الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

دليل للبحث عن الكلمات الرئيسية للعملاء ذوي التقنية العالية

ستساعدك المقالة التالية: دليل للبحث عن الكلمات الرئيسية للعملاء ذوي التقنية العالية

باعتبارنا متخصصين في التسويق عبر الإنترنت، فإننا غالبًا ما نتشارك مع العملاء في الصناعات عالية التقنية. قد يشكل تطوير استراتيجية كلمات رئيسية فعالة تحديًا كبيرًا عندما يتضمن المحتوى ومصطلحات البحث مصطلحات متخصصة. سيساعدك تقرير بحث الكلمات الرئيسية المفصل والمتميز في توجيه إستراتيجيتك في الاتجاه الصحيح.

يمكن استخدام تقارير بحث الكلمات الرئيسية لكتابة المحتوى والبيانات التعريفية وإعلانات PPC وتطوير الموقع واستراتيجية العلامة التجارية. نأمل أن يساعدك هذا الدليل في اكتشاف الكلمات الرئيسية الصحيحة لنشرها في إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

مقدمة موجزة لأدوات البحث عن الكلمات الرئيسية

تتوفر العديد من الأدوات على الويب لإجراء البحث عن الكلمات الرئيسية، ولكن هناك أداة واحدة فقط ضرورية لإجراء البحث عن الكلمات الرئيسية. أداتنا المفضلة هي جوجل ادوردس. هذه الأداة هي الأداة الأكثر استخدامًا للبحث عن الكلمات الرئيسية، وهي مجانية. على الرغم من أن AdWords قد تلقى الكثير من الانتقادات لوجود تقديرات غير دقيقة لعدد الزيارات، إلا أنه لا يزال يحظى بتقدير كبير باعتباره أفضل أداة لهذه المهمة. علاوة على توفير تقديرات حركة المرور للكلمات الرئيسية، ستقترح أيضًا كلمات رئيسية مشابهة لاستفسارك. يمكن أيضًا استخدام Adwords للعثور على الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص للوصول إلى الصفحات الفردية على الموقع.

إذا كان لديك حق الوصول إلى التحليلات إلى الموقع، تحليلات كوكل هي أداة أخرى رائعة ومجانية للعثور على الكلمات الرئيسية. في Google Analytics، لديك القدرة على عرض الكلمات الرئيسية التي استخدمها الأشخاص للوصول إلى كل صفحة على الموقع – على غرار AdWords. سيعرض Google Analytics أيضًا مواقع الويب المرجعية إلى موقع العميل على الويب. قد تحتوي مواقع الويب المرجعية على محتوى غني بالكلمات الرئيسية المتعلقة بعميلك.

واحدة من أفضل مجموعات البرامج المدفوعة للبحث عن الكلمات الرئيسية هي غراب أسود، مجموعة الكل في واحد للتسويق عبر الإنترنت. يسحب هذا الجناح البيانات من متعقب الكلمات, SEM راش, مهيب كبار المسئولين الاقتصاديينوالعديد من منصات برامج التسويق الأخرى. إن الجمع بين كل هذه المنصات البرمجية يجعلها سلاحًا قويًا للغاية في ترسانة أي مسوق عبر الإنترنت. يتمتع Raven بالقدرة على سحب قوائم مفصلة بأهم المنافسين في البحث العضوي، وتحليل الكلمات الرئيسية للمنافسين.

دراسة الحالة: سينكور

شركة Sencore متخصصة في توصيل الفيديو ومراقبة الإشارات لشبكات الفيديو الاحترافية. مع Sencore، يتم تشغيل الكلمات والعبارات مثل مُعدِّل الأقمار الصناعية DVB-S2 وجهاز الإرسال وتدفق نقل MPEG. ما لم تكن مهندسًا كهربائيًا أو متحمسًا لتكنولوجيا البث، فقد تبدو هذه المصطلحات بمثابة لغة أجنبية بالنسبة لك. وهذا يخلق تحديًا تكتيكيًا لمحترفي التسويق عبر الإنترنت الذين يقومون بالبحث عن الكلمات الرئيسية.

عادةً ما تحصل شركات التكنولوجيا المتخصصة للغاية مثل Sencore على معظم حركة المرور الخاصة بها من الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية. بعد تحليل مصادر حركة المرور للعميل، لاحظنا أن جميع الكلمات الرئيسية المستخدمة للوصول إلى موقع الويب الخاص بهم تقريبًا كانت عبارة عن أرقام طراز المنتج بالإضافة إلى كلمة “Sencore”. تم تدمير جميع تقنيات البحث عن الكلمات الرئيسية التقليدية بسبب هذا. يمكن أن يكون وضع العلامة التجارية لمجموعة من المنتجات بأرقام الطراز فقط أمرًا محدودًا للغاية، وغالبًا ما يكون غير ناجح.

بدء البحث الفني عن الكلمات الرئيسية

وفر على نفسك الكثير من الوقت وألم القلب من خلال البدء بمقابلة العميل. اطلب منهم شرح منتجاتهم وخدماتهم بعبارات قصيرة، باستخدام الصياغة الأكثر صلة بالموضوع. اقرأ أي كتالوجات أو مطبوعات كتبتها الشركة. يمكن استخدام العديد من هذه العبارات ككلمات رئيسية، وستوجهك أيضًا في الاتجاه الصحيح لما تبحث عنه. سيؤدي فحص موقع الويب الخاص بالعميل وأوصاف المنتج أيضًا إلى تقديم تلميحات للكلمات الرئيسية.

إن الحصول على أكبر قدر ممكن من المعرفة بالموضوع سيفيدك كثيرًا على المدى الطويل. بعد الحصول على أكبر قدر ممكن من المعلومات من العميل وموقعه الإلكتروني، قد يكون من المفيد إنشاء مسرد للمصطلحات الفنية. في حالة Sencore، قمنا بتجميع قائمة بالمصطلحات التقنية التي جمعناها من موقعهم، وقمنا بتجميع مستند يحتوي على التعريفات الخاصة بها جميعًا لمساعدتنا على فهم منتجاتهم بشكل أفضل.

يعد فحص الروابط الخلفية مفيدًا أيضًا لمعرفة المزيد عن العميل. يحضر الأشخاص في Sencore الكثير من الأحداث الصناعية، مما يوفر رابطًا. لديهم أيضًا سلسلة من مقاطع الفيديو والندوات عبر الإنترنت عالية التقنية. كل هذه الأشياء أعطتنا فكرة أفضل بكثير عما يفعلونه وكيفية عمل منتجاتهم. على سبيل المثال، الكلمة الرئيسية الرائعة التي يمكن ربطها بجهاز فك ترميز الاستقبال المعياري MRD 3187B الخاص بـ Sencore ستكون تسليم المحتوى الرقمي، وهو شيء يمكن العثور عليه من خلال مشاهدة فيديو Sencore حول المنتج. بعد تشغيل الكلمة الرئيسية من خلال AdWords، قررنا أنها تحصل على قدر مناسب من الزيارات.

الغوص بشكل أعمق في الكلمات الرئيسية التقنية

بمجرد الانتهاء من تجميع قائمة أولية من الكلمات الرئيسية، قم بإنشاء جدول بيانات لتتبعها. قد يكون من المفيد فصلهم حسب الفئة. تأكد من تضمين أرقام النماذج في الفئات أيضًا. قم بتشغيل كل كلمة رئيسية من خلال AdWords مع تحديد خيار “المطابقة التقريبية”. سيؤدي هذا إلى فتح الباب أمام فرص الكلمات الرئيسية الجديدة. ومن خلال تشغيل “تسليم المحتوى الرقمي” على بحث المطابقة التقريبية، تمكنا من التوصل إلى 25 كلمة رئيسية أخرى ذات صلة. سيعطيك تشغيل رقم الطراز من خلال AdWords فكرة عن كيفية استخدام الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية.

ضع في اعتبارك أن المطابقة التقريبية تقيس مجموعات مختلفة من الكلمات ضمن عبارة الكلمة الرئيسية. ستقيس المطابقة التقريبية العبارات التي تحتوي على الكلمات “رقمي” و”المحتوى” و”التسليم”، ولكن ليس بالضرورة بهذا الترتيب. سيؤدي هذا إلى تحريف تقديرات حركة المرور. قد لا تحتوي الكلمات الرئيسية التي تتوصل إليها على أي حجم بحث في بحث المطابقة التامة. للتأكد من أن تقدير حركة المرور مخصص للكلمة الرئيسية بالضبط، سيتعين عليك تشغيل مطابقة تامة.

ربما يكون لديك الآن مئات الكلمات الرئيسية في جدول البيانات. يعد تشغيل كل كلمة رئيسية يدويًا من خلال AdWords أمرًا غير فعال إلى حد كبير وغير ضروري على الإطلاق. بدلاً من ذلك، قم بفرز الكلمات الأساسية أبجديًا. قم بفحص القائمة بدقة، وقم بإزالة أي تكرارات. الصق كافة الكلمات الأساسية في العمود B في ورقة العمل الجديدة. ضع قوسًا أيسرًا في العمود A. ضع قوسًا أيمنًا في العمود C. باستخدام أداة التعبئة، املأ العمودين A وC بالأقواس لأسفل حتى تصل الكلمات الرئيسية. في الخلية D1، أدخل الصيغة في هذه الصورة:

باستخدام أداة التعبئة، اسحب الصيغة لأسفل لإدراجها في كل صف. يجب أن تبدو النتائج في العمود D كما يلي: [digital content delivery]. هذا هو التنسيق الذي يستخدمه AdWords لإجراء بحث المطابقة التامة. الصق الكلمات الرئيسية في AdWords، ثم قم بتشغيل التقدير. سيعطيك هذا تقديرات أكثر واقعية لحركة المرور للكلمات الرئيسية. إذا لاحظت أن أي كلمات رئيسية تحصل على عدد كبير من الزيارات، فحاول تشغيلها من خلال المطابقة التقريبية لسحب المزيد من أفكار الكلمات الرئيسية منها.