دليل كامل لحجم البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث

ستساعدك المقالة التالية: دليل كامل لحجم البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث

يعد حجم البحث عن الكلمات الرئيسية أحد المقاييس الأكثر استخدامًا للبحث عن الكلمات الرئيسية، ومع ذلك يُساء فهمه إلى حد كبير.

سيوضح هذا الدليل بعض المفاهيم الخاطئة حول حجم البحث، ويوفر طرقًا لاستخدامه بشكل صحيح، ويوضح بالتفصيل العديد من حالات الاستخدام لتحسين محركات البحث.

ما هو حجم البحث عن الكلمات الرئيسية؟

حجم البحث عن الكلمات الرئيسية هو عدد عمليات البحث عن كلمة رئيسية معينة في محرك بحث معين خلال فترة زمنية محددة.

كيف يتم استخدام حجم البحث عن الكلمات الرئيسية؟

في تحسين البحث العضوي، يكون الاستخدام الأساسي لحجم البحث عن الكلمات الرئيسية هو البحث عن الكلمات الرئيسية لاكتشاف معلومات تحسين محركات البحث المفيدة التالية (والتي سيتم توسيعها في القسم الأخير من هذا الدليل):

• إمكانات توجيه حركة المرور للكلمة الرئيسية.
• مستوى الصعوبة التنافسي للكلمة الرئيسية.
• إنشاء تقديرات حركة المرور.
• تحديد الموسمية.

كيف يتم تحديد حجم البحث عن الكلمات الرئيسية؟

هناك طريقتان شائعتان يمكنك من خلالهما تحديد حجم البحث عن الكلمات الرئيسية.

مخطط الكلمات الرئيسية في إعلانات Google

الأول والأكثر شيوعًا هو ما تُقدمه محركات البحث مثل Google عن نفسها. جوجل ذكرت هذا في مخطط الكلمات الرئيسية.

بعض الأشياء التي يجب ملاحظتها حول هذا المورد:

• إنه مخصص للبحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بإعلانات Google، لذلك لا يتم الإبلاغ عن جميع الكلمات الرئيسية.
• يجب أن يكون لديك حساب إعلانات Google لتتمكن من الوصول إلى مخطط الكلمات الرئيسية.
• تعد أرقام الحجم في مخطط الكلمات الرئيسية عبارة عن تقديرات واسعة النطاق، وغالبًا ما يتم تجميعها، بحيث تجمع بين أرقام الكلمات الرئيسية المتشابهة. يتم تقريبها أيضًا.
• تتميز تقارير الحجم في مخطط الكلمات الرئيسية بفارق زمني، لذا فهي غير مفيدة للكلمات الرئيسية الأحدث أو الصاعدة.

بشكل افتراضي، تقارير مخطط الكلمات الرئيسية متوسط ​​حجم البحثمتوسط ​​حجم البحث خلال آخر 12 شهرًا. وبالتالي فإن الرقم المبلغ عنه هو لا للشهر الأخير ولكن بدلاً من ذلك يتم تقسيم الحجم الإجمالي للعام الماضي على 12.

ضع في اعتبارك أيضًا أن مخطط الكلمات الرئيسية لا يميز بين أشياء مثل أنواع الأجهزة أو الأجهزة المحمولة مقابل أجهزة الكمبيوتر المكتبية. الأرقام المبلغ عنها هي تقديرات تستند إلى مجموعة من الأجهزة ووسائط البحث المختلفة.

تقوم Google بإخفاء حجم البحث لعدد متزايد من الكلمات الرئيسية التي قد تكون في مناطق حساسة اجتماعيًا أو قانونيًا أيضًا، حتى لو كانت هذه الكلمات الرئيسية لا يزال بإمكانها إنشاء إعلانات Google.

وغالبًا ما تُبلغ Google عن حجم بحث صفري للكلمات الرئيسية التي تظهر فيها الأدوات المستندة إلى بيانات النقر وجود حجم.

يوضح هذا المثال من Google Keyword Planner كيف يمكن أن يؤدي تجميع الكلمات الرئيسية إلى افتراضات خاطئة:

من المحتمل جدًا أن يبحث عدد أكبر بكثير من الأشخاص عنه [HDMI] من ما يعادلها مكتوبة، [High-Definition Multimedia Interface]. ومع ذلك، يُظهر مخطط الكلمات الرئيسية أن لها نفس حجم البحث.

بيانات النقر

المصدر الآخر لأرقام حجم البحث هو بيانات تدفق النقرات. هذه هي البيانات التي يتم جمعها من عينة من المستخدمين الفعليين، غالبًا عن طريق امتداد المتصفح الذي يقوم المستخدمون بتثبيته طوعًا.

من المهم ملاحظة أن بيانات تدفق النقرات لا تزال تقديرية. وستعتمد دقتها على عدد ونوع المستخدمين الذين تم استطلاع آرائهم، ومنهجية الاستطلاع، والرياضيات المستخدمة لاستقراء التقدير.

تتضمن مزايا بيانات حجم البحث المستندة إلى تدفق النقرات عبر مخطط الكلمات الرئيسية ما يلي:

• ولا يقتصر الأمر على الكلمات الرئيسية التي تعرض الإعلانات في Google، أو الكلمات الرئيسية التي لا تخضع “للرقابة” من قبل Google.
• يمكنه التمييز بين المتغيرات الدقيقة للكلمة الرئيسية.
• ويمكن أن يكون في الوقت الفعلي أكثر، حيث يوفر المزيد من البيانات في الوقت المناسب ويتضمن كلمات رئيسية أحدث وشائعة.

ومع ذلك، كما هو مذكور أعلاه، يجب أن تضع في اعتبارك أن أي تقديرات للحجم تعتمد على بيانات تدفق النقرات تكون جيدة فقط مثل مصادر البيانات ومنهجياتها.

ما مدى موثوقية بيانات حجم البحث؟

كما هو موضح في القسم السابق، تعتمد جميع بيانات حجم البحث المتاحة على التقديرات والاستقراءات.

لا توجد بيانات فعلية لحجم البحث متاحة، ومن غير المحتمل أن تكون موجودة على الإطلاق.

ومع ذلك، حتى حجم البحث المقدر يمكن أن يكون مفيدًا. ليس من الضروري أن يكون لديك أرقام دقيقة لحجم البحث لإجراء مقارنات صحيحة بين الكلمات الرئيسية.

إذا تم استخلاص تقديرات الحجم من نفس المصدر وباستخدام نفس المنهجية، فيجب أن تكون المسافة النسبية بين أي كلمتين رئيسيتين ومقارنة الاتجاه العام لهما مع مرور الوقت دقيقة بما يكفي لإصدار أحكام سليمة.

ضع في اعتبارك أيضًا أن حجم البحث غالبًا ما يكون موسميًا؛ لا يبقى بالضرورة ثابتًا.

هل يجب أن أتجاهل الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض لتحسين محركات البحث؟

إجابة مختصرة: لا!

إجابة أطول: كما هو الحال في كل ما يتعلق بتحسين محركات البحث، فإن الأمر يعتمد على ذلك.

في حين أنه قد يبدو من المنطقي تجاهل عمليات البحث ذات الحجم المنخفض بناءً على افتراض أنها ستولد حركة مرور منخفضة، إلا أن هذا الافتراض لا ينطبق على تجربة العالم الحقيقي.

أولاً، تذكر أنه من الخطأ الاعتقاد بأن حجم البحث وحركة المرور مرتبطان بالضرورة.

ثانيًا، يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض بمثابة “لاعبين جماعيين” ذوي قيمة في استراتيجيات المحتوى.

الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض وتجميع المواضيع

تتكون مجموعات المواضيع (التي تسمى أحيانًا “محاور المحتوى” أو أسماء أخرى) من صفحة “ركيزة” أو “محور” تستهدف عادةً “المصطلح الرئيسي” الرئيسي ذي الحجم الأكبر لموضوع مهم للموقع.

هناك بعد ذلك العديد من صفحات المحتوى “الناطقة” أو “التابعة” المرتبطة بها والتي تدور حول موضوعات فرعية أكثر استهدافًا للموضوع الرئيسي.

عند تنفيذ نهج مجموعة المواضيع بشكل استراتيجي، يمكن أن يحقق نتائج مهمة لأنه يشير إلى محركات البحث بأن موقعك يمثل مرجعًا في الموضوع الرئيسي وأنك قمت بتغطيته بشكل شامل.

من المحتمل أن محركات مثل Google تفضل إرسال المستخدمين إلى المواقع القادرة على تلبية المزيد من احتياجات المستخدم ذات الصلة، والأشياء التي قد يرغبون أيضًا في معرفتها حول الموضوع المحدد.

يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض، إذا كانت ذات صلة بموضوع الركيزة، مصادر جيدة لأفكار المحتوى للمحتوى المنطوق للبناء حول موضوعاتك الرئيسية.

غالبًا ما تكون الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض أيضًا كلمات رئيسية أطول، مما يعني أنها تتعلق بهدف أكثر تحديدًا للباحث من المصطلحات الرئيسية.

وهذا يعني أنه على الرغم من أن الصفحات التي تم تحسينها لأي كلمة رئيسية طويلة قد لا تكون محركًا كبيرًا لحركة المرور في حد ذاتها، إلا أنها يمكنها:

• عند عرضها بشكل إجمالي، فإنها تجلب معًا حركة مرور كبيرة ربما لم يكن الموقع ليجذبها بطريقة أخرى.
• يمكنك جذب المزيد من التحويلات نظرًا لأنها تستهدف هدف مستخدم معين، وليس مجرد معلومات عامة.

الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض والصناعات المتخصصة

التطبيق الآخر حيث تصبح الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض لاعبًا مهمًا هو الصناعات التي لا يوجد بها حجم بحث كبير، ما يسمى بالصناعات أو الموضوعات “المتخصصة”.

بينما نميل في تحسين محركات البحث (SEO) إلى التركيز على المكاسب الكبيرة والاحتفال بها، والتحسينات التي تؤدي إلى أعداد كبيرة من حركة المرور، في الواقع، هناك عدد كبير جدًا من الشركات التي تعتمد على الفوز بحركة مرور أقل، ولكنها مستهدفة للغاية، بل وتزدهر بها.

ومع ذلك، نظرًا لأن مخطط الكلمات الرئيسية من Google يميل إلى تقليل التقارير أو حتى استبعاد أو “صفر” العديد من الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض، فقد يكون من الضروري لمحترفي تحسين محركات البحث في الصناعات المتخصصة أن يتحولوا إلى أدوات كلمات رئيسية أكثر تطوراً تستخدم مصادرها وحساباتها الخاصة لحجم البحث.

من المفيد بشكل خاص لهذا التطبيق الأدوات التي تمكنك من إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية استنادًا إلى فئات الصناعة الدقيقة للغاية.

بالطبع، يمكن أن يساعد البحث التنافسي الجيد باستخدام المواقع القائمة في مجال تخصصك أيضًا في الكشف عن الكلمات الرئيسية القيمة ولكن من الصعب العثور عليها والتي قد ترغب في استهدافها.

هل تعد مؤشرات Google أداة لحجم البحث؟

اتجاهات جوجل هي أداة مجانية مفيدة تعرض مدى الشعبية النسبية لمصطلح البحث مع مرور الوقت.

قد يبدو هذا مثل “حجم البحث”، ولكن هناك اختلافات دقيقة ولكنها مهمة.

المقياس الأساسي في مؤشرات Google ليس الحجم الفعلي لعمليات البحث عن موضوع ما. إنها “درجة” موحدة على مقياس من 0 إلى 100 تمثل تكرار البحث النسبي لموضوع ما مقارنة بنسبة جميع عمليات البحث عن الموضوع بمرور الوقت.

ومع ذلك، لا يزال من الممكن أن تكون الاتجاهات إضافة قيمة للبحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك لأنها تساعدك على فهم مدى شعبية موضوعاتك وما إذا كان يمكنك توقع ركوب موجة صاعدة لموضوع معين.

كيفية استخدام حجم البحث لتحسين محركات البحث

الآن بعد أن أصبح لديك فهم أفضل لحجم البحث، وكيفية تحديده، والقيود والقيود المختلفة المتضمنة، دعنا ننتقل إلى تطبيقاته العملية.

فيما يلي الاستخدامات الرئيسية لبيانات حجم البحث لتحسين محركات البحث.

1. تحديد القيمة المحتملة للكلمة الرئيسية

في حين أنه يبدو بديهيًا أنه كلما زاد حجم البحث الذي تحصل عليه الكلمة الرئيسية، زادت حركة المرور التي يمكن أن تجذبها، في الواقع، هناك العديد من العوامل الأخرى التي تؤثر على إمكانية زيادة حركة المرور بما في ذلك:

• مدى ملاءمة الكلمة الرئيسية لموقعك وجمهورك.
• نسبة النقر إلى الظهور الفعلية لعمليات البحث.

يمكن أن يتأثر الأخير بشكل كبير بالميزات الموجودة على صفحة البحث والتي قد تلبي استعلام المستخدم دون النقر للوصول إلى الموقع.

لذا فإن مقدار حجم البحث المعروض للكلمة الرئيسية يجب أن يكون عاملاً واحدًا فقط يجب أخذه في الاعتبار عند تقييم أولويات استهداف الكلمات الرئيسية.

2. تقييم مستوى الصعوبة النسبي للكلمة الرئيسية

بشكل عام، كلما زاد حجم الكلمة الرئيسية، زاد التنافس عليها في نتائج محرك البحث (SERPs).

وهذا يعني (مرة أخرى، بشكل عام) أن الأمر سيستغرق المزيد من الجهد لتصنيف كلمة رئيسية ذات حجم أكبر.

تعبر العديد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية عن ذلك من حيث درجة صعوبة الكلمات الرئيسية، مع حجم البحث كأحد العوامل العديدة في تحديد تلك النتيجة.

في الواقع، قد تكون درجة صعوبة الكلمات الرئيسية التي تم إنشاؤها جيدًا أكثر قيمة من حجم البحث وحده، وذلك ببساطة لأنها تأخذ في الاعتبار تلك العوامل الأخرى.

من الممكن أن تكون الكلمة الرئيسية ذات الحجم الكبير ذات صعوبة منخفضة نسبيًا، ولكن عندما يحدث ذلك، يتعين عليك البحث بشكل أعمق لمعرفة السبب.

ربما تكون قد عثرت على فرصة لم يكتشفها منافسوك بعد، ولكن قد يعني ذلك أيضًا أن هذه الكلمة الرئيسية لن تخلق حركة مرور مفيدة لك.

3. إنشاء تقديرات حركة المرور المحتملة (ربما)

لقد استخدمت كلمة “إنشاء” أعلاه عمدًا لأنها فكرة خاطئة مفادها أن ارتفاع حجم البحث يرتبط بزيادة عدد الزيارات المحتملة.

هو – هي يستطيع يعني أنه بالطبع (جميع الشروط الأخرى مواتية) فإن وجود عدد أكبر من الأشخاص في مسار البحث يعني المزيد من الأشخاص الذين من المحتمل أن ينقروا على نتيجتك.

لكن التحذير من “جميع الشروط الأخرى” في الجملة السابقة ليس بالأمر الهين.

على سبيل المثال، قد تكون النتائج القليلة الأولى لكلمة رئيسية كبيرة الحجم جيدة جدًا وذات صلة جدًا لدرجة أنها تبتلع معظم النقرات. حتى لو حصلت على النتائج العشرة الأولى، فقد لا تحصل على الكثير منها.

هناك احتمال آخر يقوض إمكانات حركة المرور للبحث الشائع وهو ميزات مثل المقتطفات المميزة. قد تلبي هذه احتياجات العديد من الباحثين، مما يؤدي إلى ما يسمى بحالة النقر الصفري لنتائج الويب العضوية على الصفحة.

لهذه الأسباب، غالبًا ما تستخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية صيغًا تجمع بين حجم البحث ونسبة النقر إلى الظهور المقدرة، وأحيانًا عوامل أخرى، لتحديد عدد الزيارات المحتملة من الكلمة الرئيسية.

4. تحديد الموسمية

يمكن أن تكون الأداة التي تعرض الاتجاه الشهري لحجم البحث عن الكلمات الرئيسية أفضل دليل لمدى تأثير الوقت من العام على الاهتمام بكلمتك الرئيسية.

تذكر أن الرقم الذي تم الإبلاغ عنه بواسطة مخطط الكلمات الرئيسية في إعلانات Google هو متوسط ​​12 شهرًا، لذا فهو لا يعطي أي إشارة إلى التغيرات الموسمية.

في حالة موقع التجارة الإلكترونية، يمكن أن تكون هذه المعرفة لا تقدر بثمن بشكل خاص في معرفة متى يجب تكثيف الجهود لمنتج أو فئة معينة.

على سبيل المثال، إليك اتجاه حجم البحث على مدار 24 شهرًا عن “المعاطف الثقيلة”.

ليس من المستغرب أن تبدأ عمليات البحث عن المعاطف الثقيلة في الارتفاع في الخريف وتصل إلى ذروتها في نوفمبر.

ومع ذلك، ليست كل المواسم بديهية، لذا فإن الأداة التي تظهر أنها يمكن أن تكشف عن الرؤى المخفية التي قد تكون ذات قيمة تتجاوز تحسين محركات البحث.

الخلاصة: قيمة حجم البحث في تحسين محركات البحث

يعد حجم البحث بلا شك مقياسًا رئيسيًا للبحث الفعال عن الكلمات الرئيسية.

ومع ذلك، يجب أن يكون الباحث على دراية بالقيود المفروضة على مقاييس حجم البحث بالإضافة إلى طرق تعزيز المعلومات التي توفرها بيانات حجم البحث لتمكين تقييمات أكثر دقة.

إذا فهمت كل هذه الفروق الدقيقة حول حجم البحث، فسوف تصبح جزءًا أكثر قيمة من عملية البحث وتقييم الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

المزيد من الموارد: