الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

تفصيلها – لماذا يعتبر التنقل في الموقع مهمًا

ستساعدك المقالة التالية: تفصيلها – لماذا يعتبر التنقل في الموقع مهمًا

في مقالتي الأخيرة في مجلة محرك البحث، هندسة المعلومات – علم الصواريخ المبسط، قمت بتحليل مفاهيم التنقل في الموقع من حيث صلتها بتحسين محركات البحث بغرض تعزيز التركيز على مستوى الأقسام والصفحة. ولكن الأمر لا يتعلق فقط بالتركيز، ولم أكن متأكدًا مما إذا كنت واضحًا بدرجة كافية بشأن سبب حاجتك إلى الاهتمام كثيرًا بالموضوع، أو سبب حاجتك إلى الرؤية والتفكير خارج الصندوق فيما قد يكون أجندتك الخاصة يتعلق بعوامل الملاحة.

في حين أن التنقل في الموقع يمكن أن يكون له تأثير على مدى قدرة محركات البحث على تحديد تركيز صفحة أو قسم من الموقع بدقة أكبر، إلا أن هناك سببًا لكونه عاملًا مهمًا، وهو عامل أتوقع أن يكون موجودًا وقت طويل قادم…

التنقل في الموقع هو مؤشر متعدد الأوجه

يعد التنقل في الموقع عنصرًا مهمًا لتنظيم المعلومات واسترجاعها لأنه وسيلة لتحقيق ذلك

  • التحكم في تجربة المستخدم (UX)
  • المساهمة في جودة (أو عدم وجودها) تجربة المستخدم (UX)
  • أبلغ محركات البحث بكيفية ارتباط الصفحات
  • أبلغ محركات البحث بالصفحات التي ترغب في التعرف عليها لمزيد من السلطة…

الملاحة كوسيلة لإبلاغ العلاقة

لنفترض أن لدينا موقعًا يحتوي على قسم حول موضوع الأدوات. في هذا القسم، نريد وضع أربع صفحات، تتكون من صفحة نظرة عامة على عنصر واجهة المستخدم، وصفحتين عن أنواع عناصر واجهة المستخدم، وواحدة عن ملحقات عنصر واجهة المستخدم.

نظرًا لأن هذه هي العلاقة المرغوبة بين الصفحات الموجودة على عناصر واجهة المستخدم، فنحن بحاجة إلى أن نوضح لمستخدمي الموقع أن هذه الصفحات مرتبطة ببعضها البعض. إذا لم نقم بتضمين رابط لكل صفحة من الصفحات الثلاث ذات المستوى الأدنى من صفحة المستوى الأعلى، فسنواجه صعوبة أكبر في مساعدة المستخدم في العثور على جميع الصفحات المرتبطة بموضوع عناصر واجهة المستخدم ذات المستوى الأعلى.

من منظور تحسين محركات البحث (SEO)، فهو يحقق نفس الهدف بشكل أساسي. إنها طريقة لإظهار معلومات إضافية ذات صلة لمحركات البحث – مرحبًا جوجل – تحقق من ذلك – أنت تعرف كيف حصلنا على هذه الصفحة هنا على الأدوات، حسنًا، يا إلهي – انظر إلى هذه الصفحات الأخرى الموجودة لدينا على الأدوات كما حسنًا!

بالتأكيد، يمكننا فقط الارتباط من الصفحة الرئيسية بكل صفحة على الموقع، ومن كل صفحة إلى الصفحة الرئيسية. إذا فعلنا ذلك، فإننا نترك الأمر لمحركات البحث للاعتماد فقط على المؤشرات الأخرى (علاقات الكلمات الرئيسية، على سبيل المثال) لتحديد الصفحات المرتبطة خوارزميًا.

باستخدام الارتباط الذي يتم التحكم فيه في هذا المثال، فإننا نقدم مؤشرًا إضافيًا قويًا للغاية، مما يقلل من احتمالية أن يكون تحديد العلاقة المستندة إلى الكلمات الرئيسية بعيدًا عن الواقع.

التنقل كمنشئ للسلطة ضمن هندسة المعلومات

نظرًا لأن صفحة المستوى الأعلى هذه مرتبطة أيضًا بكل صفحة أخرى ذات مستوى أعلى على الموقع، ومن خلال ربط صفحات المستوى الأعلى الثلاث أيضًا بصفحة المستوى الأعلى، فإننا نعلم محركات البحث أن صفحة المستوى الأعلى هذه هي في الواقع أكثر أهمية مما هم عليه. (بما أنها هي نفسها غير مرتبطة بأي صفحة أخرى عالية المستوى… المزيد من الروابط التي تشير إلى تلك الصفحة ذات المستوى الأعلى تشير إلى “أكثر أهمية”).

التنقل كتعزيز للتركيز على الكلمات الرئيسية

تتضمن الروابط المحسنة بشكل صحيح الكلمات الرئيسية – سواء في نص الربط أو عنوان URL. إذا أردنا “تلويث” أقسام أخرى من الموقع بجميع الروابط إلى صفحات الأدوات، فسنضيف بلا داع كلمات رئيسية ذات صلة بالأدوات إلى تلك الصفحات، مما يخفف تركيزها.

وفي الوقت نفسه، من خلال التنقل الفرعي الخاص بهذا القسم، فإننا نعزز تركيز هذا القسم من خلال وجود تلك الروابط هناك – وبالتالي إضافة المزيد من الأمثلة (ذات الصلة والصالحة) لتلك الكلمات الرئيسية داخل صفحات هذا القسم.

التنقل كوسيلة للتحكم في تجربة المستخدم

التنقل هو وسيلة يجد المستخدمون من خلالها المعلومات. من خلال التنقل، يمكنك تحديد المكان الذي يذهب إليه الأشخاص على موقعك. إذا قمت بإنشاء صفحة مقصودة لأغراض الدفع لكل نقرة (PPC)، فقد لا تقوم بتضمين روابط لجميع الصفحات العليا على الموقع التي ستوفرها للزائرين العضويين. إذا كنت تريد تزويد المستخدمين بمعلومات داعمة لموضوع أساسي، فيمكنك القيام بذلك عن طريق تضمين تنقل إضافي خاص بهذا الموضوع في الصفحة التي تريد دعمها. هذه كلها أمثلة على الطرق التي يمكنك من خلالها التحكم في تجربة المستخدم.

التنقل كوسيلة لتحسين جودة تجربة المستخدم

من خلال أخذ الوقت الكافي للنظر في النموذج العقلي للمستخدمين (عقلية المجموعات المختلفة من الأشخاص الذين يستخدمون الموقع)، يمكنك اتخاذ قرارات أفضل حول كيفية الارتباط بصفحات مختلفة على موقعك وأين ولماذا وعدد المرات. إذا كان كل ما يهمك هو محاولة رفع نظام ترتيب الصفحات إلى صفحة ما، فستوفر روابط إليها من جميع أنحاء الموقع. وهو ما قد يمنحك أو لا يمنحك هذه القيمة الإضافية. ومع ذلك، قد تكون أيضًا بمثابة إطلاق النار على قدمك عند القيام بذلك، لأنه، كما أوضحت في مقالتي Rocket Science Simplified، في بعض الأحيان، من منظور تجربة المستخدم، يؤدي ذلك إلى حدوث ارتباك بسبب الحمل الزائد للارتباط.

التنقل في الموقع = الروابط الداخلية

نظرًا لجميع الطرق التي يمكن من خلالها استخدام التنقل في الموقع، فمن الواضح كيف أنه عامل مهم في نظر محركات البحث. وبأخذ الأمر أبعد من ذلك، يمكننا أيضًا ترجمة هذا إلى مسألة الروابط الواردة والصادرة من وإلى المواقع الأخرى. لذا، في المرة القادمة التي تتساءل فيها عما إذا كانت الروابط الواردة والصادرة مهمة أم لا، فكر فقط في جميع الطرق التي يتم استخدامها بها بنفس الطريقة التي تعرض بها الروابط الداخلية.

  • كوسيلة لإبلاغ العلاقة
  • باعتباره منشئ السلطة
  • كتعزيز التركيز على الكلمات الرئيسية
  • كوسيلة للتحكم في تجربة المستخدم
  • كوسيلة لتحسين جودة تجربة المستخدم

إن مُحسنات محركات البحث (SEO) الشاملة تفهم هندسة المعلومات

بعد أن كتبت هذا المقال وقبل نشره، نشر كيم كراوس بيرج مقالًا رائعًا عن التنقل في الموقع وهندسة المعلومات لتحسين محركات البحث أعتقد أنه يقوم بعمل ممتاز في سد الفجوات بين مقالتي الأخيرة وهذا المقال بقدر ما يساعد في شرح بعض المصطلحات الأكثر تقنية التي يستخدمها متخصصو التدقيق الداخلي. وبقدر ما يهمني، إذا كنت تريد أن تصبح مُحسنًا لمحركات البحث (SEO) مستقلاً، فيجب أن تكون مُحسنًا لمحركات البحث (SEO) جيدًا، لذلك من هذا الركن الصغير من العالم، فهذا يعني أنك بحاجة إلى البدء في الاهتمام بقضايا IA، بما في ذلك التنقل في الموقع…