الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

دليل من بناء الروابط إلى ربط الأرباح

ستساعدك المقالة التالية: دليل من بناء الروابط إلى ربط الأرباح

لإنشاء ملف تعريف ارتباط خلفي عالي الجودة، يتعين عليك التوقف عن العمل على إنشاء الروابط والبدء في العمل عليها روابط الربح.

الحديث الحقيقي: يتعلق كسب الروابط بإنشاء محتوى رائع وجدير بالثقة والترويج له بجنون.

ينظر الجمهور إلى نظام بناء الروابط على أنه شيء سلبي، وذلك بسبب قيام Google بنشر الخوف في بناء الروابط مع إعادة تشغيل Penguin ومعاقبة الشركات ذات الأسماء الكبيرة.

تعرف على كيفية رد جون مولر من Google على سؤال مشرف الموقع، “هل يعد إنشاء الروابط أمرًا جيدًا بأي شكل من الأشكال؟” في جلسة Hangout هذه من Google. فيجيب: “بشكل عام، سأحاول تجنب ذلك”.

ومع ذلك، بينما أشهد ارتفاعًا في تسويق المحتوى، فمن الواضح أن هناك تحولًا يحدث في كيفية إنشاء محترفي تحسين محركات البحث (SEO) لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) خارج الموقع.

انظر كيف تطورت الروابط:

لماذا تريد كسب الروابط؟

أسمع هذا السؤال من عملائي كثيراً.

ما هي قيمة الارتباط؟

لماذا أرغب في الحصول على رابط من هؤلاء العملاء المحتملين؟

زيادة حركة المرور

يؤدي الحصول على الروابط بشكل عضوي إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعك على الويب.

سوف يرسل لك رابط من موقع آخر المزيد من الزوار.

لا يضمن الرابط إجراء تحويل أو شراء سلع أو مشاركات اجتماعية – فهذه هي وظيفة موقع الويب.

الوعي بالعلامة التجارية

عندما تحصل على رابط، فإنك تكتسب تعرضًا إضافيًا.

لذا، إذا حصلت على رابط في صحيفة نيويورك تايمز، فمن المرجح أن يراها عدد أكبر من الأشخاص.

إذا حصلت على رابط على مدونة صغيرة، فمن المرجح أنك لن تحصل على قدر كبير من التعرض.

ولكن، إذا كان هذا هو جمهورك المتخصص، فإن الأمر يستحق ذلك تمامًا.

محركات البحث تهتم بالروابط

وبقدر ما نرغب في تصديق الأسطورة القائلة بأن الروابط لا تهم، إلا أن هذا ببساطة غير صحيح.

تضيف الروابط السلطة والثقة والقيمة إلى علامتك التجارية، وبالتالي فإن محركات البحث تعزز علامتك التجارية إذا كانت هناك مواقع أخرى جديرة بالثقة ترتبط بك.

عند تداول إستراتيجيات بناء الروابط كثيفة العمالة للمكتسبين، يكون من الأكثر فعالية عرض الصورة الكبيرة.

يمكن لاستراتيجية المحتوى – كما سمعت “المحتوى هو الملك” – أن تمنحك طريقة منظمة لتقييم القيمة التي تقدمها، ومن يستمع، وأين يتم توزيعها.

إن تطوير إستراتيجية محتوى قوية تدمج كسب الارتباط في المرحلة الترويجية سيكون له التأثير الأكبر لتحقيق النجاح على المدى الطويل.

كسب الارتباط ليس تكتيكًا تسويقيًا. إنها الطريقة التي تؤثر بها على مجتمعك لكسب الروابط الفعلية.

إذًا، كيف يمكنك ليس فقط إنشاء محتوى مذهل ولكن أيضًا المساعدة في تعزيز العلاقات التي تجعل الأشخاص يرغبون في مشاركة المحتوى الخاص بك؟

في إنشاء محتوى رائع، الإستراتيجية هي كل شيء

يمكنك استخدام عدد من الأساليب التسويقية لتحسين حركة المرور على موقع الويب:

  • حملات التنقيط عبر البريد الإلكتروني.
  • إدارة المجتمع.
  • إعلانات الدفع لكل نقرة.

والقائمة تطول.

قبل أن تبدأ بحملة ما، امنحها المحتوى الذي تحتاجه لتحقيق النجاح من خلال إنشاء استراتيجية.

يحدث فرقا.

الإستراتيجية هي أول شيء يجب عليك فعله عند إنشاء محتوى لكسب الروابط.

  • من تريد استهدافه؟
  • من أين تريد الحصول على الروابط؟
  • ماذا يفعل منافسوك؟

هذه كلها أشياء يجب مراعاتها عند وضع استراتيجية ناجحة لكسب الروابط.

كيفية إنشاء خريطة طريق لكسب الارتباط

يعد إنشاء خريطة طريق لكسب الروابط أمرًا ضروريًا لاتخاذ القرارات المتعلقة بالمحتوى الخاص بك.

ولكن، كيف يمكنك أن تقرر من أين تبدأ؟

يتيح لك البحث عن منافسيك والاستماع إلى عملائك المعالجة الفعالة لنوع المحتوى الذي يولد أكبر عدد من الروابط وما يجذب جمهورك.

يعد تطوير نظام البحث ورسم خرائط المحتوى والترويج بمثابة شريان الحياة لكسب الروابط.

فيما يلي استراتيجية الخطوات الأربع لتحويل المحتوى إلى روابط:

1. البحث

إحدى السمات المميزة لتطوير استراتيجيتك هي العثور على معلومات موجهة نحو البيانات عن جمهورك ومنافسيك لإنشاء معلومات قابلة للتنفيذ.

للعثور بسرعة على معلومات المنافس، أكتب الكلمة الرئيسية التي أريد تصنيفها في مربع البحث (باستخدام وضع التصفح المتخفي).

سأختار أفضل خمسة إلى ثمانية منافسين مدرجين في القائمة وأتجاهل اللاعبين الكبار، مثل Amazon صفحات المنتج و Facebook الصفحات.

وبعد ذلك، أقوم بتوصيل عناوين URL هذه بأدوات إنشاء الروابط (مثل Moz وAhrefs) لبدء سحب البيانات.

على سبيل المثال، في Moz، يمكنك عرض الصفحات الأكثر ارتباطًا بهذا الموقع. سأذكر أهم 10 مقالات يتم ربطها لكل منافس.

بعد ذلك، سأضيف عنوان URL للمنافس الخاص بي إلى BuzzSumo. سأذكر أهم 10 مقالات تتم مشاركتها.

يمنحك BuzzsSumo أيضًا خيار “عرض المشاركين”، وهو أمر رائع لبدء الإضافة إلى قائمة اكتشاف الشخصية الخاصة بي.

بعد أن أقوم بسحب جميع بياناتي، سأقوم ببناء شخصيتي.

ستساعدني المعلومات الواردة من BuzzSumo ووسائل التواصل الاجتماعي وGoogle Analytics في تحديد التركيبة السكانية والأهداف والتحديات والقيم وأي أفكار إضافية قد أكتشفها.

2. إبداعي

مايندميستر لديه أداة مذهلة لتعيين رسائل المحتوى.

أستخدم هذه الأداة للمساعدة في تحديد رسالتي بوضوح للمحتوى الذي أريد نشره.

سيحدد تعيين المحتوى أيضًا ما إذا كانت هناك أي فجوات في استراتيجيتك.

في هذه المرحلة، أبدأ في إنشاء التقويم التحريري الخاص بي باستخدام Trello. أمنح نفسي الحرية في طرح أكبر عدد ممكن من الأفكار من خلال سحب الموارد من مرحلة البحث. سأقوم بإقران كل فكرة بعبارة رئيسية موضوعية لإبقائها منظمة.

بمجرد التخطيط لـ Trello، سأبدأ في ربط المحتوى الخاص بي بأفكار التصميم.

أحاول أن أكون هادفًا في ربط النقاط لكل صورة.

على سبيل المثال، هل سيكون الفيديو أو البودكاست مناسبًا بشكل أفضل لمقالة مقابلة؟ أو ربما رسم بياني أو كتاب إلكتروني لمقال موجه للبحث؟

وسأقرر أيضًا أنواع ترقيات المحتوى التي يمكنني إبرازها لكل مقالة.

3. الترويج

بعد كتابة المقالة، سأقوم بتشغيل سير عمل ترويج المحتوى الخاص بي. مرة أخرى، تم وضع هذه العملية على Trello.

أولاً، سأقوم بالذهاب إلى قائمة التحقق من تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بي على الموقع. يتم تشغيل العناوين التعريفية المعتادة والعلامات البديلة وعلامات H1 وما إلى ذلك هنا.

بمجرد النقر على “نشر”، سأرسل مقالاتي إلى مواقع الإشارات المرجعية الاجتماعية وأجيب على أي أسئلة ذات صلة على Quora أو Reddit.

بعد ذلك، سأرسل بريدًا إلكترونيًا إلى فريقي في SEJ يتضمن تغريدات وروابط معدة مسبقًا لمواقع الإشارات الاجتماعية للحصول على القليل من الحب الإضافي.

بعد ذلك، سأقوم بجدولة المقالة في Buffer ليتم نشرها في Twitter ثلاث إلى أربع مرات طوال الأسبوع التالي أو نحو ذلك ومرة ​​واحدة Facebook ولينكدين.

اعتمادًا على اتجاه شخصيتي، سأخصص أيضًا مبلغًا يتراوح بين 50 إلى 100 دولار للإنفاق على الإعلانات الاجتماعية.

وبعد ذلك، سأقوم بجدولة نشرة إخبارية مخصصة عبر البريد الإلكتروني لنشر مدونة لجمهوري من خلال تغريدة تم ملؤها مسبقًا.

بالإضافة إلى النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني، سأرسل بريدًا إلكترونيًا شخصيًا أو تغريدة إلى جميع الأشخاص الذين ذكرتهم في مقالتي. وأعتقد أن أي مؤثرين قد يكونون مهتمين بهذه القطعة بالذات.

في غضون شهر أو نحو ذلك، سأتطلع لبدء مشاركة المحتوى الخاص بي. سواء كان ذلك على منصاتي الخاصة مثل LinkedIn أو Medium أو أقوم بعرضه على Huffington Post.

وأخيرًا، سأبحث عن أي فرص لملاءمة مقالتي في منشور مدونة ضيف.

نصيحة إضافية: قم بإعداد تنبيهات Google لنمو المقالة على المدى الطويل.

4. القياس

الآن بعد أن قمت بالضغط على نشر، فأنت تريد البدء في تتبع المقاييس الخاصة بك.

اسأل نفسك: كيف يؤدي الترويج للمحتوى الخاص بك إلى زيادة الوعي أو تقديم الروابط أو المساهمة في المشاركات الاجتماعية أو الإضافة إلى النتيجة النهائية؟

يشارك جاي باير مقاييس تسويق المحتوى في أحد تشكيلات SlideShare المفضلة لدي. يفصل باير هذه المقاييس في أربع فئات:

  • مقاييس الاستهلاك: كم عدد الأشخاص الذين شاهدوا هذا المحتوى أو قاموا بتنزيله أو استمعوا إليه؟
  • مقاييس المشاركة: ما مدى صدى هذا المحتوى، وما مدى تكرار مشاركته مع الآخرين؟
  • مقاييس العملاء المحتملين: كم مرة يؤدي استهلاك المحتوى إلى عميل محتمل؟
  • مقاييس المبيعات: هل فعلا كسبنا أي أموال من هذا المحتوى؟

يمكنك أيضًا قياس عدد الروابط التي ينشئها كل جزء من المحتوى شهريًا ضمن مقاييس المشاركة.

إليك جدول بيانات أستخدمه لتتبع مقاييسي.

يعد المحتوى عالي الجودة أمرًا واحدًا، ولكن إذا لم تقم ببناء إستراتيجية تعمل على تعزيز المشاركات الاجتماعية وربط الأرباح بالطريقة الصحيحة، فأنت تضيع وقتك.

مع أخذ ذلك في الاعتبار، دعونا نلقي نظرة على بعض الأساليب الأساسية لكسب الروابط التي يجب مراعاتها عند التخطيط لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك.

5 أفكار لكسب الروابط يمكنك تجربتها

في الوقت الحالي، من الموثق جيدًا أن كسب الارتباط هو أكثر من مجرد خدعة واحدة للحصول على مساحة عضوية في SERPs.

A3 أحب أن أفكر في تسويق المحتوى الجيد باعتباره خاليًا من التكتيكات. تكون ذات فائدة حقيقية. امنح القراء محتوى ممتازًا، وسوف تكسب المال مرة أخرى #semrushchat

– جوليا مكوي (@JuliaEMcCoy) 21 أكتوبر 2015

لا يحدث كسب الارتباط بين عشية وضحاها.

يستغرق الأمر وقتًا لبناء العلاقات، والانضمام إلى المجتمع، وتطوير أفكار المحتوى التي تستحق المشاركة بالفعل.

دعونا نلقي نظرة على بعض أفكار كسب الروابط لتجربتها:

1. الموارد الطويلة والمدعومة بالبيانات

وجدت دراسة serpIQ لمتوسط ​​طول المحتوى في أفضل 10 نتائج لاستعلامات البحث أن المشاركات ذات التصنيف الأعلى كانت أكثر من 2000 كلمة.

الآن، لا أنصحك بإلزام نفسك بهذه القيود المتعلقة بالطول. يجب أن يتوافق كل جزء من المحتوى مع احتياجات جمهورك.

ومع ذلك، فإن إنشاء محتوى قيم مدعوم بالإحصائيات أو الاقتباسات من مصادر موثوقة أو بياناتك الخاصة يمكن أن يساعد الأشخاص.

هذا مقالة واحدة لديه 564 نطاقًا جذريًا مرتبطًا لأنهم أجروا أبحاثهم الخاصة.

دعونا نأخذ فيرو 40 نصيحة لرسائل بريد إلكتروني أفضل بشكل كبير المادة، على سبيل المثال.

تحتوي هذه المقالة حاليًا على 161 نطاقًا جذريًا مرتبطًا، وأكثر من 8000 مشاركة اجتماعية، وسلطة صفحة تبلغ 44.

ما الذي يجعل هذه القطعة ناجحة جدًا؟

  • إنها مكتوبة بشكل جيد للغاية ومدروسة، حيث وصلت إلى أكثر من 8000 كلمة.
  • التصميم نظيف وكل نصيحة مقترنة بمثال واقعي.
  • ويوفر البيانات ذات الصلة بالنقاط الرئيسية.

يُعد محتوى Vero مفيدًا لجمهور التسويق عبر البريد الإلكتروني الذي يستهدفه.

يمكن أيضًا استخدام هذا النمط في محتوى أسلوب الطعم أو المقابلة.

يقوم Groove بعمل رائع في إجراء مقابلات مع كبار رواد الأعمال الصاعدين في شركات التكنولوجيا. المقالة لقد كتبوا مع الرئيس التنفيذي لشركة Zapier، Wade Foster، ولديه 70 نطاقًا جذريًا مرتبطًا، وأكثر من 1500 مشاركة اجتماعية، وسلطة صفحة تبلغ 44.

2. دليل إرشادي

تعمل كل من التعليمات والبرامج التعليمية والكتب الإلكترونية والأدلة على إنشاء محتوى قيم يساعد في جذب العملاء المحتملين وتحويلهم.

عندما تبدأ بتعليم الناس، فإنك تبدأ في كسب ثقتهم.

تتحول الثقة في النهاية إلى روابط وإيرادات.

ألق نظرة على الشراكة بين Chupamobile وKISSmetrics. لقد احتاجوا إلى جزرة تحويل لرسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم، ولذلك تم إنشاء صفحة العملاء المحتملين. تم تحويل الصفحة 44% مباشرة.

أو ماذا عن دليل الإصلاح هذا. يحتوي هذا الدليل حاليًا على 31 نطاقًا جذريًا مرتبطًا، و13841 مشاركة اجتماعية، وسلطة صفحة تبلغ 74. لماذا يعمل هذا؟

  • الميزات التفاعلية تجذب الجمهور.
  • يساعد المحتوى العملاء على حل المشكلات، مما يجعلهم أكثر سعادة.

3. صور جذابة

يحصل المحتوى الذي يحتوي على صور ذات صلة على مشاهدات أكثر بنسبة 94% من المحتوى الذي لا يحتوي على صور ذات صلة.

إن إشراك المحتوى المرئي يبني قصتك الرقمية.

المحتوى المرئي يشبه النوتيلا بالنسبة لزبدة الفول السوداني. بدونها، الأمر ليس جيدًا.

دعونا نلقي نظرة على بعض المحتوى المرئي:

أو ماذا عن هذه الخريطة التفاعلية، برنامج تلفزيون الواقع المفضل في ولايتك. تحتوي هذه الخريطة حاليًا على 71 نطاقًا جذريًا مرتبطًا، و984 مشاركة اجتماعية، و52 سلطة صفحة. لماذا تقتلها هذه الخريطة؟

  • إنه يقوم بإجراء اتصال شخصي مع كل مشاهدي برامج تلفزيون الواقع في الولايات المتحدة (مذنب!).
  • يتم تنفيذ المحتوى المرئي بشكل جيد للغاية.
  • يتناغم المحتوى بشكل جيد مع البيانات.

وهذا يشمل أيضا الفيديو. يناقش روبي ريتشاردز في جدا دراسة حالة مفصلة كيف استخدم المحتوى الجذاب الطويل مع العناصر المرئية والفيديو لكسب الروابط.

يتحدث عن هذا المقال، كيف تطير كوادكوبتر، والتي تحتل الآن المرتبة الثانية في “كيفية الطيران بطائرة كوادكوبتر”. تحتوي هذه المقالة على تسعة نطاقات جذرية مرتبطة وأكثر من 1000 مشاركة اجتماعية.

4. بناء المجتمع

يستغرق بناء مجتمع سعيد حول علامتك التجارية وقتًا وثقة وسلطة.

يمثل مجتمعك الكثير من الأشياء:

  • علامتك التجارية.
  • عميلك المثالي.
  • نظام الدعم المستمر الخاص بك.

إنهم الأشخاص الذين يقنعون الآخرين باستخدام منتجاتك أو خدماتك. فهي تساعد في توسيع نطاق وصولك وتمثيل صوت شركتك عندما لا تكون هناك.

قامت سيفورا ببناء منتدى لمجتمعهم. مع 23 نطاقًا جذريًا مرتبطًا، و1,173 مشاركة اجتماعية، و54 سلطة صفحة.

حصلت على الأخدود بنيت أكثر من 1000 مشترك من مشاركة مدونة واحدة خلال 24 ساعة. تحتوي هذه المقالة حاليًا على 32 نطاقًا جذريًا مرتبطًا، و2197 مشاركة اجتماعية، وسلطة صفحة تبلغ 49.

ماذا فعلوا بشكل صحيح؟

  • يتميز Groove بالشفافية والصدق ويشارك البيانات الحقيقية في منشوراته.
  • يتحدثون إلى عملائهم داخل البريد.
  • يمكن أيضًا رؤية ترقيات المحتوى منتشرة في جميع أنحاء المنشور.

5. الأدوات

يعد إنشاء الأدوات أو الاختبارات امتدادًا لعلامتك التجارية.

تتطلب هذه عادةً من المستخدم التفاعل مع المحتوى الخاص بك.

إنها تجربة شخصية ممتعة لكل من العلامة التجارية والمستخدم.

وهذا يتطلب منك أن تفهم حقًا من هو جمهورك وما هي احتياجاتهم.

اخترع HubSpot إلى حد كبير فكرة استخدام أدوات التسويق الداخلي. هُم الصف تسويق الموقع لديه جيل 313 يربط بين المجالات الجذرية وسلطة صفحة تبلغ 79. ما الذي يجعل هذا يعمل؟

  • يتطلب الأمر من المستخدمين توصيل عنوان بريدهم الإلكتروني قبل اللعب. أداة توليد الرصاص بالفعل!
  • فهو يوفر للمستخدمين معلومات شخصية بناءً على موقعهم على الويب.

أنشأت CoSchedule أيضًا أداة مشابهة تسمى Headline Analyzer. مرة أخرى، المحتوى التفاعلي المخصص يجعل هذا الأمر مربحًا للجانبين.

لماذا يعد ربط الأرباح أمرًا مهمًا

كسب الارتباط ليس مشكلة محلولة. ولكن هناك الكثير ممن يجربون طرقًا لكسب روابط عالية الجودة بطريقة مشروعة.

لقد حان الوقت لكي يتحد محترفو تحسين محركات البحث (SEO) لبناء رابط أساسي لكسب الشركات لتنمو بشكل عضوي في محركات البحث.

  • ستيف شينكوبف، رئيس ييل للأجهزة والإضاءة، استراتيجية تسويق المحتوى المعلنة هي المحرك الذي يحفز مشاركتهم. تضاعفت حركة المرور الخاصة بهم ثلاث مرات من 40.000 إلى 150.000 زيارة شهرية. وقد قاموا ببناء سلطة صفحة مكونة من 46 صفحة مع 23 نطاقًا جذريًا مرتبطًا.
  • تعتبر River Pools and Spas شركة صغيرة أخرى استفادت من كسب الروابط. مشاركة مدونة واحدة فقط “كم تكلفة تجمع الألياف الزجاجية؟” قد ولدت أكثر من 2 مليون دولار في المبيعات، وثمانية نطاقات جذرية للربط، وسلطة صفحة تبلغ 39.

لقد ثبت أن الالتزام القوي بوضع إستراتيجيات المحتوى وإنشاءه والترويج له يلعب دورًا مهمًا في دفع المحتوى والروابط الخاصة بك إلى الأمام.