ستساعدك المقالة التالية: تراجع تصنيفات جوجل؟ كيفية التقييم باستخدام إرشادات التقييم
توفر إرشادات مقيمي الجودة رؤى حول التحسينات التي يمكن إجراؤها على صفحة الويب لمساعدتها على التصنيف بشكل أفضل. إنه ليس دليل خطوة بخطوة. ومع ذلك، شجع داني سوليفان من Google الناشرين على قراءته للحصول على أفكار حول كيفية بناء تجربة أفضل للمستخدمين وتحسين التصنيف في نهاية المطاف.
لاحظ داني سوليفان من Google أن المواقع التي فقدت مراكزها في التحديث الأساسي الواسع لشهر أغسطس لا يمكنها إصلاح نفسها من التصنيفات المفقودة.
أصدر داني سوليفان من Google بيانات متابعة لتوضيح أنه لا يوجد شيء يمكن إصلاحه بالنسبة للمواقع التي فقدت تصنيفاتها.
ومع ذلك، فقد شجع أيضًا ناشري المواقع على قراءة إرشادات Google Quality Ratingers لفهم كيفية الحصول على تصنيف أفضل في خوارزمية Google بشكل أفضل. البيان الأول يثبط الأمل. البيان الثاني يضيء طريقة لتحسين التصنيفات، ويبدو أنه يتعارض مع البيان الأول.
شجع داني سوليفان من Google على تنزيل وقراءة إرشادات تصنيف الجودة من Google من أجل فهم أفضل لكيفية التصنيف بشكل أفضل.
لماذا لم تقل Google شيئًا لإصلاحه؟
بعد كل تحديث (وما يسمى بالتحديث الوهمي)، تركز صناعة تحسين محركات البحث (SEO) على إيجاد مشكلات “الجودة” لإصلاحها. تتمثل مشكلات الجودة هذه في المحتوى الرقيق باستمرار والإعلانات المفرطة وسرعة الموقع والروابط الواردة الضعيفة. المشتبه بهم المعتادون، إذا جاز التعبير.
من السذاجة افتراض أن كل تحديث يركز على إزالة المواقع من نتائج البحث بسبب مشكلات “الجودة”.
يركز مهندسو البحث على إرضاء المستخدمين. لا تقتصر النتائج الأفضل على إزالة المواقع التي بها مشكلات “الجودة”.
تأتي النتائج الأفضل من أن تصبح ماهرًا في تحديد ما يرغب فيه المستخدمون عندما يبحثون. هذا ما يدور حوله RankBrain.
عندما تم تقديم RankBrain، كان يركز على فهم ما يعنيه المستخدمون عندما بحثوا باستخدام 15% من استعلامات البحث التي لم يشاهدها Google من قبل.
في مرحلة ما، قامت Google بتحديث خوارزميتها لتوسيع استخدام RankBrain ليشمل المزيد من الاستعلامات.
عندما حدث التحديث الذي أدى إلى توسيع RankBrain ليشمل المزيد من الاستفسارات، ربما لاحظ البعض في مجتمع البحث واستجابوا له من خلال القفز على قطار التحديث “الجودة”. وكان ذلك قطارًا يسير في الاتجاه المعاكس للمكان الذي تتجه إليه الخوارزمية.
لذلك عندما قال داني سوليفان من Google إنه لا يوجد شيء يمكن إصلاحه، ربما كان يشير إلى أن التحديث الأساسي الواسع النطاق لا يتعلق بمعاقبة المواقع بسبب مشكلات “الجودة”، وبالتالي لا يوجد شيء يمكن إصلاحه.
إذا لم يكن تحديث الخوارزمية يتعلق بمعاقبة المواقع بسبب مشكلات “الجودة”، فمن المحتمل أن يكون التحديث يتعلق بتقديم نتائج بحث أكثر صلة.
وعندما نتحدث عن “الملاءمة” فإن مقياس الملاءمة هو رضا المستخدم. وهنا يأتي دور مُقيِّمي الجودة في Google.
ما يدور حوله مقيمو الجودة
تحتاج خوارزميات التعلم الآلي إلى خط أساسي للتعلم منه. يعد الحكم البشري بمثابة خط الأساس الذي يمكن للآلة أن تتعلم منه وتختبر نفسها منه.
على سبيل المثال، إليك ورقة بحثية تصف طريقة لإعادة صياغة استعلامات البحث، النماذج النحوية والدلالية المعممة لإعادة صياغة الاستعلام. الأمر المثير للاهتمام هو كيفية استخدام الباحثين لمقيمي الجودة البشرية للحكم على النتائج الأكثر صلة ثم استخدام تلك الأحكام لتقييم الخوارزمية مقابلها.
“يتضمن التقييم مهمة إعادة صياغة الاستعلام حيث يتم توفير العديد من استعلامات المصدر، كل منها مع مجموعة من عمليات إعادة الصياغة المرشحة التي سجلها المقيمون… وهذا يوضح أن فرضية النقر المشترك تنتج أزواجًا مرتبطة بشكل إيجابي والتي يتم الحكم عليها في المتوسط على أنها ذات صلة جدًا من قبل المقيمين البشريين ، في حين يتم الحكم على مجموعة التحكم على أنها ذات صلة طفيفة فقط.”
تقوم Google بتعيين مقيمي الجودة لتقييم نتائج البحث من أجل تقديم تعليقات حول الخوارزمية. تهدف إرشادات مقيمي الجودة إلى تعليم المقيِّمين البشريين كيفية تصنيف صفحات الويب على أنها مفيدة وما إلى ذلك.
فيما يلي كيفية تحديد إرشادات مقيمي الجودة لوظيفة مقيِّم الجودة:
“سيتم استخدام تقييماتك لتقييم جودة محركات البحث حول العالم.”
لماذا أوصت Google بإرشادات تقييم الجودة
تخبرنا إرشادات تصنيف الجودة بأنواع صفحات الويب التي يريد Google تصنيفها. فهو يوفر أدلة حول نوع المحتوى الذي تريد Google أن يحتوي عليه موقع الويب.
تحدد إرشادات المُقيّمين العوامل الخمسة الأكثر أهمية لتقييم صفحة ويب عالية الجودة. Note: MC هو اختصار للمحتوى الرئيسي.
أهم خمسة عوامل تصنيف:
- الغرض من الصفحة
- الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة: هذه سمة نوعية مهمة.
- جودة المحتوى الرئيسي وكميته: يجب أن يستند التصنيف إلى الصفحة المقصودة لعنوان URL للمهمة.
- معلومات/معلومات حول موقع الويب حول المسؤول عن MC: ابحث عن معلومات حول موقع الويب بالإضافة إلى منشئ MC.
- سمعة الموقع الإلكتروني/سمعته حول المسؤول عن MC
كيفية إصلاح التصنيفات المفقودة في التحديث الأساسي الواسع لشهر أغسطس
يبدو أن البيان الأول لداني سوليفان بأنه لا يوجد شيء يمكن إصلاحه يتناقض مع بيان المتابعة الخاص به لقراءة إرشادات تقييم الجودة من Google للحصول على معلومات حول توقعات Google للمحتوى عالي الجودة. الطريقة الوحيدة للتوفيق بين هذه العبارات هي قبول أن البيان الأول يتناول مُحسنات محركات البحث والناشرين الذين سيحاولون تحديد الأخطاء التي ارتكبوها.
قد يشير بيان Google الثاني الذي يوصي بإرشادات المُقيّمين إلى ذلك
في رأيي، أعتقد أنه إذا فقد موقع ما تصنيفاته، فقد يكون ذلك بسبب أن موقعًا آخر قام بشيء صحيح أفضل من موقعك. يمكن العثور على الإجابة عن سبب كون موقع آخر أفضل من موقعك في إرشادات مقيمي الجودة.
الوجبات الجاهزة: أشياء لإصلاحها
كما ذكرنا أعلاه، هناك خمسة عوامل مهمة تتعلق بالتصنيف الأفضل. من الممكن تقسيم هذه العوامل إلى فئتين: عوامل المؤلف وعوامل المحتوى.
يتعلق اثنان من العوامل الخمسة بمؤلف المحتوى، وثلاثة إذا قمت بتضمين الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة.
ثلاثة من هذه العوامل تتعلق بالمحتوى نفسه.
أهم ثلاثة عوامل للمحتوى:
- الغرض من الصفحة
- الخبرة والمصداقية والثقة
- جودة وكمية المحتوى الرئيسي (على عكس المحتوى الإعلاني)
كيفية تحسين إشارات الترتيب
إذا قرأت إرشادات تصنيف الجودة، فستلاحظ أن أنواعًا معينة من المواقع تتطلب معايير أكثر صرامة للتصنيف. على سبيل المثال، أي شيء يتعلق بالشؤون المالية سيتم إخضاعه لمعايير أكثر صرامة.
أظن أن كل عبارة متخصصة وكلمة رئيسية ستتطلب عوامل تصنيف مختلفة. والدليل على ذلك هو أن جوجل أنشأت فئة من المواقع التي تتناول موضوعات محددة.
لذا، إذا لم يكن موقعك أحد هذه الأنواع من الصفحات، فستكون معايير التصنيف مختلفة. وبالتالي، ليس عليك بالضرورة العمل على الحصول على كل إشارة تصنيف صحيحة. ركز فقط على الإشارات المناسبة لك.
إليك كيفية تعريف Google لهذه الصفحات الحساسة
“قد تؤثر بعض أنواع الصفحات على سعادة المستخدمين أو صحتهم أو استقرارهم المالي أو سلامتهم في المستقبل. نحن نتصل
مثل صفحات “أموالك أو حياتك” أو YMYL.”
ثم يسرد الفئات الست للصفحات التي تندرج ضمن هذه الفئة والتي تحتاج إلى عمل إضافي لتصنيفها:
- صفحات التسوق أو المعاملات المالية
- صفحات المعلومات المالية
- صفحات المعلومات الطبية
- صفحات المعلومات القانونية
- المقالات الإخبارية أو صفحات المعلومات العامة/الرسمية
- آخر
الفئة الأخرى هي الفئة التي سيتعين عليك تحديد ما إذا كنت تندرج ضمن هذه الفئة. وتذكر أن Google لا يقوم بتقييم المواقع بأكملها، بل يقوم بتقييم الصفحات. يُطلق على القسم 2.3 من إرشادات مقيمي الجودة اسم “.”
من ملاحظاتي، بعض هذه المتطلبات الإضافية ليست مطلوبة لتصنيف عبارات كلمات رئيسية معينة تقع خارج فئات السلامة/الصحة/المال وما إلى ذلك.
إذا قمت بمقارنة الكلمات الرئيسية ضمن مجال متخصص واحد، فسوف ترى (كما فعلت أنا) أن بعض عبارات الكلمات الرئيسية أكثر حساسية من غيرها. يتم التعامل مع العبارات بشكل مختلف وفقًا لمدى حساسية الموضوع لحياة الشخص وصحته وماله.
هل يجب أن تختار المعيار الذهبي؟
ربما لن يضرك أن تمنح فرصتك في التصنيف دفعة بنسبة 150%. ربما لن يشكل ذلك فرقاً الآن. ولكن يمكن أن يحدث فرقا في وقت لاحق. لذا فإن الاستعداد لمواجهة خوارزمية الغد قد يكون منطقيًا.
قارن صفحتك بصفحات ذات تصنيف أفضل
عندما تفقد التصنيفات، قم دائمًا بمقارنة موقعك بتلك التي حلت محل موقعك. قد تكون هناك أدلة حول سبب رفض Google تصنيف مواقعك.
أسئلة نموذجية للإجابة:
- ما الذي تحتويه تلك الصفحات/المواقع ولا تحتوي عليه صفحاتك؟
- كيف تتعامل تلك الصفحات مع المحتوى الذي يختلف عن المحتوى الخاص بك؟
- هل هذه الصفحات أكثر تحديدا؟
- هل تخاطب هذه الصفحات جمهورًا مختلفًا؟
قم بمراجعة صفحتك كمستخدم
تتعلق الإجابات على هذه الأسئلة بشكل مباشر بكيفية تحديد دليل مقيمي الجودة لإرضاء المستخدمين. يوضح تقديم دليل مقيِّمي الجودة أن المقيِّمين يمثلون المستخدمين. القسم 0.2 بعنوان “.”
لذا، عندما تدرس نتائج البحث بحثًا عن إجابات، يجب عليك أيضًا أن تنظر إليها كمستخدم.
إليك ما يحدده دليل المُقيّمين:
“من المهم جدًا بالنسبة لك تمثيل المستخدمين في اللغة التي تقيمها. يجب أن تكون على دراية بلغة المهمة
والموقع لتمثيل تجربة المستخدمين في منطقتك.”
هذه هي الطريقة التي يجب أن تقوم بها بمراجعة نتائج البحث، كمستخدم في موقع محدد يتمتع بخبرة معينة. إذا كنت تبيع ملابس الأمومة، أظن أن المعلومات التي تحتاجها الأم الجديدة ستختلف عن الأم ذات الخبرة. ربما معظم المتسوقين على هذا الموقع هم جدد؟ هذا هو نوع المعلومات التي ستساعدك على إرضاء المستخدمين بشكل أفضل.
إن المستخدمين هم الذين يؤثرون على نتائج البحث. كما تشير إرشادات المُقيّمين، عليك الدخول في عقلية المستخدم.
لا تتبع المال
في السياسة والجريمة يقولون: “.” ولكن بالنسبة للتسويق عبر البحث فهو “.”
هذه رؤية عميقة وعملية تم العثور عليها ضمن إرشادات المقيمين. احسب عدد مرات ظهور كلمة “مستخدم” في إرشادات المُقيّمين. لقد فقدت العد بعد الأربعين.
قم بتنزيل إرشادات تقييم الجودة من Google هنا.