تركز خوارزميات وتحديثات Google على تجربة المستخدم: جدول زمني

ستساعدك المقالة التالية: تركز خوارزميات وتحديثات Google على تجربة المستخدم: جدول زمني

مع تطور دور البحث ليشمل العديد من نقاط الاتصال التسويقية والمستهلكين، لم يكن التحسين بالنسبة للمستخدم بهذه الأهمية من قبل.

وينعكس هذا في تركيز Google المستمر على تجربة الباحث. سواء كان ذلك في التحديثات الخوارزمية الأساسية أو الميزات الجديدة أو المنتجات أو تغييرات تنسيق SERP.

في حين أن بعض تغييرات Google هذه تضمنت تحديثات تستهدف المحتوى والروابط والبريد العشوائي منخفض الجودة، تهدف التحديثات الأخرى إلى فهم سلوك المستهلك ونواياه.

على سبيل المثال، ركزت معظم التحديثات الأخيرة على سرعة الصفحة، ومؤشرات أداء الويب الأساسية، ومراجعات المنتجات.

بالنظر إلى المنافسة الهائلة على عقارات SERP من العلامات التجارية، فحتى الانخفاض الطفيف في الموضع سيؤثر بشكل خطير على حركة المرور والإيرادات والتحويلات.

في هذه المقالة، أتناول مزيجًا من بعض (وليس كل) تحديثات Google والتقدم التكنولوجي الذي يعكس بشكل كبير تركيز محرك البحث على المستخدم البشري وتجاربه عبر الإنترنت – بدءًا من Panda في عام 2011 وحتى تجربة الصفحة والمنتج في عامي 2021 و2022.

جوجل باندا (2011)

تم إطلاقه لأول مرة في فبراير 2011، وكانت التحديثات اللاحقة مستمرة وتمت إضافتها إلى خوارزمية Google الأساسية.

أُعلن عن استهداف Panda للمواقع ذات المحتوى منخفض الجودة؛ كانت هذه واحدة من أولى الإشارات التي تشير إلى أن Google ركزت على المحتوى من أجل تجربة المستخدم.

التركيز: إنتاج وتحسين محتوى فريد ومقنع.

• تجنب المحتوى الرقيق وركز على إنتاج معلومات عالية الجودة.
• قياس الجودة على الكمية.
• لا يعد طول المحتوى عاملاً مهمًا ولكنه يجب أن يحتوي على معلومات تلبي احتياجات المستخدم.
• تجنب المحتوى المكرر – وهو ما يشكل في البداية مصدر قلق كبير لمواقع التجارة الإلكترونية. وفي الآونة الأخيرة، أوضح جون مولر من جوجل أن المحتوى المكرر ليس عامل تصنيف سلبي.

جوجل الطائر الطنان (2013)

بعد تقديم الرسم البياني المعرفي، جاء Hummingbird مع التركيز على البحث الدلالي.

تم تصميم Hummingbird لمساعدة Google على فهم الهدف والسياق وراء عمليات البحث بشكل أفضل.

نظرًا لأن المستخدمين يتطلعون إلى إدخال الاستعلامات بطريقة أكثر تحادثية، فقد أصبح من الضروري تحسين تجربة المستخدم من خلال التركيز على المحتوى بما يتجاوز الكلمة الرئيسية مع التركيز المتجدد على الذيل الطويل.

كان هذا أول مؤشر لاستخدام Google لمعالجة اللغة الطبيعية (NLP) لتحديد تقنيات القبعة السوداء وإنشاء نتائج SERP مخصصة.

التركيز: إنشاء وتحسين المحتوى الذي يريده الجمهور ويجده مفيدًا.

• أصبحت الكلمات الرئيسية طويلة الذيل واستراتيجيات نماذج النوايا حاسمة.
• يعد إنشاء المحتوى ضروريًا لمعالجة ما يهتم به المستخدمون ويرغبون في تعلمه.
• قم بتوسيع البحث عن الكلمات الرئيسية ليشمل العوامل المفاهيمية والسياقية.
• تجنب حشو الكلمات الرئيسية وإنتاج محتوى منخفض الجودة لتخصيص التجارب.

مصدر الصورة: برايت إيدج، يوليو 2022

أكل (2014)

على الرغم من أنه حظي بالاهتمام في عام 2018، إلا أن مفهوم Google EAT ظهر لأول مرة في عام 2014 في إرشادات الجودة الخاصة بشركة Google.

والآن، أصبح هذا جزءًا من إرشادات Google بشأن التركيز على YMYL – أموالك أو حياتك.

تم نصح المسوقين بالتركيز على المحتوى الذي يمكن أن يؤثر على سعادة القراء أو صحتهم أو استقرارهم المالي أو سلامتهم في المستقبل.

أنشأت Google إرشادات EAT لمساعدة المسوقين على تصميم استراتيجيات تحسين محركات البحث والمحتوى داخل الصفحة وخارجها لتزويد المستخدمين بتجربة تحتوي على المحتوى الأكثر صلة من مصادر يمكنهم الوثوق بها.

وبعبارة أخرى: الخبرة والسلطة والثقة.

التركيز: التأكد من أن مواقع الويب تقدم محتوى خبيرًا وموثوقًا يمكن للمستخدمين الوثوق به.

• قم بإنشاء محتوى يُظهر الخبرة والمعرفة بالموضوع.
• التركيز على مصداقية وسلطة المواقع التي تنشر المحتوى.
• تحسين الجودة الشاملة لمواقع الويب – البنية والأمن.
• احصل على تغطية صحفية خارج الصفحة على المواقع ذات السمعة الطيبة والمراجعات والشهادات والمؤلفين الخبراء.

تحديث الهاتف المحمول (2015)

كانت هذه هي المرة الأولى التي تقدم فيها Google تنبيهًا للمسوقين (أو تحذيرًا للكثيرين) بأن التحديث قادم.

كان التركيز على تجربة المستخدم على الهاتف المحمول بمثابة إشارة مهمة تعكس الاستخدام المتزايد للهاتف المحمول كجزء من رحلة البحث عن العملاء.

أوضحت Google أن هذا التحديث سيعطي الأولوية لمواقع الويب الملائمة للجوال على صفحات SERP للجوال. تم اتباع العديد من تحديثات الهاتف المحمول.

التركيز: محتوى الهاتف المحمول وتجربة موقع الهاتف المحمول للمستخدمين.

• ركز على عوامل التصميم مثل التصميم سريع الاستجابة وهياكل صفحات الجوال.
• قم بتحسين التنقل في الموقع، حتى يتمكن مستخدمو الأجهزة المحمولة من العثور على ما يحتاجون إليه بسرعة.
• تجنب مشكلات التنسيق على الهاتف المحمول والتي كانت مختلفة عن تجربة سطح المكتب.
• تأكد من أن مواقع الويب مُحسّنة للجوال.

بعد إطلاق تحديث الهاتف المحمول مباشرةً، أصدرت Google تحديثًا عالي الجودة بهدوء.

مواقع الويب التي ركزت على تجربة المستخدم من خلال التركيز على المحتوى عالي الجودة وتجنب الكثير من المحتوى غير ذي الصلة الذي ينشئه المستخدمون وعدد كبير جدًا من الإعلانات، حققت أداءً جيدًا. كانت هذه علامة أخرى على أن Google تضع تجربة المستخدم في المقام الأول.

رانك برين (2015)

مثل مبادئ Hummingbird وNLP المذكورة سابقًا، كان Google RankBrain بمثابة تغيير في الخوارزمية.

لقد أعطانا إشارة إلى مدى أهمية التعلم الآلي في جميع أشكال التسويق والتكنولوجيا.

ومن خلال استخدام ذلك للتعلم والتنبؤ بسلوك المستخدم، قامت RankBrain بدعم نتائج البحث بناءً على فهم أفضل لنوايا المستخدمين.

التركيز: التأكد من أن المحتوى يعكس نية المستخدم وتحسين البحث التحادثي.

• ركز بشكل أكبر على إنشاء محتوى يتوافق مع نية المستخدم.
• تأكد من تحديث جميع جوانب تحسين محركات البحث الفنية (مثل ترميز المخطط، على سبيل المثال).
• أشارت جوجل إلى أن RankBrain كانت ثالث أهم إشارة تصنيف.

فهرسة Google Mobile-First (2018)

كان تحديث فهرسة الجوال أولاً يعني أن Google ستستخدم إصدار الجوال لصفحة الويب للفهرسة والتصنيف.

مرة أخرى، كان الهدف من ذلك هو المساعدة في تحسين تجربة المستخدم ومساعدة المستخدمين في العثور على ما يبحثون عنه.

أصبح إنتاج محتوى للجوال والتركيز على السرعة والأداء أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق النجاح.

التركيز: إعادة التأكيد على أهمية تحسين الهاتف المحمول والمحتوى والسرعة وأداء موقع الهاتف المحمول.

• تحسين سرعة وأداء صفحات AMP وصفحات الجوال.
• تأكد من أن هياكل عناوين URL لمواقع الجوال وسطح المكتب تلبي متطلبات Google.
• أضف بيانات منظمة لكل من إصدارات سطح المكتب والجوال.
• تأكد من أن موقع الجوال يحتوي على نفس محتوى موقع سطح المكتب.

قالت Google إن مارس 2021 هو تاريخ طرح فهرس الهاتف المحمول أولاً.

بعد فترة وجيزة، جعلت جوجل سرعة صفحة الهاتف المحمول عامل تصنيف حتى يركز أصحاب مواقع الويب على أوقات التحميل وسرعة الصفحة لتحسين تجربة المستخدم.

تحديثات الخوارزمية الأساسية واسعة النطاق (2018)

كان عام 2018 هو العام الذي أصدرت فيه Google الكثير من تحديثات الخوارزمية الأساسية التي تغطي مجالات مثل الإشارات الاجتماعية وما يسمى بالتحديث الطبي.

بعد تحديث أغسطس، على وجه الخصوص، اقترح جون مولر من Google جعل المحتوى أكثر صلة بالموضوع.

على الرغم من وجود بعض الالتباس حول عوامل التصنيف وإصلاح مشكلات محددة، إلا أنه جعل مفهوم EAT والمحتوى الخاص بالمستخدم في مقدمة أولويات العديد من محترفي تحسين محركات البحث ومسوقي المحتوى.

وفيما يتعلق بموضوع إرشادات التصنيف التي تعتبر أساسية للتحديث الشامل، اقترح داني سوليفان من Google ما يلي:

“هل تريد أن تفعل ما هو أفضل مع تغيير واسع النطاق؟ احصل على محتوى رائع. نعم نفس الإجابة المملة ولكن إذا كنت تريد فكرة أفضل عما نعتبره محتوى رائعًا، فاقرأ إرشادات التقييم الخاصة بنا. وهذا يعادل ما يقرب من 200 صفحة من الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار.

بيرت (2019)

بعد RankBrain، سمحت هذه الطريقة المعتمدة على الشبكة العصبية لمعالجة اللغة الطبيعية لشركة Google بفهم استفسارات المحادثة بشكل أفضل.

يتيح BERT للمستخدمين العثور على معلومات قيمة ودقيقة بسهولة أكبر.

وفق جوجل، يمثل هذا أهم قفزة للأمام في السنوات الخمس الماضية وواحدة من أعظم القفزات في تاريخ البحث.

التركيز: تحسين فهم نية المستهلك من خلال موضوعات البحث من نوع المحادثة.

• زيادة عمق وتفاصيل المحتوى.
• اعمل بشكل أكبر مع الاستعلامات والعبارات الطويلة التي تستخدم أكثر من ثلاث كلمات.
• تأكد من أن المحتوى يتناول أسئلة أو استفسارات المستخدمين ويتم تحسينه بشكل صحيح.
• التركيز على الكتابة للإنسان بشكل واضح ومختصر حتى يسهل فهمه.

اقرأ المزيد عن بيرت وسميث هنا.

جائحة كوفيد-19 (مارس 2020)

أدى الوباء العالمي إلى تغير سلوك المستهلك وأنماط البحث إلى الأبد مع استمرار Google في التركيز على إشارات EAT.

بدأت Google في التركيز على إشارات YMYL بينما كان الإنترنت يكافح للتعامل مع المعلومات الخاطئة ويكافح محترفو تحسين محركات البحث (SEO) لمواكبة التحولات السريعة والانخفاضات في سلوك المستهلك.

بدءًا من إنشاء فرق الاستجابة للحوادث على مدار 24 ساعة مع منظمة الصحة العالمية ومراقبة المحتوى إلى مساعدة الأشخاص في العثور على معلومات مفيدة وتجنب المعلومات الخاطئة، لم تصبح احتياجات المستخدم في غاية الأهمية من قبل.

ارتفع الطلب على تحسين محركات البحث (SEO) إلى أعلى مستوى له على الإطلاق، وأصدرت Google دليلاً حول فيروس كورونا (COVID-19).

الإعلان عن تحديث تجربة صفحة Google ومؤشرات الويب الأساسية (مايو 2020)

يتضمن التركيز على السلامة الفنية للموقع ومقاييسه لقياس تجربة المستخدم لمقاييس الصفحة النظر في مدى سرعة تحميل محتوى الصفحة، ومدى سرعة استجابة المتصفح الذي يقوم بتحميل صفحة ويب لإدخالات المستخدم، ومدى عدم استقرار المحتوى أثناء تحميله. المتصفح.

التركيز: دمج مقاييس أداء الويب الأساسية الجديدة لقياس التجارب على الصفحة وتحسينها.

• سهولة استخدام الجوّال، والتصفح الآمن، وHTTPS، والإعلانات البينية المتطفلة – إشارة تجربة صفحة Google.
• LCP (أكبر طلاء محتوى): تحسين أوقات تحميل الصفحة للصور الكبيرة وخلفيات الفيديو.
• FID (تأخير الإدخال الأول): تأكد من أن متصفحك يستجيب بسرعة للتفاعل الأول للمستخدم مع الصفحة.
• CLS (إزاحة التخطيط التراكمي): قم بتضمين سمات الحجم في الصور وعناصر الفيديو أو احتفظ بالمساحة باستخدام مربعات نسبة العرض إلى الارتفاع CSS وتأكد من عدم إدراج المحتوى مطلقًا فوق المحتوى الموجود، إلا استجابة لتفاعل المستخدم.

تحديثات الخوارزميات الأساسية واسعة النطاق (2020)

تم طرح التحديث الثالث لخوارزمية Google الأساسية لهذا العام في ديسمبر 2020. وجاء ذلك في شكل تغييرات طفيفة تؤثر على ترتيب ووزن إشارات تصنيف معينة (لم يتم الكشف عنها دائمًا).

وفقًا لمساهم SEJ رايان جونز:

“تهدف Google إلى تقديم محتوى يقدم أفضل وأكمل الإجابات لاستفسارات الباحثين. الملاءمة هي عامل التصنيف الوحيد الذي سيفوز دائمًا على جميع العوامل الأخرى.

اقرأ المزيد عن التحديث الأساسي لشهر ديسمبر هنا.

ترتيب المقطع (فبراير 2021)

طرحت Google رسميًا فهرسة تعتمد على المقطع، وهي مصممة لمساعدة المستخدمين في العثور على إجابات لأسئلة محددة.

من المحتمل أنك رأيت هذا بشكل عام، ولكن هذا يسمح لـ Google بشكل أساسي بتسليط الضوء على العناصر ذات الصلة بالمقطع ضمن جزء من المحتوى الذي يناسب السؤال.

وهذا يعني أن المحتوى الطويل الذي قد لا يكون قابلاً للتصفح ولكنه يقدم إجابات قيمة يمكن أن يظهر نتيجة لذلك.

في النهاية، يسهل هذا على Google ربط المستخدمين بالمحتوى دون جعلهم يبحثون عن إجابة محددة لأسئلتهم عند النقر على الصفحة.

لقطة شاشة من blog.google، تموز (يوليو) 2022

يعود مفتاح النجاح في تصنيف المقطع إلى التركيز على إنشاء محتوى رائع للمستخدم.

اقرأ المزيد عن النقاط الرئيسية الـ 16 التي يجب أن تعرفها هنا.

تحديث مراجعات المنتج (أبريل 2021)

تم تصميم تحديث مراجعة المنتج الجديد هذا لتحسين تجربة المستخدم عند البحث عن مراجعات المنتج.

تم نصح المسوقين بالتركيز على تجنب إنشاء محتوى رقيق لأن هذا التحديث سيكافئ المحتوى الذي يجده المستخدمون أكثر فائدة.

التركيز: مكافأة المبدعين الذين يزودون المستخدمين بمحتوى مراجعة أصيل ومفصل

شاركت Google تسعة أسئلة مفيدة يجب مراعاتها عند إنشاء مراجعات المنتجات ونشرها.

• إظهار معرفة الخبراء بالمنتجات.
• تمييز منتجك مقارنة بالمنافسين.
• تسليط الضوء على المزايا والعيوب بشكل واضح وموجز.
• أظهر كيف تطور المنتج ليناسب احتياجات المستخدم.

اقرأ أكثر هنا.

أمي (مايو 2021)

بعد RankBrain وBERT، تستخدم تقنية MUM (النموذج الموحد متعدد المهام) الذكاء الاصطناعي والبرمجة اللغوية العصبية لتحسين استرجاع المعلومات.

بالنسبة للمستخدم النهائي، يساعد هذا التقدم التكنولوجي على توفير معلومات ونتائج أفضل لأنه يعالج تنسيقات الوسائط المتعددة مثل الفيديو والصور والصوت.

باندو ناياك، زميل Google ونائب رئيس البحث، قال:

“ولكن باستخدام تقنية جديدة تسمى النموذج الموحد للمهام المتعددة، أو MUM، فإننا نقترب من مساعدتك في تلبية هذه الأنواع من الاحتياجات المعقدة. لذا، في المستقبل، ستحتاج إلى عمليات بحث أقل لإنجاز الأمور.”

اقرأ المزيد هنا.

تحديث تجربة الصفحة وطرح مؤشرات أداء الويب الأساسية (CWV) (يونيو 2021)

تم طرح تحديث تجربة الصفحة الذي طال انتظاره، بما في ذلك مؤشرات أداء الويب الأساسية، مع مزيد من التحديثات على سطح المكتب في مارس 2022.

بعد تسعة أشهر من طرح مؤشرات الويب الأساسية من Google وبعد أكثر من عام منذ إطلاق BrightEdge للتشغيل المسبق البحوث التنبؤية، أظهر بحث جديد عدد الصناعات التي تقوم بتكييف وتحسين مؤشرات الويب الأساسية الخاصة بها.

التركيز: تحسين تجارب الصفحات للمستخدمين بسرعة ودقة.

مصدر الصورة: برايت إيدج، يوليو 2022

• لقد قطع عمالقة البيع بالتجزئة خطوات كبيرة في تحسين التجارب.
• في حالات مثل البيع بالتجزئة، تم تخفيض مقاييس CWV مثل تأخير الإدخال إلى النصف.
• على الرغم من أن الشؤون المالية كانت الأفضل إعدادًا في العام الماضي، إلا أنها حققت أقل مكاسب في الأداء في الفئات التي تم تقييمها.

تحديث البريد العشوائي (يونيو 2021) وتحديث خوارزمية الارتباط غير المرغوب فيه (يوليو 2021)

مصدر الصورة: BrightEdge يوليو 2022

يعد ضمان حصول المستخدمين على النتائج الصحيحة بناءً على عمليات البحث الخاصة بهم أمرًا أساسيًا للحصول على تجربة جيدة.

بالإضافة إلى ذلك، تساعد التحديثات وتغييرات الخوارزمية على حماية خصوصية المستخدمين للحفاظ على عمليات البحث آمنة ومأمونة.

التركيز: الحفاظ على تجارب المستخدم آمنة.

تعرف على المزيد في هذا الفيديو من جوجل هنا.

تحديث البحث المحلي (نوفمبر 2021))

لقد قدمت Google دائمًا تحديثات البحث المحلي لمستخدمي البحث المحليين وقامت بضبط الخوارزمية الخاصة بها للحصول على نتائج أفضل للمستخدم.

يعد البحث المحلي قناة ضخمة، لا ينبغي الاستهانة بها، ولكنه منشور آخر تمامًا.

وهذا يشمل أيضا إرشاد حول كيفية تحسين الشركات لتصنيفها المحلي لتحسين تجارب العملاء.

اقرأ المزيد هنا.

تحديث خوارزمية المنتج (مارس 2022)

في 23 آذار (مارس) 2022، قدّمت Google تحديثًا للتعليمات استنادًا إلى مستوى أداء مراجعات المنتجات خلال عام واحد.

أدى هذا أيضًا إلى إعلام المجتمع بتحديثات الإطلاق المحسنة التي ستساعد المستخدمين على عرض معلومات دقيقة وذات صلة للمساعدة في اتخاذ قرارات الشراء.

التركيز: تجربة المستخدم وإظهار النتائج التي تساعد المستخدمين على تسهيل عملية الشراء.

لقطة شاشة من مدونة Google Search Central، تموز (يوليو) 2022

• كما هو الحال دائمًا، اعرض خبرتك وتأكد من أن المحتوى أصلي.
• شارك سبب توصيتك بالمنتجات مع الأدلة التي تدعمها.

اقرأ المزيد من النصائح هنا و هنا.

خاتمة

تتطلب تجربة المستخدم الناجحة مزيجًا من المحتوى والخبرة الفنية. تساعد التحديثات والإرشادات المسوقين على إنشاء محتوى للمستخدم.

بالإضافة إلى ذلك، تساعد الخوارزميات والتقدم التكنولوجي Google على تحقيق نتائج أفضل وعرض محتوى دقيق وملائم وجدير بالثقة.

ستواصل Google التركيز على تحسين تجارب مستخدميها.

كمسوق يريد تحسين كليهما، فإن ضمان موقع الويب الخاص بك (من التنقل والسرعة والموثوقية) والتركيز على المحتوى أمر حيوي.

تشير العديد من تحديثات Google إلى أن تحسين محركات البحث التقنية وعلوم البيانات والتميز في تسويق المحتوى يجتمعان معًا.

ابق على اطلاع واقرأ جميع تحديثات Google هنا على SEJ.

المزيد من الموارد: