ستساعدك المقالة التالية: تغييرات كبيرة قادمة إلى Google Shopping هذا الخريف
هل تتذكر تلك النصائح الأربع التي قدمتها لك اليوم حول Google Shopping؟ حسنا، ننسى لهم. نعم، انسَ كل هذه الأمور لأن Google قررت محو كل شيء وتغيير مشهد البحث عن المنتج بالكامل.
ماذا يحدث هنا؟
أعلنت جوجل اليوم أنها تقوم بتحويل برنامج Google Shopping المجاني إلى برنامج تجاري بالكامل لتقديم ما تسميه تجربة تسوق أفضل للباحثين.
ماذا يعني هذا بالنسبة لأصحاب مواقع الويب؟
منذ بدايته، كان Google Shopping (أو Froogle، أو Google Product Search، أو Google Base) مجانيًا للمشاركة فيه. كل ما كان على المعلن فعله لإدراج منتجاته هو إرسال خلاصة بيانات تتضمن معلومات دقيقة عن المخزون والمنتج والتسعير. ويمكنهم الجلوس ومشاهدة حركة المرور. بدءًا من شهر يونيو، سيتم التخلص التدريجي من هذه القوائم المجانية مع إدخال الإعلانات من برنامج إعلانات قائمة المنتجات تدريجيًا.
تخطط Google لإكمال الانتقال من القوائم المجانية إلى القوائم المدفوعة في وقت ما في الخريف. خلال الفترة الانتقالية، سيتم منح المعلنين الذين يستخدمون برنامج إعلانات قوائم المنتجات للإعلان عن منتجاتهم خصمًا بنسبة 10% على الزيارات المشتراة. سيكون هذا الخصم ساريًا حتى 15 أغسطس، مما يمنحنا فكرة عن الجدول الزمني الذي تعمل عليه Google لإكمال عملية النقل.
ماذا يعني هذا من وجهة نظر تجربة البحث؟
ستصبح صفحات نتائج البحث أكثر ازدحامًا، خاصة في الجزء المرئي من الصفحة. استحوذت مواضع Google Shopping القديمة المجانية على جزء كبير من المساحة المخصصة لاستعلامات البحث ذات الصلة بالمنتج في منتصف نتائج البحث العضوية، مما أدى إلى زيادة عدد الزيارات المؤهلة بدرجة عالية إلى مواقع الويب التجارية.
سيضع البرنامج المدفوع الجديد إعلانات المنتجات الغنية بالصور في أعلى صفحات نتائج البحث، مما يؤدي إلى دفع القوائم العضوية لأسفل لاستعلامات البحث التي تعتبرها Google مرتبطة بالمنتج. ستجري Google الكثير من الاختبارات والتحسينات لهذه الكتل الإعلانية الجديدة، لذا توقع بعض الاختلاف فيما يتعلق بكيفية عرض المنتجات في هذه الوحدات الإعلانية.
خذني
بصرف النظر عن فقدان مصدر حركة مرور مجاني، فإن التغيير في الخوارزمية هو الذي يجب أن يكون مصدر قلق لتجار التجزئة الصاعدين. كان لدى Google Shopping دائمًا بعض التحيز تجاه كبار تجار التجزئة نظرًا لسلطة النطاق التي تتمتع بها العلامات التجارية الكبيرة. من المرجح أن يؤدي إدخال ميزانيات إعلانية كبيرة إلى هذا المزيج إلى تحريف المعادلة بشكل أكبر في هذا الاتجاه، خاصة وأن حركة المرور التي سيقدمها المعلنون هي من بين أكثر الزيارات المتاحة تأهيلاً على الويب.
ومن المثير للاهتمام أيضًا رؤية تأثير هذا التغيير على قنوات التسوق البديلة المدفوعة المقارنة مثل Nextag وShopping.com والعديد من القنوات الأخرى. يعتمد هؤلاء الأشخاص على Google في جزء كبير من حركة المرور الواردة، سواء العضوية أو المدفوعة، لذا فمن غير المرجح أن يجلسوا بهدوء بينما تقوم Google بتعديل صفحات نتائج البحث الخاصة بها لتوجيه حركة المرور المدفوعة مباشرة إلى خطوط متاجر تجار التجزئة، مما يؤدي بشكل أساسي إلى استبعادها من النقر طريق.
لقد واجهت Big G بالفعل مشكلة مكافحة الاحتكار بسبب “تفضيل خدماتها الخاصة” على صفحات نتائج البحث. الآن بعد أن لم يعد Google Shopping مجانيًا، يكاد يكون من المؤكد أننا سنشهد جولة أخرى من الأحاديث المناهضة للمنافسة/الاحتكار من الأطراف التي تأثرت بقرار Google الأخير.
