الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

تقنيات بناء الروابط: الجيد والسيئ والقبيح

ستساعدك المقالة التالية: تقنيات بناء الروابط: الجيد والسيئ والقبيح

نعلم جميعًا أننا بحاجة إلى روابط لترتيب جيد.

لكن بعض الأشخاص ما زالوا غير متأكدين مما يشكل رابطًا جيدًا أو رابطًا سيئًا.

تعتبر هذه المعلومات حاسمة في اتخاذ قرارات بناء الروابط الذكية.

انخرط في تقنيات بناء الروابط المشكوك فيها اليوم – حتى عن غير قصدوستجد نفسك في النهاية على الجانب الخطأ من العقوبة، مما يكلفك حركة المرور والمبيعات.

ولهذا السبب من المهم جدًا أن نفهم بالضبط نوع الروابط التي لها تأثير إيجابي على التصنيف وتكون مقبولة وفقًا لها إرشادات مشرفي المواقع من Google.

لذلك سوف نتعمق في الروابط الجيدة والسيئة والقبيحة.

ستوضح هذه المقالة النوع الذي سيضر بموقعك على الويب، والذي سيضيع وقتك من خلال عدم تحسين التصنيف، والذي سيدفعك إلى أعلى نتائج البحث.

وفي ملاحظة ذات صلة، من المهم أن يكون لديك استراتيجية بدلاً من مجرد بناء الروابط بشكل أعمى.

سيوفر لك هذا الوقت والمال والطاقة مع تحسين نتائجك.

الروابط الجيدة

تميل الروابط الجيدة إلى الحصول عليها بشكل طبيعي وهي غير قابلة للتطوير بشكل عام.

يستغرق إنشاء الروابط العضوية الكثير من الوقت والجهد، ولكنه يعني أيضًا أن الروابط التي تحصل عليها تكون أكثر قيمة لأنها أكثر صعوبة على منافسيك في تكرارها.

يمنحك هذا مركزًا أكثر هيمنة في السوق، وهذا ما نبحث عنه جميعًا، أليس كذلك؟

الروابط التحريرية

المثال الأكثر وضوحًا للارتباط الجيد هو عندما يكون أحد الصحفيين (أو المساهم أو المدون) مندهشًا جدًا منك أو من شركتك أو منتجاتك أو خدماتك، دون علمك، لدرجة أنه يأخذ زمام المبادرة لكتابة مقال عنك وعن رابط إلى موقع الويب الخاص بك.

على عكس ما يدعي البعض في مجتمع تحسين محركات البحث (بما في ذلك جوجل)، فإن هذا أمر نادر جدًا.

بنفس القدر من الجودة عندما تؤدي العلاقة الشخصية إلى موقف مماثل، إما بشكل مباشر أو من خلال مقدمة لصحفي أو مساهم أو مدون – بشرط أن تكون هناك قيمة مشروعة لجمهورهم في قصتك.

على سبيل المثال، عندما كتبت مؤخرًا مقالًا عن دور العلاقات العامة التقليدية في تحسين محركات البحث لمنشور آخر، قمت بتضمين عدة اقتباسات ورابط من صديقة تدير شركة علاقات عامة كبيرة وناجحة على وجه التحديد لأن رؤيتها كانت ذات قيمة كبيرة للجمهور وذلك بفضل خلفيتها الواسعة.

المدونات الضيف

إن تدوين الضيف، عند القيام به بشكل صحيح، يحتل مرتبة أقل بقليل من المثالين السابقين من حيث القيمة، ويرجع ذلك في المقام الأول إلى أنه على الرغم من أن موقع الويب الذي يتم نشره عليه يخضع لإشراف تحريري، إلا أنه لا يزال من إنتاجك أنت وليس طرف ثالث أكثر موضوعية.

من الضروري أن توفر هذه المقالات قيمة لجمهورها وألا تكون موجودة فقط من أجل الارتباط.

في الواقع، نظرًا لأن Google اتخذت إجراءات صارمة ضد منشورات الضيف كتكتيك لبناء الروابط، أجد أنه من الأفضل أن أكون حذرًا للغاية من خلال تجاوز توقعات القيمة وأن أكون متحفظًا للغاية فيما يتعلق بالروابط الصادرة إلى موقع الويب الخاص بك.

من أجل اللعب بطريقة آمنة، يجب أن يتم أي تدوين ضيف بهدف بناء علامتك التجارية والوصول إلى جمهور أكبر – بدلاً من بناء الروابط.

يعد بناء الروابط مجرد نتيجة ثانوية للقيام بعمل رائع في ذلك.

الدلائل المتخصصة

بشكل عام، الدلائل كلها ميتة.

ومع ذلك، لا يزال من الممكن أن تكون الدلائل المتخصصة عالية التركيز مصدرًا قيمًا للروابط.

ومع ذلك، قد تجد فقط عددًا قليلاً من الأدلة الجديرة بالاهتمام والتي تركز على مجال تخصصك، وستختلف قيمة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بها بشكل كبير، ولكنها بالتأكيد تستحق النظر فيها.

يجب عليك توسيع تفكيرك إلى ما هو أبعد من الفكرة التقليدية لدليل الويب والنظر إلى المنظمات التجارية ومجموعات الشبكات المتخصصة والجمعيات المهنية أيضًا لأن معظمها لديه دليل أعضاء هذه الأيام.

عند تقييم الدليل، ستحتاج إلى التأكد من أنه:

  • قم بإجراء عملية تدقيق، بدلاً من مجرد قبول أي شخص يرغب في دفع الرسوم.
  • انشر بانتظام محتوى قيمًا يمكن لمحركات البحث الوصول إليه وفهرسته.
  • قم بانتظام بقص الروابط المعطلة من الأعضاء الذين لم يعد لديهم موقع ويب نشط.

قد يبدو هذا متشددًا للغاية، لكنني سأتجنب أي أدلة تسمح بالكلمات الرئيسية في النص الأساسي للقوائم.

بناء تلك الروابط الجيدة…

لقد ولت أيام مطابقة النص الأساسي بدقة مع عبارات الكلمات الرئيسية التي تريد تصنيفها.

يبدو الأمر غير طبيعي، وبالتالي يمكن التعرف عليه بسهولة من خلال خوارزمية جوجل، والتي ستستمر في التحسن في اكتشاف الأنماط بفضل الذكاء الاصطناعي.

عندما يقوم شخص آخر بالارتباط بك دون إدخالك، يميل النص الرابط إلى أن يكون طبيعيًا جدًا، لذلك لا داعي للقلق كثيرًا.

عندما تكون أنت من يقوم بإنشاء الروابط، كما هو الحال عند النشر كضيف، يجب أن تكون أكثر حذرًا لأن أفعالك (مقابل تصرفات الطرف الثالث) سيتم النظر إليها بمزيد من التدقيق إذا كنت في أي وقت مضى تمت مراجعتها يدويًا.

هناك وقت ومكان للنص الأساسي المطابق تمامًا، ولكن في معظم الحالات، أميل إلى اختيار شيء أكثر وصفًا، كما فعلت في الرابط السابق لمقالتي في مجلة محرك البحث حول الذكاء الاصطناعي.

يجب عليك أيضًا الارتباط بشكل عام بالصفحة الداخلية الأكثر صلة بدلاً من الصفحة الرئيسية (إلا إذا كنت تستشهد بالشركة، وفي هذه الحالة يجب عليك استخدام اسم الشركة بدلاً من الكلمة الرئيسية).

الروابط القبيحة

على الرغم من أنه قد يكون من السهل إنتاج هذه الأنواع من الروابط بأعداد كبيرة، إلا أنها لن يكون لها تأثير كبير (إن وجد) على تصنيفك العضوي.

إن استثمار الوقت في إنتاج هذه الأنواع من الروابط يعد مضيعة للوقت والمال والطاقة لأنها لن تحقق أبدًا عائدًا كبيرًا على الاستثمار.

ومما يزيد الطين بلة، أنه إذا استخدمت أساليب بناء الروابط هذه – على الرغم من أنها غير فعالة – فمن المحتمل أن تتعرض لعقوبة في النهاية.

نشر الضيف على نطاق واسع

إذا كنت تعمل في مجال تحسين محركات البحث (SEO) لأكثر من بضع سنوات، فمن المحتمل أنك تتذكر عندما كانت أدلة المقالات هي الشيء الجديد الرائج، وكان بإمكانك ببساطة تشغيل برنامج لإرسال مقالتك إلى الآلاف من هذه المواقع في وقت واحد.

حتى أن معظم هذه البرامج كانت تتمتع بالقدرة على “تدوير” المحتوى أو تعديله، مما أدى إلى إنشاء مقالة “فريدة” لكل إرسال. أدى هذا إلى إنشاء مجموعة كبيرة من مواقع الويب المهملة التي لا تخدم أي غرض سوى عرض الإعلانات ضمن محتوى عديم الفائدة وزائد عن الحاجة في الغالب.

ولحسن الحظ أن تلك الأيام قد ولت. ومع ذلك، حتى عند تنفيذه يدويًا وعلى نطاق أصغر، فإن هذا التكتيك يمثل مشكلة عندما تفعله بشكل أساسي لإنشاء روابط لأنه ينشئ أنماطًا واضحة يمكن لخوارزمية Google التعرف عليها بسهولة.

روابط من مواقع غير ذات صلة

لا توجد أي قيمة تقريبًا في الروابط من موقع ويب محامي الطلاق التي تشير إلى موقع ويب مقاول عام.

اليوم، يعد Google جيدًا جدًا في تحديد موضوع موقع الويب، وهم عمومًا يخصصون وزنًا كبيرًا فقط للروابط ذات الصلة بهدفهم.

بغض النظر عن مدى سهولة الحصول على رابط، فلا تضيع وقتك إذا لم يكن ذا صلة.

روابط الرأس والتذييل والشريط الجانبي

لا يعطي Google وزنًا كبيرًا للروابط الموجودة في مناطق معينة من صفحة الويب، بما في ذلك الرؤوس والتذييلات والأشرطة الجانبية. بشكل عام، تعتبر الروابط على مستوى الموقع فكرة سيئة إلا في حالات قليلة:

  • الارتباط بمنشور شقيق ذي صلة تملكه. على سبيل المثال، إذا تم ربط موقع Huffington Post بطبعته الهندية، فسيكون ذلك جيدًا. ومع ذلك، إذا كنت تدير شركة مقاولات عامة وشركة رهن عقاري، فإن الارتباط على مستوى الموقع من أحدهما إلى الآخر سيكون محفوفًا بالمخاطر.
  • تحديد البرامج التي تدير موقعاً إلكترونياً، كما ترى في معظم أنظمة إدارة المحتوى والتدوين والتجارة الإلكترونية.
  • تحديد من قام بتصميم موقع على شبكة الإنترنت.

التحذير المهم هنا هو أنه على الرغم من أنك لا تحتاج إلى استخدام السمة nofollow على هذه الروابط، إلا أنك تحتاج إلى استخدام المصطلحات ذات العلامات التجارية مثل اسم الشركة أو المنشور بدلاً من النص الأساسي الغني بالكلمات الرئيسية.

الروابط السيئة

وفي أسفل حفرة الأرانب توجد روابط يجب تجنبها بأي ثمن.

يجب عليك التنصل من أي روابط سيئة استخدمتها في الماضي لأنها ستؤدي بالتأكيد إلى عقوبة عندما يتم القبض عليك حتماً.

من تلك النقطة فصاعدًا، ستبدأ Google في مراقبة جهود بناء الروابط الخاصة بك بمزيد من التدقيق.

عندما تصبح على رادار Google، فإن أي تصرفات ربما تم رفضها باعتبارها خطأً صريحًا سيتم النظر إليها الآن على أنها محاولة للتلاعب بالتصنيف بشكل غير أخلاقي.

الروابط المدفوعة

ربما تفكر في أنه يمكنك الإفلات من شراء الروابط المدفوعة لأنك تفعل ذلك على نطاق صغير و/أو من خلال العلاقات الشخصية، أليس كذلك؟

يبدو هذا معقولًا حتى تأخذ بعين الاعتبار أنه إذا كان مالك موقع الويب يبيع روابط لك، فمن المرجح أنه يبيع روابط لعدد قليل من الأشخاص الآخرين على الأقل أيضًا، ومن المرجح أن يقوم هؤلاء الأشخاص بشراء روابط من مواقع ويب أخرى. يمكنك أن ترى مدى سرعة توسع الشبكة من هناك.

فكر في عدد الأشخاص والمشترين والبائعين المشاركين بالفعل، ثم اسأل نفسك عن مدى صعوبة قيام مؤسسة تمتلك بيانات وموارد Google بتحديد الروابط المدفوعة.

كل ما عليهم فعله هو العثور على مشتري أو بائع واحد ثم متابعة مسارات التنقل للتعرف على المشترين والبائعين الآخرين.

تعليق أو منتدى غير مرغوب فيه

في حين أنه من السهل نشر آلاف الروابط إلى المنتديات وأقسام التعليقات في المدونات، فمن السهل أيضًا تدمير علامتك التجارية عن طريق القيام بذلك لأنك تضع روابطك غير المرغوب فيها في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بشخص آخر.

علاوة على ذلك، فإن الروابط الموجودة في قسم التعليقات بالمدونات تكون بدون متابعة، كما أن العديد من المنتديات تستخدم الروابط الصادرة أيضًا، لذلك لن ترى الكثير من فوائد تحسين محركات البحث، إن وجدت، ولكنك ستعرض نفسك لخطر العقوبة المستندة إلى الارتباط.

خاصة وأنك ستثير غضب مالكي مواقع الويب الآخرين الذين سيكونون أكثر من سعداء بإبلاغ Google عنك.

الدلائل العامة

لقد ناقشنا بالفعل كيف يمكن للأدلة المتخصصة أن تكون ذات قيمة. ومع ذلك، يجب عليك تجنب الدلائل العامة مثل الطاعون.

هذه هي مثال لكل ما تكرهه Google لأنها تقبل عادةً أي موقع ويب (باستثناء تلك التي تروج للإباحية أو المقامرة أو العنف) طالما أنك على استعداد لدفع رسومها.

هذا مثال كتابي للرابط المدفوع. لا يرتبط الدليل بموقعك على الويب، وفي معظم الحالات، يفتقر إلى أي محتوى مفيد.

شبكات المدونات الخاصة

لماذا تتحمل متاعب إنشاء روابط شرعية بينما يمكنك فقط تثبيت WordPress على بضع عشرات من النطاقات والارتباط بأي موقع ويب تريده في أي وقت؟

حسنًا، بالنسبة للمبتدئين، تمامًا كما هو الحال مع الروابط المدفوعة، من السهل جدًا على Google تحديد شبكات المدونات الخاصة، مما يؤدي إلى فرض عقوبات على المدى القصير، والمزيد من التدقيق على المدى الطويل.

السبب الأكثر أهمية لعدم استخدام شبكات المدونات الخاصة كأسلوب لبناء الروابط هو أنك ستظل بحاجة إلى نشر كميات كبيرة من المحتوى الأصلي عالي الجودة وإنشاء روابط واردة إلى المدونات الموجودة في شبكتك حتى يكون لها أي قيمة. على الاطلاق.

من الأفضل استثمار هذا الوقت والمال والطاقة في إنشاء محتوى مذهل وكسب روابط واردة إلى موقع الويب الخاص بك.

عندما تضع في اعتبارك أن مالكي معظم مواقع الويب الشرعية يعملون باستمرار لإنتاج محتوى جديد وكسب روابط جديدة، فإن قيمة الرابط من موقع الويب الخاص بهم إلى موقعك تصبح أكثر قيمة باستمرار.

خاتمة

تعد الروابط جزءًا أساسيًا من تحسين محركات البحث اليوم، ولكن إذا كنت لا تعرف أي نوع ينتهك إرشادات Google، فقد ينتهي بك الأمر بسهولة إلى إلحاق ضرر أكبر من نفعه.

لن تختفي الروابط كعامل تصنيف في أي وقت في المستقبل المنظور، لذلك من المهم أن تفهم بالضبط أي نوع سيحسن تصنيفك، وأي نوع لن يؤدي ذلك، وربما الأهم من ذلك، أي نوع سيتسبب في معاقبة موقع الويب الخاص بك.