ستساعدك المقالة التالية: تشرح Google سبب إعادة كتابة أوصاف التعريف
في جلسة Hangout لمركز مشرفي المواقع، سأل أحد الناشرين جون مولر من Google عن سبب إعادة كتابة الوصف التعريفي الخاص به. قدمت إجابة مولر نظرة خاطفة على كيفية اختيار خوارزمية Google لموعد إعادة كتابة الأوصاف التعريفية.
كان السؤال على وجه التحديد حول الوصف التعريفي على الصفحة الرئيسية الذي تتم إعادة كتابته على صفحات نتائج بحث Google (SERPs) لاستعلامات البحث ذات العلامات التجارية. استخدم الناشر مثال استخدام المُعدِّل “UK” مع اسم العلامة التجارية.
لا توجد تفاصيل مذكورة في السؤال، لذا لا توجد طريقة لمعالجة مشكلة الناشر مباشرةً.
ولكن نظرًا لأن إجابة مولر عامة، فقد قدمت إجابة أعطت بعض الأفكار حول سبب قيام Google بإعادة كتابة الأوصاف التعريفية.
وهنا السؤال
“لدينا مشكلة في الوصف التعريفي الذي يتم عرضه على الصفحة الرئيسية للساعة.
لذلك، على الرغم من أن لدينا وصفًا تعريفيًا يتم تنفيذه على تلك الصفحة المحددة، بطريقة ما في Google عندما يظهر موقعنا على الويب، يكون الوصف التعريفي مختلفًا تمامًا.
وفي بعض الحالات، إذا بحثنا عن اسم شركتنا بالإضافة إلى كلمة “المملكة المتحدة”، فإن الوصف التعريفي ليس له أي معنى على الإطلاق. إنها مجرد مجموعة من الكلمات تم تجميعها من أجزاء مختلفة من الصفحة.
أعلم أحيانًا أن Google يبحث عن أشياء مختلفة على الصفحة إذا لم يتمكن من العثور على المحتوى ذي الصلة بتلك المنطقة بالذات.
لذا أعتقد أن سؤالي هو، نظرًا لأن لدينا الكثير من الزيارات القادمة من عمليات البحث ذات العلامات التجارية… فمن المهم بالنسبة لنا أن يظهر الوصف التعريفي الصحيح.”
ماذا نفعل لتصحيح الوضع؟”
يشرح جون مولر أسباب إعادة كتابة الوصف التعريفي
قبل الإجابة عن سبب قيام Google بإعادة كتابة الأوصاف التعريفية، ذكر جون مولر أنه لم ير نتيجة البحث المحددة للناشرين ولا يمكنه الإجابة عن سبب حدوث ذلك على وجه التحديد لاستعلام لم يشاهده.
“من الصعب القول دون النظر إلى نتائج البحث. لذلك هذا نوع من الجزء الواحد.
ثم قدم توضيحات حول الأسباب التي دفعت جوجل إلى إعادة كتابة الأوصاف التعريفية.
أولاً ذكر أنه يجب أن يكون لديك كلمة رئيسية تعريفية:
“ما يحدث عادةً هو أننا نحتاج إلى وجود العلامة الوصفية الوصفية على الصفحة. هذا نوع من الخطوة الأولى.
يبدو أن لديك هذا الإعداد بالفعل. “
متعلق ب: معلومات جديدة حول تحديث عنوان صفحة Google
لماذا يعيد Google كتابة أوصاف التعريف
قدم جون مولر من Google ثلاثة أسباب وراء قيام Google بإعادة كتابة الأوصاف التعريفية.
- السبب الأول هو الاستخدام السيئ للوصف التعريفي من خلال عدم استخدامه لتلخيص صفحة الويب.
- السبب الثاني هو مطابقة استعلام البحث بشكل أكثر دقة مع صفحة الويب عندما يفتقد المحتوى جزءًا من استعلام البحث.
- السبب الثالث هو أن Google يحاول مطابقة استعلام البحث مع المحتوى ولكن المطابقة غير موجودة في الوصف التعريفي.
السبب 1: سوء استخدام الوصف التعريفي
الآن شرح ما الذي يدفع خوارزمية Google لإعادة كتابة علامة الوصف التعريفي:
“الشيء الآخر هو أننا بحاجة إلى أن نكون قادرين، على ما أعتقد، على الوثوق بالوصف التعريفي الموجود على الصفحة بحيث يبدو معقولاً نوعًا ما.
على وجه الخصوص، في بعض الأحيان عندما نرى مجموعة من الكلمات الرئيسية التي يتم جمعها في الوصف التعريفي.
ثم هذا شيء قد تنظر إليه أنظمتنا وتقول جيدًا، إنه لا يبدو مفيدًا للمستخدمين.
لذا سيحاولون إعادة كتابة شيء آخر.
يقول مولر أن أحد أسباب إعادة كتابة الوصف التعريفي هو أنه يركز بشكل أكبر على الكلمات الرئيسية وبدرجة أقل على موضوع الصفحة.
ولكن الأهم من ذلك، هو أن ما يجعل هذا الوصف التعريفي هدفًا لإعادة الكتابة هو أنه قال إنه “لا يبدو مفيدًا للمستخدمين”.
السبب 2: يمكن أن تؤدي مطابقة المحتوى والاستعلام إلى إعادة كتابة الوصف التعريفي
هذا الجزء “الأقل فائدة”، في سياق الناشر أعلاه، يتعلق باستعلام البحث.
قال الناشر إنه تمت إعادة كتابة الاستعلامات ذات العلامة التجارية باستخدام مُعدِّل المملكة المتحدة.
قد يكون مُعدِّل استعلام البحث “المملكة المتحدة” هذا هو السبب وراء قيام Google بإعادة كتابة الوصف التعريفي.
إذا كانت صفحة الويب نفسها لا ترسل على وجه التحديد إشارات محتوى ذات صلة بالمملكة المتحدة، فقد تختار Google تعديل الوصف التعريفي.
يمكن أن تؤدي إضافة المعدلات إلى استعلامات البحث إلى قيام Google بإعادة كتابة الأوصاف التعريفية (وعلامات العنوان أيضًا). سيحدث هذا بشكل خاص عندما لا تكون معدّلات الكلمات الرئيسية (مثل المملكة المتحدة أو الصفحة الرئيسية) موجودة في المحتوى المكتوب للصفحة.
متعلق ب: 6 أخطاء يجب تجنبها عند كتابة الأوصاف التعريفية الخاصة بك
مثال على مطابقة الاستعلام والمحتوى مما يؤدي إلى إعادة كتابة الوصف التعريفي
قارن استعلام البحث “” بالاستعلام “” وسترى أن استعلام البحث “Walmart Home Page” يحتوي على وصف تعريفي مُعاد كتابته.
هذه لقطة شاشة لمثال لإعادة كتابة الوصف التعريفي بواسطة Google. إنها مقارنة بين استعلامي بحث، حيث يتسبب استعلام واحد في قيام Google بإعادة كتابة علامة الوصف التعريفي.
تحاول Google عرض وصف التعريف ذي الصلة لمصطلح Walmart Home Page. لكن الكلمات “الصفحة الرئيسية” غير موجودة في صفحة Walmart الرئيسية.
لكن هذه الكلمات موجودة على أيقونة النجمة الصفراء التي تحتوي على هذه العلامة البديلة: “رمز الشرارة” وإذا قمت بالتمرير فوق شعار Walmart وشعار “رمز الشرارة”، فستظهر الكلمات “Walmart Homepage” في تلميح أداة العلامة البديلة.
إذن ما يحدث هو أن خوارزمية Google تحاول جعل الوصف التعريفي ذا صلة باستعلام البحث، “صفحة Walmart الرئيسية”.
تحاول الخوارزمية القيام بذلك عن طريق إعادة كتابة الوصف التعريفي. ولكن كما ترون أعلاه في حالة استعلام البحث في صفحة Walmart الرئيسية، فإن Google لا تفعل ذلك بشكل جيد.
يؤكد جون مولر ما كتبته أعلاه:
“وفي معظم الأحيان عندما يحاول إعادة كتابة شيء ما، فإنه يعتمد على المحتوى الموجود على الصفحة نفسها.”
ما حدث في استعلام بحث صفحة Walmart الرئيسية والذي دفع Google إلى إعادة كتابة الوصف التعريفي هو أن الكلمات الصفحة الرئيسية أو الصفحة الرئيسية غير موجودة في أي مكان على صفحة Walmart الرئيسية باستثناء العلامة البديلة لزر الصفحة الرئيسية.
لذا، حصلت Google على بعض نص علامة alt المرتبطة بزر Walmart Home، وحددت علامة alt الخاطئة، وعرضت عبارة “Icon for spark” في الوصف التعريفي المعاد كتابته.
السبب 3: يؤثر استعلام البحث على إعادة كتابة الوصف التعريفي
كما أوضحت أعلاه، وسيقول جون مولر أدناه، فإن إعادة كتابة الوصف التعريفي تعتمد على استعلام البحث. وأود أن أتوسع في ذلك لأقول أن ذلك يعتمد على استعلام البحث والمحتوى الموجود على صفحة الويب.
وهنا ما قاله مولر:
“والشيء الآخر… الذي لاحظته هو أن الوصف يمكن أن يختلف اعتمادًا على الاستعلام المستخدم.
لذا فإن أول شيء سأفعله هو مجرد أخذ الاستعلام العادي الذي تستخدمه والتحقق مرة أخرى من أن الوصف الذي تقدمه في الوصف التعريفي مفيد جدًا بالفعل وليس كثيرًا… غير مرغوب فيه أو مبالغ فيه.
ثم انتقل من هناك، بشكل أساسي، لتكتشف… هل هذا هو الشيء الذي تخطئ فيه Google دائمًا؟
أم أنه شيء تلتقط فيه خوارزميات Google أحيانًا شيئًا آخر على الصفحة وتخطئ فيه؟
متعلق ب: Google حول كيفية تعاملها مع الأوصاف التعريفية الإضافية وعلامات العناوين
شرح إعادة كتابة الوصف التعريفي لـ Google
قدم جون مولر شرحًا رائعًا لسبب قيام Google بإعادة كتابة استعلامات البحث.
أعلم أن بعض الأشخاص سوف يتفاعلون ويقولون إن إعادة كتابة Google أمر تعسفي. لكنها ليست تعسفية.
وصفت هذه المقالة مواقف محددة تؤدي إلى قيام خوارزمية Google بإعادة كتابة علامات الوصف التعريفي.
تعيد خوارزمية Google كتابة الأوصاف التعريفية بناءً على العلاقة بين استعلام البحث ومحتوى صفحة الويب.
لذا، إذا كانت لديك مشكلة مع Google في إعادة كتابة العلامات الوصفية، فألقِ نظرة فاحصة على كيفية ارتباط استعلام البحث بالمحتوى الموجود على الصفحة.
شاهد مركز مشرفي المواقع من Google هنا:
متعلق ب: يعد تحديث عنوان صفحة Google ديناميكيًا ويتفاعل مع التغييرات