الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

تشجع Google على تمييز موقعك

ستساعدك المقالة التالية: تشجع Google على تمييز موقعك

قام أحد الناشرين بتغريد سؤال إلى جون مولر من Google حول محتوى السلع. أعطى رد جون مولر التوجيه العام لما يجب فعله عندما يكون محتوى موقعك هو نفس محتوى المواقع المنافسة. لكن نصيحته تنطبق على أي موقع يريد أن يكون أفضل من منافسيه.

وهنا السؤال:

“أهلاً،
@جونمو

لدي موقع وظائف حكومي حيث يكون محتواه مشابهًا تقريبًا لجميع المواقع الأخرى (تفاصيل الوظيفة والإشعارات وما إلى ذلك).

كيف يبدو جوجل مثل هذا النوع من المواقع؟”

أهلاً،@جونمو

لدي موقع وظائف حكومي حيث يكون محتواه مشابهًا تقريبًا لجميع المواقع الأخرى (تفاصيل الوظيفة والإشعارات وما إلى ذلك).

كيف يبدو جوجل مثل هذا النوع من المواقع؟

#اسأل GoogleWebmasters

– جنون الامتحانات (@exam_craze) 3 ديسمبر 2019

ما هو محتوى السلعة؟

محتوى السلعة هو المحتوى الذي يتم استخدامه عبر مجموعة واسعة من المواقع. على سبيل المثال، يمكن اعتبار المحتوى الذي يتم سحبه بواسطة موجز ويب بواسطة إحدى الشركات التابعة بمثابة محتوى سلعة. في المثال أعلاه، الوظائف الحكومية المتوفرة.

هناك العديد من الحلول لسحب الخلاصة وعرض المعلومات تلقائيًا على موقع الويب. يمكن أن يساعد الناشر على توسيع نطاق النشر الخاص به مع أتمتته أيضًا.

الجانب السلبي هو أن هذه الحلول متاحة للناشرين الآخرين أيضًا.

كيفية نشر محتوى السلعة وتصنيفها

أجاب جون مولر من جوجل،

“لا يهم نوع الموقع، ففي النهاية تحتاج إلى إيجاد طريقة لتمييز نفسك، خاصة عندما يتعلق الأمر بـ “المحتوى السلعي”.

ما الذي يجعل موقعك هو أفضل نتيجة موضوعية حتى الآن لاستفساراتك المفضلة؟ مجرد كونك مثل الآخرين لا يقطع الأمر.”

لا يهم نوع الموقع، ففي النهاية تحتاج إلى إيجاد طريقة لتمييز نفسك، خاصة عندما يتعلق الأمر بـ “محتوى السلع”. ما الذي يجعل موقعك هو أفضل نتيجة موضوعية حتى الآن لاستفساراتك المفضلة؟ مجرد كونك مثل الآخرين لا يقطع ذلك.

— 🍌 جون 🍌 (@JohnMu) 3 ديسمبر 2019

ما الذي يميز مواقع الويب؟

ما الذي يجعل موقعًا مختلفًا عن الآخر؟ يعد إنشاء تقرير مقارنة أمرًا يجب على كل ناشر القيام به قبل الالتزام بسطر واحد من التعليمات البرمجية.

لا يجب أن يكون أي شيء فاخرًا أيضًا. يمكن أن تكون قائمة بسيطة من الصفات الإيجابية والسلبية التي يعبر عنها المنافسون.

أمثلة على الأسئلة للمساعدة في التمايز:

  • ما الذي يفعله المنافسون بشكل صحيح؟
  • ما الذي يفعله المنافسون بشكل سيء؟
  • ما هو المفقود من المواقع المنافسة؟
  • ما هي أنواع الزوار التي يستهدفها المنافسون؟
  • هل يتمتع المنافسون بالسلطة؟
  • ما الذي يجعل المنافسين موثوقين؟

ما هو تمايز الموقع؟

على الرغم من أن التمايز يتم تعريفه على أنه مختلف، إلا أن التمايز لا يقتصر فقط على الاختلاف. تعد إضافة الميزات والصور وما إلى ذلك طرقًا سطحية لتمييز الموقع.

على سبيل المثال، لمجرد أن الأطفال المشهورين يرتدون أنواعًا معينة من الملابس، فإن ارتداء تلك الملابس لن يجعل الطفل مشهورًا.

في رأيي، إذا أراد الناشر أن يميز نفسه حقًا، فإن ما يساعد حقًا هو التركيز على ما سيجعل الموقع أكثر شهرة.

يميل Google إلى تصنيف المواقع التي يرغب المستخدمون في رؤيتها. لماذا يفضل الناس بعض المواقع على غيرها؟

  • إحدى الإجابات هي أن الصفحات الشائعة تميل إلى الإجابة على الأسئلة بشكل أسرع أو حل المشكلات بطريقة فعالة.
  • إجابة أخرى هي الراحة.
  • إجابة أخرى هي أن الموقع يعكس زائر الموقع. بطريقة ما قد ينقل الموقع أهداف وتطلعات زائر الموقع.

جميع الدوائر المذكورة أعلاه تعود إلى معرفة زائر موقعك.

فهم الأشخاص يجعل الموقع مختلفًا

إن تمييز موقعك، في رأيي، يتعلق بفهم الأشخاص الذين يقومون باستعلامات البحث ومعالجة جميع التطلعات والأهداف الأساسية المتأصلة في السؤال الذي يطرحونه.

  • الشخص الذي يتسوق لشراء الأحذية هو أكثر من مجرد شيء يرتديه على قدميه.
  • فالإنسان الذي يبحث عن وظيفة حكومية يطمح إلى شيء أكبر من الوظيفة.

يقوم Google بتصنيف صفحات الويب بناءً على أكثر من الكلمات الرئيسية والروابط. يتم تصنيف المواقع بشكل متزايد لأنها تحل سؤالاً أو مشكلة معينة بطريقة ترضي المستخدم. كل هذه المطابقة العصبية ومعالجة الدماغ واللغة الطبيعية تدور حول فهم المستخدمين وما يريدون.

أي شيء ينقل ما يتوقع المستخدمون رؤيته يجب أن يساعد في تحريك التصنيف في الاتجاه الصحيح. أي شيء يقف في الطريق سوف يخفض التصنيف.

الحقيقة الكامنة وراء إرشادات تقييم جودة بحث Google هي أن Google يدور حول المستخدم، وليس الكلمات الرئيسية.

هل تتذكر مدى سطحية من يعتقد أن ارتداء ملابس الأطفال الرائعة يجعل الطفل رائعًا؟ كل التلويح باليد حول EAT وربط ذلك بالسير الذاتية للمؤلفين هو أمر سطحي ويخطئ الهدف.

هذا ما هو موجود في الجزء العلوي من إرشادات تقييم جودة البحث:

“0.1 الغرض من تقييم جودة البحث
تقدم محركات البحث الجيدة نتائج مفيدة للمستخدمين بلغتهم ولغتهم المحددة.

0.2 يجب أن يمثل المُقيّمون المستخدم”

هذه ليست نصيحة كومبايا الغامضة بشأن “إنشاء محتوى رائع”. أنا صريح وعملي: المستخدمون هم عوامل التصنيف الجديدة. سيساعدك وضع الإستراتيجيات حولها على إيجاد الحلول المتعلقة بتمييز موقعك الذي يميزك حقًا.

لذلك، عندما تقوم بإعداد قائمتك حول الأشياء التي يفعلها المنافسون بشكل صحيح، افعل ذلك من وجهة نظر ما يفعلونه بشكل صحيح للمستخدمين. ثم قم بعمل قائمة بكل الأشياء الخاطئة التي يفعلها المنافسون للمستخدمين.

قد يكون ما تكتشفه مهمًا لقائمة التحقق من تحسين محركات البحث الخاصة بك للأشياء التي يجب القيام بها.

المزيد من الموارد