الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

دليلك لتحديث خوارزمية نطاق المطابقة التامة من Google

ستساعدك المقالة التالية: دليلك لتحديث خوارزمية نطاق المطابقة التامة من Google

كان تحديث EMD، أو Exact Match Domain، عبارة عن تحديث لخوارزمية Google لعام 2012 استهدف بالضبط ما يطلق عليه: أسماء النطاقات ذات المطابقة التامة.

لم يكن الهدف من هذا التحديث هو استهداف أسماء نطاقات المطابقة التامة حصريًا، ولكن استهداف المواقع باستخدام المجموعة التالية من الأساليب غير المرغوب فيها: نطاقات المطابقة التامة التي كانت أيضًا مواقع ذات جودة رديئة ذات محتوى رقيق.

لم تكن هناك ألقاب أخرى حقًا لهذا التحديث. لقد تم ذلك عن طريق تحديث EMD، أو تحديث مجال المطابقة التامة.

كانت نقطة الضعف الرئيسية في هذه المواقع هي حقيقة أن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ستشتري نطاقات تحتوي على عبارات كلمات رئيسية ذات مطابقة تامة، وتنشئ موقعًا، ولكن تحتوي على محتوى رقيق للغاية مع قيمة ضئيلة أو معدومة عليها. لقد كان من السهل جدًا القيام بذلك. في الواقع، الأمر سهل جدًا، لدرجة أنه كان تقريبًا مثل أخذ الحلوى من طفل صغير من حيث الفوز السهل بتحسين محركات البحث.

قبل حدوث التحديث، حذر مات كاتس من Google الصناعة من أن هذا سيكون محور التحديث المستقبلي في تم نشر فيديو مشرف الموقع في 7 مارس 2011.

نشر الدكتور بيت مايرز في Moz مقالا قبل إصدار تحديث EMD مباشرةً، متسائلاً عما إذا كانت EMDs في انخفاض. أظهرت البيانات المصاحبة له انخفاضًا حادًا في تأثير نطاقات المطابقة التامة على التصنيف الفعلي.

الاستنتاج النهائي بعد إجراء التحديث هو أن النطاقات غير التابعة لـ dot com تعرضت لعقوبة أكثر شدة من نظيراتها على .com، والتي كانت أقوى المتنافسين ونجحت في النجاة من التحديث بشكل أفضل.

أعلن Cutts عن تحديث EMD بتاريخ Twitter في 28 سبتمبر 2012:

ردود فعل ومناقشات الصناعة

فيما يلي بعض ردود أفعال الصناعة (للمزيد، راجع هذا الموضوع على WebmasterWorld.

كان من المقرر تشغيل تحديث EMD بشكل دوري

كتب داني سوليفان في SearchEngineLand أكدت جوجل أن خوارزمية EMD سيتم تشغيلها بشكل دوري، بحيث يظل الأشخاص الذين تم ضربهم مرشحين أو لديهم فرصة للهروب من المرشح. وهذا أيضًا موجود حتى يتمكن Google من اكتشاف ما فاتته أثناء التحديث الأخير.

حققت المواقع غير المرغوب فيها والمحتوى الرقيق نجاحًا كبيرًا

كان الهدف من هذا التحديث هو استهداف المواقع غير المرغوب فيها والمواقع التي تحتوي على كميات كبيرة من المحتوى الرقيق الذي يوفر قيمة قليلة تتجاوز الكلمات المطابقة التامة في المجال. كانت المواقع التي تتمتع بشهرة أقوى للعلامة التجارية ومحتوى عالي الجودة أقل عرضة للاستهداف.

ماذا لو صدمك تحديث EMD؟

إذا أصابك التحديث، وأردت التعافي، فإن الإجماع العام على خطة الهجوم المناسبة كان مشابهًا جدًا لخطة Panda:

  • قد ترغب في التخلص من و/أو تحسين المحتوى ذي الجودة الرديئة. يرجى ملاحظة: جوجل وقد أوصى رسميا أن تحسين المحتوى ذي الجودة الرديئة هو الحل الأفضل في الغالب، بدلاً من إزالة الصفحات ذات الجودة المنخفضة تمامًا.
  • سيكون تدقيق ملف تعريف الرابط مفيدًا في تحديد الروابط الواردة غير المرغوب فيها التي تحتوي على إشارات ثقة منخفضة، والمشاركة في حملة معالجة/إزالة الارتباط لإزالتها.
  • بعد ذلك، قم بمراجعة روتينك لإضافة محتوى مخصص جديد ومذهل إلى موقعك كل يوم.
  • وأخيرًا: انخرط في حملة اكتساب روابط تحسين محركات البحث (SEO) لزيادة ثقة وسلطة موقع الويب الخاص بك. بعد إزالة الروابط السيئة، سيكون من الضروري الاستمرار في الاستحواذ.

هل كان هناك نمط للمواقع التي أصابها هذا التحديث؟

أطلق سراح الدكتور بيت في موز دراسة مفصلة عن هذا التحديث. واستنادًا إلى قياساته لمن تعرضوا للضرب، فقد سقط ما يقرب من 41 نطاقًا EMDs من أعلى 10، مع تغيير صافٍ بحوالي 36 نطاقًا بعد دخول 5 نطاقات EMD جديدة إلى أعلى 10). أحد الأمثلة على المواقع التي خرجت من المراكز العشرة الأولى كان لها نطاق مطابقة تامة. على الرغم من أنه لم يكن موقعًا غير مرغوب فيه تمامًا، إلا أنه كان موقعًا لائقًا إلى حد ما وكانت جريمته الوحيدة هي اختيار نطاق غني بالكلمات الرئيسية على النطاق ذي العلامة التجارية.

يبدو أن غالبية المواقع في هذا المزيج تحتوي على المزيد من الإشارات التي تنقل جودة أقل – أشياء مثل السلطة المنخفضة، واكتساب الروابط غير المرغوب فيها، والاستخدام العدواني للكلمات الرئيسية، وما إلى ذلك – ويبدو أنها تحصل على التصنيف فقط بسبب حقيقة أن لديها إم دي.

لم يكن هناك نمط واضح يمكن تمييزه من خلال بيانات الدكتور بيت، وبالتالي اضطر معظم كبار المسئولين الاقتصاديين إلى افتراض أن هناك عوامل متعددة لم يتم تحديدها علنًا بواسطة Google تم تقييمها من خلالهم.

دراسات حالة تحديث EMD

في أغسطس 2016، مارك بريستون نشرت دراسة حالة التي تتبعت فعالية نطاقات المطابقة التامة وتحسين محركات البحث المحلية. لم تكن الدراسة حاسمة، ولكن يبدو أن النتائج تشير إلى بعض الفعالية على الأقل لنطاقات المطابقة التامة المتبقية اليوم.

هذا دراسة حالة في أواخر عام 2014 فحص فعالية مجالات المطابقة التامة.

النتيجة: الجودة هي ما يهم. إذا كنت تستخدم نطاقًا مطابقًا تمامًا، فتأكد من إنشاء الموقع بمحتوى عالي الجودة والحصول على رابط عالي الجودة. ركز على عوامل الجودة المستدامة الرئيسية التي ستساعدك على بناء موقع ناجح، ويجب ألا تتعرض لعقوبة أو أي إجراء سلبي آخر نتيجة لجهودك. هذه العوامل هي: الجودة، والتفرد، والسلطة، والملاءمة، والثقة.

تحديثات من Google منذ عام 2012

هل تساعد نطاقات المطابقة التامة أو تضر تصنيفات Google؟ جون مولر يزن.

الخرافات والمفاهيم الخاطئة العالقة حول تحديث EMD

على الرغم من موقف Google العام بشأن إغلاق تحديث EMD لثغرة تحسين اسم النطاق ذي المطابقة التامة، لا تزال هناك بعض المفاهيم الخاطئة بأن شراء نطاقات المطابقة التامة يعمل بالفعل.

حسنا، إلى حد ما.

عند شراء نطاق متطابق تمامًا، يكون لدى معظم مشرفي المواقع اليوم نوايا حسنة. لديهم معايير جودة أعلى عندما يتعلق الأمر ببناء مواقع الويب. لقد تعلموا من أخطائهم، ولن تكون هناك دائمًا مواقف يتم فيها إنشاء هذه المواقع فقط من أجل EMD.

يعتقد هذا المؤلف أن الموقف الذي يكون فيه مُحسنات محركات البحث ذات قبعة رمادية حقيقية تسعى وراء نطاقات المطابقة التامة بحماس هو أمر نادر للغاية في الوقت الحاضر. لقد تم تطبيق الفلتر، وتعلم الجميع (تقريبًا) من أخطائهم، ويريد معظم مشرفي المواقع (إن لم يكن جميعهم) البقاء في الجانب الجيد من Google. يعتقد هذا المؤلف أن سوء الفهم في الوقت الحاضر أقل مما كان عليه في السابق.

كان أكبر مفهوم خاطئ في ذلك الوقت هو أن Google كانت تسعى وراء جميع النطاقات المطابقة تمامًا. لقد ذكروا في الواقع أنهم يسعون وراء ذلك، لذلك لم تتأثر جميع النطاقات ذات المطابقة التامة سلبًا بهذا التحديث. ومن المهم تحديد الفرق هنا، لأن هذا المفهوم الخاطئ لا يزال قائما.

كيف أدى تحديث EMD إلى تغيير تحسين محركات البحث؟

حتى في عام 2012، لم يكن استخدام نطاقات المطابقة التامة أسلوبًا صالحًا على الإطلاق إرشادات مشرفي المواقع من Google. تم اعتبارها قبعة رمادية، لأنك كنت تتلاعب تقنيًا بنتائج البحث على الرغم من أنها لم تكن قبعة سوداء بشكل واضح.

ونظرًا لانتشار هذه التقنية في ذلك الوقت، شعرت جوجل أنه من الضروري إغلاق هذه الثغرة.

كانت هناك العديد من المشكلات التي حاولت Panda حلها عندما يتعلق الأمر بالمواقع ذات المحتوى المنخفض الجودة. ولكن عندما يتعلق الأمر بنطاقات المطابقة التامة، لم يكن Panda يقوم بعمل رائع.

إن وصول تحديث EMD يعني أن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لا يمكنها فقط شراء موقع بنطاقات متطابقة تمامًا، وإنشاء بعض المحتوى منخفض الجودة، وتركه هناك ويتوقف عن العمل.

يعني هذا التحديث أن تحسين محركات البحث (SEO) على وشك أن يصبح أكثر تعقيدًا، وليس بهذه السهولة تمامًا، وكان الجميع يعلمون أن المكاسب السهلة للعملاء في التصنيف قد انتهت. الآن، سيكون من الضروري التخطيط لكل شيء: تحسين محركات البحث على الصفحة، وتسويق المحتوى، والحصول على الروابط، وكل شيء. لن يكون الأمر بهذه البساطة مثل إنشاء موقع على الفور ورؤية فوائد التصنيف الفورية تقريبًا.

في النهاية، كان هذا يبشر بالخير لتحسين محركات البحث، لأن مشرفي المواقع اشتكوا في ذلك الوقت من وجود ميزة غير عادلة تُمنح للنطاقات المطابقة تمامًا. ولحسن الحظ، في هذه الحالة، استمع Google، وكان تحسين محركات البحث ككل أفضل لذلك. وهذا يعني أن مشرفي المواقع سيكونون أقل ميلاً إلى إنشاء مواقع منخفضة الجودة فقط من أجل الاستفادة من التصنيف.


الموارد ومزيد من القراءة حول تحديث EMD من Google