ستساعدك المقالة التالية: تحسين محركات البحث (SEO) لصفحات منتجات التجارة الإلكترونية: 20 ما يجب فعله وما لا يجب فعله
ومن المتوقع أن تستحوذ التجارة الإلكترونية على المزيد من فطيرة البيع بالتجزئة، مع نمو متوقع يبلغ تقريبًا 11 تريليون دولار بين عامي 2021 و2025.
ان عدد متزايد من مواقع التجارة الإلكترونية تريد جزءًا من هذه الكعكة، مما يجعل من الأهمية بمكان أن تحقق استراتيجية البحث الخاصة بك.
أضف إلى ذلك حقيقة أن تكاليف الإعلان تصل إلى عالم الباهظة، فقط لتشهد نتائج سيئة في كثير من الأحيان، وتصبح ممارسات تحسين محركات البحث الذكية أكثر إلحاحًا من أي وقت مضى.
10 أشياء يجب القيام بها في تحسين محركات البحث لصفحة منتجات التجارة الإلكترونية
فيما يلي 10 خطوات يجب اتخاذها و10 خطوات يجب تجنبها لاستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة.
1. قم بضبط استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك
البحث عن الكلمات الرئيسية هو الأساس لتحسين صفحة المنتج.
عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية، استخدم دائمًا الموضوعات التي تركز على المنتج والتي يبحث عنها المستخدمون. لا تركز على الحجم. بدلاً من ذلك، فكر في الملاءمة وما الذي سيتم تحويله بالفعل.
إذا كانت لديك بيانات من قنوات أخرى مثل البحث المدفوع، فاستخدمها في البحث عن الكلمات الرئيسية والموضوعات وقم بدمج نسخة إعلانية ذات نسب نقر إلى ظهور عالية (CTR) في الأوصاف التعريفية.
تحتوي صفحات المنتج على نية للمعاملات، لذا تأكد من تحسين صفحاتك المقصودة للباحثين المستعدين للشراء.
يشير شخص يبحث عن منتج معين مثل “Series S60l & Expression E52 Paintbrush” بقوة إلى أنه مستعد لشرائه نظرًا للطبيعة التفصيلية لبحثه.
اجعل من السهل عليهم اتخاذ هذه الخطوة المهمة التالية.
2. التحسين العناوين والأوصاف التعريفية
تعتبر علامات العنوان والأوصاف التعريفية مهمة جدًا في تحسين صفحة المنتج.
تأكد من تضمين تفاصيل مثل:
- العلامة التجارية للمنتج، بما في ذلك العلامة التجارية الخاصة بك.
- اسم المنتج.
- رقم الموديل.
- معلومات مهمة أخرى (مثل الأبعاد).
3. قم بترميز صفحات المنتج باستخدام البيانات المنظمة
يمكن أن يساعد الحصول على نوع البيانات المنظمة الصحيح على ظهور علامتك التجارية في المقتطفات المنسقة.
يجب أن تحتوي جميع صفحات المنتج على مخطط المنتج ومخطط المراجعة، والذي يمكنه:
- تحقيق المزيد من مرات الظهور والنقرات.
- قم بتحسين نسبة النقر إلى الظهور وجذب المزيد من المبيعات.
4. أضف أسئلة وأجوبة واضحة ومفيدة
يعد المحتوى عالي الجودة الذي يلبي احتياجات المستخدمين أمرًا أساسيًا للحصول على مرتبة عالية في SERPs.
إذا لم يجد المستخدمون المحتوى الخاص بك مفيدًا، فستكون معدلات الارتداد مرتفعة، وقد يقرر العملاء عدم الشراء منك.
تتميز معظم صفحات الفئات والمنتجات بالمحتوى المحسّن ولا تحتوي على قسم للأسئلة الشائعة تم ترميزه ببيانات منظمة للأسئلة الشائعة.
وبدلاً من ذلك، فإنهم يميلون إلى الاعتماد على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC)، وهذا خطأ.
لنفترض أن لدي سؤالاً حول أحد المنتجات ولا أريد التحدث إلى برنامج الدردشة الآلي أو الاتصال بخدمة العملاء.
إذا قامت العلامة التجارية المعنية بإنشاء قسم للأسئلة الشائعة يحتوي على إجابات للأسئلة التي يطرحها المستخدمون عادةً، فيمكنني بسهولة العثور على المعلومات التي أبحث عنها، وكذلك العملاء الآخرين.
وهذا بدوره يساعد العلامة التجارية على بيع المزيد من المنتجات.
5. قم دائمًا بكتابة المنتج الفريد والأوصاف التعريفية
لا أستطيع أن أخبرك بعدد المرات التي رأيت فيها موقعًا للتجارة الإلكترونية يستخدم نفس وصف المنتج لجميع المنتجات. هذه فرصة كبيرة ضائعة.
يمكن تصنيف كل عنصر حسب الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية وغير ذات العلامات التجارية، وبالتالي يجب أن يتضمن وصفًا فريدًا لتحقيق الاستفادة الكاملة من تحسين محركات البحث.
امنح المستهلكين معلومات مفيدة وذات معنى لتشجيعهم على النقر على قائمتك، وبالتالي زيادة عدد الزيارات والمبيعات.
6. شارك الشهادات الحقيقية ومراجعات العملاء
تشهد صفحات المنتج التي تحتوي على مراجعات العملاء زيادة في التحويلات 52.2% أكثر من نظرائهم الذين لا يخضعون للمراجعة، لذلك ينبغي أن يكون هذا أمرًا لا يحتاج إلى تفكير.
إن الشهادات الحقيقية من العملاء، الذين جربوا منتجك، تتحدث كثيرًا عن المستهلكين في السوق الذين يحاولون معرفة ما إذا كانوا سيشترون منك أم لا.
ولهذا السبب من المهم جدًا السماح للعملاء بمشاركة تجاربهم مع منتجاتك وكيف ساعدوا في حل المشكلات.
ولكن هناك مزايا أخرى أيضا.
تساعد المراجعات في بناء الثقة – خاصةً إذا كان لديك تأييد من أحد المشاهير أو الأشخاص المؤثرين المشهورين الذين تم فحصهم بعناية.
كما أنها توفر المحتوى الجديد والفريد الذي يتوق إليه Google. فقط تأكد من ترميزها باستخدام مخطط المراجعة.
7. اختبار الصفحات المقصودة للعثور على الأفضل
أدوات مثل على النحو الأمثل و جوجل الأمثل توفير طريقة بديهية لاختبار حتى أدنى الاختلافات داخل صفحات المنتج، وهو ما يجب عليك فعله بالتأكيد لمعرفة التكوين المثالي.
على سبيل المثال، قد يؤدي تغيير موقع عبارة الحث على اتخاذ إجراء إلى زيادة التحويلات.
اختبر خيارات تخطيط صفحتك لترى كيف يمكنها دعم المبيعات بشكل أفضل.
8. استخدم مقاطع فيديو وصور عالية الجودة
أحد عيوب التسوق عبر الإنترنت هو أنه لا يمكنك لمس المنتج الذي تفكر فيه أو اختباره فعليًا.
يمكن للصور ومقاطع الفيديو عالية الجودة سد هذه الفجوة من خلال تزويد المستخدمين النهائيين بالمعلومات التي يحتاجونها للشعور بالثقة في مشترياتهم.
مؤخرًا، قادني بحثي عن مثقاب لاسلكي إلى موقع Home Depot. يحتل موقع الشركة مرتبة عالية جدًا في هذا المصطلح، كما أن صفحتها المقصودة مليئة بمحتوى قوي يتضمن:
- مقاطع فيديو تجيب على الأسئلة الشائعة.
- أسئلة وأجوبة مع العملاء الآخرين.
- صور لما تتضمنه مجموعة معينة.
لقد كانت هذه تجربة مستخدم رائعة لأنني أردت معرفة عدد البطاريات المرفقة مع المثقاب وما إذا كانت تأتي مع حقيبة.
9. تقليل أوقات تحميل الصفحة
يجب تحسين صفحات منتجك للجوال. يقوم المزيد والمزيد من المستهلكين بإجراء عمليات البحث عبر الإنترنت بهذه الطريقة.
ستعمل صفحات الويب سريعة التحميل على عرض المحتوى الخاص بك أمام جمهورك المستهدف بسرعة أكبر وتوفر تجربة مستخدم أفضل.
وهذا بدوره يساعد على زيادة المبيعات والإيرادات والصفحات في كل جلسة. بالإضافة إلى ذلك، فهو يمنحك ميزة في المنافسة.
كما أنه يقلل من معدلات الارتداد الخاصة بك.
تهدف لمدة ثلاث ثوان أو أقل.
10. قم بمراجعة صفحات المنتج الخاص بك بحثًا عن المشكلات الفنية
غالبًا ما يتم تكرار صفحات المنتج بسبب عناوين URL ذات الأوجه، مما قد يسبب الكثير من المتاعب لتحسين محركات البحث، مثل:
- محتوى مكرر.
- ميزانية الزحف الضائعة.
- تقسيم حقوق الملكية.
لتجنب هذه المشكلات، قم بمراجعة صفحاتك لمعرفة العناصر الفنية وعناصر المحتوى التي تحتاج إلى التحسين، إن وجدت.
تشمل المشاكل التي يجب مراقبتها ما يلي:
10 أشياء يجب تجنبها عند تحسين محركات البحث لصفحة منتجات التجارة الإلكترونية
1. لا تستخدم أوصاف المنتج من موقع الشركة المصنعة
يعد هذا أحد الأخطاء الأكثر شيوعًا التي أراها عند تحسين صفحات المنتج.
العديد من أوصاف الشركات المصنعة ليست مقنعة، وتفتقر إلى جميع المعلومات التي يحتاجها العميل – ولم يتم تحسينها للبحث.
من المفيد أن تأخذ الوقت الكافي لكتابة أوصاف أكثر إفادة وجاذبية. كلما كانت المعلومات أكثر تفصيلا، كلما كان ذلك أفضل. قد يكون هذا هو الفرق بين أن يتم العثور عليك وبين أن تكون غير مرئي.
تذكر أيضًا أنك لا تريد محتوى مكررًا، مما سيضر بجهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.
2. لا تقتل صفحاتك الموسمية بمجرد انتهاء فترة الذروة
هذا خطأ شائع أرى أن العلامات التجارية ترتكبه.
على الرغم من أن إزالة الصفحات الموسمية بعد فترة الذروة قد تبدو معقولة، إلا أن القيام بذلك سيتركك في نفس المعركة الشاقة كل عام، ومرة أخرى، تحاول استعادة السلطة التي يحتاجها موقعك للتصنيف حسب المصطلحات الموسمية.
وبحلول الوقت الذي تفعل فيه ذلك كل عام، فمن المحتمل أن يكون قد فات الأوان.
إذا كانت لديك صفحة منتج موسمية أدت إلى زيادة التصنيفات وحركة المرور والمبيعات بمرور الوقت، فلا تقم بإزالتها.
Amazon هو مثال عظيم لكيفية القيام بذلك بشكل جيد. لديهم مخصصة رابط الجمعة السوداء التي تكتسب السلطة فقط مع مرور الوقت.
Amazon ويمكن بعد ذلك تحديث الصفحة مع اقتراب موسم الذروة للجمعة السوداء.
3. لا تستخدم التحسين الآلي
إن صفحات المنتج التي يتم ملؤها ديناميكيًا والتي تحمل اسم المنتج كعلامة عنوان، متبوعة بالعلامة التجارية ولا شيء آخر، لا تعد من أفضل الممارسات.
كما أن استخدام الأوصاف التلقائية وتغيير عدد قليل من المتغيرات قد يؤثر سلبًا على نسبة النقر إلى الظهور.
وبدلاً من ذلك، قم بتضمين معلومات مهمة في العناوين التي لا يمكنك تشغيلها تلقائيًا. يمكن أن يساعد ذلك في ترتيب موقعك حسب الكلمات الرئيسية المستهدفة.
يجب أن تكون جميع العناوين والأوصاف التعريفية فريدة من نوعها.
4. لا تسحب الصفحات غير المتوفرة في المخزون
في بعض الأحيان تنفد المنتجات من المخزون، خاصة عندما تكون سلاسل التوريد مضغوطة.
ولكن إذا كان المنتج غير متاح مؤقتًا، فيجب عليك الاحتفاظ بعنوان URL مباشرًا، خاصة إذا كانت الصفحة تحتوي على تصنيفات وحركة مرور.
كما هو الحال مع الصفحات الموسمية، قد يبدو هذا غير بديهي.
في الواقع، تتمثل الإستراتيجية الأكثر ربحية في الحفاظ على هذه الصفحات مباشرة وتوفير روابط للمنتجات الأخرى ذات الصلة حتى يتوفر العنصر مرة أخرى في المخزون.
5. لا تستخدم النوع الخاطئ من البيانات المنظمة – أو لا تستخدم أي نوع على الإطلاق
يمكن أن تساعد البيانات المنظمة (أي المراجعات وبيانات المنتج) في ترتيب موقعك ضمن النتائج الغنية وجذب المزيد من الزيارات والمبيعات. يمكن أن يساعد الحصول على بيانات المنتج في تصنيف موقعك للمقتطفات المنسقة.
تستخدم العديد من العلامات التجارية نوعًا خاطئًا من البيانات المنظمة أو لا تنفذ أي بيانات منظمة. كلاهما يضر برتبة موقعك.
6. لا تستخدم عبارات ضعيفة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، أو احذفها تمامًا
في كثير من الأحيان، لا تمتلك العديد من العلامات التجارية عبارات قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA)، ولكن عبارات الحث على اتخاذ إجراء الواضحة والسهلة ضرورية لأي موقع.
تذكر أن المهمة الرئيسية لصفحة منتجك هي زيادة الإيرادات والمبيعات.
إذا استغرق المستخدمون وقتًا طويلاً للعثور على كيفية شراء منتجاتك، فسيقومون بدلاً من ذلك بزيارة مواقع منافسيك. اجعل الأمر سهلاً ومقنعًا لهم أن يشتروا منك.
7. لا تقم بتحسين الكلمات الرئيسية للرئيس التنفيذي والكلمات الرئيسية بدون حجم
في كثير من الأحيان، عندما يسأل الرئيس التنفيذي أحد متخصصي تحسين محركات البحث، “لماذا لا نقوم بالتصنيف حسب الكلمة الرئيسية XYZ؟” الجواب هو أن XYZ لا يحتوي على حجم بحث.
فكر كعميل، وقم بالبحث، واستخدم البيانات لاتخاذ قرارات مستنيرة بشأن الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها.
على سبيل المثال، إذا كنت أقوم بتحسين “عودة فتيات لعبة Lego Spice إلى المخزون”، فلن يكون الأمر يستحق ذلك لأن المستخدمين لا يبحثون حقًا عن هذا المصطلح.
بمجرد حصولي على التصنيف، لن أحصل على الكثير من المبيعات بسبب انخفاض الحجم.
8. لا تفوت فرص الارتباط الداخلي والروابط الخلفية
الروابط لا تزال مهمة للتجارة الإلكترونية.
في كثير من الأحيان، تقوم العلامات التجارية بإنشاء روابط لصفحاتها الرئيسية وصفحات الفئات ولكنها تنسى صفحات المنتج.
لكن هذه الصفحات يمكن تصنيفها، خاصة بالنسبة للكلمات الرئيسية الطويلة التي لديها نية شراء عالية ويمكن أن تزيد الإيرادات والمبيعات بشكل كبير.
لهذا السبب يجب عليك دائمًا دعم صفحات المنتج بالروابط الداخلية وحتى وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة لتحسين الرؤية والأداء.
9. لا تتقاضى سعرًا خاطئًا
قد يؤدي عدم وجود استراتيجية التسعير الصحيحة إلى عدم شراء المستهلكين لمنتجاتك وربما عدم الثقة بعلامتك التجارية.
وينطبق هذا بشكل خاص عندما ترتفع أسعار المنتجات التي يرتفع الطلب عليها، كما شهدنا خلال نقص أغذية الأطفال.
نعلم جميعًا قوانين العرض والطلب، لكن دفع 20% أكثر مقابل حليب الأطفال هو أمر جنوني. ولحسن الحظ، تتخذ الولايات إجراءات صارمة ضد التلاعب بالأسعار.
10. لا تنس تحسين أداء الهاتف المحمول
لتقدير مدى أهمية تحسين التسوق عبر الهاتف المحمول، فكر في ذلك أكثر من ذلك 60% من المتسوقين عبر الإنترنت في الولايات المتحدة يتسوقون عبر الأجهزة المحمولة. وأكثر من ثلثهم من المتسوقين عبر الهاتف المحمول فقط.
قد يؤدي عدم وجود صفحة منتج متوافقة مع الجوّال إلى عدم تفكير المستخدمين في شراء المنتجات من موقعك.
تغليف
من خلال صقل استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO)، فإنك تعمل أيضًا على تحسين علامتك التجارية.
من خلال منح المستهلكين أفضل المعلومات المتوفرة عن المنتج (وبسرعة)، وسببًا مقنعًا للشراء، وإجابات على الأسئلة الشائعة المتوقعة، وإبهامًا حقيقيًا من طرف ثالث، فإنك تمنحهم أسبابًا للعودة إلى موقعك.
بناء العلامة التجارية هو التزام طويل الأمد. حتى عندما لا يؤدي ذلك على الفور إلى الشراء، فهو ضمان للعملاء بأنهم يستطيعون الوثوق بك.
ويعد توخي الحذر بشأن تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك طريقة مهمة لبناء تلك الثقة.
المزيد من الموارد:
