الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

توقف عن الاستماع إلى نصيحة Google بشأن إنشاء الروابط

ستساعدك المقالة التالية: توقف عن الاستماع إلى نصيحة Google بشأن إنشاء الروابط

منذ أن أطلقت جوجل البحث خارج السجل البودكاست ومشرفي المواقع من Google أخبار بحث جوجل سلسلة مقاطع الفيديو، أصبح لدى محترفي تحسين محركات البحث (SEO) المزيد من المعرفة حول الأعمال والتغييرات الداخلية الأخيرة لمحرك البحث.

يتضمن كل من البودكاست وسلسلة الفيديو جون مولر، أحد كبار محللي اتجاهات مشرفي المواقع في Google، والذي يقوم أيضًا ببث مقاطع فيديو لساعات مكتب تحسين محركات البحث (SEO) حيث يجيب على أسئلة محترفي تحسين محركات البحث (SEO) ومشرفي المواقع حول العالم.

على مر السنين، تلقى مولر نصيبه العادل من الانتقادات من مجتمع تحسين محركات البحث (SEO).

على سبيل المثال، في شرط نشرتها شركة Northcutt، إحدى شركات تحسين محركات البحث، وكتبت أخصائية المحتوى الخاصة بها، كارا بولز:

“…يستمر تنسيق جلسة Hangout في توجيهنا نحو مسار مألوف: يطرح مشرف الموقع سؤالاً حول موضوع تحسين محركات البحث المثير للجدل. يقدم مولر ردًا رافضًا وقصيرًا وغير مفيد. تنشر مواقع أخبار تحسين محركات البحث (SEO) الرد غير المفيد المذكور بعنوان Clickbait. يرد المعلقون بنظريات سنارك والمؤامرة. يتخذ مشرفو المواقع غير المطلعين قرارات سيئة بناءً على ردود غير معلوماتية من Google وتعليقات مضللة على الإنترنت.

جون مولر هو بلا شك مدير موقع ذكي وذو خبرة وذو سمعة طيبة.

ومع ذلك، كما يشير أتباعه، عليه أن يقتصر تعليقاته العامة على ما تسمح به جوجل.

إنه يريد أن يكون مفيدًا ولكن لا يمكنه دائمًا تقديم الإجابات التي يريدها متخصصو تحسين محركات البحث (SEO).

لكن هذا اللغز غالبا ما يخلق دائرة من الارتباك التي يسلط بولز الضوء عليها.

إنه يثير سؤالًا مهمًا لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO) الذين يتابعون مولر: هل سيكون من الأفضل لك أن تتوقف عن الاستماع إلى نصيحة مولر؟

أثارت تعليقات مولر بشأن بناء الروابط، على وجه الخصوص، ارتباكًا وجدلًا لسنوات.

في عام 2015، عندما قال مولر إنه “يحاول تجنب” بناء الروابط، أسيء تفسير كلماته على نطاق واسع، وعندما قال: غرد، “أنت تركز كثيرًا على الروابط الخلفية :)” في عام 2019، أضافت المزيد من الوقود إلى المناقشة.

إذا ألقيت نظرة فاحصة على ما يقوله مولر حول استراتيجيات بناء الروابط، فقد تبدأ في التساؤل عن سبب تمسك بعض محترفي تحسين محركات البحث (SEO) بكل كلمة يقولها.

لهذا السبب يجب عليك أن تأخذ نصيحة مولر بشأن بناء الروابط بحذر وتعتمد أكثر على التكتيكات ذات النتائج المؤكدة التي من شأنها أن تخدم أهداف شركتك، وليس أهداف Google.

لا يمكنك اتباع التعليمات الغامضة

حتى إذا كنت تريد تفعيل كل ما يقوله مولر، فستواجه مشكلة في تحديد الاقتراحات القابلة للتنفيذ فيما يتعلق بالحصول على الارتباط.

علاوة على ذلك، سيكون لديك توجيه خاطئ حول ما يجب تجنبه.

يميل مولر وغيره من موظفي Google البارزين إلى تقديم إجابات غامضة عن عمد على أسئلة محترفي تحسين محركات البحث.

أحد الأمثلة الرئيسية على التوجيه الخاطئ الماكر لمولر يأتي من حلقة يوليو 2020 من البودكاست Search Off the Record.

عند مناقشة عوامل التصنيف، قال مولر ما يلي:

“وليس الأمر أيضًا أن أي نوع معين من العوامل داخل هذه الشبكة الكبيرة هو العامل الحاسم أو أنه يمكنك القول أن هذا العامل يلعب دورًا بنسبة 10 بالمائة لأنه ربما لا يلعب دورًا بالنسبة لبعض المواقع، وبالنسبة لبعض الاستعلامات دور على الإطلاق… وربما بالنسبة للمواقع الأخرى، وللاستعلامات الأخرى، فهذا هو العامل الحاسم. من الصعب حقًا أن أقول نوعًا من كيفية الحفاظ على هؤلاء معًا.

إذًا، ماذا يعني هذا بالنسبة لبناء الروابط؟

إذا كان مجرد واحد من عوامل التصنيف التي لا تعد ولا تحصى والتي قد يتم أخذها في الاعتبار أو لا يتم أخذها في الاعتبار لتحديد تصنيف صفحة معينة، فما هو مقدار الوقت والطاقة الذي يجب على محترفي تحسين محركات البحث (SEO) تخصيصه لبناء الروابط – أو أي عامل في هذا الشأن؟

غالبًا ما يقدم مولر لمحات عن خوارزميات جوجل المعقدة، لكنه لا يستطيع تقديم صورة كاملة.

إذا كنت تتطلع إليه للحصول على إرشادات حول إستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة – فلن تجدها – فستجد فقط نصائح مع القليل من التطبيقات العملية.

قال مولر ذلك بنفسه في نفس حلقة البحث خارج السجل: البحث ليس علمًا يتمتع بحقيقة مطلقة يحدد الصفحات التي يتم تصنيفها حسب الاستعلامات.

إذا كان مولر لا يستطيع إلا أن يقول الكثير في ضوء النهج المتشدد الذي تتبعه شركة جوجل في حماية خوارزمياتها، وإذا كان البحث ليس “علماً” في الأساس، فلا يمكنك أن تتوقع أي شيء أكثر من الغموض.

سوف تواجه الارتباك والتناقض

ونتيجة للغموض، كثيرا ما تؤدي تصريحات مولر إلى الارتباك.

بعد تغريدة “أنت تركز كثيرًا على الروابط الخلفية”، شعر محترفو تحسين محركات البحث بالغضب كما ترون من تعليقات في المائدة المستديرة لمحرك البحث لمناقشة عدم رضاهم.

وقال أحد المعلقين إن تعليقات مولر “لها فائدة كبيرة مثل إبريق الشاي بالشوكولاتة”، واقترح آخر أن Google تضلل عمدا توجيه محترفي تحسين محركات البحث وترسلهم في مطاردات جامحة.

لكن بغض النظر عن التعليقات السريعة ونظريات مؤامرة جوجل، فإن هذه التعليقات وغيرها من الانتقادات عبر الإنترنت الموجهة إلى جوجل تشترك في خيط مشترك من الإحباط والارتباك.

لكن الغموض ليس هو المشكلة الوحيدة في تصريحات مولر.

في بعض الأحيان، تكون التناقضات الواضحة هي التي تترك محترفي تحسين محركات البحث (SEO) مع معتقدات واسعة النطاق حول ما ينجح وما لا ينجح.

على سبيل المثال، أدلى مولر بالتصريحات التالية في غضون ثمانية أشهر:

في سؤال مشرفي المواقع في Google فيديو وفيما يتعلق بالروابط nofollow، قال مولر إن جوجل تأخذ علما بها وتدرجها في تقارير Google Search Console، لكنها لا تمرر الإشارات.

قال مولر: “بشكل عام، هذا يعني أننا لا نمرر أي نظام تصنيف صفحات من مصدر الارتباط إلى هدف الارتباط”.

ثم في مشرف الموقع جوجل فيديو ساعات العملوقال مولر:

“أعتقد أننا بالفعل في تلك الحالة حيث نستخدم بشكل أساسي nofollow كإشارة. ليس الأمر أننا نتجاهل دائمًا هذه الروابط تمامًا. خاصة في بعض المواقع، رأينا أن الكثير من مواقع الويب الجديدة ترتبط فقط بروابط nofollow، وسيكون من العار بالنسبة لنا ألا نتمكن من اكتشاف تلك الروابط وعرضها في البحث. وهذا شيء نحاول فيه استخدام nofollow أكثر كإشارة.

إن تفسيري مولر حول الروابط nofollow ليسا بالضرورة غير متوافقين.

كان بإمكان Google تغيير طريقة تعاملها مع الروابط nofollow بين نشر مقاطع الفيديو هذه في أغسطس 2019 وأبريل 2020.

ولكن، إذا كان الأمر كذلك، فلماذا لا نخرج ونقول ذلك؟

إن اختيار مولر لاستخدام مؤهلات مثل “بشكل عام”، و”أعتقد”، و”نحن نحاول أن…” يثير تساؤلات حول مدى اتساق جوجل وكيفية قيام الشركة بتنفيذ التغييرات الخوارزمية.

باعتبارك متخصصًا في تحسين محركات البحث، ما الذي يجب عليك استخلاصه من رؤية مولر؟

أن الروابط nofollow قد تتجاوز أو لا، في بعض الأحيان، “خاصة في بعض المواقع” نظام تصنيف الصفحات؟

إذا كان هناك أي شيء، يمكن لمحترف تحسين محركات البحث (SEO) أن يخرج بتذكير بأن بحث Google في حالة تغير مستمر دائمًا – ما يعمل على تحسين الترتيب اليوم قد لا يعمل في الأسبوع المقبل.

كما أن تصريحات مولر ليست فقط هي التي يصعب اتباعها، بل إنها إرشادات Google المنشورة أيضًا.

وفي مقابلة مع CNBC، قال بن جوميز، نائب الرئيس الأول للتعليم في Google:

“يمكنك عرض إرشادات التصنيف حسب المكان الذي نريد أن تذهب إليه خوارزمية البحث… فهي لا تخبرك بكيفية ترتيب الخوارزمية للنتائج، ولكنها توضح بشكل أساسي ما يجب أن تفعله الخوارزمية.”

الروابط الطبيعية 100% ليست واقعية

عندما يُسأل عن الروابط والتصنيف، يميل مولر إلى تقديم إجابة سريعة وغامضة ثم يكرر أن وجود روابط خلفية هو مجرد واحد من مئات عوامل التصنيف.

الصورة التي يرسمها مولر حول بناء الروابط ليست غير مكتملة فحسب؛ إنها مثالية بشكل مفرط.

في جلسة Hangout لمشرفي المواقع، طلب أحد محترفي تحسين محركات البحث من Mueller تقديم مثال عن الشكل الذي يبدو عليه الرابط “الجيد”.

رد مولر:

“الرابط الجيد…أعني أن الرابط الجيد التقليدي هو الشخص الذي يأتي عبر موقع الويب الخاص بك ويعتقد أنه موقع رائع ويوصي به لأشخاص آخرين باستخدام رابط.”

وقد قام لاحقًا بتأهيل هذا البيان وأدرك أن بناء الروابط ليس بهذه البساطة، ولكن ظلت وجهة نظره كما يلي:

يجب أن تأتي الروابط بشكل طبيعي.

تثير ملاحظات مولر سؤالاً واضحًا: كيف يمكن لمحترف تحسين محركات البحث (SEO) الترويج لموقع ويب بشكل طبيعي لكسب رابط خلفي؟

ومرة أخرى، لا يقدم مولر سوى تفسيرات غامضة.

وقال في وقت لاحق في الفيديو:

“من المفيد أحيانًا التواصل مع الأشخاص والقول مثل، “مرحبًا، انظر إلى موقع الويب الخاص بي، يبدو أن لديك موقع ويب رائعًا، ولدي موقع ويب رائع، ألقِ نظرة على المحتوى الخاص بي، المحتوى الخاص بنا يتوافق نوعًا ما… ربما سيكون بإمكانك التوصية بالمحتوى الخاص بي إذا أعجبك أيضًا.'”

ولكن بصرف النظر عن ذلك، لم يقدم أي توصيات محددة بشأن تحسين محركات البحث التي تواجه صعوبات.

قد لا تتوافق أهداف Google مع أهداف شركتك

في النهاية، كل العمل الذي يقوم به محترف تحسين محركات البحث (SEO) يندرج تحت هدف واحد: تحسين تصنيف موقع شركتك أو عميلك لزيادة عدد الزيارات والمبيعات.

تستثمر الشركات في جهود تحسين محركات البحث (SEO) لزيادة الإيرادات، بكل وضوح وبساطة.

يبذل محترفو تحسين محركات البحث (SEO) كل ما في وسعهم لجذب الزوار وتحويلهم إلى عملاء.

ولكن نظرًا لأن Google تتمتع بحق لا يمكن إنكاره في سوق محركات البحث، يعتقد العديد من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) أنه يتعين عليهم الالتزام بقواعد Google لتحقيق أهدافهم.

ولكن ما هو الهدف النهائي الذي لدى جوجل؟

إن بيان مهمة بحث Google واضح جدًا.

تهدف الشركة إلى تقديم المعلومات المتاحة الأكثر صلة وموثوقية، وتعظيم الوصول إلى المعلومات، وتقديم المعلومات بالطريقة الأكثر فائدة.

هم ايضا:

“[H]مساعدة الأشخاص والناشرين والشركات من جميع الأحجام على تحقيق النجاح عبر الإنترنت والعثور عليهم من قبل الآخرين. نقوم بذلك عن طريق إرسال الزوار إلى مواقع الويب الصغيرة والكبيرة من خلال نتائج البحث لدينا، ومن خلال توفير الأدوات والموارد لمساعدة مالكي المواقع على تحقيق النجاح.

ترتبط “الأدوات” المشار إليها هنا بالصفحة الرئيسية لمشرفي المواقع من Google التي تحتوي على مجموعة واسعة من الموارد، بما في ذلك إرشادات مشرفي المواقع التي تتنصل من أي نوع من “مخطط الارتباط“.

وفقا للمبادئ التوجيهية:

“إن أفضل طريقة لجعل المواقع الأخرى تنشئ روابط عالية الجودة وذات صلة بموقعك هي إنشاء محتوى فريد وذو صلة يمكن أن يكتسب شعبية بشكل طبيعي في مجتمع الإنترنت. إن إنشاء محتوى جيد يؤتي ثماره: عادةً ما تكون الروابط عبارة عن تصويتات تحريرية تُمنح عن طريق الاختيار…”

إذًا، ما الذي يجب على محترف تحسين محركات البحث (SEO) فعله؟

هل يجب عليهم إنشاء محتوى، ثم التراجع وانتظار الروابط الطبيعية، أو البدء في العمل على استراتيجية توعية لكسبها؟

لا يهم ما تريده Google – ما يهم هو ما يبقي الشركة واقفة على قدميها.

بالنسبة للعديد من محترفي تحسين محركات البحث، يعني ذلك أساليب بناء الروابط، مثل تضمين روابط لموقعهم في منشورات الضيوف أو حتى الدفع مقابل الروابط الموجودة على المواقع التي ستتجاوز القيمة.

ومع ذلك، غرّد مولر في يونيو/حزيران بأن منشورات الضيوف يجب أن تتضمن فقط روابط nofollow.

قوبلت تغريدته بالجدل، بما في ذلك تعليقات الدكتور بيت مايرز، الذي أنشأ MozCast ويرسم تاريخ Google لتغييرات الخوارزمية لـ Moz.

هو غرد:

“أعتقد أن منشورات الضيوف الجيدة وذات الصلة التي تزيد من حركة المرور تكون جيدة بشكل عام. أعتقد أن منشورات الضيوف غير المرغوب فيها ومنخفضة القيمة التي تنشرها للروابط فقط سيئة بشكل عام…تبدو تصريحات Google الأخيرة حول منشورات الضيوف واسعة جدًا (واسعة جدًا، IMO)، ومن الممكن أن يؤدي ذلك إلى بعض التنفيذ السيئ، لكنني شخصيًا لا خوف من الكتابة لمواقع أخرى والربط بشكل مناسب عندما أكتب مقالات جيدة لأسباب وجيهة.

مؤسس Moz والرئيس التنفيذي لشركة SparkToro، راند فيشكين أيضًا انتقد موقف مولر من الروابط nofollow في مشاركات الضيف.

قام بالتغريد:

“لا تدع Google تجبرك على إيقاف الممارسات التي تناسب نشاطك التجاري. فقط لأن بعض الأشخاص “يضيفون مدونة” بشكل مسيء، لا يعني أنه لا يمكنك القيام بذلك بالطريقة الصحيحة وتحقيق عائد استثمار أفضل.

وبعد ثلاثة أشهر، قدم فيشكين أ عرض تقديمي حث محترفي تحسين محركات البحث (SEO) على إنهاء اعتمادهم التسويقي على “Facebook واحتكار جوجل الثنائي.”

عندما يتعلق الأمر ببناء الروابط، ما الذي ينجح؟

بمجرد اتخاذ قرار بخدمة عملك وعملائك، وليس Google، يصبح إنشاء استراتيجية لبناء الروابط مهمة أبسط بكثير.

ومع ذلك، هذا لا يعني أن بناء الروابط أمر سهل.

إن التوصل إلى استراتيجية تتسم بالكفاءة والفعالية يتطلب التجربة والخطأ.

يجب عليك تجربة مجموعة واسعة من أساليب بناء الروابط، مثل نشر الضيف، والمطالبة بإشارات العلامة التجارية غير المرتبطة، والترويج للأصول القابلة للربط، ثم قياس النتائج.

ومن خلال تنويع إستراتيجية الحصول على الارتباط، واختبار تكتيكات الأخبار، واستخدام مقاييس موحدة لتقييم النتائج، ستجد في النهاية نظامًا يناسب عملك.

المزيد من الموارد: