ستساعدك المقالة التالية: دليل استراتيجية تحسين محركات البحث: التغلب على منافسيك في عام 2020
1. المحتوى الموجه نحو البحث
الويب لديه مشكلة في المحتوى. هناك الكثير منه.
ابحث في Google عن أي شيء حرفيًا، وسيكون إجمالي عدد النتائج بمئات الملايين – وهو أمر يومي.
علاوة على ذلك، لا أحد يتوقع أن تكون كل هذه النتائج جيدة.
ومع ذلك، يتوقع المستخدمون رؤية شيء جيد على الصفحة الأولى من Google.
هل يمكنك أن تتخيل البحث في هذه الملايين من النتائج للعثور على اثنتي عشرة فقط من النتائج التي تستحق العرض هناك؟
هذا ما يفعله جوجل كل يوم، أكثر من 79000 مرة في الثانية.
الآن، قد لا يشغل المستخدمون أنفسهم بكيفية إنجاز Google لهذه المهمة. لكنك، بصفتك مالك موقع ويب، مختلف: فأنت بحاجة إلى معرفة خصوصيات وعموميات البحث عبر الإنترنت لأن لديك محتوى تريد الترويج له.
كيف يقرر Google الصفحات التي تستحق أن تكون في الأعلى؟
هناك أكثر من 200 عامل تصنيف رئيسي، ولكن كل ذلك يتلخص في شيء واحد: من هو الأفضل في تقديم المساعدة للمستخدمين. أو، من حيث تحسين محركات البحث، في تلبية نية بحث المستخدم.
فكيف يمكنك سحب ذلك؟
احصل على فهم واضح لما تقدمه بالضبط لمستخدميك
كان هناك سبب وراء إنشاء موقعك في المقام الأول. هذا السبب هو أساس خطتك بأكملها.
يمكن أن يكون بيع المنتجات، أو نشر المعلومات مثل الأخبار والأبحاث، أو ربما ترفيه الزائرين بالمحتوى الأصلي الخاص بك.
ما الذي يجعل “السبب” وراء إبداعك مهمًا جدًا؟
إذا كان بإمكانك تسميتها بوضوح، فسوف تنقلك إلى الخطوة التالية من الخطة: نوع الأشخاص الذين تريد أن يأتوا إلى موقعك.
علاقتك بهم ستقرر مصير موقعك – فهم جمهورك المستهدف.
بمجرد تحديد “لماذا” و”من”، يتبعهما “كيف”. السبب وراء وجود العديد من الأنواع المختلفة لمواقع الويب هو أن بعضها أكثر ملاءمة لمهام محددة من غيرها.
على سبيل المثال، متاجر التجارة الإلكترونية هي الأفضل لبيع المنتجات، والمدونات رائعة لمشاركة المقالات.
إذا كنت لا تستخدم أفضل طريقة لتقديم المحتوى الخاص بك للمستخدمين، فيجب عليك إعادة التفكير في هذا الجزء قبل أي شيء آخر.
يتعثر العديد من أصحاب المواقع في هذه الخطوة الأولى لأنهم لا يفكرون فيما يفعلونه.
كن أفضل من ذلك.
اختر الكلمات الرئيسية التي ستقود المستخدمين إلى المحتوى الخاص بك
يجرب المستخدمون جميع أنواع عبارات البحث في Google، ولن يكون سوى عدد قليل منها مفيدًا لموقعك.
الحيلة هي العثور على تلك العبارات القليلة وتحويلها إلى الكلمات الرئيسية التي اخترتها. إذًا، كيف تعرف أنك وجدت ما تحتاجه؟
- إنها تعكس بوضوح ما لديك لتقدمه. الكلمات الرئيسية القصيرة والغامضة مثل “شراء أحذية” لن تكون ذات فائدة لك. حتى لو سمحت لك معجزة بالتفوق على العلامات التجارية الكبرى، فسوف تظل تخاطر بجذب مستخدمين لا يريدون نوع المنتج الذي لديك. حاول تحسين عبارات أكثر تحديدًا مثل “أحذية الشتاء للنساء”.
- لديهم حجم بحث مرتفع. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يستخدمون عبارة بحث في منطقة معينة، زاد عدد الأشخاص الذين يمكنك تحويلهم إلى مستخدمين لديك. يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المنخفض مفيدة أيضًا، ولكن فقط عندما تستخدم العديد منها في وقت واحد لتعويض إمكاناتها الفردية المنخفضة.
أنت تستطيع ابحث عن الكلمات الرئيسية الموجهة نحو غرض البحث مع ال احصل على اقتراحات أداة.
تابع إنشاء محتوى عالي الجودة
على الرغم من مدى صعوبة الأمر، فإن الأشخاص يتحسنون في إنشاء محتوى رائع، وتستمر معايير الجودة في الارتفاع.
ولحسن الحظ، يظل المبدأ الأساسي كما هو: منح المستخدمين أفضل نسخة من الشيء الذي يبحثون عنه.
كيف تصنع مثل هذا المحتوى؟
- ابحث عما يريده المستخدمون، بأكبر قدر ممكن من الدقة والتعمق. يريد المستخدمون دائمًا المزيد من التفاصيل. إذا تمكنوا من الحصول على هذه التفاصيل منك، فهذا يعني أن لديك ميزة بالفعل.
- اجعل المحتوى الخاص بك جذابًا بصريًا. نظرًا لأن البشر مخلوقات بصرية، فيجب أن تعرف كيفية ترك انطباع أول جيد وجعله يدوم.
- توفير أفضل تجربة مستخدم ممكنة. لا تدع أي شيء على موقعك يثير أعصاب المستخدمين. من المفترض أن تساعدهم وتجعلهم يشعرون بالترحيب.
- معالجة نقاط الضعف لدى المستخدمين. إذا قمت بإحياء مشاكلهم في رؤوسهم، فإن ذلك سيجعلهم متعطشين للحلول التي أنت على وشك تقديمها.
- تقديم حلول مفصلة لمشاكل المستخدمين. في كثير من الأحيان، لا يعرف المستخدمون جميع المخاطر التي قد يواجهونها في طريقهم إلى هدفهم. تأكد من تضمين حلول لهذه المشكلات أيضًا: هذا ما يفعله الخبراء الحقيقيون.
- أبرم الصفقة مع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
وإذا قمت بربط أجزاء المحتوى ذات الصلة على موقعك بروابط، فيمكنك تحويل رحلة المستخدم إلى دورة، مما يضمن استمراره في استخدام موقعك (في وقت لاحق، إن لم يكن على الفور).
سيكون الأمر أسهل بالنسبة لهم في المرة القادمة، لأنهم على دراية بالعملية برمتها بالفعل. مثال: “يشتري الأشخاص أيضًا” على مواقع التجارة الإلكترونية.
2. البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسينها
هل اكتشفت كيفية إنشاء محتوى أحلام المستخدمين؟
عمل عظيم! لديك سبب وجيه للفخر بنفسك إذا نجحت في ذلك.
حان الوقت الآن للخطوة التالية: مساعدة المستخدمين في العثور على المحتوى الخاص بك في محركات البحث. يتطلب هذا الجزء كلمات رئيسية.
في القسم السابق، قيل أن المحتوى الخاص بك يجب أن يكون مصممًا ليناسب غرض البحث لدى المستخدمين. الأمر نفسه ينطبق على الكلمات الرئيسية.
تعكس الصياغة ما يبحث عنه المستخدمون بالضبط، لذا فإن الكلمات الرئيسية التي تمت صياغتها بهدف محدد في الاعتبار هي الأفضل في جذب الجمهور الذي تحتاجه.
أمثلة:
- موقعك مخصص للمستخدمين من مدينتك الذين يحتاجون إلى خدمات السباك.
- تقديم تعليمات لإزالة بقع الصدأ من الأسطح المعدنية في الحمامات والمطابخ.
- أنت تشتري كتبًا (وأشياء أخرى على الأرجح أيضًا) من أشخاص لم يعودوا بحاجة إليها.
ما هي أفضل طريقة للعثور على مثل هذه الكلمات الرئيسية؟
على الأرجح، سوف تبدأ ببعض الأفكار الخاصة بك. لكنك لن تعرف ما إذا كانت هذه الأفكار جيدة إلا إذا قمت باختبارها بطريقة أو بأخرى.
هذا هو المكان الذي تأتي فيه أدوات تحسين محركات البحث (SEO). هذه وظيفة مثل الباحث عن الكلمات الرئيسية احصل على اقتراحات.
فقط أدخل ما يدور في ذهنك ثم اضغط . سيعرض العمود حجم البحث لكل كلمة رئيسية في الجدول.
قم بفرز الجدول حسب هذا العمود لتسهيل العثور على أفضل الكلمات الرئيسية.
إذا كنت تخطط للتصنيف والحصول على زيارات من منطقة معينة، فيمكنك تضييق نطاق البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك إلى منطقة جغرافية محددة في الإعدادات (أو بالنقر فوق ).
في هذه الحالة سيتم استدعاء .
Note مرشح. يؤدي النقر فوقه إلى فتح قائمة حيث يمكنك اختيار عرض الكلمات الرئيسية العادية فقط أو الكلمات الرئيسية للاستفهام فقط.
يعد الفلتر مفيدًا بشكل خاص إذا كنت تريد تحسين موقعك للبحث الصوتي.
هناك طريقتان إضافيتان للعثور على الكلمات الرئيسية.
- من وحدة تحكم بحث Google: إذا قمت بربط مشروع WebCEO الخاص بك بحسابك في Google Search Console، فسيبدأ في سحب البيانات من Google. ثم يمكنك التحقق من الكلمات الرئيسية من Google Search Console أداة لجميع الاستعلامات المختلفة التي تجلب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك بعد العثور عليها في البحث. وسيُظهر أيضًا فائدة كل استعلام من خلال الإحصائيات مثل نسب النقر إلى الظهور ومتوسط مواضع التصنيف المأخوذة من البيانات العالمية على مدار الثلاثين يومًا الماضية.
- من منافسيك: هذه عملية من خطوتين. ما الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوك لتحسين مواقعهم؟ أولاً، أدخل عنوان URL الخاص بهم في التجسس على المنافسين أداة لمعرفة ذلك. أضف الكلمات الرئيسية التي ترغب في تصنيفها لنفسك إلى سلة الكلمات الرئيسية، ثم افتح ملف تصنيفات المنافسين حسب الكلمات الرئيسية تقرير للتحقق من تصنيفاتهم لتلك الكلمات الرئيسية. إذا رأيت شخصًا ما يحصل على تصنيف ضعيف بالنسبة لكلمة رئيسية جيدة، فابدأ في استخدامها بنفسك – فهي طريقة سهلة للتفوق عليه.
يغطي ذلك البحث عن الكلمات الرئيسية.
بمجرد حصولك على قائمة بالكلمات الرئيسية التي تريد استخدامها، فقد حان الوقت لتحسين موقعك لها. تأكد من تضمين كل شيء من قائمتك في وقت ما!
- عناوين URL للصفحة.
- العناوين.
- أوصاف ميتا.
- أسماء ملفات الصور وسمات ALT والتسميات التوضيحية.
- عناوين H1-H4.
- ربط النصوص بالروابط الداخلية.
- نص آخر.
3. أبحاث المنافسين
كيف تقيس نجاح الموقع؟
يمكنك الحكم عليه من خلال تصنيفاته وحركة المرور والتحويلات والإيرادات التي يحققها.
في النهاية، من المفترض أن تجعلك استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) هذه أكثر نجاحًا من منافسيك في هذا المجال.
أراهن أنك تضع عينك بالفعل على عدد قليل من مواقع الويب المنافسة التي تريد التغلب عليها. وسيكون ذلك أسهل بكثير إذا كان بإمكانك عرض مقاييسها وقتما تشاء أيضًا.
هناك أيضًا احتمال أنهم ليسوا منافسين لك حقًا، وتحتاج إلى قتال شخص آخر.
ما معنى التغلب على شخص ما في لعبته ثم اكتشاف أنك لم تفز بأي شيء؟
“محرج” هو أجمل ما يتبادر إلى الذهن.
دعونا نزيل كل الإحراج من طريقك إلى النجومية.
نقطة انطلاقنا هي المنافسين الخطرين أداة.
انقر على الزر.
- علامة التبويب: أدخل الكلمات الرئيسية التي تنوي تصنيفها.
- علامة التبويب: حدد محركات البحث التي تريد تصنيفها.
- علامة التبويب: أدخل عناوين URL الخاصة بالمرايا والنطاقات الفرعية لموقعك (إذا كان لديك أي منها). سيسمح للأداة بمعرفة أنه لا ينبغي اعتبارها مواقع منافسة.
- علامة التبويب: أدخل عناوين URL الخاصة بالمنافسين الذين تعرفهم بالفعل.
- علامة التبويب: حدد المربعات الخاصة بجميع أنواع نتائج البحث التي تريد فحصها.
- علامة التبويب: حدد مناطق مثل الولايات أو المقاطعات أو المقاطعات لإظهار الطلب على الكلمات الرئيسية لها (إذا كنت تريد التصنيف في مكان ما على وجه الخصوص وليس عالميًا فقط).
بمجرد الانتهاء من ملء كل شيء، انقر فوق .
ستقوم الأداة بإنشاء رسم بياني وجدول. ابحث عن المواقع الموجودة أعلى موقعك في الجدول. يمكن أن يكونوا منافسيك الحقيقيين والأكثر خطورة.
Note الجزء “الأكثر احتمالا”. وللتأكد تمامًا، قم بزيارة تلك المواقع شخصيًا واكتشف ما إذا كانت متخصصة حقًا في نفس مجالك.
قد تظهر المواقع غير ذات الصلة إذا تم تصنيفها حسب الكلمات الرئيسية التي أدخلتها دون مشاركة الجمهور المستهدف فعليًا مع موقعك.
وبهذا تكون قد اكتشفت منافسيك الحقيقيين. حاربهم بكل خدعة في الكتاب:
- إنشاء المحتوى.
- ترويج المحتوى.
- توفير تجربة مستخدم رائعة.
- بناء علاقة ودية مع المستخدمين.
- تحسين موقعك.
وراقب المقاييس التي تعكس تقدمك: لا توجد طريقة أفضل لمعرفة ما إذا كان هناك خطأ ما.
- التصنيفات: قارن مواضع التصنيف الخاصة بك بالكلمات الرئيسية التي اخترتها في تصنيفات المنافسين حسب الكلمات الرئيسية
- الروابط الخلفية: تحقق من ملف تعريف رابط المنافس تقرير بإحصائيات ملف تعريف الارتباط للجميع، بما في ذلك العدد الإجمالي للروابط الخلفية وسلطة المجال.
- المرور : حركة المنافسين يحتوي التقرير على بيانات حركة المرور للجميع خلال آخر 12 شهرًا.
أمر آخر مهم للغاية: الروابط الخلفية للمنافسين.
إذا تمكنت من البحث عنها، يمكنك العثور على عدد كبير من المواقع التي يمكنك من خلالها إنشاء روابط خلفية لموقعك الخاص.
كيف تفعل ذلك؟
ما عليك سوى تغذية عناوين URL الخاصة بمنافسيك إلى جاسوس الروابط الخلفية للمنافسين.
ثم قم بفرز الجدول حسب عمود تدفق ثقة المجال لوضع أفضل مصادر الارتباط المحتملة حيث يمكنك رؤيتها.
4. تحسين سرعة الصفحة
لقد كان هناك شيء يزعجني لفترة أطول. إذن، الكهرباء تنتقل بسرعة الضوء، أليس كذلك؟
يعمل الإنترنت بالكهرباء، وتتحرك حزم البيانات بنفس السرعة. إذًا لماذا لا يوجد حتى موقع ويب واحد يمكن تحميله بسرعة الضوء؟ هذا غير عادل.
وبطبيعة الحال، لا يستطيع البشر فهم مثل هذه السرعات الهائلة على أي حال. لذلك نحن على ما يرام تمامًا مع أفضل شيء تالي، والذي نصفه عادةً بأنه “في غمضة عين”.
هذه هي السرعة التي نريد أن يتم بها تحميل مواقع الويب، ونشعر بالانزعاج الشديد عندما لا يحدث ذلك.
ولحسن الحظ، فإن بعض الناس لديهم وميض بطيء. يجب أن يكون هذا هو السبب وراء ارتياح معظم المستخدمين لبضع ثوانٍ من وقت التحميل. أي أكثر يمكن أن يسبب مشكلة.
قم بمسح موقعك باستخدام رؤى سرعة الصفحة أداة للتحقق من سرعة التحميل. إذا كانت النتيجة منخفضة (100 ممتاز)، فهناك الكثير من الطرق لجعل تحميل موقعك أسرع:
- استضافة موقعك على خادم سريع.
- استضافة موقعك على CDN.
- تحسين أبعاد الصور الخاصة بك.
- احفظ صورك بالتنسيق الصحيح.
- ضغط الصور.
- استخدم عناصر أقل.
- دمج العناصر.
- استخدم ضغط gzip.
- الاستفادة من التخزين المؤقت للمتصفح.
5. التدقيق الفني
تعتبر الأخطاء مصدر إزعاج بغض النظر عن مكان مواجهتها. لن يقدر المستخدمون إذا تركت موقع الويب الخاص بك.
هل تسمح للقمامة أن تتراكم في مكتبك بحيث يراها الجميع؟
بالطبع لن تفعل ذلك؛ سيكون ذلك عدم احترام للأشخاص الذين يزورونك.
يجب أن يظل المكان الذي تستقبل فيه عملائك نظيفًا وأن يعمل مثل الآلة المزيتة جيدًا. المواقع هي نفسها.
ما نوع المشكلات الموجودة على موقعك والتي يمكن أن تضر بتجربة المستخدم؟
- كسر الروابط
- صور مكسورة
- عمليات إعادة التوجيه المعطلة
- أخطاء الخادم
- العلامات الوصفية المفقودة
- قضايا الفهرسة
- قضايا الزحف
- صفحات يتيمة
- صفحات مسدودة
- أخطاء ترميز المخطط
انظر إلى عدد الأشياء التي يمكن أن تسوء عندما لا تنظر إليها. لكن لا يمكنك مراقبة موقعك كل ساعة يقظة.
من الجيد أن هناك أدوات مؤتمتة بالكامل لمثل هذه المهام، أليس كذلك؟
يمكنني أن أوصي بزوجين. الأول هو المراجعة الفنية أداة.
يمكنك استخدامه لاكتشاف المشكلات الفنية الأكثر شيوعًا في موقعك، وبعد ذلك يمكنك المتابعة لإصلاحها.
لتسهيل عملك، يمكنك (وهذا أمر موصى به بشدة) تعيين هذه الأداة لفحص موقعك تلقائيًا كلما أردت ذلك.
مرة واحدة في الأسبوع أمر جيد، ولكن إذا كنت تفضل القيام بذلك أكثر أو أقل، فالأمر متروك لك. كل ذلك في .
يمكنك أيضًا ضبط الأداة لإرسال تنبيهات إليك عند حدوث أخطاء في الموقع.
للقيام بذلك، انقر فوق في القائمة العلوية.
الأداة الأخرى ذات الأهمية هي نظرة عامة على المشكلات في الموقع.
تكتشف هذه الأداة أخطاء تحسين محركات البحث (SEO) على موقعك، مثل المشكلات المتعلقة بالعلامات الوصفية (القصيرة أو المتكررة أو المفقودة تمامًا). ويمكن أيضًا ضبطه لإجراء عمليات الفحص التلقائي المنتظم وتنبيهات البريد الإلكتروني.
ما الذي تحتاجه أيضًا للحفاظ على موقعك خاليًا من الأخطاء؟
ملف Robots.Txt
إذا لم يكن لديك واحد في المقام الأول، نظرة عامة على المشكلات في الموقع ستخبرك الأداة، ولكن قد تكون هناك أيضًا مشكلات في الملف نفسه.
تأكد من التحقق من تنسيقه بشكل صحيح وأنه يسمح لمحركات البحث بالزحف إلى محتوى موقعك، ويمنعها من الزحف إلى الصفحات التي لا تريد ظهورها في البحث.
خريطة الموقع
إذا لم تقم بتحميل خريطة الموقع، فيمكن ملاحظة غيابها من خلال ملف نظرة عامة على المشكلات في الموقع، أيضاً.
استخدم أداة التحقق للتأكد من تنسيق خريطة الموقع بشكل صحيح.
وأيضًا، إذا كان موقعك يحتوي على أكثر من 50000 صفحة، فستحتاج إلى ملفين Sitemap على الأقل.
مدقق ترميز المخطط
إذا كنت تستخدم بيانات منظمة على موقعك، فيجب عليك دائمًا اختبار صفحاتك المرمزة بحثًا عن الأخطاء قبل طرحها.
جوجل لديه مجانا أداة اختبار البيانات المنظمة يمكنك استخدامها في أي وقت.
هل تريد رؤية الخطوات من 6 إلى 10؟
للاطلاع على القائمة الكاملة لنصائح وأساليب تحسين محركات البحث الأكثر فعالية، يرجى تنزيل الملف دليل استراتيجية تحسين محركات البحث: التغلب على منافسيك في عام 2020أقل.
تم إنشاء هذا الدليل حصريًا لمستخدمي WebCEO الذين يرغبون في جعل العقد القادم واحدًا من أكبر انتصاراتهم. سجل الآن للدخول إلى مستقبل مشرق!
