ستساعدك المقالة التالية: حالة تحسين محركات البحث: أهم الفرص والمخاطر للأشهر الـ 12 القادمة
أين يجب أن أركز إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بي للعام المقبل؟
ما هي العوامل الناشئة التي ستساعدني على التفوق على منافسي؟
ما هي التهديدات التي يمكن أن تعيق نجاحي؟
قامت ندوتنا عبر الإنترنت في 28 سبتمبر بفحص الإجابات، التي أشرفت عليها وقدمتها شيلي والش، محررة المشاريع الخاصة هنا في Search Engine Journal.
فيما يلي ملخص للعرض التقديمي للندوة عبر الويب.
في مايو 2021، أجرت مجلة Search Engine Journal استطلاعًا شمل 2830 متخصصًا في تحسين محركات البحث وحصلت على استجابة رائعة للنتائج لأول استبيان رئيسي حول تحسين محركات البحث.
من الاستطلاع، أخذنا البيانات وربطناها بالمضي قدمًا في العام المقبل.
ينصب التركيز على العوامل الناشئة في تحسين محركات البحث وما هي التهديدات.
نحن نذهب للنظر في:
- ما يجب عليك فعله بالفعل
- ما يجب أن تبدأ به
فيما يلي ترجمة لهذه النتائج وسبب أهميتها.
أولا الأخبار الجيدة
على الرغم من عدم اليقين بشأن الوباء، زادت ميزانيات العملاء.
يمثل هذا الرسم البياني عدد الشركات التي ضاعفت إنفاقها عبر الإنترنت وخفضت إنفاقها خارج الإنترنت بشكل كبير.
كما أنه يفسر أيضًا عدد العملاء الذين جمدوا ميزانياتهم في البداية عندما بدأ الوباء ولكنهم سرعان ما عادوا إلى العمل حيث أصبح من الواضح مدى أهمية النجاح الرقمي في المحور الجديد.
أدرك العملاء أخيرًا أن تحسين محركات البحث أمر ضروري لنجاحهم.
ويشير هنا إلى أن الكثيرين يرون أن تحسين محركات البحث (SEO) جزء أساسي من استراتيجية التسويق.
هناك نقص حقيقي في الموارد في الصناعة وطلب كبير على المواهب. وكان التأثير الضار لذلك هو ارتفاع الكثير من الرواتب.
الآن هو الوقت المثالي لتصبح محترفًا في تحسين محركات البحث (SEO)!
ما يجب أن تفعله
مع كون صناعة تحسين محركات البحث (SEO) قوية وصحية، هناك مجال كبير للنمو والفرص.
لذا، باعتبارك محترفًا في تحسين محركات البحث (SEO)، ما الذي يجب أن تركز عليه الآن؟
لقد سألنا جمهورنا عن أهم العوامل التي ساهمت في التصنيف في العام الماضي.
تسلط هذه النتائج الضوء على جوهر تحسين محركات البحث.
نظرًا لأن تحسين محركات البحث (SEO) هو مجموع العديد من الأجزاء التي تشكل الترتيب الناجح، فإن نصيحة والش هي التأكد من أن جميع الأساسيات وأفضل الممارسات الخاصة بك مرتبة.
- تم تحسين البيانات التعريفية على الصفحة بالكامل
- يجيب المحتوى على نية المستخدم
- الارتباط بمصادر موثوقة (إذا لزم الأمر)
- يتم تحميل صفحات الموقع بسرعة
- قم ببناء علامتك التجارية عبر الإنترنت
- تم تحسين الموقع للجوال
- تحسين الارتباط الداخلي
في الاستطلاع التالي، سألنا عن أكبر تهديد لكبار المسئولين الاقتصاديين في العامين المقبلين.
ينحرف مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) بشكل كبير نحو الاعتماد على Google من خلال البحث المجاني والمدفوع.
جوجل يشكل تهديدا
إن عمليات البحث على Google التي انتهت دون نقرة واحدة ليست مؤشرًا دقيقًا على تآكل الفرص كما قد يعتقد بعض الأشخاص.
ولكن بغض النظر، فإن مناقشة كون صفحات SERP ذات النقر الصفري تعتمد بشكل كبير على أي كيان فردي لا نتحكم فيه يمثل خطرًا كبيرًا.
إذن، ما الذي سنفعله لإدارة ذلك والتغلب على التهديد الذي تفرضه جوجل؟
فكر مثل جوجل.
- لا: كيف يمكنني التلاعب بالنظام؟
- نعم: كيف يمكنني مساعدة جمهوري بشكل أفضل؟
أعط ما يريده جوجل.
إنها علاقة تكافلية معقدة. لكن جوجل تحتاج إلى الناشرين بقدر ما يحتاج الناشرون إلى جوجل الآن.
يتمثل عمل Google في الواقع في توفير بيانات عالية الجودة، وهي تريد فقط التأكد من عودة مستخدميها مرة أخرى.
وهذا يعني أن النتائج التي يقدمونها ستكون أفضل إجابة في استعلام المستخدم.
تضع Google المستخدم في المقدمة وفي المركز، ومن خلال الدخول في هذه العقلية، يمكنك البدء في إنشاء استراتيجية وموقع ويب أكثر استدامة.
متقلبة أم مستدامة؟
سواء أعجبك ذلك أم لا، فأنت على علاقة وثيقة مع Google، ومحاولة العمل معهم أفضل بكثير من العمل ضدهم.
ما تحتاج إلى التفكير فيه هو ما هو نوع العمل الذي تريد بناءه؟
هل ترغب في التلاعب بالنظام باستمرار، أم ترغب في بناء شيء تعرف أنه مستدام وطويل العمر؟
ما يجب عليك فعله – ملخص
- قم بتطبيق أفضل الممارسات على جميع عوامل التصنيف الأعلى، فهي عبارة عن مجموع أجزاء عديدة
- اعمل مع Google، وليس ضدها – إنها علاقة تكافلية ذات منفعة متبادلة
- استفد من النقرات الصفرية على SERPs من خلال المطالبة بالمقتطفات المميزة والنتائج الغنية
ما يجب أن تبدأ في القيام به
كجزء من استطلاعنا، سألنا ما هي العوامل الناشئة الأكثر أهمية في تحسين محركات البحث في العامين المقبلين.
تحدث والش عن عدد قليل من هذه العوامل وأوضح سبب أهميتها وما يمكنك فعله للمضي قدمًا.
مؤشرات الويب الأساسية
لقد كان هناك الكثير من النقاش حول مدى أهميتهم ومدى مساهمتهم في التصنيف.
يريد Google صفحة سريعة دون أي عوائق حتى تتمكن من تقديم النتائج بسرعة للمستخدم.
إنهم يريدون أن تحقق أعمالهم الأساسية أفضل النتائج عن طريق إرسال المستخدمين إلى الصفحات التي تقدم قيمة وفقًا لوعودهم.
إنهم يحاولون فقط عرض أفضل النتائج للاستعلام، وللقيام بذلك، يقومون بتضمين الكثير من تعليقات المستخدمين.
للحصول على مؤشرات أداء الويب الأساسية بترتيب تقني مثالي، قم بتلبية الاحتياجات التالية على الصفحة:
- مرغوب فيه
- معقول
- يمكن الوصول
- يمكن العثور عليه
- صالح للإستعمال
- مفيد
مطاردة المستخدم وليس الخوارزمية.
البيانات المنظمة
“تستخدم Google بشكل متزايد البيانات المنظمة لفهم محتوى الموقع وتقديم نتائج ويب أفضل للمستخدمين.”
– مطورو جوجل كروم
يمكن أن يؤدي تطبيق المخطط للحصول على نتائج غنية إلى تحسين قوائم معينة بشكل ملحوظ.
إذا نظرت هنا، يمكنك أن ترى كيف تنجذب العين إلى الصورة الموجودة على موقع بي بي سي. تصنيفات النجوم تجعلك تبدو أيضًا.
يمكنك أيضًا الحصول على تلك البيانات الإضافية حول وقت الطهي والسعرات الحرارية، مما يساعد في الحصول على حركة مرور كبيرة أيضًا.
الرسم البياني المعرفي
فيما يلي النتيجة التي أدرجها والش والتي لم تكن ضمن المراكز الأربعة الأولى ولكنها ضرورية للتركيز عليها.
تقوم Google بتمرير بيانات منظمة لتحديد الكيانات.
إذا نظرت إلى هذا الرسم البياني هنا على الجانب الأيمن، ستعرف أنه يسلط الضوء على كيانات مثل:
- شخص
- مهنة
- الألبوم
- جنس
- عمر
هذه هي تغذية الرسم البياني للمعرفة، وربما يكون الرسم البياني للمعرفة أحد أهم العوامل التي يجب مراعاتها في تحسين محركات البحث (SEO) في الوقت الحالي.
إنها تربط المعلومات الموجودة على الصفحة، وترسل الكثير من الإشارات إلى Google.
يتم سحب الرسم البياني من مصادر مختلفة ليعطيك الحل الأفضل دون الاعتماد على أساس فردي واحد.
ويكيبيديا وويكي بيانات
يسحب الرسم البياني المعرفي الجديد أيضًا البيانات من مصادر موثوقة مثل ويكيبيديا وويكي بيانات، حتى تتمكن من التعامل مع لوحة المعلومات الخاصة بك عن طريق الحصول على قوائم في هذه الأماكن.
لوحة المعرفة مقابل الرسم البياني للمعرفة
“بطاقة المعلومات” و”الرسم البياني المعرفي” شيئان مختلفان.
يستخدم بعض الأشخاص هذه المصطلحات بالتبادل، لكنها مختلفة. تمثل لوحة المعرفة مجموعة فرعية من البيانات من الرسم البياني المعرفي.
بصرف النظر عن بطاقة المعرفة، سيكون استخدام الرسوم البيانية المعرفية أمرًا بالغ الأهمية أيضًا لبناء صورة ذات صلة بالموضوعات.
للعمل مع الرسم البياني المعرفي، تأكد مما يلي:
- استخدم البيانات المنظمة على الصفحات بالشكل الصحيح
- تحقق من صحة المخطط.
- ابحث عن قائمة كاملة بالعلامات المميزة على Schema.org.
التعلم الالي
من الضروري فهم التعلم الآلي لأنه يؤكد كل شيء يتعلق بخوارزميات Google وتطورها والوجهة التي يتجه إليها البحث.
كيف يتم ربط التعلم الآلي وRankBrain وHummingbird
طرحت Google نظام Rankbrain في عام 2015، وهو نظام كانت Google تسعى من خلاله جاهدة بشكل أفضل لفهم غرض المستخدم من استعلام البحث.
كان التركيز الرئيسي لـ RankBrain هو التعامل مع الاستعلامات التي لم ترها من قبل، لذلك كانت تحاول تطوير القدرة على تخمين الكلمات والعبارات التي لها معنى مماثل.
ومن ناحية أخرى، فإن الطائر الطنان هو الخوارزمية الحالية التي يعمل عليها جوجل. Rankbrain يغذي الطائر الطنان.
لا توجد خوارزمية خاصة واحدة هنا، ويتكون التعلم الآلي من عدة أجزاء، مع تأكيد RankBrain على الرسم البياني المعرفي وكيفية ربط Google بالكيانات والمعلومات.
تسعى Google جاهدة إلى الكتابة بشكل أشبه بالإنسان باستخدام استعلامات اللغة الطبيعية وليس مجرد النظر إلى كلمة رئيسية في استعلام بمعزل عن غيرها مثل الروبوت.
بيرت وأمي
في عام 2018، تعرفنا على تمثيلات التشفير ثنائية الاتجاه من المحولات (BERT)، وكانت إحدى تقنيات التعلم الآلي لمعالجة اللغة الطبيعية في ذلك الوقت.
لقد كانت خطوة كبيرة في كيفية قيام جوجل بفك رموز الاستعلامات، وكانت تسعى جاهدة لربط الكلمات الفردية وكيف تغير علاقتها المعاني لتحقيق نتائج أفضل.
BERT الآن على وشك أن يحل محله MUM. تهدف إلى أن تكون كود نمذجة اللغة كجزء من RankBrain.
للتوضيح، إليك استعلام حول “كيف يمكنني إكمال لعبة Mario Karts دون غش.”
النتائج التي تم إرجاعها هي عكس ما نريد تمامًا.
وبدلاً من ذلك، يعرض عشر نتائج من غش لعبة Mario Kart، وهذا هو المكان الذي يفشل فيه Google – استخدام كلمات التوقف لتمرير استعلام.
تعمل MUM على حل هذه المشكلة. تضمن MUM الدقة في النظر إلى الكلمات المحيطة بالكلمة الرئيسية حتى يتمكنوا من فهم الاستعلام بشكل أفضل
إليك ما يمكنك فعله لتبني التعلم الآلي:
- التحرك نحو الاستعلامات الطبيعية
- كن أكثر مرونة مع العبارات الرئيسية
- الابتعاد عن الكلمات الرئيسية “الثابتة”.
- قم بإحاطة موضوعك الأساسي بالاستفسارات/الموضوعات ذات الصلة
يأكل
تركز Google على وقف انتشار المعلومات الخاطئة
“لدينا مسؤولية مهمة تجاه مستخدمينا والمجتمعات التي نعمل فيها للحد من جهود أولئك الذين يهدفون إلى نشر معلومات كاذبة على منصاتنا. “
– جوجل، 2019
تضغط Google بشدة على الناشرين للتأكيد على المحتوى الخاص بهم بالخبرة والسلطة والجدارة بالثقة حيث تشير باستمرار إلى إرشادات جودة البحث.
لا يعد EAT عامل تصنيف، ولكنه يغذي جودة وعمق المحتوى على صفحتك.
وهذا في حد ذاته اختصار للكثير من الإشارات.
يعد تناول الطعام أمرًا بالغ الأهمية لمحتوى YMYL
“ربما يكون من المنطقي بالنسبة لك العثور على خبراء لكتابة أو مراجعة ما كتبته حتى يكون المحتوى “صحيحًا وجديرًا بالثقة”. وأضاف أنه المحتوى الذي تريد أن تشعر بالراحة والذي يمكن لأصدقائك مشاركته مع أصدقاء آخرين.
– جون مو، جوجل
ضع هذه الأمور في الاعتبار عند تناول الطعام:
- أصبح الكتاب الخبراء المتخصصة ذات قيمة متزايدة
- انتبه إلى بصمة كتابك
- استخدم الكتاب الداخليين ذوي السلطة وأنشئ صفحات المؤلف
- محتوى المجلد Ghostwrite
كن دائما التعلم
يعتقد 1.8% فقط من الأشخاص أنه لا توجد عوامل ناشئة في تحسين محركات البحث. تُظهر هذه البيانات نتائج جيدة لأن تحسين محركات البحث يمثل استثمارًا مستمرًا للتعلم والاختبار.
أنت بحاجة للحصول على أفضل النتائج، ولكي تكون الأفضل، عليك مواكبة هذا التطور والتعلم دائمًا.
الماخذ الرئيسية
قم بالتعمق في هذه المجالات للارتقاء بـ SEO الخاص بك إلى المستوى التالي:
- كيفية تطبيق تجربة المستخدم
- كيفية تحقيق أكل على المحتوى
- ما أنواع البيانات المنظمة التي يمكنك تطبيقها؟
- ما يغذي الرسم البياني المعرفة
- كيفية عمل Hummingbird وRankBrain وMUM
إن تحسين محركات البحث (SEO) وجوجل مترابطان بشكل وثيق، لذا فإن فهم ما تريده جوجل سيأخذك شوطًا طويلًا لتحقيق النجاح على المدى الطويل.
“إن تحسين محركات البحث الجيد لا يتعلق بمعرفة ما تفعله Google، ولكن لماذا تفعل ذلك.”
– بيدرو دياس، المدير السابق لشركة جوجل
يعد استطلاع حالة تحسين محركات البحث (SEO) بمثابة ثروة من الأفكار والبيانات المتعلقة بالفرص والتهديدات. إنه مجاني، لذا احصل على نسختك اليوم!
لم نتمكن من الإجابة على جميع أسئلتك، ولكن انضم إلينا في حدثين آخرين عن حالة تحسين محركات البحث:
- عرض سي جي: انضم إلينا في البث المباشر يوم الجمعة 22 أكتوبر. انقر يشترك للحصول على إشعارات عندما نبدأ البث المباشر.
- اسألني اي شئ: الأربعاء 17 نوفمبر. تابعونا على الاجتماعية لمزيد من التفاصيل.
[Slides] حالة تحسين محركات البحث: أهم الفرص والمخاطر للأشهر الـ 12 القادمة
انظر مشاركة الشرائح أدناه:
