ستساعدك المقالة التالية: دليل خطوة بخطوة لإرضاء Google بإعادة تصميم موقعك التالي
أ إعادة تصميم الموقع يمكن أن يكون أفضل أو أسوأ شيء يحدث لموقعك.
من ناحية، لقد قررت أن الإصلاح الشامل يمثل أولوية. من ناحية أخرى، لا ترغب في عرقلة زخم تحسين محركات البحث (SEO) الذي قمت ببنائه حتى الآن.
الحقيقة المؤسفة عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث هي أن موقع الويب يشبه بيتًا من الورق – إذا أزعجت بطاقة واحدة فقط، فقد ينتهي الأمر بالباقي إلى السقوط معها.
سيساعدك اتباع هذا الدليل على ضمان إعادة تصميم موقعك التالي لإرضاء Google في كل خطوة على الطريق.
قبل أن تبدأ، اسأل نفسك: “هل إعادة التصميم ضرورية؟”
إن إعادة تصميم الموقع ليس بالأمر الذي ينبغي الاستخفاف به. أولاً، فكر فيما إذا كان موقعك يحتاج إلى إعادة تصميم أم لا.
قد تعتقد أن إعادة تصميم الموقع أمر ضروري بعد كل بضع سنوات ليظل ملائمًا، ولكن هذا ليس صحيحًا دائمًا. ألق نظرة على الموقع أدناه، على سبيل المثال. كم مرة تعتقد أن شركة بيركشاير هاثاواي أعادت تصميم موقعها؟
لن تظن ذلك، ولكنك تنظر إلى الصفحة الرئيسية لشركة تحتل المرتبة الرابعة في قائمة شركات Fortune 100.
هل تنصح شركة بيركشاير هاثاواي بإعادة تصميم موقعها؟ للوهلة الأولى، يكاد يكون من المؤكد. بعد التفكير مرة أخرى، قد تكون مترددًا في إصلاح ما لم يتوقف عن العمل بالنسبة لهم حتى الآن.
ومع ذلك، لا يمكننا جميعًا أن نكون مثل شركة Berkshire Hathaway في العالم، وأحيانًا تكون هناك أسباب مشروعة لإعادة تصميم موقعك.
قد تكون فكرة جيدة إعادة تصميم موقعك إذا…
- إنه ليس صديقًا لـ Google. إذا كان موقعك لا يتماشى حاليًا مع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO)، وكانت هناك تغييرات مهمة يجب إجراؤها لتحسين سرعته، فقد يكون الوقت قد حان لإعادة التصميم.
- انها ليست سهلة الاستخدام. جوجل ليست سوى جزء واحد من المعادلة. كيف يجد المستخدمون تجربة زيارة موقعك؟ إذا كان موقعك بطيئًا، وغير محسّن للجوال، ويصعب التنقل فيه، وما إلى ذلك، فقد يكون الوقت قد حان لإعادة التصميم.
- تقوم شركتك بإعادة تسمية علامتها التجارية. إذا كانت شركتك بأكملها تخضع لعملية إصلاح شاملة لهويتها المرئية، فقد يكون هذا أيضًا وقتًا مناسبًا لإعادة تصميم موقعك. يمكنك تصحيح مشكلات الموقع أثناء تحديث المظهر ليتناسب مع العلامة التجارية الجديدة.
- هناك تغييرات أخرى يتم إجراؤها على موقعك. إذا كانت هناك تغييرات رئيسية أخرى يتم إجراؤها على موقعك، مثل الترحيل إلى نظام أساسي جديد أو خادم جديد، فقد يكون هذا هو الوقت المناسب لإعادة تصميم موقعك لأنه يمر بالكثير من التغييرات على أي حال.
إذا كنت واثقًا من أن الوقت قد حان لإعادة تصميم موقعك، فإليك الخطوات اللازمة لضمان توافقه مع Google.
الخطوة 1: جمع البيانات
هل تعتقد أن إعادة تصميم الموقع كانت تدور حول التصميم؟ وهذا فقط جزء منه! أ صديقة لجوجل تتضمن إعادة تصميم الموقع الاختبار قبل التسرع في أي شيء. يجب أن تكون جميع التغييرات على موقعك مبنية على البيانات.
إحدى أفضل الطرق لجمع البيانات هي إجراء اختبارات A/B – وبهذه الطريقة يمكنك معرفة التخطيط ولوحات الألوان والصور التي يستجيب لها المستخدمون بشكل أكبر.
نوصي بأي من الأدوات التالية لإجراء الاختبارات:
ليس من الضروري اختبار جميع الصفحات، فقط الصفحات التي تشكل جزءًا لا يتجزأ من مسار التحويل الخاص بك. مثل، الصفحة الرئيسية > صفحات الفئات > صفحات الخدمات > صفحة اتصل بنا.
للحصول على أفضل النتائج، قم بإجراء الاختبارات على الصفحات التي تتلقى أكبر عدد من الزيارات. يمكنك أيضًا إجراء الاختبارات عن طريق تعديل شيء أو شيئين فقط في المرة الواحدة، وبهذه الطريقة يمكنك تضييق نطاق التعديلات التي أدت إلى التغيير في سلوك المستخدم.
قم بإجراء اختبارات A/B الخاصة بك لمعرفة عناصر موقعك التي تحتاج إلى تعديل، وكيف. الموقع الصديق لـ Google هو أيضًا موقع سهل الاستخدام.
الخطوة 2: تحديد الصفحات عالية الحركة
العديد من المواقع مذنبة بعدم معرفة الصفحات التي تكسبها أكبر عدد من الزيارات العضوية. من الأفضل تضييق نطاق هذه الأمور قبل أن تقوم بتغيير أي شيء.
إحدى الطرق لتضييق نطاق صفحاتك الأكثر قيمة باستخدام أداة تسمى متتبع الرتبة، وهو مجاني للتنزيل.
سيكون وجود هذه البيانات في متناول اليد مفيدًا بعد إطلاق التصميم الجديد. ومن خلال مراقبة هذه الصفحات، ستتمكن من مراقبة أي تغييرات في أنماط حركة المرور المعتادة لديك.
كيفية العثور على صفحاتك عالية القيمة باستخدام Rank Tracker:
- أنشئ مشروعًا لموقعك وحدد كلماتك الرئيسية المستهدفة.
- انقر التحقق من التصنيف العالمي ومعرفة مواقع موقعك في جوجل.
- اذهب الى التصنيفات مساحة عمل التفاصيل.
- انقر على رأس تصنيف جوجل عمود لفرز الكلمات الرئيسية حسب ذلك.
- من تم العثور على عنوان URL الخاص بجوجل العمود، انسخ عناوين URL للصفحات عالية التصنيف إلى جدول بيانات.
لديك الآن قائمة أولية بالصفحات التي تجذب أكبر عدد من الزيارات العضوية إلى موقعك. وهذا مهم وسنعود إليه لاحقاً.
الخطوة 3: الحفاظ على عصير الرابط
ليست حركة المرور هي الشيء الوحيد الذي يجب أن تقلق بشأن فقدانه أثناء إعادة تصميم الموقع. يعد عصير الروابط أيضًا مصدر قلق، وستساعد إعادة تصميم الموقع المتوافق مع Google على ضمان الحفاظ على أكبر قدر ممكن منه.
كما هو الحال في الخطوة السابقة، ستقوم بإنشاء جدول بيانات لصفحات موقعك التي تحتوي على الروابط الأكثر واردة.
إليك كيفية العثور على تلك الصفحات باستخدام أداة مجانية تسمى كبار المسئولين الاقتصاديين سباي جلاس، وهو مجاني للتنزيل:
- إنشاء مشروع لموقعك.
- انقر إحصائيات والذهاب إلى رابط الرابط فاتورة غير مدفوعة.
- انسخ عناوين URL إلى جدول البيانات الخاص بك.
احتفظ بهذه القائمة في متناول يدك لأنك ستحتاج إلى الرجوع إليها لاحقًا.
مهم! من أجل الحفاظ على الارتباط المباشر لهذه الصفحات، من المهم الحفاظ على بنية عناوين URL الخاصة بك كما هي كلما أمكن ذلك.
إذا لم يكن لديك خيار، لأي سبب من الأسباب، سوى تغيير عنوان URL لصفحة واحدة أو أكثر، فاستخدم إعادة التوجيه 301 لضمان توجيه حركة المرور إلى عنوان URL القديم إلى عنوان URL الجديد.
الخطوة 4: التخلص من المحتوى القديم
لا بد أن تكون هناك بعض الصفحات على موقعك التي تعرف أنه يمكن إزالتها بسهولة دون تشغيل الأرقام عليها.
لا يحب Google المحتوى القديم، لذا ابحث عن أي صفحات تعلن عن عروض ترويجية قديمة، أو صفحات تحتوي على محتوى لم يعد ذا صلة، وما إلى ذلك.
قم بتجميع قائمة بالصفحات التي لم تعد هناك حاجة إليها على موقعك وقم بإزالتها قبل بدء عملية إعادة التصميم. تأكد من استخدام إعادة التوجيه 301 لتوجيه عناوين URL القديمة إلى الصفحات التالية الأكثر صلة.
احرص! قم بالإشارة إلى هذه القائمة مع القوائم التي أنشأتها للصفحات التي تحتوي على أكبر عدد من الزيارات العضوية والروابط الواردة. لا ترغب في إزالة صفحة تمثل مصدرًا لروابط و/أو زيارات مهمة عن طريق الخطأ.
الخطوة 5: اجعل الجميع يفكرون في استخدام Google
إن تحسين محركات البحث (SEO) هو آخر شيء يفكر فيه مطور الويب، ولهذا السبب ينتهي الأمر بالعديد من المواقع إلى عدم كونها صديقة لـ Google على الإطلاق.
لجعل الجميع على نفس المستوى، قم بترتيب اجتماع مع فريق تطوير الويب الخاص بك لمناقشة أهدافك. اعرض عليهم القوائم التي قمت بإنشائها في الخطوات السابقة، وأظهر لهم ما اكتشفته خلال اختبارات A/B.
قم بتثقيفهم قليلاً حول أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) للمساعدة في التأكد من أنك تعمل جميعًا على تحقيق الأهداف المشتركة أثناء إعادة التصميم.
الخطوة 6: إعادة التصميم
وأخيرا، حان الوقت لإعادة تصميم الموقع. انتظر لحظة، لن تعمل على موقع مباشر، أليس كذلك؟
تعد إعادة تصميم موقع مباشر خطأً فادحًا – فأنت لا تريد أبدًا السماح لـ Google برؤية العمل قيد التقدم.
يؤدي وجود نسختين مختلفتين من موقعك في نفس الوقت إلى إنشاء مشكلة محتوى مكررة، وهو أمر محظور من Google. لكي تكون في الجانب الآمن، يوصى بالعمل على خادم اختبار لا يمكن لمحركات البحث الوصول إليه.
إذا لم يكن خادم الاختبار خيارًا، فيمكنك استضافة العمل الجاري على موقعك المباشر طالما قمت بإضافة علامة عدم الفهرسة.
ستؤدي إضافة سطر بسيط من التعليمات البرمجية إلى ملف robots.txt إلى إخبار محركات البحث بعدم فهرسة المحتوى.
على سبيل المثال، إذا كان تصميمك الجديد منشورًا على www.website.com/redesign، فيمكنك إضافة هذا السطر من التعليمات البرمجية إلى ملف robots.txt:
وكيل المستخدم: *
عدم السماح: /إعادة التصميم/
سيخبر سطر التعليمات البرمجية هذا Google بعدم فهرسة أي شيء داخل المجلد /redesign/ بموقعك.
الخطوة 7: التحقق من وجود مشكلات قبل البث المباشر
هل تشعر وكأنك على استعداد تقريبًا لبدء البث المباشر؟ لا يمكنك التأكد إلا بعد الانتهاء من التدقيق الفني.
فيما يلي كيفية إكمال التدقيق الفني لموقعك باستخدام مدقق موقع الويب، وهو مجاني للتنزيل:
- أنشئ مشروعًا لموقعك، واترك بعض الوقت للبرنامج لإجراء عملية التدقيق.
- بالنسبة لكل خطأ أو تحذير يعثر عليه البرنامج، قم بالتبديل إلى توصية علامة التبويب للحصول على إرشادات حول كيفية إصلاحها.
مهم! انتبه بشكل خاص إلى الروابط المعطلة والعناوين والأوصاف التعريفية المفقودة أو الفارغة أو المكررة، خاصة إذا حدثت في صفحات ذات حركة مرور عالية.
إذا كنت تريد تدقيق صفحاتك ذات الزيارات العالية بشكل فردي، فاتبع الخطوات التالية:
- في مشروع WebSite Auditor الخاص بك، انتقل إلى تحليل محتوى —> تدقيق الصفحة.
- حدد الصفحة التي أجريت التغييرات عليها.
عن ماذا تبحث:
- أخطاء فنية في الصفحة
- تضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة في النسخة الأساسية (كثافة الكلمات الرئيسية المتساوية للصفحة القديمة)
- الكلمات الرئيسية في عنوان الصفحة
- علامة H1 واحدة فقط في كل صفحة تحتوي على الكلمة الرئيسية المستهدفة
- الكلمات الرئيسية في النص البديل للصورة
الخطوة 8: ما بعد الإطلاق
حان الوقت الآن لضمان الانتقال السلس من موقعك القديم إلى التصميم الجديد.
خريطة الموقع الجديدة
من أول الأشياء التي يجب عليك القيام بها بعد إجراء تغييرات كبيرة على بنية صفحة موقعك، إما عن طريق إضافة الصفحات أو إزالتها أو إعادة ترتيبها، هو إرسال خريطة موقع جديدة.
يمكنك استخدام محرر موقع الويب لإنشاء خريطة الموقع الحالية أو تعديلها:
- في مشروع WebSite Auditor الخاص بك، انتقل إلى الصفحات الوحدة واضغط على خريطة الموقع زر.
- قم بمراجعة خريطة الموقع الخاصة بك. بالنسبة لأي صفحات لا تريد تضمينها فيها، قم بإلغاء تحديد المربع تضمين في خريطة الموقع صندوق.
- يضرب التالي وتابع تحميل خريطة الموقع المحدثة إلى موقعك أو حفظها على جهاز الكمبيوتر الخاص بك.
تأكد من عدم تضمين أي من الصفحات التي قمت بإزالتها في خريطة الموقع، ويتم تحديث أي تغييرات في بنيات عناوين URL وفقًا لذلك.
قضايا الفهرسة
أثناء وجودك في محرر موقع الويب، يمكنك التحقق من حالة الصفحات المفهرسة للتأكد من عدم وجود مشكلات، مثل منعها من الزحف أو الفهرسة.
- افتح مشروع مدقق موقع الويب الخاص بك.
- يضرب مشروع إعادة البناء.
- تحت الفهرسة وإمكانية الزحف، يختار الصفحات محظورة من الفهرسة، وراجع قائمة عناوين URL المقيدة.
- التالي، انتقل إلى الصفحات فاتورة غير مدفوعة.
- انقر على رأس رمز حالة HTTP عمود لفرز الصفحات حسب رمز الحالة الخاص بها.
- راجع عناوين URL لأي صفحات لا تعرض رمز 200.
في ملخص
من أجل البقاء في الجانب الجيد من Google بعد إعادة تصميم الموقع، إليك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار:
- تجنب قطع عدد الصفحات بشكل كبير.
- تجنب تقليل كمية المحتوى الموجود على الصفحة، خاصة على الصفحات ذات الزيارات العالية.
- حافظ على كثافة كلمات رئيسية متسقة عند تغيير محتوى الموقع.
- تهدف إلى أوقات التحميل نفسها أو أفضل.
- لا تقم أبدًا بتغيير عناوين URL دون إضافة إعادة توجيه مناسبة.
- كن حذرًا مع الصفحات التي تحتوي على الروابط الواردة الأكثر قيمة.
- لا تمنع الموقع أو الأجزاء الرئيسية منه من الفهرسة.
ها هو ذا! صلب دليل خطوة بخطوة لإرضاء Google بإعادة تصميم موقعك التالي. إليك المضي قدمًا وصعودًا في منزلك الجديد الجديد على الويب!