ستساعدك المقالة التالية: توسيع نطاق إنتاج المحتوى: الاحتفال بالبطل المجهول
زيادة. القيام بالأشياء على نطاق أوسع، وزيادة الإنتاجية والإنتاج. رؤية نتائج أسرع والقدرة على شحن المزيد. ما الذي لا يعجبك؟
الأتمتة هي الكلمة المتداولة على لسان كل محترفي تحسين محركات البحث (SEO). كيف وماذا يمكننا أتمتته لتحقيق نمو أكبر بكثير؟
بالنسبة لي، هناك مجال واحد لا يحظى بالتقدير المستمر: أهمية ملخص المحتوى المتواضع.
العديد من الشركات التي نجت من السوق الصعبة بشكل خاص على مدى العامين الماضيين تتطلع الآن إلى توسيع نطاق عملياتها.
وبشكل أكثر تحديدًا، تتطلع العلامات التجارية إلى الاستفادة من الإمكانات الواضحة الموجودة من خلال تعزيز تواجدها عبر الإنترنت من خلال جهود تسويق المحتوى الخاصة بها.
هل هذا القبول داخل Verblio قائمة العمل يبدو مألوفا بالنسبة لك؟
“لقد حان الوقت بالنسبة لنا لتوسيع نطاق المحتوى لدينا. إن ما قمنا به حتى الآن في مجال تسويق المحتوى كان جيدًا، ولكننا نؤمن بأن الوصول إلى مستوى رائع – والقيام بالمزيد منه – يمكن أن يساعدنا في تسريع نمونا بشكل أكبر.
ومع ذلك، فإن توسيع نطاق إنتاج المحتوى الرائع محفوف بالتحديات، أو ببساطة “صعب للغاية”، كما يقول جيمس هاردويك، رئيس المحتوى في Ahrefs.
وعلى ضوء تحديث محتوى مفيد، أصبحت الحاجة إلى تحقيق محتوى عالي الجودة والحفاظ عليه أكثر أهمية من أي وقت مضى.
تكثيف إنتاج المحتوى
لم تعد العلامات التجارية تنشئ قطعة أو قطعتين إلزاميتين في الشهر فقط لأنها تعتقد أنه ينبغي عليها ذلك.
في بعض الحالات، يقومون بإنتاج 200 قطعة دفعة واحدة ويعززون إنتاجهم لتحقيق تأثير رائع، مثل هذا المثال بواسطة جيمس بروكبانك.
لقطة شاشة من LinkedIn، يناير 2023
النطاق لا يساوي النجاح
لكن المقياس في حد ذاته لا يؤدي تلقائيًا إلى النجاح، سواء كان ذلك من حيث عدد الزيارات أو العملاء المحتملين أو التفاعل.
بالنسبة لبعض العلامات التجارية، يمكن أن يؤدي توسيع نطاق إنتاج المحتوى بسرعة إلى موقع ويب متضخم، مع إنشاء محتوى جديد على غرار المقالات السابقة (عندما يكون إعادة تدوير المحتوى القديم أفضل).
أو ينتهي بك الأمر إلى “فعل المزيد” بدون استراتيجية واضحة.
على الرغم من أنه لا يمكنك أن تكون منظمًا للغاية وتحتاج إلى المرونة اللازمة لدمج قطع جديدة ومتفاعلة وفي الوقت المناسب، إلا أن هناك طريقة أخرى.
النهج الحالي والمشوش والمخصص لإنتاج المحتوى
إليك ما يبدو عليه النهج غير الفعال لإنتاج المحتوى:
- التفكير.
- بحث.
- مختصر.
- يكتب.
أو الأسوأ من ذلك:
- التفكير.
- مختصر.
- بحث.
- يكتب.
نتيجة: المحتوى الجديد متقطع وغير منظم.
الطريقة الأفضل للتعامل مع إنتاج المحتوى
الآن، إليك ما يبدو عليه النهج الفعال لإنتاج المحتوى:
- إستراتيجية.
- بحث.
- خريطة الطريق.
- خبير.
- مختصر.
- يكتب.
النتيجة: كل قطعة محتوى لها غرض واضح وتكمل بعضها البعض.
والأكثر من ذلك، أن المحتوى نفسه يتمحور حول أهداف عملك الأساسية ويتأثر بالفرد الذي يعيش ويتنفس الموضوع.
فهو يتطلب تحولاً في العقلية من إنتاج محتوى متباين وغير ذي صلة، وفي نهاية المطاف، غير فعال.
دعونا نلقي نظرة على المراحل الرئيسية لإنشاء محتوى مفيد وغني بالمعلومات لغرض ما.
الصورة من قبل المؤلف، يناير 2023
إستراتيجية
إن مطاردة أحجام الكلمات الرئيسية (دون النظر إلى أولويات العمل الأوسع) ستأخذك إلى مسارات لن يكون لها أي فائدة تجارية.
تعرف على أولويات عملك وما يمكنك تحقيقه، ثم استكشف تلك المواضيع.
لا تنجذب إلى الموضوعات ذات الصلة الغامضة التي تستهدفها فقط لأنها شائعة.
بحث
استكشاف الموضوع ومراجعة SERPs. افهم المحتوى المختلف الذي تحتاج إلى إنشائه حول الموضوع الذي اخترته بناءً على ما تتم مكافأته في نتائج البحث (وهذا يشمل الفيديو).
تم استبدال خطة المحتوى بخريطة طريق المحتوى
خريطة الطريق
نعم، يمكن أن تندرج “خارطة الطريق” ضمن فئة المصطلحات المفرطة الاستخدام والتي نحب نحن المسوقين إدراجها في المحادثة، ولكن هذا يلخص بشكل مثالي ما هو مطلوب.
وبهذا المعنى فإن خريطة الطريق هي الهدف النهائي.
تبدأ القائمة الشاملة للمحتوى الذي نحتاجه حول موضوع ما بالمحور (الصفحة الرئيسية) وتنقسم إلى المجموعات المحيطة به (المعروفة غالبًا باسم نهج المحور والمتحدث).
لكن خريطة طريق المحتوى لا تنظر فقط إلى مجموعة واحدة – فهي تتضمن جميع متطلبات المحتوى الجديدة والمعاد تدويرها.
هذه هي في الواقع خطتك عالية المستوى لما تحتاج إلى إنشائه، بدلاً من موردك المركزي لإدارة تسليم المحتوى (مع ملخصات المحتوى التفصيلية والحالة وتواريخ النشر، وما إلى ذلك).
أنت أيضا بحاجة إلى هذا الأخير!
في المثال أعلاه، قد يستغرق إنشاء 200 جزء من المحتوى بمعدل 2 شهريًا ما يزيد قليلاً عن 8 سنوات.
وبدلاً من ذلك، تعمل خارطة الطريق هذه على تسهيل بناء الزخم، بعد أن حددت بالفعل الفروق الدقيقة بين الأجزاء والتأكد من أن كل قطعة محتوى تكمل بعضها البعض، بدلاً من التنافس معها.
يتم توثيق كل قطعة محددة وتحتوي على المنافس الأفضل في فئته، وبنية عنوان URL المقترحة، والكلمات الرئيسية المستهدفة.
لقطة شاشة من المؤلف، نوفمبر 2022
كما أنه يمكّنك من التأكد من أنك تغطي موضوعًا رئيسيًا بعمق، عبر أجزاء المحتوى المختلفة، قبل الانتقال إلى المجال التالي، وبالتالي المساعدة في بناء السلطة الموضعية.
خبير
يتطلب المحتوى الأفضل في فئته مشورة خبراء حقيقية.
إذا كنت تقوم فقط بتجديد النصائح الموجودة بالفعل، فسوف تظهر في المحتوى الخاص بك. سوف يفتقر إلى العمق لتحقيق العدالة للموضوع حقًا.
تحدث إلى المتخصصين في هذا الموضوع – أولئك الذين يعيشون ويتنفسون فيه.
إحدى النصائح الرائعة التي تلقيتها هي مشاركة المقالات ذات الأداء الأفضل مع الخبراء وسؤالهم عما لا تغطيه المشاركات الأخرى. نحن نهدف إلى الأفضل في فئتنا، بعد كل شيء.
لقد وجدت أن تسجيل هذه المكالمات (إذا لم يكن من الممكن إجراء محادثة شخصية وإذا كان لديك إذن للقيام بذلك) أمر لا يقدر بثمن بالنسبة لمؤلف الإعلانات، أو حتى الأفضل من ذلك، جعلهم يشاركون في المكالمات بأنفسهم لطرح الأسئلة.
لا يصبح كتاب المحتوى أكثر دراية بالموضوع فحسب، بل يقومون أيضًا ببناء علاقة مع خبير الموضوع ويشعرون بشغفهم.
مختصر
عندها فقط تكون في وضع يسمح لك بإنشاء ملخص للمحتوى.
جمع كل ذلك معًا مع ملخص المحتوى
ربما تتذكر المثل القديم:
القمامة الداخلة = القمامة الخارجة (GIGO).
إذا كان ملخص المحتوى الخاص بك مستعجلًا، أو تم إنشاؤه بشكل سيء، أو يفتقر إلى التوجيه، فلن يكون المحتوى مناسبًا للغرض منه وسيحتاج إلى إعادة النظر فيه (إما الآن أو في المستقبل).
تضمنت بعض مشاريع المحتوى الأكثر نجاحًا التي عملت عليها إنشاء ملخصات محتوى للخبراء في هذا الموضوع.
تحتاج الصيغة الفائزة إلى أن يعمل كل من الكاتب الخبير والاستراتيجي جنبًا إلى جنب.
الصورة أنشأها المؤلف، فبراير 2023
ما الذي يجب تضمينه في ملخص المحتوى؟
بالإضافة إلى العناصر الأساسية في ملخص المحتوى النموذجي، فإنه يحتاج أيضًا إلى تغطية هذه المكونات الأساسية.
هل هي قطعة جديدة أم مُعاد تدويرها؟
هل سيكون من الأفضل تحديث وتحديث قطعة موجودة بدلاً من البدء من الصفر؟
هل ستحتاج إلى إعادة توجيه أي أجزاء محتوى أخرى إلى هذا الدليل بمجرد نشرها؟
أفضل الأمثلة في فئتها
ما الذي تتم مكافأته حاليًا في نتائج البحث؟
كيف يبدو الأفضل في الفصل، وكيف نلبي ونتجاوز القيمة التي توفرها الأمثلة الحالية؟
إرشادات العلامة التجارية (بما في ذلك ToV)
يمكن أن يؤدي توسيع نطاق إنتاج المحتوى بسرعة إلى حدوث تناقضات في النغمة واللغة وبنية الجملة، وهو ما يصبح واضحًا جدًا عندما يساعدك عدد كبير من الكتاب على تحقيق أهدافك.
يساعد القسم الخاص بإرشادات العلامة التجارية على مواءمة كل مساهم بنبرة صوت وحدود متسقة للعمل ضمنها.
إرشادات حول بنية المستند*
الآن، لا نريد أبدًا أن نقول للكتاب كيف يكتبون.
لا نريد تقييد ترخيصهم الإبداعي وإجبارهم على كتابة مقالات من أجل “الكلمات الرئيسية” (لا تجعلني أبدأ في ذلك).
يتم تلخيص الطريقة التي نريد العمل بها بالفعل بشكل مثالي من خلال كاميرون جنكينز أقل.
لقطة شاشة من Twitter، يناير 2023
إرشادات حول كيفية استهداف المقتطفات المميزة
غالبًا ما يتم التغاضي عن صياغة المحتوى لاستهداف هذه المواضع النبيلة والمطلوبة للغاية ضمن نتائج البحث.
يمكن أن يؤدي تأمين “الموضع صفر” إلى رفعك فوق بعض النطاقات التي تبدو أكثر موثوقية، وذلك ببساطة عن طريق تأطير المحتوى الخاص بك بشكل أكثر فعالية مما هو عليه الآن.
وخير مثال على ذلك هو كيفية تصنيف موقع Visit North West أعلى من Gov.uk في الصورة أدناه.
لقطة شاشة من البحث عن [when’s the next bank holiday in the uk]، جوجل، سبتمبر 2022
في بعض الأحيان، كل ما يتطلبه الأمر هو قضاء الوقت في مراجعة تنسيق المقتطف المميز (على سبيل المثال، هل هو قائمة أم فقرة أم جملة قصيرة) وتأطير المحتوى الخاص بك لتوفير قيمة أكبر في إجابتك مقارنة بالمحتوى الحالي.
لاحظ أيضًا عدد الكلمات واستهدف طولًا مشابهًا (أضف أو خذ بضع كلمات).
فرص الارتباط الداخلي (من وإلى الصفحة)
سيتم ذكر الارتباط من المحتوى القديم إلى المحتوى الجديد في دليل أي مبتدئ لتحسين محركات البحث، ولكن غالبًا ما يتم تجاهله.
سيساعدك الاطلاع على المقالات القديمة وإضافة رابط ذي صلة على إظهار سلطتك في الموضوع مع دعم المجموعات المشكلة حديثًا.
تحتاج أيضًا إلى التفكير في المقالات القديمة ذات الصلة بالارتباط بها من المقالة الجديدة.
اتجاهات البحث
يتم طرح كميات كبيرة من الكلمات الرئيسية طوال الوقت في صناعة تحسين محركات البحث (SEO).
“نحن في المركز الأول بالنسبة للكلمة الرئيسية التي تحقق 4000 عملية بحث شهريًا.”
ما لم نكن نتحدث عن سلوك تسوق البقالة، فإن عددًا قليلًا جدًا من الصناعات ستكون متسقة على مدار العام (وحتى في هذا المثال، ستكون هناك قمم كبيرة في مواسم العطلات). سيكون هناك حتماً قمم وقيعان في أوقات مختلفة.
معرفة متى تكون هذه، من خلال أدوات مثل مانجولز، سيساعدك على اتخاذ قرارات أفضل بشأن تحديد أولويات المحتوى ومتى تحتاج إلى النشر لتحقيق أقصى قدر من التأثير.
لكن لا تنس: إن أحجام الكلمات الرئيسية هي أرقام تاريخية وهي مجرد توجيه إلى حد كبير.
لقد أثرت السنوات القليلة الماضية بشكل كبير على سلوك البحث، لذا تعامل مع هذه الأرقام بقدر قليل من الحذر فيما يتعلق بالقطاعات المتأثرة بشكل خاص.
الكلمات الرئيسية المستهدفة بناءً على البحث
يبادر العديد من الأشخاص إلى إنشاء ملخص المحتوى ثم العمل على تحديد المصطلحات المستهدفة التي نرغب في تصنيفها (تؤدي إلى حد كبير إلى افتراضات).
لكن هذا النهج يتجاهل سؤالين أساسيين حول تحسين محركات البحث الجيدة التي تعتمد على المحتوى:
- ما نوع المحتوى الذي أحتاج إلى إنشائه لتصنيف كلمة رئيسية معينة؟
- ما هي المصطلحات الأخرى التي يمكنني تصنيفها باستخدام هذا الجزء من المحتوى؟
يمكن تحقيق ذلك من خلال معرفة ما الذي يتم تصنيفه للمقال عالي الأداء، بالإضافة إلى تحليل SERP للأهداف المحتملة الأخرى.
على سبيل المثال، أنت تدير متجرًا للأدوية وتبيع علاج تساقط الشعر “دوتاستيرايد”.
قد تقرر بشكل غير صحيح أنك تريد استهداف صفحة منتجك من أجل:
- “Dutasteride UK” (عندما تكون النتائج عبارة عن مزيج من صفحات المنتج والأدلة).
- “دوتاستيرايد 100 ملغ” (صفحات المنتج).
- “دوتاستيريدي” (أدلة طويلة).
- “دوتاستيريدي قبل وبعد” (دليل منفصل).
- “دوتاستيريدي ضد فيناسترايد” (دليل منفصل آخر).
لذا، فإن استهداف كل هذه المصطلحات في صفحة منتجك سيكون مجرد مضيعة للوقت والموارد (ما لم يتغير القصد من برنامج SERP)، في حين أنك تحتاج حقًا إلى صفحات منفصلة لتلبية هذه النية حقًا.
لقطة شاشة من البحث عن [dutasteride]، جوجل، فبراير 2023
عندما يتعلق الأمر بملخص المحتوى، فإن تحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة يستغرق وقتًا (إذا تم ذلك بشكل صحيح).
لقد ولت الأيام التي كان بإمكانك فيها الحصول على قائمة بسيطة من الكلمات الرئيسية دون مراجعة الغرض منها ومن ثم استنتاج أنها المصطلحات المستهدفة.
وهذا ليس شيئًا ستوفره لك أدوات ملخص المحتوى أيضًا. يجب أن تكون مسلحًا بكلماتك الرئيسية المستهدفة عند استخدام أي برنامج مصمم لتسريع الوقت الذي يستغرقه إنشاء الملخص.
ولحسن الحظ، لقد أكملنا بالفعل هذا التحليل عند وضع خريطة الطريق الخاصة بنا. لذا، بدلًا من البدء بملخص المحتوى، فهو في الواقع يجمع كل شيء معًا.
كم من الوقت يستغرق إنشاء ملخص المحتوى؟
غالبًا ما ترى الأفراد يسخرون عندما تقترح بضع ساعات لإنشاء ملخص للمحتوى، مع الرد الكلاسيكي “لكنه مجرد ملخص”.
إن صناعة التسويق مليئة بطرق القيام بالأشياء بشكل أسرع، وهو ما أؤيده تمامًا. يمكنك إكمال تدقيق المحتوى في خمس دقائق، أو تحليل صحة موقع الويب الخاص بك من خلال تدقيق SEO آلي وإكمال ملخص المحتوى في عشر دقائق.
ومع ذلك، فإن الوقت الإضافي الذي تقضيه في البحث، ورؤية المصطلحات الأخرى التي يمكنك تصنيفها، ومراجعة النية يمكن أن يكون الفرق بين فشل المحتوى الخاص بك وازدهاره.
يتم تلخيص عيوب بعض “عمليات التدقيق السريعة” بشكل مثالي من خلال مشاركة سيمون شنايدر على LinkedIn.
ألا يمكنك الحصول على أداة لذلك؟
هناك وفرة من أدوات ملخصات المحتوى الموجودة بالفعل في السوق ولكنها ليست الحل السحري للمحتوى الخاص بك.
وهم أيضًا بحاجة إلى العمل جنبًا إلى جنب مع خبير.
كما ذكرنا سابقًا، تعد أدوات ملخص المحتوى رائعة عندما تحدد المصطلحات المستهدفة وما يمكن أن يتم تصنيف المحتوى الخاص بك وفقًا له، ولكنها لن تعمل على حل ذلك من أجلك.
لماذا يتخلى الناس عن توسيع نطاق إنتاج المحتوى؟
أ دراسة حديثة أجراها Semrush وجدت أن العلامات التجارية التي تعمل على تسريع إنتاج المحتوى الخاص بها، عادةً من خلال وسائل الاستعانة بمصادر خارجية، تستسلم للأسباب التالية:
- الكثير من التحرير.
- عدم الاتساق.
- لا تولد النتائج.
الحفاظ على الشراء
تعد الحاجة إلى الإبلاغ عن التقدم المحرز وإظهار تأثيرك في وقت مبكر من المشروع أمرًا أساسيًا للحفاظ على التأييد لأهداف المشروع.
هناك مشكلة صغيرة، ألا وهي أن تحسين محركات البحث (SEO) لا يعمل عادةً بهذه الطريقة.
تعد الحاجة إلى الإبلاغ عن التقدم المحرز وإظهار تأثيرك في وقت مبكر من المشروع أمرًا أساسيًا للحفاظ على الالتزام بأهداف المشروع.
يعد إظهار بعض التقدم أمرًا بالغ الأهمية للحصول على الموارد اللازمة لتنفيذ استراتيجية المحتوى الخاصة بك وتأمين الثقة في العملية.
أنشئ لوحات معلومات وأظهر التحسينات الإضافية واحتفل بالنجاحات (الكبيرة والصغيرة). لكن لا تكن سلبيًا وانتظر حتى ترتفع الأمور بأعجوبة.
كن عدوانيًا في أسلوبك. ادعم المحتوى الجديد والمعاد تدويره من خلال الترويج له على مستوى الموقع وتوجيه المستخدمين إليه، ومهما فعلت، لا تدفن المحتوى الجيد!
إذا كان من المناسب التوزيع على قنوات أخرى، فافعل ذلك. لكن تذكر النصيحة التالية من قانون ريان: “محتوى البحث مفيد من الناحية الظرفية.” لدى المستخدمين مشكلة محددة يتطلعون إلى حلها بشكل استباقي.
لذلك، فإن النسبة المئوية لجمهورك (سواء كان ذلك على وسائل التواصل الاجتماعي أو البريد الإلكتروني، وما إلى ذلك) الذي ينطبق عليه ذلك في تلك اللحظة بالذات من المحتمل أن تكون منخفضة حقًا.
لقطة شاشة من Twitterمارس 2023
حان الوقت للاحتفال بملخص المحتوى
لقد حان الوقت لكي يحظى ملخص المحتوى بالاحترام الذي يستحقه.
سيساعد الوقت المستغرق في جمع العناصر الضرورية لإنشاء المحتوى الأفضل في فئته على تقليل عدد المراجعات الآن وفي المستقبل، والتأكد من اتساق نبرة الصوت، وزيادة جودة المخرجات النهائية.
سيكون لكل المحتوى غرض وسيفكر فريقك بشكل أكبر بدلاً من إنتاج المحتوى بشكل منفصل.
يعد توسيع نطاق المحتوى أمرًا صعبًا. يجب إشراك جميع أصحاب المصلحة في العملية، ولا يمكن التضحية بالجودة من أجل الكمية، ولا يمكنك التوقف بمجرد نشر القطع.
إنها عملية مستمرة، مع مراقبة مستمرة للأداء وتحسين مستمر منذ الضغط على نشر.
إذا تمكنت من توسيع نطاق عمليات المحتوى الخاصة بك، عندما تكون مدعومة باستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث والمحتوى، فيمكنك ركوب موجة الاهتمام المركب الذي سيوفره ذلك إذا حافظت على هذا المكانة الموقرة لسنوات عديدة قادمة.
المزيد من الموارد:
