الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

تحسين موقعك للبحث المحلي على الهاتف المحمول

ستساعدك المقالة التالية: تحسين موقعك للبحث المحلي على الهاتف المحمول

لقد تغير البحث المحلي كثيرًا خلال السنوات القليلة الماضية.

قبل عامين، أصدرت جوجل “تحديث بيجون”، الذي أثر بشكل عميق على كيفية حساب نتائج البحث المحلية. وبعد ذلك، منذ عام تقريبًا، كشفت Google أن عمليات البحث عبر الهاتف المحمول تجاوزت أخيرًا عمليات البحث على سطح المكتب. وفي ظل هذا التحول. جعلت Google سهولة استخدام الجوّال عاملاً رئيسيًا في التصنيف للبحث المحمول.

آخر المستجدات، قدمت جوجل الدبابيس الترويجية في قمتهم لعام 2016، لمنح المعلنين قدرة أكبر على الاستفادة من إمكانات عمليات البحث المحلية عبر الهاتف المحمول.

هل يمكنك أن ترى أين يتجه كل هذا؟

لقد انتهت أيام تحسين البحث المحلي لسطح المكتب. إذا كنت تريد أن يتم تصنيف نشاطك التجاري بشكل فعال في عمليات البحث المحلية، فقد حان الوقت لتركيز جهودك على الهاتف المحمول.

فهم جمهورك المحمول

عندما يتعلق الأمر بالبحث المحلي، فغالبًا ما يكون جمهورك عبر الهاتف المحمول مختلفًا تمامًا عن جمهور سطح المكتب.

نظرًا لحجم ووزن أجهزة الكمبيوتر المكتبية (وحتى أجهزة الكمبيوتر المحمولة)، فإن معظم عمليات البحث على سطح المكتب تتم على المنزل أو في العمل. ونتيجة لذلك، فإن عمليات البحث المحلية على سطح المكتب لها غرض بحث متأخر.

ربما يخططون لقضاء إجازة في منطقتك. ربما يقومون بإعداد خطط العشاء لعطلة نهاية الأسبوع. ربما يقومون فقط بالتحقق لمعرفة ما إذا كانت هناك أي شركات محلية لديها المنتج أو الخدمات التي يحتاجون إليها.

قد يكونون مهتمين بعملك، لكنهم على الأرجح لن يتوجهوا إليك خلال الـ 15 إلى 30 دقيقة القادمة.

من ناحية أخرى، تأتي معظم عمليات البحث المحلية عبر الأجهزة المحمولة بهدف بحث فوري. يبحث الأشخاص على هواتفهم المحمولة لأنهم يريدون شيئًا ما الآن!

لتحسين البحث المحلي على الهاتف المحمول، يتعين عليك التركيز على هذه السرعة. امنح الباحثين عبر الأجهزة المحمولة الإجابات البسيطة والسهلة التي يسهل الوصول إليها والتي يبحثون عنها وستفوز بأعمالهم.

تحسين البحث المحلي

إذًا، كيف يمكنك توفير نوع النتائج الفورية التي يبحث عنها جمهورك عبر الهاتف المحمول؟ في هذه المقالة، سنفترض أنك قد قمت بالفعل بتغطية أساسيات البحث المحلي (المطالبة بقوائم أعمالك، والروابط الخلفية المبنية، وإدارة السمعة، وما إلى ذلك).

بدلاً من ذلك، دعنا نلقي نظرة على كيفية تحسين البحث المحلي لكل من البحث المجاني والمدفوع:

البحث العضوي

يبحث الأشخاص على الهاتف المحمول بشكل مختلف عما يبحثون عنه على سطح المكتب. إنهم لا يبحثون فقط عن شيء يمكنهم التصرف بناءً عليه على الفور، بل يبحثون أيضًا تجنب عمليات البحث الطويلة– دعونا نواجه الأمر، يمكن أن تكون الهواتف أمرًا مؤلمًا عند الكتابة عليها!

لذا، إذا كنت تريد الظهور في عمليات بحث الجوال، فأنت تريد عادةً تحسين الكلمات الرئيسية أو العبارات الأقصر وتصميم موقعك لتوفير تجربة مثالية للجوال.

ما هي الكلمات الرئيسية التي يجب أن تستهدفها؟

لتحديد الكلمات الرئيسية التي تريد تحسينها، ستحتاج إلى إجراء القليل من البحث. أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية عبر الإنترنت مثل مخطط الكلمات الرئيسية في AdWords أو مستكشف الكلمات الرئيسية في Moz يمكن أن تكون مفيدة هنا، ولكن تذكر أن هذه الأدوات ليست مصممة للاستعلامات الخاصة بالجوال.

أسهل طريقة للتعرف على الكيفية التي سيبحث بها الأشخاص عن نشاطك التجاري هي أن تسألهم فقط، “ما الذي كنت ستكتبه إذا كنت تبحث عن [whatever your business does that you want to rank for]”. ستكون الردود ثاقبة بشكل لا يصدق.

يمكنك لاحقًا مزامنة أدوات مشرفي المواقع من Google مع Google Analytics لرؤية استعلامات البحث الدقيقة في قسم استعلامات بحث Google في التحليلات.

إذا كنت تقوم حاليًا بتشغيل إعلانات PPC، فيمكنك أن ترى بالضبط كيف يواجه الأشخاص إعلاناتك على الهاتف المحمول باستخدام تقرير مصطلحات البحث الخاص بك.

ما عليك سوى فتح حسابك في AdWords والنقر على الكلمات الرئيسية. انقر فوق مصطلحات البحث، ثم انقر فوق القائمة المنسدلة “القسم”. اختر جهاز.

سيعطيك هذا قائمة بالكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص على أجهزتهم المحمولة والتي تؤدي إلى عرض إعلاناتك. حدد مصطلحات البحث ذات الصلة بجهود أعمالك المحلية وستحصل على قائمة كلماتك الرئيسية!

تحسين صفحاتك لعمليات البحث المحلية

بمجرد معرفة الكلمات الرئيسية والعبارات التي تريد تصنيفها، ستحتاج إلى تحديد الصفحات التي تريد تصنيفها لتلك الكلمات الرئيسية. كحد أدنى، يجب أن تحتوي هذه الصفحات على ما لا يقل عن 300-500 كلمة نصية تتعلق بالكلمة الرئيسية.

بشكل عام، المزيد من النص يجعل محركات البحث سعيدة، ولكن عليك أن تتذكر أن الباحثين يبحثون عنك على الهاتف المحمول، لذلك يبحث جمهورك المستهدف عن معلومات سريعة وذات صلة.

الأشخاص أقل صبرًا بكثير مع تجربتهم على الأجهزة المحمولة مقارنةً بأجهزة سطح المكتب، لذلك إذا كان الأمر يتعلق بـ UX vs GBX (تجربة Google bot)، فقم بتحسين تجربة المستخدم الخاصة بك أولاً.

تذكر أن Google يحاول تحديد الصفحات التي ستجعل الباحثين أكثر سعادة، لذا إذا كان الباحثون لديك راضين عن صفحتك، فإن Google سيكون كذلك أيضًا.

نظرًا لأن الهدف هو ترتيب هذه الصفحات في عمليات البحث المحلية على الأجهزة المحمولة، فمن المهم تضمين كلمتك الرئيسية وموقعك (على سبيل المثال، “أطعمة مكسيكية طازجة في ليندون، يوتا | متجر Joe’s Taco Shop”) في الأماكن التالية:

  • علامة العنوان
  • عنوان الصفحة (علامة h1)
  • محتوى
  • نص بديل على الصور الخاصة بك

بالإضافة إلى ذلك، يجب أن يكون اسمك وعنوانك ورقم هاتفك جزءًا من رأس الصفحة أو التذييل أو الشريط الجانبي أو أي عنصر آخر في موقعك يظهر في كل صفحة. يستخدم Google عنوانك ورقم هاتفك لتحديد مدى ملاءمة موقعك لعمليات البحث المحلية

تحسين موقعك لعمليات البحث المحلية

أخيرًا، إذا كنت تريد إنشاء تجربة إيجابية لزوار موقع الجوال، فيجب أن يوفر موقعك تجربة رائعة للجوال في مجالين:

1. وقت تحميل الصفحة

عندما يتعلق الأمر بوقت تحميل الصفحة، عادةً ما يكون الأشخاص أكثر صبرًا على الهاتف المحمول مما هم عليه على أجهزة الكمبيوتر المكتبية الخاصة بهم. ومع ذلك، يتوقع 49% من مستخدمي الأجهزة المحمولة تحميل الصفحة خلال 10 ثوانٍ. سيتخلى 19% من مستخدمي الهاتف المحمول عن الموقع إذا استغرق تحميله أكثر من خمس ثوانٍ.

إذا كان هدفك هو إنشاء تجربة سلسة لمستخدمي الهاتف المحمول، فإن أوقات التحميل السريعة هي صديقتك. للتحقق من وقت تحميل هاتفك المحمول لأجهزة محمولة معينة، انقر هنا. للحصول على نصائح حول تحسين أوقات التحميل على هاتفك المحمول، انقر هنا.

2. سهولة استخدام الهاتف المحمول

هناك طريقتان لتقييم مدى ملاءمة موقعك للجوال. إذا كنت قلقًا بشأن تداعيات “Mobilegeddon”، فيمكنك معرفة كيف تنظر Google إلى سهولة استخدام موقعك للجوال هنا.

ومع ذلك، فإن سهولة استخدام الهاتف المحمول لا تتعلق فقط بإرضاء روبوتات Google. إذا كنت تريد معرفة ما إذا كان موقعك سهل الاستخدام على الهاتف المحمول أم لا، فاطلب من الأشخاص اختبار موقعك.

تحدث إلى بعض الأصدقاء أو العائلة أو زملاء العمل الذين لم يستخدموا الموقع من قبل واطلب منهم القيام بأشياء محددة على موقعك – ​​أنواع الأشياء التي تريد من عملائك المحتملين أن يفعلوها. ثم تحدث معهم عن التجربة.

هل هناك عوائق أو أجزاء مفقودة أو جوانب محبطة في موقعك؟ يمكن لتعليقات المستخدمين الصغيرة أن تقطع شوطًا طويلًا نحو تحسين تجربة هاتفك المحمول.

البحث المدفوع

قد لا تكون النتائج العضوية هي الطريقة الوحيدة التي يعثر بها الأشخاص عليك في عمليات البحث المحلية. إذا كنت تعلن على AdWords أو منصات البحث المدفوعة الأخرى، فستحتاج أيضًا إلى تحسين استراتيجية البحث المدفوعة المحلية لديك.

هناك ثلاثة أشياء رئيسية يجب مراعاتها:

1. هل تبدو إعلاناتك محلية؟

تتمثل إحدى أسهل الطرق لتحسين أداء إعلاناتك المحلية المدفوعة على شبكة البحث في تضمين عناصر محلية في نسخة إعلانك.

على سبيل المثال، إذا كنت في أوستن، تكساس، واندلع دخان في نظامي الكهربائي، فقد أبحث عن “كهربائي بالقرب مني” على هاتفي.

لسوء الحظ، إعلان مثل هذا لا يفعل الكثير لتلبية حاجتي الملحة لفني كهربائي. بالتأكيد، يقول الإعلان أنه يمكنني الحصول على “عروض الأسعار المحلية من كهربائيين”، لكن يجب علي إدخال الرمز البريدي الخاص بي فقط للحصول على عروض الأسعار – أحتاج إلى المساعدة الآن!

من ناحية أخرى، من المرجح أن يحصل إعلان مثل هذا على نقرة أو اتصال:

إن أبسط طريقة لجعل عملك يبدو محليًا هو تضمين موقع جمهورك في نسختك.

بالطبع، للقيام بذلك، يتعين عليك إما تقسيم حملاتك حسب المواقع المحددة التي تريد ذكرها في نسختك أو استخدام إدراج الكلمات الرئيسية الديناميكي لوضع الموقع في نسختك.

وفي كلتا الحالتين، يعد إقران الإعلانات الخاصة بالموقع مع الصفحة المقصودة الخاصة بالموقع طريقة ممتازة للحصول على المزيد من النتائج من عمليات البحث المحلية.

2. هل تستخدم ملحقات إعلانات الجوال؟

هناك العديد ملحقات الإعلان والتي تعتبر مفيدة بشكل خاص لعمليات البحث المحلية على الأجهزة المحمولة:

  • ملحقات الموقع: تُعد إضافات المواقع أمرًا ضروريًا لعمليات البحث المحلية. يبحث عملاؤك المحتملون عن شخص محلي، لذا أظهر لهم أنك محلي.
  • روابط أقسام الموقع. يمكنك استخدام روابط أقسام الموقع لتسليط الضوء على معلومات محلية محددة على موقعك مثل “اتصل بنا” أو اتجاهات القيادة.
  • ملحقات المكالمة. تعد إضافات المكالمات مثالية لأي حملة جوال، ولكنها مفيدة بشكل خاص إذا كنت تعمل في مجال يرغب الأشخاص في الاتصال به مسبقًا. على سبيل المثال، إذا كان لديك مطعم، فإن إضافة المكالمة تجعل من السهل على الأشخاص التحقق ومعرفة ما إذا كان لديك طاولة متاحة قبل القيادة.
  • إعلانات النقر للاتصال. اعتمادًا على نشاطك التجاري، قد تكون إعلانات النقر للاتصال فكرة جيدة وقد لا تكون كذلك. إذا كان الهدف هو حث الأشخاص على زيارة موقعك الفعلي، فقد تجعل إعلانات النقر للاتصال من الصعب معرفة مكانك. من ناحية أخرى، إذا كنت تريد أن يتصل بك الأشخاص، فقد يكون هذا خيارًا رائعًا.

بشكل عام، يمكن أن تؤدي معلومات الإعلان الإضافية المناسبة للجوال إلى تحسين فعالية حملاتك على شبكة البحث المحلية بشكل كبير.

3. هل تستخدم الدبابيس الترويجية؟

من المفترض أن يمنح التحديث الأخير للإعلان على خرائط Google المسوقين طريقة ممتازة لزيادة ظهور أعمالهم وإمكانية الوصول إليها في عمليات البحث المحلية.

تضع الدبابيس المروجة شعارك مباشرةً على خريطة Google، وهو أمر رائع للشركات ذات العلامة التجارية القوية. حتى بالنسبة للعلامات التجارية الأقل شهرة، من المفترض أن يساعد هذا الخيار الجديد في جعل نشاطك التجاري المحلي أكثر تميزًا.

بالإضافة إلى ذلك، تمنح Google المعلنين خيار تخصيص صفحة النتائج الخاصة بك من خلال عروض ترويجية خاصة داخل المتجر والقدرة على البحث في المخزون المحلي لمتجر معين (لتجار التجزئة).

منذ 33% من الأشخاص الذين يبحثون عبر الإنترنت ينتهي بك الأمر إلى إجراء عملية شراء في موقع فعلي، ويمكن أن تكون الدبابيس المروجة والصفحات المخصصة طريقة ممتازة لجذب المزيد من الأعمال التجارية المحلية عبر أبوابك.

لم يتم طرح الدبابيس الترويجية لجميع المعلنين حتى الآن، ولكن بمجرد أن تصبح متاحة لشركتك، يجب عليك الاستفادة من هذا التحديث.

ملخص

لتحسين البحث المحلي على الهاتف المحمول بنجاح، تحتاج إلى فهم ما الذي يحفز الباحثين على الهاتف المحمول لديك. يريد جمهورك المحمول نتائج سهلة

امنحهم ما يبحثون عنه وستفوز بعملهم.