل عن بُعد، وما إلى ذلك.
من أجل ترتيب الأسئلة التي سيطرحها الأشخاص أثناء وبعد كوفيد-19، يجب أن يكون ما تفعله مرتبطًا بطريقة ما بما يحدث أثناء الفيروس.
إن مجرد إضافة المزيد من الضجيج من خلال استهداف الكلمات الرئيسية المتعلقة بفيروس كورونا لن يوفر قيمة لعملائك المحتملين أو يقنعهم بالشراء منك.
لذلك، قبل إنشاء محتوى متعلق بفيروس كورونا، ضع في اعتبارك ما يلي:
- هل هذا الموضوع ذو صلة بما تقدمه وبالأشخاص الذين تخدمهم؟
- هل سيؤدي استهداف الكلمات الرئيسية المتعلقة بفيروس كورونا إلى تعرض عملك للخطر؟
- هل من الأخلاقي أن تقوم بإنشاء محتوى حول هذا الموضوع، خاصة إذا كان قائمًا على الرأي وليس على الحقائق؟
- هل ستواجه قيودًا معينة (يتم الإبلاغ عنها بواسطة YouTube، إزالة المشاركات على Facebook، وما إلى ذلك) إذا قمت بالنشر حول هذه المواضيع؟
بقدر ما قد يكون من “الذكاء” الاستفادة من حجم البحث الكبير وراء بعض هذه الكلمات الرئيسية، إلا أنك تحتاج إلى التفكير في التأثير الذي قد يحدثه هذا المحتوى على علامتك التجارية.
تحظى سمعة علامتك التجارية وعملائك بالأولوية قبل كل شيء آخر.
ترتيب الأسئلة أثناء فيروس كورونا (COVID-19).
من المرجح أن يتغير سلوك البحث خلال هذه الفترة حيث يكون لدى المستهلكين أولويات مختلفة، ومن المحتمل أن يكون الدخل القابل للاستهلاك محدودًا، ومخاوف جديدة، وما إلى ذلك.
ستحتاج إلى تكييف إستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك لاستيعاب هذه التحولات، مما قد يعني استهداف الكلمات الرئيسية المتعلقة بفيروس كورونا.
أسئلة مثل “كيف بدأ فيروس كورونا” (المجلد = 9900) و”كيف ينتشر فيروس كورونا” (المجلد = 2900) تجتذب بالفعل آلاف عمليات البحث منذ ظهور فيروس كورونا (COVID-19) في الأخبار، لذلك من المحتمل أن ترى عددًا كبيرًا من عمليات البحث الكلمات الرئيسية التي تستحق الاستهداف على موقعك.
فيما يلي بعض النصائح حول كيفية ترتيب الأسئلة المتعلقة بفيروس كورونا (COVID-19) لتوفير المعلومات لجمهورك وحتى زيادة ظهور علامتك التجارية عبر الإنترنت.
1. ابحث عن الكلمات الرئيسية المتعلقة بفيروس كورونا
أسهل طريقة للعثور على الأسئلة المتعلقة بفيروس كورونا لتصنيفها هي ببساطة إجراء بحث باستخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية التي اخترتها.
يتيح لك كل من SEMrush وAhrefs إجراء بحث عن “coronavirus” أو “covid-19” ثم العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي قد تستحق الاستهداف على موقعك.
المفتاح هنا هو العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة فعليًا بجمهورك أو عملك، أو الكلمات الرئيسية التي يمكنك على الأقل إضافة فكرتك إليها لجعلها ذات صلة بموقعك.
على سبيل المثال، قد يؤدي استهداف “ما هو فيروس كورونا” ببساطة إلى مواجهة بعض مواقع الصناعة الطبية ذات أعلى سلطة، ولكن قد يكون من المفيد كتابة مقال مثل “ماذا يعني فيروس كورونا لأصحاب الأعمال B2B” أو ما شابه ذلك.
انتبه أيضًا إلى مستوى المنافسة، حيث قد يكون من الصعب التنافس مع منافذ الأخبار الكبرى ومركز السيطرة على الأمراض وغيرها عند استهداف المصطلحات الواسعة المتعلقة بفيروس كورونا.
2. قم بمسح جمهورك
إذا كنت في حيرة من أمرك بشأن الأسئلة التي يجب تصنيفها، ففكر في إجراء استطلاع لجمهورك لمعرفة الموضوعات التي تهمهم.
يمكن أن يكون هذا فعالاً إذا كان لديك متابعون على وسائل التواصل الاجتماعي أو قائمة بريد إلكتروني.
يمكنك أن تسأل جمهورك: “ما هي المخاوف التي لديك بشأن فيروس كورونا فيما يتعلق بـ[الموضوع/الأعمال/إلخ}؟”[topic/business/etc}?”
تتضمن بعض المواضيع المحتملة التي قد يتم طرحها ما يلي:
- “كيف يمكنني الحصول على المزيد من العملاء خلال أزمة كوفيد-19؟”
- “كيف أحافظ على تركيزي أثناء العمل من المنزل؟”
- “هل يجب أن أستثمر أموالي أو أدخرها خلال أزمة كوفيد-19؟”
- “كيف يمكنني الحصول على قرض تجاري صغير؟”
يمكن أن يكون جمهورك مصدرًا رائعًا للأفكار، وبما أنك سألتهم بالفعل عما يهتمون به، فيمكنك أن تكون واثقًا من أنهم سيتفاعلون مع المحتوى الخاص بك بمجرد نشره.
قد توجهك أفكارهم أيضًا نحو بعض الكلمات الرئيسية التي ربما لم تفكر فيها بنفسك.
3. قم بإنشاء صفحة مخصصة لفيروس كورونا
إذا وجدت أن جمهورك لديه الكثير من الأسئلة المتعلقة بفيروس كورونا، فقد يكون من المنطقي إنشاء صفحة مخصصة لفيروس كورونا.
قد يستغرق ذلك نوعًا من بنية المنشورات الأساسية حيث تقدم ملخصًا لكيفية تأثير فيروس كورونا على جمهورك ثم تتوسع لتشمل أسئلة أكثر تحديدًا.
ومن خلال القيام بذلك، يمكنك استهداف الكلمات الرئيسية القصيرة والطويلة مع دمج كل هذه المعلومات على موقعك.
أضف روابط داخلية سياقية عندما تبدأ الصفحات الفردية في الترتيب في نتائج البحث.
4. قم بتحديث الأسئلة الشائعة على موقع الويب الخاص بك
مع كل التغييرات التي حدثت، هل أنت متأكد من أن موقع الويب الخاص بك محدث؟
يجب عليك بالتأكيد تحديث المعلومات على موقعك إذا:
- لقد أغلقت مكتبك الفعلي.
- تمت إزالة أو إضافة خدمات معينة.
- لقد قمت بتقليص حجم فريق الدعم الخاص بك.
- قمت بإجراء تغييرات أخرى في عملك.
قم بمراجعة صفحات دعم العملاء والأسئلة الشائعة الحالية لديك لمعرفة ما إذا كانت أي من هذه المعلومات أو اللغة المحددة بحاجة إلى التحديث بدلاً من ما يحدث مع فيروس كورونا (COVID-19).
قد تكتشف بعض الأسئلة الإضافية المتعلقة بفيروس كورونا والتي تستحق الاستهداف على هذه الصفحات.
5. نشر المزيد من محتوى الفيديو
ارتفعت عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية المتعلقة بفيروس كورونا YouTube أيضًا.
إذا لم تكن مستعدًا لإنشاء محتوى مدونة جديد، فقد تفكر في نشر محتوى يعتمد على الفيديو.
يمكنك الاستفادة من بيانات تحسين محركات البحث (باستخدام أدوات مثل TubeBuddy) للعثور على هذه الكلمات الرئيسية وإبلاغ موضوعات الفيديو الخاصة بك.
بعد ذلك، يمكنك إنشاء مقاطع فيديو “أعلى مسار التحويل” تستهدف الأسئلة التي يبحث عنها المستخدمون وتقودهم إلى معلومات حول خدماتك ومنتجاتك.
6. تجنب Clickbait أو المحتوى المضلل
من الواضح أنه كان هناك الكثير من المقالات المثيرة المتداولة ولا أوصي بإضافة مزيد من الذعر لأن ذلك قد يضر بمصداقية علامتك التجارية.
أنت لا ترغب في ردع العملاء المحتملين عن طريق وضع علامة عليهم بمقالات Clickbaity.
إذا كنت ستقدم معلومات تتعلق بكوفيد-19، فتأكد من أنها مدروسة جيدًا ودقيقة وقيمة.
قم بوزن تكلفة وضع علامتك التجارية في الماء الساخن مقابل توليد المزيد من الزيارات لموقعك.
7. العناية المرجعية بالتنظيف/التعقيم للمنتجات
بالنسبة لمتاجر البيع بالتجزئة والبائعين عبر الإنترنت وشركات التجارة الإلكترونية، قد يكون من المفيد إنشاء محتوى يتعلق بالعناية بمنتجاتك وتنظيفها – نظرًا لأن الجميع مهتمون بالحفاظ على الأشياء معقمة والحفاظ على صحتها.
من الواضح أن مصطلحات مثل “كيفية تنظيف airpods” (المجلد = 40.5 كيلو) أو “كيفية تنظيف لوحة الماوس” (المجلد = 5400) تتلقى حجمًا كبيرًا من البحث، لذلك قد تتمكن من ربط المصطلحات المتعلقة بفيروس كورونا لتوليد بعض حركة المرور.
قد تساعدك إضافة هذه المعلومات إلى موقعك على جذب حركة البحث بينما يبحث عملاؤك عن طرق لتنظيف منتجات معينة والحفاظ على صحتهم أثناء انتشار فيروس كورونا (COVID-19).
8. مراقبة تحديثات Google وتغييرات SERP
الهدف من غالبية هذا المحتوى هو إنشاء إشارات EAT الخاصة بك بحيث من المرجح أن تقوم Google بتصنيف موقعك على الأسئلة المتعلقة بـCOVID-19.
ولكن من المرجح أن تقوم جوجل بتعديل خوارزمياتها بمرور الوقت من أجل تصفية المعلومات الخاطئة والمحتالين.
ستحتاج إلى البقاء مطلعًا على هذه التحديثات من أجل:
- قم بإنشاء محتوى من المحتمل أن يتم تصنيفه.
- تجنب إنشاء محتوى سيؤدي إلى مسحك من SERPs.
كن على دراية بأي تغييرات يتم إجراؤها في SERPs وما قد تعنيه بالنسبة لموقعك على الويب.
هل من الذكاء إنشاء محتوى متعلق بـCOVID-19؟
من الممكن إنشاء محتوى متعلق بفيروس كورونا يتم تصنيفه إذا قمت بذلك بعناية وركزت على القيمة التي تقدمها لجمهورك.
إذا كان هدفك هو ببساطة أن تكون انتهازيًا، فإنك تخاطر بفقدان الثقة مع عملائك ودفن المحتوى الخاص بك في صفحات SERP أو على YouTube.
يعد استهداف الأسئلة التي قد يطرحها الأشخاص أثناء انتشار فيروس كورونا (كوفيد-19) أمرًا ذكيًا إذا كنت تقدم معلومات قيمة لجمهورك.
فكر في كيفية تأثير الفيروس على عملك وعملائك وقم بإنشاء محتوى يغرس الثقة في علامتك التجارية.
المزيد من الموارد:
