ستساعدك المقالة التالية: جوجل جون مولر على وصلات من مواقع الأخبار
علق جون مولر من Google في أ Twitter مناقشة حول قوة التصنيف المفترضة للروابط من المواقع الإخبارية وعرضت طريقة مختلفة للتفكير حول كيفية تعامل Google مع تلك الروابط.
روابط من حملات العلاقات العامة الفيروسية
المناقشة على Twitter بدأت بتغريدة لباتريك ستوكس، تعليقًا على مقال كتبه لموقع AHREFS (هل يساعد الانتشار الفيروسي في تحسين محركات البحث؟ ليس حقيقيًا).
هو غرد:
“لقد نظرت إلى العشرات من الأمثلة على المواقع التي تنتشر بسرعة كبيرة، والفائزين بالجوائز، ودراسات الحالة، وما إلى ذلك.
اعتقدت بالتأكيد أن كل هذه الروابط من المواقع الإخبارية الكبرى ستساعد المواقع في الحصول على تصنيف أفضل بالنسبة للمصطلحات الأخرى.
تنبيه المفسد: لقد كنت مخطئا.
كتب باتريك أن العديد من كبار المسئولين الاقتصاديين اتصلوا به بشكل خاص لمشاركة دراسات الحالة حول نجاح حملاتهم الإخبارية للعلاقات العامة وكيفية عملهم في تحسين محركات البحث.
لكن باتريك قال إن أياً منهم لم يُظهر دليلاً واضحاً على أن حملة رابط العلاقات العامة كانت مسؤولة عن أي تحسينات في التصنيف، مشيرًا إلى أنه في بعض الحالات، تقاطعت تحسينات التصنيف مع تحديث جوجل.
هو غرد هذه الملاحظة:
“تقع الكثير من الدراسات في أنماط مماثلة كما يحدث أثناء التحديثات الأساسية، أو التغييرات الرئيسية في الموقع مثل إعادة التصميم، أو التي تحدث أثناء التعديلات الموسمية، أو هناك حملات أخرى لبناء الروابط والمحتوى (عادةً ما تكون غير ذات صلة) يبدو أنها تنسب الفضل إليها”. “.
أكد باتريك على قيمة الحملات الإخبارية للعلاقات العامة، لكنه قال إن ذلك يشير إلى أن لديه شكوكًا حول تأثيرها على تحسين محركات البحث.
حملات العلاقات العامة الفيروسية وتحسين محركات البحث
لقد لاحظت منذ ما يقرب من خمسة عشر عامًا أن الكثيرين أحبوا التفاخر بجميع الروابط التي أنشأتها حملاتهم ولكنهم فشلوا باستمرار في ذكر أي تحسن في تصنيفات الكلمات الرئيسية.
يبدو الأمر كما لو أن منشئي الروابط يركزون حصريًا على الحصول على الكمية الموعودة من الروابط ويتم فصلهم تمامًا عن تتبع تأثيرات تحسين محركات البحث للروابط.
هناك العديد من المشكلات في بعض الحملات واسعة الانتشار، خاصة تلك التي تدور حول شيء مثل حيلة أو مسابقة.
تكمن المشكلة الرئيسية في أنهم سيتم تصنيفهم حسب الحيلة ولكن جميع الروابط تدور حول الحيلة، وليس لها أي علاقة بكلماتهم الرئيسية المهمة.
على سبيل المثال، قد تساعد حملة لشيء مثل “أفضل صورة لوكيل عقاري في العالم” موقع الويب العقاري على تصنيف العبارة الرئيسية ” ، ولكن لا توجد قوة تصنيف تنتقل إلى صفحات أخرى من موقع الويب.
يبدو الأمر كما لو أن الإشارة إلى جميع الروابط إلى الصفحة الرئيسية لن تؤدي إلى نقل متعة الارتباط إلى جميع الصفحات الداخلية. إذا كان الأمر كذلك، فإن العشرة الأوائل لجميع عبارات الكلمات الرئيسية ستهيمن عليها الصفحات التي تتمتع بدرجات عالية من تصنيف الصفحات للصفحة الرئيسية. وهذا ليس هو الحال.
لذا، ما يحدث مع حملات روابط أخبار العلاقات العامة هو أن هناك الكثير من الروابط ولكن لا يوجد أي تحسن في تصنيفات الكلمات الرئيسية.
لقد قابلت أشخاصًا في مؤتمرات البحث يقفون أثناء العرض التقديمي ويتحدثون عن كيف أدت حملاتهم إلى مئات الروابط ولكن دون زيادة في المبيعات.
Twitter مناقشة حول قيمة روابط الأخبار
تلا ذلك نقاش حي مع الكثير من النظريات التفصيلية حول كيفية تعامل Google مع الروابط التي تأتي من موقع إخباري.
أعرب أحد الأشخاص عن أنه سيكون من الجيد أن توضح Google كيفية تعاملها مع الروابط من المواقع الإخبارية.
هو غرد:
“لكن نعم… سيكون من الجيد الحصول على بعض التأكيد حتى على غرار “لدينا أنظمة تقوم بتقييم سياق الروابط خارج نظام ترتيب الصفحات، وبعض ذلك ينطبق على الروابط من المواقع الإخبارية” قد يساعد في توضيح الأمور! “
تعليقات جون مولر على روابط موقع الأخبار
وذلك عندما قام مولر من Google بتغريد الرد.
هو غرد:
“لماذا يتم التعامل مع الروابط من المواقع الإخبارية بشكل مختلف؟ الويب هو الويب.”
جون مولر تمت متابعته مع:
“إن التركيز على نوع الموقع هو نوع من التعميم الواسع النطاق.
من المؤكد أنه يتم التعامل مع الروابط بشكل مختلف، ولكن الأمر يتعلق أكثر بنوع الصفحة الحالية وكيفية وجودها داخل الصفحة.
إن الأمر أشبه بالقول: “كل الألمان…” – هذا قول عام للغاية”.
واصل مولر تفكيره مع تغريدة أخرى:
“الشيء الآخر الذي يجب أخذه في الاعتبار هو أن الأنواع المختلفة من المواقع لها بنيات داخلية مختلفة إلى حد كبير.
يختلف الموقع الذي ينشر محتوى جديدًا باستمرار عن الموقع المرجعي الثابت.
فكر في كيفية عمل نظام تصنيف الصفحات، إذا كنت تريد أن تكون تقنيًا.
هل المواقع الإخبارية مواقع تابعة للهيئة؟
هناك ميل إلى الاعتقاد بأن بعض المواقع هي “مواقع ذات سلطة” وأن الروابط من تلك المواقع توفر قوة تصنيف أكبر.
كان هناك وقت قبل عشرين عامًا حيث كان من الممكن أن يكون ذلك صحيحًا.
لكن ذلك انتهى نهائيًا منذ سنوات عديدة، عندما توقفت مواقع تصنيف الصفحات المرتفعة عن الارتباط بالتصنيفات العالية.
ملاحظة جون مولر بأن بنية الموقع ومعدل النشر من الأشياء المهمة التي يجب مراعاتها فيما يتعلق بنظام ترتيب الصفحات.
والفكرة الأخرى المثيرة للاهتمام التي شاركها هي أن المواقع هي مجرد مواقع ولا يتم التعامل معها بشكل مختلف.
وهذا، في رأيي، شيء يجب التفكير فيه حقًا.
تفحص ال Twitter المناقشة هنا :
بعد أن نشرت هذا الأسبوع الماضي https://t.co/qC0X9l0XiX لقد تلقيت الكثير من الرسائل الخاصة التي تحتوي على أمثلة فردية تمت مشاركتها معي ودراسات حالة من بعض شركات العلاقات العامة الرقمية. ما زلت لم أجد واحدًا يمكنني أن أستنتج أنه كان له تأثير على تحسين محركات البحث. موضوع🧵 وطلب.
– باتريك ستوكس (@ باتريكستوكس) 10 أبريل 2023
