ستساعدك المقالة التالية: تحليل مليوني عنوان URL: ما تعلمناه حول مؤشرات الويب الأساسية
تمت رعاية هذا المنشور بواسطة Searchmetrics. الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء الراعي الخاص.
كان مجتمع تحسين محركات البحث (SEO) مهتمًا بالتحديث القادم لـ Core Web Vitals، والذي من المقرر أن يتم طرحه في منتصف يونيو.
يسلط تحديث خوارزمية Google الجديد الضوء على تجربة المستخدم.
ستقوم ثلاثة مقاييس لعناصر الويب الحيوية (CVW) – أكبر رسم للمحتوى، وتأخير الإدخال الأول، والتحول التراكمي للتخطيط – بتقييم العناصر المهمة لتجربة المستخدم بما في ذلك الاستقرار البصري، وتجربة التحميل، والتفاعل.
سيتم بعد ذلك استخدام هذا الأداء كإشارة تصنيف ومن المتوقع أن يؤثر على تصنيفات الصفحات.
لكن بالنسبة للكثيرين، يثير هذا التحديث أسئلة أكثر من الإجابات:
- هل أحتاج إلى تغيير أي شيء على موقع الويب الخاص بي للاستعداد لهذا التحديث؟ إذا كان الأمر كذلك ما؟
- هل ستقوم Google على الفور بتخفيض تصنيفات مواقع الويب ذات درجات CWV الضعيفة؟
- ما مدى جودة أداء مواقع الويب المنافسة فيما يتعلق بـ CWV؟ ما هي المعايير التي يجب أن أهدف إليها؟
- هل ترتبط عوامل التصنيف الأخرى بدرجات مؤشرات أداء الويب الأساسية الخاصة بي؟
- ما مدى سهولة تحسين مواقع الويب التي تم إنشاؤها باستخدام منصات الإنشاء/أنظمة إدارة المحتوى (CMS) مثل WordPress أو Wix؟
- هل كيانات Google (على سبيل المثال، YouTube) هل تحقق أداءً جيدًا في مؤشرات أداء الويب الأساسية؟
في Searchmetrics، أردنا التعمق أكثر والعثور على إجابات مبنية على البيانات لهذه الأسئلة.
لقد قمنا بتحليل أكثر من مليوني عنوان URL عبر مؤشرات أداء الويب الأساسية ومقاييس أخرى لفهم ما يلي:
- كيفية أداء مواقع الويب.
- ما إذا كانت معايير Google واقعية ومفيدة للشركات.
ولكن قبل أن نتعمق في البيانات، دعونا نفهم ماهية مؤشرات الويب الأساسية، والأهم من ذلك، المنطق الكامن وراءها.
ما هي مؤشرات الويب الأساسية ومعاييرها؟
هناك ثلاثة مقاييس أساسية لمؤشرات أداء الويب:
أكبر طلاء المحتوى يقيس وقت العرض لأكبر صورة أو كتلة نصية مرئية داخل إطار العرض. الفكرة الأساسية هي توفير مقياس بسيط يوضح مدى سرعة تحميل المحتوى الرئيسي للصفحة.
لتوفير تجربة مستخدم جيدة، يجب أن يحدث LCP في غضون 2.5 ثانية عندما يبدأ تحميل الصفحة لأول مرة.
تأخير الإدخال الأول يقيس متى يتفاعل المستخدم لأول مرة مع الصفحة.
لتوفير تجربة مستخدم جيدة، يجب أن تحتوي الصفحات على FID أقل من 100 مللي ثانية.
تحول التخطيط التراكمي هي النتيجة التي تقيس مقدار تغير المحتوى أثناء عرض الصفحة. يؤدي الكثير من تغيير المحتوى إلى خلق تجربة مستخدم سلبية.
لتوفير تجربة مستخدم جيدة، يجب أن تحافظ الصفحات على CLS يبلغ lأقل من 0.1.
ما الذي تحاول Google تحقيقه باستخدام مؤشرات الويب الأساسية؟
وفقًا لجوجل، فإن هذا التحديث له غرضان رئيسيان:
- لزيادة تركيز جوجل على تجربة المستخدم. بعبارات بسيطة، إذا كان لدى المستخدم تجربة جيدة على صفحة ويب، فإن جوجل تهدف إلى تصنيف هذه الصفحة أعلى.
- لتسهيل الأمر على العلامات التجارية والشركات فهم أداء موقع الويب وتحسين تجربة المستخدم.
لماذا الان؟
نحن نعيش في عالم يرغب فيه المستخدمون في الاستمتاع بالمحتوى عالي الجودة بسلاسة قدر الإمكان عبر جميع الأجهزة. ولكن هل تقدم مواقع الويب؟
نعلم جميعًا مدى الإحباط الذي يحدث عند البحث بسرعة عن مقال إخباري فقط حتى يستغرق تحميل الصفحة وقتًا طويلاً. عندما تصل أخيرًا إلى هناك وتقوم بالتمرير أو النقر فوق شيء ما، تتغير الصفحة بينما يحاول لافتة إعلانية بيع شيء ما لك.
ليست مثالية.
يعد تحديث Google Core Web Vitals من نواحٍ عديدة استجابةً لمواقع الويب التي لا ترقى إلى مستوى توقعات المستخدم. إنها رسالة واضحة مفادها أن عدم وضع المستخدمين في المرتبة الأولى قد يكون له تأثير سلبي على تصنيفاتك.
ما الذي يسبب ضعف أداء الويب؟
هناك العديد من العوامل التي تسبب ضعف أداء الويب.
في العديد من النواحي، تعد أوقات التحميل البطيئة أحد أعراض ما أصبح ممارسة قياسية لإنشاء موقع ويب.
منصات بناء المواقع
بدلاً من إنشاء شيء مخصص، تتجه الشركات بشكل متزايد إلى أدوات إنشاء مواقع الويب مثل Squarespace أو Wix لتوفير الوقت.
تكمن المشكلة في أنه على الرغم من سهولة استخدام أدوات إنشاء مواقع الويب هذه ظاهريًا، إلا أنه قد يكون من الصعب تحسينها تحت الغطاء.
في كثير من الأحيان، تقوم صفحات الويب المصممة باستخدام هذه القوالب بتحميل كافة البرامج النصية وأوراق الأنماط وكتل التعليمات البرمجية حتى لو لم تكن هناك حاجة إليها.
يمكن أن يتسبب هذا في ما يُعرف باسم تضخم التعليمات البرمجية – حيث يتم تحميل تعليمات برمجية غير ضرورية على صفحة ويب مما يؤدي إلى بطء أوقات تحميل الصفحة.
اقتصاد الويب الذي يركز على المكونات الإضافية
منطق منصة مثل WordPress يعتمد أيضًا على المكونات الإضافية.
وهذا يعني أنه إذا كنت بحاجة إلى القيام بشيء يتجاوز إضافة محتوى أساسي، مثل تحسين الصور أو التحميل البطيء للمحتوى الموجود في الجزء السفلي من الصفحة، فسوف تحتاج إلى استخدام مكون إضافي.
تعد هذه المكونات الإضافية حلولاً سريعة ولكنها مصدر آخر لتضخم التعليمات البرمجية.
المساحة الإعلانية والمحتوى الديناميكي
السبب الرئيسي الآخر لتجربة المستخدم السيئة هو المحتوى الديناميكي.
يمكن أن يتسبب المحتوى الديناميكي، مثل الإعلانات، في حدوث الكثير من التغييرات في التخطيط إذا لم يتم تنفيذه بشكل صحيح. وينطبق الشيء نفسه على مربعات الاشتراك في الرسائل الإخبارية وأي محتوى ديناميكي.
إذن، هل يظهر هذا الأداء الضعيف في البيانات؟
دراسة CWV الخاصة بـ Searchmetrics: نظرة خاطفة
دراسة مقاييس البحث على Google Core Web Vitals أن أقل من 4% من مواقع الويب الأمريكية التي قمنا بتحليلها تحقق درجة “جيدة” في جميع مؤشرات الويب الأساسية الثلاثة.
على الرغم من أن المواقع التي تم تصنيفها في أعلى 5 مواضع في بحث Google كان أداؤها أفضل بشكل طفيف من تلك الموجودة خارجها، إلا أنها لا تزال تعاني من نفس مشكلات الأداء الإجمالي.
تفتقر مواقع الويب إلى الاستقرار البصري
وكان أكبر حجر عثرة هو الاستقرار البصري، الذي تم قياسه من خلال التحول التراكمي للتخطيط. عدد قليل من المواقع حققت درجة جيدة في هذا المقياس.
لقد وجدنا أن أعلى 20 متوسطًا لـ CLS يبلغ 0.38، وهو أعلى بكثير من عتبة Google الجيدة البالغة 0.1 وحتى خارج العتبة المعتدلة البالغة 0.25
ويفسر ذلك ظهور المحتوى الديناميكي مثل مواضع الإعلانات، ومربعات الاشتراك في الرسائل الإخبارية، ومواقع الويب التي لا تحتفظ بمساحة في التخطيط لهذه العناصر.
رمز Bloat حقيقي
وبالنظر إلى عدد مواقع الويب التي تم إنشاؤها بواسطة منصات مثل Squarespace وWix، تؤكد بياناتنا أن تضخم التعليمات البرمجية يمثل مشكلة حقيقية.
في المتوسط، يمكن لأفضل 20 موقعًا على شبكة الإنترنت في الولايات المتحدة توفير حوالي ثانية واحدة من وقت تحميل الصفحة بمجرد إزالة JavaScript غير المستخدمة.
الصور ومقاطع الفيديو لا تزال سيئة التحسين
كان السبب الرئيسي لأوقات التحميل البطيئة هو ملفات الأصول الكبيرة مثل الصور ومقاطع الفيديو. يجب أن تهدف مواقع الويب إلى تأجيل تحميل أي أصول غير مرئية والتركيز فقط على ما هو ضروري.
يمكن أن يؤدي استخدام تنسيقات الجيل التالي مثل WebP من Google أيضًا إلى انخفاض كبير في حجم الأصول.
ماذا عن YouTube؟
لقد قمنا بالتصفية أيضًا YouTube من النتائج. ومن المثير للاهتمام أننا لاحظنا تحسنًا كبيرًا في المقاييس المرتبطة بوقت التحميل.
هذا يعني ذاك YouTube يكون أداؤه ضعيفًا في مقاييس مثل أكبر رسم محتوى.
وباعتباره موقعًا إلكترونيًا مليئًا بالأصول، فمن المتوقع أن يكون هذا أمرًا متوقعًا، YouTube تمكن من التغلب على هذا ولا يزال يحتل مرتبة عالية.
هل معايير مؤشرات الويب الأساسية في Google واقعية؟
لقد قمنا بتحليل أداء مؤشرات أداء الويب الأساسية لكل من سطح المكتب والهاتف المحمول ونعتقد – وربما من المفاجئ – أن قيم سطح المكتب توفر معيارًا أفضل لاستهدافه.
ولكن لماذا هذا؟
تقوم Google بتقييد البيانات لمحاكاة جهاز محمول متوسط المدى عند تحليل أداء الهاتف المحمول.
ومع ذلك، يؤدي هذا إلى أوقات بطيئة لا تعكس بالضرورة الوضع الحالي للويب على الأجهزة المحمولة. وسنتناول هذا بالتفصيل في الدراسة.
فهل من العدل معاقبة مواقع الويب بسبب ضعف نتائج مؤشرات أداء الويب الأساسية؟
إن الجهود التي تبذلها Google لجعل مقاييس تجربة المستخدم أكثر شفافية يمكن أن تساعد الشركات على ضمان الجودة بشكل موضوعي لمواقعها أثناء التطوير.
بدلاً من طلب الميزات وعناصر التصميم، يمكن للشركات تقديم ملخص لأهداف Core Web Vitals التي يحتاج مطورو الويب إلى تحقيقها.
ومع ذلك، يصعب تخيل ذلك بالنسبة لمنشئي الويب غير التقليديين مثل Wix وWordPress.
غالبًا ما يعتمدون على تحميل العديد من عناصر التخطيط الديناميكي المختلفة واستخدام مكونات JavaScript الإضافية لإنجاز المهام الأساسية نسبيًا.
للحفاظ على قدرتها التنافسية، ستحتاج هذه المنصات إلى رفع مستوى لعبتها فيما يتعلق بمساعدة مواقع الويب على تحقيق أهداف تجربة المستخدم وتقديم طرق شفافة لتحسين أداء موقع الويب.
هل ستؤثر مؤشرات أداء الويب الأساسية على التصنيفات في شهر يونيو؟
هذا هو السؤال مليون دولار.
مع وجود العديد من مواقع الويب ذات الأداء الضعيف في مؤشرات الويب الأساسية، يبدو من غير المرجح أن تقوم Google بمعاقبة الأعمال التجارية في جميع المجالات.
ومع ذلك، ينبغي أن يكون تحليلنا بمثابة تذكير بأن تجربة المستخدم حاليًا ليست جيدة بما يكفي في معظم مواقع الويب.
إن معالجة هذه المشكلة الآن، جنبًا إلى جنب مع أفضل ممارسات تطوير الويب التي تضع المستخدم في مركز الصدارة، سيكون مفيدًا على المدى الطويل.
من الصعب التنبؤ بالضبط بالمقدار الذي ستستخدمه Google لنتائج Core Web Vitals لتحديد التصنيفات، ولكن من المؤكد أن مواقع الويب التي تتمتع بتجارب مستخدم ممتازة ستتمتع بميزة تنافسية حاسمة.
ترسل تجربة المستخدم الجيدة إشارات مستخدم جيدة إلى Google مما يؤدي إلى تعزيز التصنيف.
احصل على إمكانية الوصول الفوري إلى جميع النتائج والمعايير والرؤى في دراسة Core Web Vitals الأكثر شمولاً من نوعها.
