ستساعدك المقالة التالية: تحطيم خرافات تحسين محركات البحث في Google: هل المزيد من المحتوى أفضل؟
يناقش مارتن سبليت من Google، وليلي راي من Path Interactive، المخاوف الأكثر شيوعًا لدى مُحسّنات محرّكات البحث عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى موقع الويب.
لقد قاموا معًا بتحطيم الخرافات حول كون المزيد من المحتوى أفضل، وما يجب فعله بشأن المحتوى ذي الأداء الضعيف، وما إذا كان عدد الكلمات هو عامل التصنيف، والمزيد.
فيما يلي ملخص سريع لكل سؤال وإجابة، بالإضافة إلى الطابع الزمني المقابل له في الفيديو.
تم ضبط أساطير إنشاء المحتوى
تحديث نفس نوع المحتوى كل عام مقابل إنشاء محتوى جديد (00:00)
يسأل راي: إذا كان الناشر يكتب بشكل روتيني عن نفس الموضوع كل عام، فهل يجب عليه إنشاء مقالات جديدة أو تحديث المقالات القديمة؟
إذا كان هناك فقط تغييرات تدريجية يجب إجراؤها من سنة إلى أخرى، توصي سبليت بتحديث المقالات الموجودة.
قد يعرض Google مقالات مشابهة من نفس الناشر كمحتوى مكرر، وهو أمر تريد تجنبه.
ما مقدار المحتوى الذي يجب أن أملكه وإلى أي مدى يساعد ذلك في أدائي؟ (1:52)
ينصح سبليت بعدم إنتاج المحتوى من أجل إنتاج المحتوى.
هناك الكثير مما يمكن قوله حول موضوعات معينة، وفي هذه الحالة لن يساعد “الاستمرار” في تناول مقال تلو الآخر كثيرًا.
يوصى بإنتاج الكثير من المحتوى بشكل منتظم للمدونات الصناعية حيث تظهر معلومات جديدة طوال الوقت.
هل وجود مدونة / إنتاج محتوى جديد يساعد في أدائي على Google؟ (03:02)
يقول سبليت إن نشر محتوى جديد بشكل متكرر لا يعد عامل تصنيف على مستوى الموقع.
ومع ذلك، فإن إظهار أنك تقوم بتحديث مدونتك بشكل متكرر بأشياء مثل أخبار الصناعة يمكن أن يعزز سمعتك لدى الزوار.
تحديث الأجزاء القديمة من المحتوى (04:00)
يعد تحديث المحتوى الأقدم أمرًا مفيدًا إذا تغير شيء مهم.
إذا لم تكن هناك تغييرات كبيرة، فإن سبليت يوصي بنشر محتوى جديد ومختلف، وربط المقالة القديمة بالمقالة الجديدة.
ليس لهذا أي تأثير على أداء البحث، ولكنه قد يكون مفيدًا للمستخدمين.
هل هناك أي طريقة تخبرنا بها Google إذا كان هناك “محتوى كبير جدًا” أو ربما يكون أداء هذا المحتوى ضعيفًا؟ (04:40)
يسأل راي ما إذا كان من الممكن استخدام إحصائيات زحف Googlebot لتحديد ما إذا كان الموقع يحتوي على قدر كبير جدًا من المحتوى.
يقول سبليت إن عدد المرات التي يزحف فيها Googlebot إلى المحتوى الخاص بك لا يعد مؤشرًا على أن المحتوى جيد أو سيئ، أو أنه يحتوي على الكثير.
الأمر الأكثر فائدة هو التحقق من تقرير الأداء في Search Console.
إذا أظهر التقرير أنك تحصل على عدد كبير من مرات الظهور، ولكن ليس عددًا كبيرًا من النقرات، فقد ترغب في تغيير شيء ما بشأن ذلك.
تنص سبليت على وجه التحديد، “لا يوجد شيء اسمه الكثير من المحتوى.”
مرة أخرى، يعود الأمر كله إلى المستخدمين وما يريدون الحصول عليه من زيارة موقعك.
المحتوى ضعيف الأداء والمصداقية العامة أو السلطة (05:36)
لن يؤدي المحتوى ذو الأداء الضعيف بالضرورة إلى تقليل سلطة موقعك من وجهة نظر Google.
كل هذا يتوقف على سبب ضعف أداء المحتوى.
على سبيل المثال، قد لا يكون أداء المحتوى جيدًا لأنه غير مرغوب فيه، الأمر الذي قد ينعكس سلبًا على موقعك.
بغض النظر عن سبب ضعف أداء المحتوى، فمن الجيد دائمًا إعادة تقييم ما إذا كان يجب تحديثه أو إزالته.
تجميع وتوحيد المحتوى (06:19)
يسأل راي عن تأثير وجود كميات كبيرة من المقالات القصيرة جدًا. مثل سؤال وجواب واحد يحتوي على بضع جمل فقط.
قد يتعامل Google مع هذه الصفحات على أنها محتوى خفيف/رفيع، مما قد يكون له تأثير سلبي على تصنيفات البحث.
يوصي سبليت بتجميع الأجزاء القصيرة من المحتوى معًا في مقالة واحدة كبيرة، طالما كان ذلك منطقيًا.
يعد دمج أجزاء متعددة من المعلومات ذات الصلة في مكان واحد أمرًا ينعكس بشكل إيجابي في بحث Google
هل عدد الكلمات هو عامل الترتيب؟ (08:07)
لا، عدد الكلمات ليس عاملاً في التصنيف.
إذا كان الأمر يتطلب 50 كلمة، أو 100 كلمة، أو 1000 كلمة لتوصيل ما يحتاج القارئ إلى معرفته، فلا بأس بذلك في نظر Google.
أكثر ما تهتم به Google هو إرضاء نية المستخدم.
إذا كان المستخدم يبحث عن سؤال يتطلب إجابة سريعة، فسيكون المحتوى الأقصر مناسبًا.
ليس هناك فائدة من تمديد طول المحتوى ليناسب عددًا معينًا من الكلمات.
كلمات رئيسية محددة وعدد الكلمات (8:39)
يتساءل رايز عما إذا كان ينبغي للناشرين أن يهدفوا إلى مطابقة مخرجات منافسيهم عندما يتعلق الأمر بعدد الكلمات.
يقول سبليت: “الأمر يعتمد”.
إذا كان جميع منافسيك يفعلون نفس الشيء، فهذا لا يعني بالضرورة أنهم يفعلون ذلك بشكل صحيح.
حتى لو كان منافسوك يحتلون مرتبة جيدة الآن، فهذا لا يعني أنهم سيظلون كذلك دائمًا.
مرة أخرى، يوضح Splitt نقطة فهم ما يحتاجه المستخدمون لديك وكتابة المحتوى وفقًا لذلك.
إذا كان بإمكانك توصيل ما يحتاج المستخدمون إلى معرفته في 500 كلمة مقابل 5000 كلمة، فإن المقالة الأكثر إيجازًا ستكون جيدة تمامًا.
المحتوى الذي تم إنشاؤه تلقائيًا والتحديد الأساسي (9:32)
يسأل راي عن تأثير وجود صفحات مواقع متعددة تحتوي على نفس المحتوى تقريبًا في كل منها.
يقول سبليت: “إما أن يعملوا أو لا يعملون”.
يمكن أن تعمل هذه الأنواع من الصفحات إذا كانت هناك على الأقل بعض المعلومات الفريدة ذات الصلة بكل موقع.
قد لا تعمل الصفحات إذا كان المحتوى مشابهًا.
إذا كنت تقوم بتغيير مجموعة من الكلمات، وتحتفظ ببقية المحتوى كما هو، فقد يقوم Google بإلغاء تكرار الصفحات من فهرسه.
كيف تحدد Google المحتوى المكرر؟ (11:35)
يسأل Rays عما إذا كان لدى Google حدًا أدنى لتحديد المحتوى المكرر.
سبليت ليس متأكدًا مما إذا كان هناك حد أم لا. ويوضح أن Google تستخدم بصمة المحتوى لتحديد ما إذا كان المحتوى مكررًا.
تحتوي كل صفحة على “بصمة” خاصة بها يتم استخدامها لتحديد مدى تشابه جزء من المحتوى مع جزء آخر.
يقول سبليت إن جوجل تستخدم “مقاييس التشابه” أيضًا، لكنها لم تقدم أي تفاصيل.
شاهد الفيديو الكامل أدناه:
