ستساعدك المقالة التالية: تستجيب إعلانات Bing لحملات Google المحسّنة
كنت آمل أن تظهر Bing Ads أخيرًا لتقول شيئًا عن حملات Google المحسّنة الجديدة، لكنني لم أكن أعتمد عليها نظرًا لطول فترة انتظارها. لكن اليوم قامت Bing Ads بذلك أخيرًا من خلال الرد على الأسئلة والتكهنات بالإضافة إلى ما هو جوهر الحملات المحسّنة بطريقة أشعر أنها مذهلة.
ما هي التغييرات التي تم إجراؤها على الحملات المحسّنة التي دعا إليها Bing؟
استخدم Dare Obasanjo (مدير برنامج Bing Ads الرئيسي) بعض الصور المثيرة للاهتمام حول الاختلاف في استهداف الأجهزة قبل الحملات المحسّنة وبعدها.
استهداف أجهزة الحملة المحسّنة مسبقًا
ثم تابع موضحًا أن هذا يترك لك خيارين لتهيئة استهداف الأجهزة في Adwords.
- يمكنك تعيين إعلان على الهاتف المحمول “المفضل”. وهذا لا يضمن أنه سيتم عرضه على الهاتف المحمول فقط، ولكن قد ينتهي به الأمر أيضًا إلى العرض على سطح المكتب والأجهزة اللوحية. ولا يضمن أيضًا عدم إمكانية عرض إعلان سطح المكتب على الهاتف المحمول على الإطلاق.
- يمكنك تعديل عروض أسعارك للجوال لتكون إما أعلى أو أقل من عرض أسعار أجهزة الكمبيوتر المكتبية على مستوى الحملة. لم يعد بإمكانك تقديم عروض أسعار منفصلة للأجهزة اللوحية، كما أن تعديل عرض الأسعار هذا مخصص للحملة بأكملها وليس حسب المجموعات الإعلانية أو الكلمات الرئيسية.
لماذا يقلق المعلنون بشأن هذه التغييرات؟
Dare (هذا الاسم المناسب لكاتب استجابة Bing Ads)، ذهب إلى القول بأن السبب الأول الذي يجعل هذا الأمر مثيرًا للقلق هو الاختلاف المتأصل بين الأجهزة. تعمل الأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المكتبية بشكل مختلف. والآن بعد أن قامت Google بتسمية هذين النوعين على قدم المساواة، لم يعد بإمكانك التحكم في الأرباح وتعظيمها أو تقليل الخسائر بين هذين النوعين من الأجهزة بعد الآن.
ثانيًا، يشير إلى أنه لم يعد بإمكانك الحصول على حملات عبر الهاتف المحمول فقط بعد الآن. هذه مشكلة كبيرة سواء صدقت جوجل ذلك أم لا. أعرف بعض المعلنين الذين ينفقون بشكل حصري تقريبًا على الهاتف المحمول مبلغًا قدره 100 ألف دولار أمريكي بالإضافة إلى شهر لأنهم يركزون على المكالمات في مناطق مترو محددة. من المحتمل أن يؤدي هذا إلى القضاء على ربحية حملاتهم على الأجهزة المحمولة. قالت Bing Ads إن الأشخاص يحاولون اكتشاف حلول بديلة لهذا الأمر ولكنهم في الوقت المناسب وليسوا بديهيين.
لقد أثارت الحملات المحسّنة بالتأكيد الحاجة إلى تصميم الويب سريع الاستجابة. ولكن كما ذكرت Bing Ads فإن معظم الشركات لا تستخدمها حاليًا. وهذا يعني أن Google تجبر الشركات بشكل أساسي على إعادة تصميم موقعها على الويب بالكامل عندما لا تضطر إلى ذلك في هذه المرحلة. أعرف الكثير من شركات Fortune 500 التي أمضت عامًا كاملاً بالإضافة إلى تصميم إصدارات الأجهزة المحمولة لمواقعها قبل عام. إنها جميلة وتعمل بشكل جيد، إذا كان عليهم إعادة تصميم موقعهم بالكامل، بما في ذلك إصدار سطح المكتب الخاص بهم للعمل بشكل صحيح على الهاتف المحمول. إذا كانت الشركات الكبرى تواجه مشكلات في هذا الأمر، فما حجم التحدي الذي تعتقد أن هذا قد يشكله بالنسبة إلى المتاجر الكبرى التي تقول إن الحملات المحسّنة ستساعدها، بسبب تبسيط الأمور بالنسبة لها؟
ما الذي ستفعله إعلانات Bing بشأن الحملات المحسّنة؟
أولاً، كما قال Bing Ads في وقت سابق اليوم، المعلنون يستحقون السيطرة! ظهرت إعلانات Bing مباشرة:
نحن ملتزمون بتزويد المعلنين بالأدوات اللازمة للتحكم في إنفاقهم، واستهداف الجمهور الأكثر صلة، والتأكد من حصولهم على أفضل عائد على الاستثمار. وبالتالي، فإننا لا نعتقد أن تجميع إعلانات الأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب والأجهزة اللوحية معًا بطريقة مبهمة يصب في مصلحة قاعدة عملائنا أو الصناعة بشكل عام. يريد فريق Bing Ads التأكد من حصولك أنت وعملاؤنا على أقصى قدر من الشفافية.
لا أعرف عنك ولكن هذا يعد أحد أكبر عوامل الجذب لـ PPC ولماذا كان دائمًا أحد القنوات التسويقية الأفضل أداءً للعملاء. لديهم سيطرة وشفافية أكبر بكثير للاستفادة منها واتخاذ القرارات أكثر من أي وسيلة إعلانية أخرى تقريبًا. ولهذا السبب قررنا في Get Found First التركيز فقط على إدارة الدفع لكل نقرة (PPC)، فنحن نعاني من الوسواس القهري قليلاً. نحن نحب التحكم والشفافية، والفرصة التي تتيحها لنا لتقديم أفضل عائد على الاستثمار والعمل باستمرار على تحسين الأرباح لعملائنا.
هل سأظل قادرًا على استيراد الحملات من GOOGLE ADWORDS إلى BING؟
الإجابة القصيرة هي نعم! كان هذا سؤالاً طرحته في مشاركة مدونة في وقت سابق من هذا العام حول كيفية تأثير الحملات المحسّنة على إعلانات Bing. يؤمن Bing بإمكانية نقل البيانات للمعلنين وسيعمل على “ضمان قدرة المعلنين على الاستمرار في الانتقال بسلاسة بين كلا المنتجين”. لن يحدث هذا حتى شهر أغسطس أو نحو ذلك من هذا العام، ولكنه سيحدث. لذا، إذا كانت لديك حملات Google جيدة التصميم، فقد ترغب في استيرادها إلى Bing Ads قبل الانتقال إلى الحملات المحسنة. وإلا فإن فرصتك التالية ستكون في وقت لاحق من هذا الصيف أو بداية الخريف، وبعد ذلك ستقوم بنقل الحملات المحسنة.
بعض الأشياء الجيدة تأتي إلى Bing بسبب الحملات المحسنة
فيما يلي بعض الأشياء الجيدة التي تأتي إلى Bing Ads بسبب الحملات المحسّنة:
- سيؤدي استيراد “الإعلانات المفضلة للجوال” إلى وضع علامة عليها للاستخدام على الهاتف المحمول على موقع Yahoo! | شبكة بنج، والجوال فقط. لذلك لا توجد إعلانات للجوال على أجهزة الكمبيوتر المكتبية.
- وسوف يقومون بزيادة (وليس تعزيز) وظائف العطاءات المتزايدة الحالية لدعم النسب المئوية السلبية أيضًا.
- ستتمكن عروض الأسعار المتزايدة أيضًا من دعم استهداف نطاق الجهاز والموقع.
أنا شخصياً سعيد بحصول شيء جيد من الحملات المحسّنة إلى جانب زيادة تكاليف النقرة لـ Google. تعمل إعلانات Bing على تحسين بعض وظائفها، والأهم من ذلك أنها تحافظ على أن الانفصال غير المتساوي مفيد للمعلن والمستهلك. ما رأيك في هذا؟ هل أنت مرتاح لقرار Bing Ads أم أنك تأمل أن يحذوا حذو Google؟
