ستساعدك المقالة التالية: تعيد Google كتابة الأوصاف التعريفية في أكثر من 70% من الوقت
تعيد شركة جوجل كتابة الأوصاف التعريفية للصفحات في أكثر من 70% من الوقت، وفقًا لدراسة حديثة فحصت نتائج البحث لـ 30 ألف كلمة رئيسية.
قام Portent بتحليل نتائج بحث الهاتف المحمول وسطح المكتب ليجد أن Google تعيد كتابة الأوصاف التعريفية بمعدل 71% على الهاتف المحمول، و68% على سطح المكتب.
استنادًا إلى البيانات، من المعقول استنتاج أن Google ستستخدم الوصف التعريفي الخاص بالصفحة في حوالي 30% من الوقت.
الوصف التعريفي إعادة كتابة المعدل حسب موضع البحث
تركز بيانات الدراسة بشكل أساسي على الصفحة الأولى من نتائج البحث العضوية، باستثناء المقتطفات المميزة.
يشير Portent إلى وجود زيادة في معدل إعادة كتابة الأوصاف التعريفية من المواضع 4 إلى 6، وهو ما قد يكون بسبب محاولة Google تعزيز أهمية تلك النتائج.
“أعتقد أنه نظرًا لأن المواضع من 1 إلى 3 تحصل على أكبر نسبة نقر إلى الظهور، فقد تحاول Google تعزيز مدى الملاءمة للمواضع من 4 إلى 6 للحصول على المزيد من النقرات قبل أن يغادر المستخدمون الصفحة أو يبحثون عن شيء آخر.”
لذلك من المرجح أن تتم إعادة كتابة الأوصاف التعريفية بشكل متكرر أكثر اعتمادًا على مكان ترتيب الصفحات.
الوصف التعريفي إعادة كتابة المعدل حسب حجم البحث
وقد لوحظت الاتجاهات عند فحص العلاقة بين معدل إعادة الكتابة وحجم البحث.
ومن الجدير بالذكر أنه كلما زاد حجم البحث، قل احتمال قيام Google بإعادة كتابة الوصف التعريفي.
يتوقع Portent أن يرجع ذلك إلى أن مُحسّنات محرّكات البحث تعطي الأولوية لكتابة الأوصاف التعريفية للكلمات الرئيسية التي تحظى بأكبر عدد من عمليات البحث شهريًا.
فلماذا نرى هذه العلاقة؟ أعتقد أن السبب في ذلك هو أن مُحسّنات محرّكات البحث تميل إلى التركيز على كتابة الأوصاف التعريفية للمصطلحات الرئيسية أكثر من المصطلحات الطويلة …
من المحتمل أنك لا تركز بشدة على مصطلحات عمليات البحث العشرة شهريًا، وربما تختلف كثيرًا بحيث لا يمكنك حتى استهدافها بأي وصف واحد.
طول عرض الوصف التعريفي
سطح المكتب
هناك عامل آخر يمكن أن يختلف عندما يتعلق الأمر بالأوصاف التعريفية وهو عدد الأحرف التي تختار Google عرضها.
على سطح المكتب، وجد أن الأحرف المعروضة تبلغ ذروتها عند 156 وتنخفض بشكل حاد بعد 165.
يمكن أن ينخفض هذا الرقم إلى حوالي 142 حرفًا إذا تم عرض التاريخ في المقتطف.
عندما يعيد Google كتابة الوصف التعريفي، فمن المحتمل أن يعرض ما بين 160 إلى 167 حرفًا. بالنسبة للتواريخ، يتراوح النطاق بين 147 إلى 149 حرفًا.
من الواضح أن Google تمنح نفسها مساحة أكبر للعمل عند كتابة الأوصاف التعريفية مقارنةً بما تمنحه لأصحاب المواقع.
متحرك
على الهاتف المحمول، تصل الأحرف القابلة للعرض للمقتطفات التي لا تحتوي على تاريخ نشر إلى 118 وتنخفض بعد 121.
يتراوح طول الوصف التعريفي على الهاتف المحمول للمقتطفات التي لها تاريخ نشر ما بين 95 إلى 105 حرفًا.
عندما يعيد Google كتابة الوصف التعريفي على الهاتف المحمول، سيعرض حوالي 114 إلى 121 حرفًا. بالنسبة للتواريخ، يتراوح النطاق بين 99 إلى 105 حرفًا.
الوجبات الجاهزة
ما الذي يمكن أن يفعله مُحسّنات محرّكات البحث بكل هذه البيانات الجديدة حول الأوصاف التعريفية؟
إليك ما يوصي به Portent:
- احتفظ بالأوصاف التعريفية بين 150 و160 حرفًا للصفحات العادية.
- احتفظ بالأوصاف التعريفية لمشاركات المدونة بين 138 إلى 148 حرفًا (والصفحات الأخرى ذات تواريخ النشر).
- ضع أهم المعلومات ضمن أول 100 حرف.
بغض النظر عن استخدام Google للأوصاف التعريفية الخاصة بمالكي المواقع بنسبة 30% فقط من الوقت، فمن المهم عدم التخلي عن كتابتها.
لمزيد من البيانات والرؤى، انظر الدراسة الكاملة هنا.
مصادر إضافية
تعرف على المزيد حول سبب قيام Google بإعادة كتابة الأوصاف التعريفية في هذا الشرح من روجر مونتي من مجلة محرك البحث.
تعرف على ما يمكن لمالكي المواقع فعله لتجنب إعادة كتابة الوصف التعريفي في مقال كتبته في وقت سابق من هذا العام.
