ستساعدك المقالة التالية: حركة المرور المدفوعة والعضوية في تقرير Adwords واحد
نشرت Google ميزة جديدة تتيح لمستخدمي Adwords تحليل حركة المرور العضوية والمدفوعة في تقرير واحد. يرجع سبب تقديم مثل هذا التقرير إلى حقيقة أنه في معظم الأحيان، يتم تقسيم حركة البحث وتحليلها بشكل منفصل.
يتيح لك التقرير الجديد رؤية أداء أي استعلام ومقارنته عندما يكون لديك إعلان أو قائمة عضوية أو كليهما يظهران في صفحة نتائج البحث.
فوائد
هناك العديد من الأسباب التي تجعل هذا الحل مفيدًا. يمكن أن يقدم لنا التقرير رؤى مختلفة، ولكن من الواضح أنه مصمم لتحسين الحملات المدفوعة. وتشمل الفوائد المذكورة ما يلي:
اكتشاف كلمات رئيسية إضافية. يمكن استخدام التقرير لاكتشاف الكلمات الرئيسية المحتملة. عند العثور عليها، يمكن إضافتها إلى حملة معينة في AdWords. على سبيل المثال، يمكننا إنشاء مجموعات إعلانية إضافية للكلمات الرئيسية التي تظهر في SERPs، بشرط عدم تكوين أي إعلانات لدينا
تحسين الحملات للاستعلامات ذات القيمة العالية. تتيح لك الأداة إلقاء نظرة خاطفة على الاستعلامات الأكثر قيمة
تحليل أداء حملة البحث في تقرير واحد. في رأيي، هذه هي الجوهرة الأكثر قيمة. يتيح لك التقرير تحليل بياناتك في مكان واحد. أنا شخصياً لا أحب التنقل ذهابًا وإيابًا، وعلى الرغم من أن Google Adwords وGoogle Analytics متوافقان بشكل جيد، إلا أن أدواتهما تختلف ولكل منهما غرض مختلف
البيانات المتاحة
حركة المرور المدفوعة
أما بالنسبة لحركة المرور المدفوعة، فقد زودتنا Google بمجموعة قياسية من المقاييس: النقرات، ومرات الظهور، ونسبة النقر إلى الظهور، ومتوسط قيمة تكلفة النقرة، ومتوسط موضع الإعلان في التصنيفات.
حركة المرور العضوية
تأتي حركة المرور العضوية مع:
النقرات العضوية – عدد النقرات على قائمة موقع الويب الخاص بك لاستعلام معين
الاستعلامات العضوية – إجمالي عدد عمليات البحث التي تم إرجاعها إلى موقع الويب الخاص بك للاستعلام
النقر/الاستعلام العضوي – عدد النقرات مقسومًا على عدد مرات ظهور موقعك على الويب في SERP
القوائم/الاستعلام العضوي – عدد المرات التي ظهر فيها موقع الويب الخاص بك في SERP لاستعلام معين
متوسط الموضع العضوي – الذي نعرفه من أدوات مشرفي المواقع من Google، والذي يوضح متوسط موضع الصفحة لطلب البحث الذي تم البحث عنه
التقرير الموحد
يمنحك التقرير المدمج إمكانية دمج بيانات الروابط العضوية والمدعومة. يعرض إجمالي عدد النقرات من الإعلانات والقوائم، وعدد استعلامات البحث التي أدت إلى ظهور الإعلان أو المظهر الطبيعي في SERP بالإضافة إلى إجمالي عدد النقرات مقسومًا على إجمالي عدد الاستعلامات.
كيفية إعداد التقرير
لإعداد التقرير، تحتاج إلى امتيازات المسؤول في حساب أدوات مشرفي المواقع من Google الخاص بك. ما عليك سوى الانتقال إلى حسابك في AdWords ومنه “علامة التبويب حسابي” يختار “حسابات متصلة”.
بعد ذلك، انتقل إلى خيار Google Analytics وسيكون لديك إمكانية ربط AdWords بحساب أدوات مشرفي المواقع الخاص بك.
في المربع الموضح، ضع ببساطة موقع الويب الذي ترغب في الاتصال به وانقر فوقه “يكمل”. إذا كان كل شيء على ما يرام، فسترى رسالة تقول “تهانينا”.
نظرًا لتجزئة خدمات Google، قد تكون الإدارة اليومية للحملات وتحليل حركة المرور مربكة ومزعجة في بعض الأحيان. يعد دمج حسابات أدوات مشرفي المواقع وAdwords هو الخطوة التالية لتحسين تكامل أدوات التسويق وترحيل البيانات داخلها.
لمزيد من المرجع تحقق من: http://adwords.blogspot.com/2013/08/analyze-and-optimize-your-search.html
ما هي أفكارك حول الأداة؟