ستساعدك المقالة التالية: توافق Google على الدفع مقابل (بعض) الأخبار الأسترالية
أعلنت شركة Google أنها تفاوضت لبدء الدفع مقابل خدمة الأخبار الأسترالية مع الناشرين الذين وافقوا على المشاركة في برنامج Google News Showcase. ومن غير الواضح ما إذا كان هذا كافيًا لوقف التشريع الأسترالي الذي تدعي شركة جوجل أنه سيجبرها على مغادرة البلاد.
مدونة مساومة وسائل الإعلام الإخبارية
كان المشرعون الأستراليون يعقدون جلسات استماع ويعملون على سن قانون جديد من شأنه أن يجبر Google فعليًا على الدفع مقابل امتياز عرض الروابط إلى الأخبار الأسترالية.
عانت وسائل الإعلام الإخبارية الأسترالية من انخفاض كارثي في عائدات الإعلانات، قيل إنه وصل إلى 75٪ منذ عام 2005، وألقى البعض اللوم على جوجل.
لقد حضرت مؤتمر Google Zeitgeist الأول في حرم Google في ماونتن فيو بكاليفورنيا في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين واستمعت إلى عروض تقديمية من قادة وسائل الإعلام الإخبارية الأمريكية وكان الموضوع المشترك هو الخوف من أن تؤثر Google على عائداتهم.
ظلت حالة انخفاض الإيرادات متوترة لفترة طويلة.
جوجل تهدد بالانسحاب من أستراليا
كما ورد في الأسبوع الماضي (هل ستضطر أستراليا إلى العيش بدون بحث Google؟)، أدلى ميل سيلفا، المدير الإداري لشركة Google Australia، بشهادته في جلسة استماع بمجلس الشيوخ بأنه لا توجد طريقة يمكن أن تستمر بها Google في أستراليا في حالة إقرار القانون.
وشهدت:
“إذا أصبح هذا الإصدار من القانون قانونًا، فلن يمنحنا خيارًا حقيقيًا سوى التوقف عن إتاحة بحث Google في أستراليا.”
ثم هددت بأن محرك بحث Google سينسحب من أستراليا بالكامل:
“لا نرى طريقة، في ظل المخاطر المالية والتشغيلية، يمكننا من خلالها الاستمرار في تقديم الخدمة في أستراليا.”
جوجل تعرض الدفع مقابل الأخبار
وفي تراجع واضح، أعلنت جوجل أنها ستدفع مقابل أخبار جوجل من خلال برنامج Google News Showcase الذي يرخص استخدام الأخبار في محرك البحث الخاص بها.
بحسب ال اعلان جوجل الرسمي:
“لتلبية الاحتياجات المتزايدة للقراء والناشرين، قمنا في العام الماضي بزيادة استثماراتنا في الشراكات الإخبارية وأطلقنا Google News Showcase.
يسعدنا اليوم أن نعلن أننا نطرح إصدارًا أوليًا من المنتج لإفادة المستخدمين والناشرين في أستراليا، مع التركيز بشدة على الناشرين الإقليميين والمستقلين الرائدين نظرًا لأهمية المعلومات المحلية والدور الذي تلعبه في الحياة اليومية للناس.
تم تصميم News Showcase لتحقيق قيمة لكل من الناشرين والقراء من خلال توفير برنامج ترخيص يدفع للناشرين لتنظيم محتوى لوحات القصص عبر خدمات Google، ويمنح القراء المزيد من الرؤى حول القصص المهمة.
وليس هناك ما يشير إلى ما إذا كان هذا سيكون كافيا لمنع إقرار القانون الجديد.
ذكرت صحيفة الغارديان أن إحدى المؤسسات الإخبارية رفضت عرض أخبار Google:
“رفضت الشركة الأم لـ Sydney Morning Herald and the Age عرض Google بدفع أموال للمؤسسات الإعلامية من خلال إطلاق News Showcase في أستراليا، قائلة إنها لن تتفاوض مع عملاق التكنولوجيا قبل أن يدخل قانون وسائل الإعلام الإخبارية حيز التنفيذ.”
لذلك من غير الواضح ما إذا كانت مبادرة Google ستكون كافية أم لا لمنع المشرعين الأستراليين من دعم Google في الزاوية التي هددت Google بحزم أمتعتها ومغادرة أستراليا.
رد الفعل في أستراليا
سألت خبير التسويق الرقمي في ملبورن، أستراليا أش نالاولا حول هذا الأمر وأشار إلى أنه من وجهة نظره، يشعر الأسترالي العادي بأنه عالق وسط صراع بين Google والحكومة الأسترالية، وأنه بغض النظر عما تقول Google إنها ستفعله، سيظل الأسترالي العادي قادرًا على الوصول إلى Google.
وعلق الرماد:
“أظهر المواطن الأسترالي العادي اهتمامًا ضئيلًا أو معدومًا بما يُنظر إليه على أنه صراع بين كيانين كبيرين – Google مقابل بعض شركات التلفزيون وشركة News Corporation. وفي أحسن الأحوال، يعتقد الكثيرون أن جوجل لن تكون متاحة لهم في أي من منتجاتها.
لا تهدد Google بحظر عناوين IP الأسترالية وأشك في أنه سيتم إغلاق Google dot com dot au.
ومن خلال فحص سريع قمت به، تمكن Google dot com من إعطائي نتائج محلية قابلة للاستخدام إلى حد ما لشراء بيتزا. لن تكون هناك حاجة للعثور على محرك بحث آخر.
محترف تحسين محركات البحث (SEO) نايجل موردونت في نيو ساوث ويلز، أستراليا، قالت إن الشركات المحلية التي تعتمد على بحث جوجل تشعر بالقلق:
“يشعر أصحاب الأعمال عمومًا بالقلق إزاء ازدهار الشركات المحلية بفضل Google ويشعرون بالقلق بشأن مدى تأثير ذلك على مبيعاتهم. أصحاب الأعمال الأستراليون يحبون جوجل ويريدون بقاءه”.
ثم علق السيد موردونت من وجهة نظر التأثير على التسويق الرقمي:
“باعتباري أحد كبار المسئولين الاقتصاديين، أعتقد أن بلدنا يتصرف بشكل غير معقول على الإطلاق. إذا كانت محطات الأخبار تعتقد حقًا أن هذا غير عادل، فيمكنها عدم فهرسة مقالتها/منشورها وعدم ظهوره على محركات البحث.
التواجد على جوجل هو خيارهم. أنا أشيد بجوجل للعمل مع الحكومة الأسترالية.
كنا قلقين للغاية بشأن سحب البحث لأن حكومتنا الحالية تتخذ مواقف متشددة بشأن العديد من المواضيع داخل بلدنا فيما يتعلق بجوجل وشركات التكنولوجيا الأخرى.
القليل جدًا، متأخر جدًا؟
قد يكون Google News Showcase غير كافٍ لتهدئة المؤسسات الإخبارية التي تلوم Google على فقدان دخلها.
لكن العديد من المؤسسات الإخبارية قامت بالتسجيل بالفعل.
وفقا لجوجل:
“بدءًا من اليوم، سيتم الدفع لعدد متزايد من الناشرين الأستراليين، الذين يمثلون أمثلة رائدة لأفضل الصحافة المحلية والإقليمية، مقابل توفير محتوى News Showcase.
… مع طرح هذا الإصدار المبكر من News Showcase، ستوفر الشراكات الدعم المالي لبعض المنشورات المستقلة والمحلية والإقليمية الأكثر احترامًا في البلاد، بما في ذلك The Canberra Times، وThe Illawarra Mercury، وThe Saturday Paper، وCrikey، وThe New Daily، وInDaily. والمحادثة.
نحن نتطلع إلى جذب المزيد من شركاء الإعلام الأستراليين في الأسابيع والأشهر المقبلة بينما نعمل على زيادة بناء الخبرة للناشرين والمستخدمين.
تعمل Google على التوصل إلى اتفاقيات مع المزيد من المؤسسات الإخبارية الأسترالية.
لكن من غير الواضح أن هذه الجهود كافية لمنع المشرعين الأستراليين من تمرير قوانين من شأنها أن تجبر Google على الدفع من خلال القنوات القانونية بدلاً من اتفاقيات التفاوض مع ناشري الأخبار الفرديين.
