ستساعدك المقالة التالية: حماية التصنيفات وحركة المرور أثناء تغيير العلامة التجارية: نصائح خبراء تحسين محركات البحث
ما هي اعتبارات تحسين محركات البحث (SEO) التي يجب أن تأخذها في الاعتبار في عملية التخطيط لإعادة علامتك التجارية؟
يأتي هذا السؤال من تايلر، الذي حضر ندوة عبر الإنترنت مؤخرًا لـ SEJ وسأل،
“في الآونة الأخيرة، قام أحد العملاء بتغيير العلامة التجارية وتغيير اسم علامته التجارية وعنوان URL الخاص به. لقد شهدنا انخفاضًا هائلاً للغاية في التصنيفات والاتجار.
هل يمكنك تقديم بعض الأفكار حول سبب تأثير تغيير اسم العلامة التجارية/عنوان URL على وجه التحديد على جميع هذه الصفحات التي لم يتم تغيير محتواها بشكل أساسي وتم تطبيق عمليات إعادة التوجيه المناسبة؟”
القيام بالأعمال المسبقة لإعادة تصميم العلامة التجارية الناجحة للموقع
“إن تغيير عنوان URL/النطاق يعني ظهور صفحة أو موقع ويب جديد تمامًا لـ Google. يقول لودفيج ماخيان، المؤسس المشارك لشركة Mazeless – Enterprise SEO: “يعتبر هذا تحديًا كلاسيكيًا في عملية ترحيل موقع الويب”.
ويقترح قائلاً: “عليك اتخاذ بعض الخطوات الحاسمة لضمان سير عملية الترحيل بسلاسة. إذا فعلت كل شيء بشكل صحيح، فسوف تتجنب خسارة تصنيفاتك وستوفر الكثير من الإيرادات.
الحلول المقترحة:
يقول مخيان: “أول الأشياء أولاً، هناك الكثير من الأعمال التحضيرية التي يتعين القيام بها”.
“إن أسهل طريقة للقيام بذلك هي اتباع قائمة مرجعية جيدة لترحيل SEO لموقع الويب. بشكل عام، سيتم تقسيم العملية برمتها إلى المراحل الرئيسية التالية: ما قبل الهجرة، والإطلاق، وما بعد الهجرة.
فيما يلي بعض أهم الأشياء التي يتعين عليك القيام بها في مرحلة ما قبل الهجرة:
“بعد ذلك، عليك إجراء مجموعة من الاختبارات على بيئة التدريج. يجب عليك التأكد من إعداد جميع عمليات إعادة التوجيه بشكل صحيح. بعض الأخطاء المهمة التي يجب تجنبها هي عمليات إعادة التوجيه المعطلة، وسلاسل إعادة التوجيه، والحلقات. في عالم مثالي، تريد التأكد من أن كل عملية إعادة توجيه 301 لا تحتوي على أكثر من قفزة واحدة،» يذكر ماخيان.
“للتلخيص، بعد الترحيل، لديك صفحة جديدة تمامًا لـ Google. أنت الآن تريد نقل جميع قيم الصفحة الموجودة مسبقًا هنا. وللقيام بذلك، يتعين عليك إخبار Google بأن عنوان URL الجديد هذا هو الإصدار الجديد المنطقي للإصدار القديم.
راجع “مشكلات ترحيل الموقع الخاصة بماهكيان: 11 سببًا محتملاً لانخفاض حركة المرور” لمعرفة المزيد.
قاوم الرغبة في تنفيذ كافة التغييرات مرة واحدة
هاربريت مونجاليقول مؤسس LoudGrowth إن أكبر خطأ ترتكبه العديد من الشركات لا يرجع إلى خطأ فني، بل إلى خطأ في العملية: تنفيذ جميع التغييرات مرة واحدة.
ويضيف: “هذا يمكن أن يجعل الأمور معقدة ويقلل الكفاءة، خاصة إذا كان لديك موقع ويب كبير”.
الحل المقترح:
لتجنب ذلك، ينصح مونجال المسوقين “بتقسيم عملية تغيير العلامة التجارية وتغيير النطاق إلى خطوات مختلفة”.
“على سبيل المثال، قم أولاً بمعالجة تغييرات تصميم موقع الويب دون تغيير المحتوى الخاص بك أو استضافة الويب أو أي شيء آخر. ثم امنحها بعض الوقت لرؤية أي آثار. إذا بدا كل شيء على ما يرام، فامضي قدمًا في إجراء تغييرات أخرى.
ويضيف: تأكد من الاحتفاظ بنسخة احتياطية من موقع الويب القديم الخاص بك. في حالة حدوث مشكلات خطيرة في الموقع، يمكنك دائمًا الرجوع مرة أخرى.
“إذا كان عليك استرداد بياناتك باستخدام النسخة الاحتياطية، فحدد المشكلات التي أثرت على التصنيف وحركة المرور. ثم ابدأ من جديد بالتخطيط للاستراتيجية الصحيحة وتنفيذ التغييرات واحدة تلو الأخرى. يشرح مونجال قائلاً: “تتبع التغييرات وامنح كل منها وقتًا كافيًا لتقييم النتائج”.
احصل على عمليات إعادة التوجيه الخاصة بك بالترتيب
آدم ريمر، الرئيس التنفيذي لشركة Adam Riemer Marketing، يوصي بأنه عند تغيير العلامة التجارية وتغيير عنوان URL، “يجب عليك دائمًا إعداد جميع عمليات إعادة التوجيه بشكل صحيح”.
في هذه الحالة، تايلر متأكد من أن عمليات إعادة التوجيه التي قام بها قد تمت بشكل صحيح – ولكن لا يضر التحقق مرة أخرى.
الحل المقترح:
ويؤكد ريمر أن “جميع الصفحات – وخاصة تلك التي تحتوي على روابط خلفية عالية الجودة والتي تحصل على زيارات من وسائل التواصل الاجتماعي – تحتاج إلى 301 عملية إعادة توجيه”.
بالإضافة إلى ذلك، يشير إلى أنه “من المهم أيضًا تحديث خرائط الموقع الخاصة بك، وتوجيه جميع الروابط الأساسية من عنوان URL القديم إلى عنوان URL الجديد، لذلك أثناء قيام Google بالزحف، سيرى عنوان URL الجديد والمكان الذي توجد فيه الصفحة الآن.”
“بعد ذلك، اتصل بأي علاقات لديك روابط خلفية معها واطلب منهم تغيير الرابط القديم للرابط الجديد. ثم أرسل رسالة بريد إلكتروني إلى العملاء لإعلامهم بالعلامة التجارية الجديدة والبدء في بناء ضجة كبيرة،” يقترح ريمر.
استمر في التحسين ومراقبة تغييرات حركة المرور
تشارك هيماني كانكاريا، مؤسسة Missive Digital، أفكارها حول سبب تأثير تغيير اسم علامتها التجارية/عنوان URL الخاص بها على هذه الصفحات.
تنصح قائلة: “عادةً ما تكون السلطة مرتبطة بكل اسم نطاق، لذلك حتى إذا قمت بإعادة التوجيه بشكل صحيح، مع وجود جميع الروابط الأساسية والداخلية، يمكن أن يفقد الموقع حركة المرور بسبب فقدان سلطة النطاق”.
الحلول المقترحة:
ما الذي يمكن عمله في هذه الحالة؟ توصي كانكاريا بما يلي:
- تأكد من أنك انتظرت شهرًا أو شهرين لترى التأثير الحقيقي قبل إجراء أي تغييرات.
- قم ببعض أنشطة العلاقات العامة أو حملات بناء الروابط للاسم الذي تم تغييره.
- قم ببعض تحسين المحتوى للصفحات ذات التصنيف الأعلى كل شهر.
- تأكد من عدم الارتباط بأي صفحات ذات عناوين URL القديمة.
- الزحف إلى موقع الويب الخاص بك في صراخ الضفدع أو لمبة الموقع لمعرفة ما إذا كانت هناك أية مشكلات فنية كبيرة يتعين حلها.
- راقب باستمرار التغير في حركة المرور لكل عنوان URL مهم.
- إذا كان الأمر يتعلق بنشاط تجاري معروف، فيمكنك التواصل مع Google للحصول على المساعدة.
الوجبات السريعة والعمل بشكل عكسي من مرحلة ما بعد إعادة العلامة التجارية
بالنسبة لتايلر، فات الأوان للعودة إلى التخطيط. لكن الاعتبارات المذكورة أعلاه توفر إطارًا للعمل من خلاله؛ إذا تم تفويت أي من الخطوات المذكورة أعلاه، فهذا مكان جيد للبدء.
تحقق من عمليات إعادة التوجيه الخاصة بك، مما يضمن أنك لم تقم عن غير قصد بإنشاء أي عمليات إعادة توجيه معطلة أو سلاسل إعادة توجيه أو حلقات.
إعادة تقييم تصميم الويب وتغييرات المحتوى التي تم تنفيذها في نفس الوقت. تحقق مما إذا كان بإمكانك تحديد الصفحات ذات القيمة العالية والأكثر حركة المرور والتي كانت الأكثر تضرراً. ما الذي تغير؟ ما الذي يمكنك تغييره الآن واختباره لاستعادة حركة المرور هذه؟
قم بإجراء تدقيق فني لكبار المسئولين الاقتصاديين (SEO). لتحديد أي مشكلات رئيسية يمكن أن تؤثر سلبًا على التصنيف.
قم بتقييم أنشطة بناء الروابط والمحتوى الخاصة بك. هل قمت بتعليق أساليب تحسين محركات البحث الأخرى للتركيز على تغيير العلامة التجارية؟ إذا كان الأمر كذلك، فقم بتشغيله مرة أخرى وابدأ في إعادة البناء.
تتضمن بعض المشكلات والأسئلة المحتملة الأخرى التي تتبادر إلى الذهن ما يلي:
هل تغيرت بنية الموقع؟
هل من الممكن ألا يتم توزيع نظام ترتيب الصفحات بالشكل الأمثل كما كان من قبل؟ هل أصبح التسلسل الهرمي لموقعك أكثر صعوبة بالنسبة للمستخدمين أو برامج الزحف؟ هل أصبحت الصفحات المهمة الآن بعيدة عن الصفحة الرئيسية بعدد أكبر من النقرات؟
كم من الوقت مضى منذ تغيير العلامة التجارية؟
ربما كان هناك بعض الالتباس الأولي لمحركات البحث، خاصة مع تغير اسم النطاق. إذا كانت التصنيفات وخسائر حركة المرور على مستوى الموقع، فهذا احتمال. في بعض الأحيان تستقر هذه الأشياء وتنتعش.
هل قاموا بتغيير أي شيء في الواجهة الخلفية؟
…مثل إزالة/عدم إعداد CDN بشكل صحيح، أو إجراء تغييرات في التصميم أدت إلى زيادة حجم التعليمات البرمجية، أو تقليل سهولة استخدام الهاتف المحمول، أو التأثير على سرعة الصفحة؟
هل أبلغت Google صراحةً بتغيير النطاق؟
قم بإرسال ملف sitemap.xml جديد و استخدم أداة تغيير العنوان من Google لإخبارهم عن التغيير.
هل قمت بتحديث قوائم الدليل لتعكس عنوان URL الجديد؟
هذا مهم بشكل خاص إذا كنت تعتمد على حركة المرور العضوية المحلية. لن تفقد حركة المرور من القوائم نفسها إذا كانت عمليات إعادة التوجيه الخاصة بك دقيقة.
ومع ذلك، عندما ترى Google معلومات عمل رئيسية متضاربة مثل أرقام الهواتف غير المتطابقة، أو ساعات العمل، أو عنوان موقع الويب، يتعين عليها تحديد أي منها صحيح.
قد لا يبدو موقعك جديرًا بالثقة إذا فجأة يقول كل مكان آخر يتم إدراج النشاط التجاري فيه على الإنترنت أن النطاق شيء آخر.
هل قمت بالتحقق من وجود مشكلات في سجل النطاق الجديد؟
نأمل أن يتم فحص اسم العلامة التجارية الجديد والنطاق المرتبط به بدقة قبل الترحيل. ولكن إذا لم يكن الأمر كذلك، فتحقق الآن لمعرفة ما إذا كانت هناك أية إجراءات يدوية لم يتم حلها.
قد تحتاج إلى إجراء بعض عمليات التنظيف وتقديم طلب إعادة النظر.
إذا فشل كل شيء، فراجع هذه القائمة التي تتضمن الأسباب الأخرى التي قد تؤدي إلى انخفاض التصنيف فجأة في الموقع.
المزيد من الموارد:
