ستساعدك المقالة التالية: دليل سريع للإعلانات غير التابعة لـ Google على شبكة البحث والإعلانات الصورية في آسيا
يعد التسويق عبر محركات البحث والإعلانات المصورة من أفضل الطرق للوصول إلى جمهورك في السوق المستهدف.
بطريقة ما، يعد هذا أكثر جاذبية للعلامات التجارية ومالكي مواقع الويب الذين يقومون (أو يأملون في القيام) بأعمال تجارية في بلدان متعددة مع الأخذ في الاعتبار حقيقة أنه يمكنك بدء الإعلان في أسواق جديدة ومختلفة في فترة زمنية قصيرة مع تغييرات طفيفة أو بدون تغييرات على الإطلاق موقع إلكتروني.
ومن الرائع أيضًا أن يتمكن مقدمو خدمات الإعلان الذين تستخدمهم الآن لقاعدتك الرئيسية، مثل Google وBing، من توسيع نطاق وصولك بسهولة باستخدام نفس الحساب.
الشيء الذي يجب أن تتذكره هو أنه في بعض البلدان، قد ترغب أيضًا في الإعلان باستخدام محركات البحث الشائعة محليًا لزيادة مدى الوصول إلى أقصى حد.
إذا كنت تستهدف السوق الآسيوية، فقد ترغب في التفكير في الإعلان من خلال واحد أو أكثر من مواقع بوابات محركات البحث المذكورة أدناه. هم:
على الرغم من أنك لا تحتاج إلى أن يكون لديك موقع ويب مترجم بالكامل للإعلان من خلاله، يجب أن تكون لديك على الأقل الصفحات المقصودة باللغة المحلية وأن تستثمر في البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية.
سيكون دمج ذلك مع نسخ الإعلان باللغة المحلية أمرًا ضروريًا للحصول على حملة جيدة الأداء.
فيما يلي المنتجات الإعلانية المتاحة من كل محرك بحث.
بايدو
تقدم بايدو منتجات إعلانية مألوفة مثل قوائم الإعلانات والإعلانات الصورية، ولكن هناك بعض الاختلافات.
قائمة الإعلانات (الكمبيوتر الشخصي والجوال)
يتم عرض إعلانك في نتائج البحث للكلمات الرئيسية التي تم إعدادها في الحملة. إنها إعلانات الدفع مقابل النقر القياسية.
إعلانات الكلمات الكبيرة (الكمبيوتر الشخصي)
يقدم إعلانًا مصورًا أو إعلان فيديو كبيرًا يتم عرضه في الزاوية العلوية اليمنى من صفحة نتائج البحث. يمكنك إنشاء قائمة تضم العديد من المصطلحات العامة (على سبيل المثال، “حقيبة يد فاخرة” أو “يوم واحد”).
نضمن عرض إعلانك طوال المدة الزمنية المتعاقد عليها. يمكن أن يعمل هذا بشكل جيد لحملة زمنية محدودة.
إعلانات روابط العلامات التجارية (الكمبيوتر الشخصي والجوال)
على غرار “إعلانات الكلمات الكبيرة”، يمكنك إنشاء مجموعة من قائمة الكلمات الرئيسية لاسم العلامة التجارية لعرض إعلاناتك في نتائج البحث.
يتم عرض هذا الإعلان عادةً في أعلى نتائج البحث مما يضمن مشاهدته طوال المدة الزمنية المتعاقد عليها.
شبكة الإعلانات (الكمبيوتر الشخصي والجوال)
يمكن أن تظهر إعلاناتك أيضًا على شبكة شركاء Baidu لمساعدتك في الوصول إلى جمهور أكبر بكثير.
يمكنك استهداف الجمهور بناءً على العمر والجنس والاهتمامات وما إلى ذلك، وإجراء تجديد النشاط التسويقي باستخدام التطبيقات ومقاطع الفيديو ونوع الجهاز.
من الميزات المثيرة للاهتمام في هذا المنتج الإعلاني أن لديك خيار الدفع عن طريق الظهور أو النقر.
الإعلانات ضمن الخلاصة (التطبيق)
ليس في نتائج البحث، ولكن يمكنك أيضًا الإعلان في المخطط الزمني لتطبيق Baidu للجوال.
كما أنها توفر مقاطع فيديو ومنتجات إعلانية فريدة أخرى لا تتعلق بالتسويق عبر البحث.
نيفر
ربما تكون قد سمعت كيف يتم تنظيم نتائج بحث Naver بشكل مختلف.
أحد أكبر الاختلافات، أو نقاط البيع الفريدة، هو أنه مزيج ضخم من النتائج من أنواع مختلفة من مصادر المحتوى بما في ذلك المدونات والصور ومقاطع الفيديو والأخبار والقاموس والويكي والويب.
عادةً ما يتم وضع نتائج محتوى الويب في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة، مما يجعل الإعلان أكثر أهمية على هذا الموقع.
انقر فوق الاختيار (الكمبيوتر الشخصي والهاتف المحمول)
هذه هي قائمة تكلفة النقرة/إعلانات البحث الخاصة بـ Naver، والتي تظهر على Naver وشبكتها الشريكة. وكما هو الحال مع إعلانات بحث Bing وGoogle، فإنه يظهر أعلى نتائج البحث العضوية.
يتمثل الاختلاف الملحوظ في أنه بالنسبة لحملة Naver، يمكنك فقط تحديد الكلمات الرئيسية من نوع “المطابقة التامة”. يعني أنه يجب عليك توسيع قائمة الكلمات الرئيسية لحملات Naver لزيادة فرصة مشاهدة إعلاناتك للجمهور المستهدف.
لا تثبط عزيمتك، إذا لم يكن لكل كلمة رئيسية حجم بحث كبير، فأنت تحتاج فقط إلى إضافة جميع أشكال الكلمة الرئيسية لزيادة مدى الوصول.
البحث عن العلامات التجارية (الكمبيوتر الشخصي والهاتف المحمول)
يقوم العديد من المعلنين بتضمين اسم علامتهم التجارية في قائمة الكلمات الرئيسية. مع Naver، يمكنك استخدام بحث العلامة التجارية الخاصة بهم لضمان وضع إعلانك في أعلى نتائج البحث.
يتم احتساب التكلفة على أساس مدة ظهور الإعلانات ومرات ظهورها.
الإعلان الصوري (الكمبيوتر الشخصي والجوال)
لدى Naver عدة أنواع من الإعلانات الصورية، بما في ذلك Time Board وRolling Board وإعلانات الجوال. يقدم كل منهم موضعًا متميزًا للإعلان على موقعه مع خيارات استهداف الجمهور.
ياهو اليابان
ما زلت أصادف أصحاب مواقع ويب غير يابانيين، يعتقدون أن بإمكانهم الإعلان على Yahoo Japan من خلال حملاتهم الإعلانية على Yahoo، لكنهم يسيئون فهم العلاقة بين الاثنين.
إذا كنت ترغب في الإعلان على Yahoo Japan، فأنت بحاجة إلى تعيين حساب إعلاني مباشرةً معهم، وليس لدى Yahoo في بلدك.
يعد موقع Yahoo Japan أحد أشهر مواقع بوابات البحث في اليابان. وفقًا لتقريرهم، لديهم حوالي 70% من مستخدمي سطح المكتب و90% من مستخدمي الهواتف الذكية في اليابان.
من خلال الإعلان على Yahoo Japan، يمكنك الوصول إلى أكبر مجموعة من الجماهير.
تقدم Yahoo Japan نوعين من المنتجات الإعلانية: الإعلانات الترويجية والإعلانات المميزة. تظهر الإعلانات على كل من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة (بما في ذلك الأجهزة اللوحية).
الإعلانات الترويجية
يتضمن ذلك البحث المدعوم الذي يعرض الإعلانات للمستخدمين الذين يبحثون عن كلمات رئيسية وثيقة الصلة بالإعلانات، وشبكة إعلانات Yahoo Japan Display (YDN) التي تعرض الإعلانات للمستخدمين المهتمين بالمنتجات والخدمات باستخدام وظائف الاستهداف المتنوعة .
تظهر الإعلانات المدعومة على شبكة البحث على صفحات Yahoo Japan والمواقع الشريكة لها. هذه هي إعلانات الدفع بالنقرة، ويمكن للمعلنين إدارة الحملات باستخدام أدواتهم (اليابانية والإنجليزية).
يسمح لك باستهداف جماهير محددة بشرائح مختلفة بما في ذلك الموقع الجغرافي واليوم من الأسبوع والساعات.
تمنحك YDN المزيد من الطرق لاستهداف الجمهور بما في ذلك:
- نوع التوزيع
- جهاز
- الموقع الجغرافي
- يوم الأسبوع والساعات
- جنس
- عمر
- فئة الاهتمام
- إعادة استهداف الموقع
- استهداف البحث
- فئة الموقع
- استهداف المواضع
إذا كنت تعرف جمهورك جيدًا، فيمكنك توقع عائد استثمار أفضل مع YDN.
إعلانات البحث المدعومة من ياهو اليابان
إعلانات متميزة
إنها الرسومات المستندة إلى الظهور أو إعلانات الوسائط الغنية التي يتم عرضها عبر شبكة Yahoo Japan.
يمنحك منتج الإعلانات الصورية هذا أيضًا طرقًا لاستهداف الجمهور بما في ذلك:
- موقع.
- وقت.
- التركيبة السكانية.
- السلوكية (تاريخ العمل) داخل Yahoo Japan.
تتمتع معظم منتجات Premium Ads بالحد الأدنى من التكلفة لفترة زمنية محددة للإعلان.
جوجل في آسيا
لقد قمت حتى الآن في هذه المقالة بتسليط الضوء على محركات البحث المحلية كوسيلة للوصول إلى الجمهور في الصين وكوريا واليابان. لكن هذا لا يعني أن جوجل ليست لاعباً كبيراً في تلك الأسواق.
وقد نمت حصة جوجل في السوق في كوريا الجنوبية بشكل هائل في السنوات الأخيرة. وحتى في الصين، حيث لا يتوفر بحث Google، يمكنك تشغيل الإعلانات الصورية من خلاله على مواقع الويب الشريكة.
بالنسبة للعديد من أصحاب الأعمال، يمكن أن تكون الأسواق الجديدة وغير المعروفة مخيفة في البداية، خاصة عندما تتعامل مع لغات وثقافات مختلفة.
أعتقد أن التسويق عبر محركات البحث هو وسيلة أسهل للوصول إلى جمهورك في تلك المجالات حيث أن لديك المعرفة الأساسية بكيفية عمل التسويق عبر محركات البحث بشكل عام.
إن مفتاح الإعلان الناجح عبر الإنترنت في أسواق مثل الصين واليابان وكوريا الجنوبية هو الإعلان من خلال مواقع بوابات البحث المشهورة محليًا، وعدم تقييد مدى وصولك باستخدام Google فقط.
المزيد من الموارد: