ستساعدك المقالة التالية: تحقيق أقصى استفادة من البيان الصحفي: الحصول على الفكرة الفيروسية
يعد البيان الصحفي إحدى طرق الترويج التي نجت (تقريبًا) من تطور الويب 2.0. الشيء الوحيد الذي تغير هو التركيز: في حين كان الهدف الرئيسي للبيان الصحفي في وقت سابق هو الحصول على روابط من مواقع إخبارية مختلفة لإعادة نشر نفس المحتوى، أصبح الأمر اليوم يتعلق أكثر بجعل الأخبار فيروسية.
إذا فهم المزيد من الأشخاص ذلك، فأنا متأكد من أنهم سيتعلمون كيفية تحقيق أقصى استفادة من بيانهم الصحفي: فقط فكر في الأمر أكثر وسترى أنك تربط الأرقام بشكل مذهل.
أنا لست كاتبًا صحفيًا محترفًا وعندما أحتاج إلى كتابة مقال إخباري جيد أفضل أن أتوجه إلى مؤلف الإعلانات. لكنني تعاملت مع عدد لا بأس به من البيانات الصحفية لأطلع عليها باستمرار الأخطاء الثلاثة الأكثر شيوعًا التي من المؤكد أنها ستحكم على المجهود بالفشل:
لا توجد أخبار (“تستحق”) على الإطلاق
لا أرى أي فائدة من نشر بيان صحفي إذا لم يكن لديك أي شيء يستحق النشر لمشاركته. في بعض الأحيان، يخطئ الأشخاص في الخلط بين البيان الصحفي وبين بعض خدمات توزيع المقالات المتقدمة ويقومون بالترويج لمحتوى لا يحتوي على أخبار على الإطلاق:
قد تتضمن موضوعات أنواع الأخبار الجيدة (التي يجب أن تنتشر بسرعة) ما يلي:
- أداة جديدة أطلقتها الخدمة؛
- تم اتخاذ خطوة جدية جديدة في الشركة (التحول إلى اللون الأخضر فكرة جيدة والتي من المؤكد أنها ستولد لك بعض الروابط القوية والوعي)؛
- تم الانتهاء من دراسة استقصائية/بحث جديد ونشره للعامة؛
- الإعلان عن مسابقة أو حدث جوائز (“أفضل عشر مدونات” في الجوائز المتخصصة، على سبيل المثال)؛
- كتاب جديد تم نشره أو تطوير منتج جديد تماما.
بمعنى آخر، لكي ينتشر الخبر، يجب أن يحتوي على بعض المعلومات المفيدة والمستهدفة بإحكام والتي من شأنها أن تجعل القراء يرغبون في إعادة نشره (لا أقصد هنا عمليات الحذف التلقائية – فهي ستأتي بغض النظر عن موضوع البيان الصحفي؛ أو ما أقوم به). يعني أناس حقيقيين سيستجيبون لأخبارك ويروجون لها بشكل أكبر).
الكثير من التفاصيل / القليل جدًا من التفاصيل في العنوان
كما هو الحال مع عنوان صفحة الويب بشكل عام، يعد عنوان البيان الصحفي أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة للنقرات والتصنيفات والتأثير الفيروسي. من المثير للصدمة أن معظم البيانات الصحفية التي رأيتها تفتقر إلى عنوان مدروس تمامًا: إما أن يكون طويلًا (مما يزيل الحاجة إلى النقر حتى لمعرفة المزيد) أو عامًا جدًا (مما يجعله يبدو جافًا للغاية بحيث لا يشجع على اتخاذ إجراء) :
مفصلة للغاية:
عام جدا:
()
الكثير من التركيز على بناء الارتباط
مرة أخرى، يتعلق البيان الصحفي بنشر الفكرة على نطاق واسع أكثر من حشوها بروابط متعددة
:
